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唐都：一个战略服务于品牌的智业机构tangdu@2001.6我们的工具：广告智业服务的新资源1唐都简介tangdu@2001.6idea-pwer观念生产力2唐都简介tangdu@2001.6观念生产力的推行者与实践家3唐都简介tangdu@2001.6一个多元组合的资源群体董事会总经理总监室/出品审查委员会行政财务部品牌管理中心策略研究中心创意设计局网络多媒体中心媒介执行中心丰泽堂影视公司精艺堂印刷公司重庆事业部上海事业部青岛事业部信息咨询中心唐都智业传播机构idea-pwer首席营运官ISO管理委员会公司拥有苹果电脑27台。影视编剪设备1套。已建立内部局域网。公司网站,在建光纤传导电子商务平台中国广告公社网，育广告土壤，播创意之种观念的传播—唐都形象广告11专题研究tangdu@FD.2001.6研究成果：品牌基因的发现者一如达尔文之于物种起源与人类进化理论的发掘，我们发现了品牌基因。品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在，是企业组织历史的沉淀与独特精神内质。品牌基因的发现，为品牌提供了更为微观的研究理论，同时也为企业获得品牌战略发展提供核心支持，为品牌的独特文化与定位提供依据，最大发挥出品牌营销的优势。12专题研究tangdu@FD.2001.6品牌基因工程基因决定生命蛋白质的性状，品牌基因决定了品牌的属性。品牌基因品牌属性品牌定位品牌形象品牌传播品牌文化品牌观念13专题研究tangdu@FD.2001.6研究成果：营销进化论计划和实施对观念，产品和服务的形象建立，定价，促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。美国市场营销协会(AMA)对市场营销的最新定义为：观念营销(4S)服务营销(4C)

产品营销(4P)营销不进步吗？14专题研究tangdu@FD.2001.6社会商业文明的阶梯…1P--产品2P--价格3P--渠道4P--促销1C--消费2C--成本3C--便利4C--沟通1S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4P4C4S60年代80年代末21世纪4Super:1-Startover2-Speed3-System4-Satisfaction启发点：4S对于营销体系的启示18专题研究tangdu@FD.2001.61S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4S所有企业生存的根本之道。更是企业在传统行业营销观念进行整合提升的核心指导思想与前提由传统企业经营同质模式，确立差异化品牌营销战略，快速实现品牌跃升，谋定而动，对于动的需求从品牌战略出发，建立起一整套符合企业发展与市场需求的系统，形成品牌质、能、势三能一体的战略体系由单一产品营销目标提升到达成多级用户对于品牌、服务、时尚概念等综合增值需求的满足15专题研究tangdu@FD.2001.6研究成果：品牌能量.三能一体品牌势能BEp=mgH品牌动能BEk=1/2mV

2品牌质能BEq=mc

2BRANDENERGE势能是一个品牌的理念定位,取值越高,他所代表的社会价值观念层次也越高,越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎上”“势不可挡”，“理念高于一切”的哲理.动能是一个品牌的运动与市场硬件提供的速度,方向越准,速度越快,所代表的品牌发展也越快。所谓“速度战胜规模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的”的哲理.质能是一个品牌的现实能量状态,他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等发展后滞：社会进步与营销的反速让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远…4专题研究tangdu@FD.2001.620C/2020C/5020C/6020C/9021C/10物质期丰沛期文明期共享期匮乏期丰沛期文明期共享期4P产品营销4C品牌服务营销4S品牌观念营销IMC：集成(整合)营销传播19专题研究tangdu@FD.2001.6(整合)集成+(市场)营销+传播IMC营销体系的实质：以消费市场为核心，以资料库行销为基础，以建立消费者与品牌之间的优良关系为目的，建立起聚合型的高效、减省、便捷的品牌营销运作管理体系，达成企业高值营运目标！品牌建设导向4唐都简介tangdu@2001.6说得多不如做出来…唐都部分操作案例唐都客户群简介自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户，行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销渠道建设和终端人员培训等全套服务。在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙等，赢得企业界的赞誉。

品牌服务实践2000年，接受春兰集团委托，实施其品牌战略整合，为其提出创造和谐生活的品牌主张，并开始全国范围内的推广；2001年情人节，协助企业集团策划其全国的空调率先降价……春兰集团简介：成立十八年，CEO陶建幸，由空调起家，实施相关与非相关多元化扩张，同时实施资本运作，年度营销业绩180亿人民币。委托成为春兰集团综合家电公司广告全面代理，实施由空调、冰箱、洗衣机、彩电、电脑等产品的推广设计和终端售点视觉形象整合。战略成就的典范服务TCL集团四年，结成战略合作伙伴。2000年底，为其品牌提出成就天地间的概念并推出市场，同时为品牌演绎出生活在一起的亲和主张。另外，在其TV、AV和白色家电提供具体广告营销推广服务。推出音响彩电等单品及新概念彩电副品牌概念。协同企业由品牌资产56亿至76亿和2001年度的105亿元人民币……TCL集团简历：20年历史，由彩电发家，现实施多元化发展战略，同时提出互联网终端接入设备供应商的转型提升战略导向。总裁李东生。年营销业绩200亿元人民币。在TV产业方面，唐都迄今已为TCL提供了众多产品品牌服务。其中以银佳推广，改变了国内黑色家电的历史，使彩电真正成为了家庭生活的真色彩。另外，唐都也创造了超强接收、HDTV、音响彩电、HID、超薄银佳等多个深入影响市场和行业的细分品牌…2000年8月，在音响彩电研发后期，唐都即进入了广告研发前期阶段，同时获得深圳电子研究所技术专员、TV推广部项目代表的直接支持2000/9月中旬，音响彩电在三个城市试用投放，15天后全面投放，并成为2000年岁末突发的彩电价格战中最具支撑力的强大产品代表…品牌文化探索服务科龙品牌，研讨产品之外的品牌内涵和传播战略，率先于行业实施诚信营销理念战略，提升品牌公信力，创造文化营销的先例……工作流程简介：-企业战略研讨-企业理念主题-文化行销策略-广告创意执行-采访、拍摄、设计、发布再现品牌历史与光荣崂山矿泉是中国唯一拥有百年历史的水品牌，为德国人所发现和开发，品质媲美依云，但营销保守，受到其它迅速崛起的瓶装水冲击，几近沦为一个地方性小品牌。唐都即在此种情况下临危受命…首先实施品牌标识改良…原品牌标识改良后的品牌标识突入MPV商务车！江淮JAC集团以生产轻卡和底盘为主，2001年与韩国现代汽车公司合作，投资八亿人民币全套引进HI商务车项目，并拟九月投放市场。唐都公司接受委托，实施该项目的全案策划与创意设计…产品命名Refine，创意主题为精致之美…意在突破别克！服务华冠EMC品牌一年半，将其由月销售5千台达到今天的月销售突破10万台，同时由普通CRT显示器的单一营销提升至DIY品牌PC机和LCD高端显示器的战略发展层级，赢得战略合作伙伴的优良称号，同时为其品牌提升文化内涵…创造通路奇迹5唐都简介tangdu@2001.6我们的服务体系与作业流程简要…计划项目前期项目听取与项目考察-项