《媒介经营与管理》教学大纲【模板】

“媒介经营与管理”课程教课纲领一、课程基本信息开课单位：文学院课程名称：媒介经营与管理课程编号:0104040英文名称：MediaOperationandManagement课程种类：专业限选课总学时：34理论学时:实验学时:学分:2开设专业：新闻学专业先修课程:无二、课程任务目标(一）课程任务本课程经过讲解使学生认识媒介经营管理的基本观点和研究范围,并以对媒介家产的剖析为主体框架，指引学生培育起我国传媒业经营的思虑能力，建立市场观点、经营观点、竞争观点和经济效益观点，并依据媒介市场发展的实质状况，宽泛探究媒介改革的新路径，充散发挥自己的专业所学,将理论知识与市场实践有效联合，为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人材。(二）课程目标经过本课程的教课，使学生全面认识媒介经营管理的基来源理、基本知识和基本特点，让学生在系统理论学习和典型事例分析中掌握各种媒体的经营管理规律、策略和主要方法，进而培育和提升学生应付媒介市场和驾御媒介市场的综合能力及素质,并为其余课程的学习和研究确立坚固的基础。三、教课内容和要求第一章媒介经营管理概论第一节媒介经济和媒介管理第二节媒介产品的经济剖析、认识并领悟媒介经济和媒介管理的基本知识和基本观点、领悟媒介产品的性质与功能、领悟且应用传媒经济家产化运作的两种基本方式第二章我国新闻媒介经营管理的外面环境第一节什么是外面环境剖析第二节我国媒体经营的外面环境、识记并领悟媒介经营管理外面环境的基本知识和基本观点、可以领悟且应用我国媒介经营的宏观背景、制度环境、市场环境、技术环境第三章媒介组织――报业公司的组织构造第一节组织构造的一般理论第二节报业公司组织构造的一般模式及我国报业公司组织构造的实证剖析、识记并领悟媒介组织构造、报业公司组织构造的基本知识和基本观点、理解并可以自主剖析我国报业公司的几种典型组织构造种类要点：报业公司组织构造的一般模式及我国报业公司组织构造的实证剖析第四章内容产品的编写部管理、识记并领悟媒介内容产品及其评估系统波及的各个指标的基本知识和基本观点、理解媒介的定位策略、理解且能基本应用媒介编写部管理一、媒介内容产品生产是媒介营运的根本基础二、怎样可以生产出一个好的内容产品三、我国报业内容产品的发展趋向第五章媒体的刊行业务本章经过对媒体刊行的基本观点、发展历程的介绍，使学生认识刊行工作的基本知识、方法和策略。—、对于刊行的基本观点二、刊行在媒介经营中的地位和作用三、刊行业务与媒体生产其余环节的关系四、报纸刊行的几大环节及其关系五、报纸刊行的几种种类及演变趋向六、刊行网络的建设七、报纸刊行的营销推行要点：刊行的基本观点；我国媒体刊行的策略难点：理解刊行构造的内在含义和对刊行业务的影响。第六章媒介的广告经营本章经过对媒体广告经营的地位、作用、媒体广告的平常营运等问题剖析,使学生理解广告经营在媒体经营中的重要性，加深对媒体广告经营的理解。一、广告经营在媒体经营中的地位和作用二、媒介广告经营的实质三、媒介有关的广告种类观点四、我国媒体广告经营现状五、限制媒体广告经营的要素六、媒体广告经营的制度七、媒体广告部平常经营管理第七章媒介的推行和公关第一节媒介推行和公关工作的意义和作用一、什么是推行二、推行的作用第二节推行的方法和原则一、推行活动的两个层次二、推行活动的原则1、识记媒介推行的有关观点和基础知识2、理解媒介推行的重要性和作用3、领悟并能应用媒介推行的基本方法和原则第八章新闻媒介的生产管理第一节新闻媒介的生产过程第二节新闻媒介生产的规划与展望第三节媒介生产过程和全面质量管理、认识新闻媒介的—般生产过程及其管理方法和全面质量管理的基本内容、可以应用对媒介流传内容和广告服务质量管理的有关知识第九章媒介战略管理一、媒介战略的观点与特点二、媒介战略的层次三、媒介战略的过程四、媒介战略的实行、媒介战略的过程；一体化战略、多元化战略1.认识媒介战略管理的观点及重要性.。认识媒介战略的层次3.掌握媒介战略管理的过程与实行第十章我国传媒公司管理和营运系统剖析经过对我国报业公司组织构造、治理构造的剖析,掌握我国报业公司的营运现状一、我国传媒公司的法人治理二、我国传媒公司的营运模式三、我国传媒公司的组织构造四、我国传媒公司的管理系统四、学时分派（本项编写要求：按章节简要编写各教课环节的学时分派）章次第一章媒介经营管理概论第二章我国新闻媒介经营管理的外面环境第三章媒介组织——报业公司的组织构造第四章内容产品的编写部管理第五章媒体的刊行业务第六章媒介的广告经营第七章媒介的推行和公共第八章新闻媒介的生产管理第九章媒介战略管理第十章我国传媒公司管理和营运系统剖析合计五、查核说明

各教课环节学时分派小讲实上习讨课备注计授验机题论外4424242214444144444414434343课程的查核方式为闭卷考试。成绩评定的方法:平常成绩（讲堂出勤等）和作业占20%，考试成绩占80％.六、主要教材及教课参照书目（一)主要教材严三九著，《媒介经营与管理》，华中科技大学第一版社，2012年.（二）主要参照书目谢新洲著，《媒介经营与管理事例剖析》，北京大学第一版社