3.4任务 新闻稿的写作

电子商务文案创意与撰写—广东岭南职业技术学院付珍鸿2019

—ContentsPage本书架构任务3.4

新闻稿的写作项目3创意类文案撰写技巧新闻与新闻稿的类型1消息的构成与写作2新闻营销与写作3新闻稿的发布渠道与时机4知识目标熟悉新闻营销的概念和作用；了解新闻营销的分类；剖析一个新闻稿成功案例；掌握新闻稿撰写基本要求；能够按照消息的标题写作规则拟定新闻稿标题；能够按照消息的导语写作规则撰写新闻稿导语；能够按照消息的正文写作规则撰写新闻稿正文；能够对新闻稿进行SEO优化学习目标能力目标任务3.4

新闻稿的写作项目3创意类文案撰写技巧新闻与新闻稿的类型12019年4月15日星期一国内要闻1、美图手机宣布终止手机业务，V7将是最后一款纯正血统的美图手机2、奔驰回应1.5万金融服务费：不向经销商及客户收取任何金融服务手续费3、周鸿祎：转让奇安信股权不是和齐向东分家，未来将投出至少10家百亿规模公司4、国家市场监督管理总局启动对爱立信知识产权许可业务调查，爱立信：全力配合，不做进一步评论5、简书网公告：暂停更新PC端内容，将对平台所有内容进行全面彻底整改6、支付宝：4月17日将在北京发布新一代刷脸支付产品7、威海市商业银行、朝阳银行拟发起设立理财子公司，30家银行加入筹建大军8、国家网信办：持续推进App乱象专项整治，关停清理违法App三万余个9、天府金融科技中心正式启动，推动天府新区高端产业发展10、国际货币基金组织：中国成为唯一被上调的主要经济体2019年4月15日星期一零售电商1、美团酒店发布“长青计划”，携手高星酒店推动餐饮产品线上化2、京东冷链整车产品上线，重构冷链行业“人、车、货、场”3、三江购物最新战略：力争3年转型为新零售社区生鲜超市4、娃哈哈试水社区新零售，一年内全国将开出1000家线下生活馆5、湊湊火锅首创小龙虾火锅，呷哺呷哺开抢小龙虾生意6、NBA旗舰店首进中国，北京银泰in88借潮牌重新定位7、茅台集团与智利葡萄酒协会签署谅解备忘录，共同促进“负责任消费”8、中国动向：首季Kappa品牌净增加27间店铺，线上业务增长明显9、Prada中国门店售价下调2%-3%，奢侈品降价打折或将常态化10、LV今年全球将开设100家快闪店，上季度中国市场实现两位数增长新闻与新闻稿的类型新闻的定义和特征？“陆定一：“新闻是新近发生的事实的报道“新闻最早出自《新唐书》，孙处玄云：“恨天下无书以广新闻。”源起新闻是最近发生的,能引人兴味的事实。”西方新闻是新近发生的事实的报道中国什么是新闻？新闻的定义和特征

能让女人喊一声：”哎呀，天哪！“的事情就是新闻。1

凡是报纸印刷的都是新闻。2

新闻是你昨天所不知道的事情。3

新闻是报道读者想知道的事情。4新闻的定义和特征新闻首先是事实新闻必须有新意新闻必须及时与文学有别，是对真实事件的客观报道与资料、信息有别与历史有别123新闻的定义和特征广义的新闻定义：消息、通讯、言论、特写、调查报告、记者来信、读者来信、评论等。狭义的新闻定义：消息。新闻的定义和特征新闻的价值体现时效性接近性显著性重要性趣味性新闻价值即判断事件可否成为新闻的尺度，具有五要素。新闻体裁的分类1、消息

消息是对新近发生的有社会意义的事实进行简明扼要、迅速及时的报道的一种新闻体裁。2、通讯

通讯是一种运用多种表达方式，具体、生动、及时地报道具有新闻价值的人物、事件、情况和问题的新闻文体。3、特写

新闻特写是一种“再现”新闻事件、人物或场景的形象化报道。4、深度报道

关于深度报道，一般认为它不是一种独立的体裁，而只是一种报道方式，它是完整反映重要新闻事件和社会问题，追踪其来龙去脉，揭示其实质意义的一种高层次的报道方式。5、评论2018年12月1日中美元首会晤人民日报微信号当天发表25篇推文2018年12月1日中美元首会晤人民日报微信号当天发表25篇推文当天发表25篇推文2018年12月1日中美元首会晤人民日报微信号早上7:23消息消息是对新近发生的有社会意义的事实进行简明扼要、迅速及时的报道的一种新闻体裁。早上12:32通讯通讯是一种运用多种表达方式，具体、生动、及时地报道具有新闻价值的人物、事件、情况和问题的新闻文体。

早上8:22特写新闻特写是一种“再现”新闻事件、人物或场景的形象化报道。早上12:34深度报道深度报道：是完整反映重要新闻事件和社会问题，追踪其来龙去脉，揭示其实质意义的一种高层次的报道方式。深度报道：是完整反映重要新闻事件和社会问题，追踪其来龙去脉，揭示其实质意义的一种高层次的报道方式。下午14:25评论

消息、通讯和评论

的辨别方法

消息通讯评论消息是新闻的主角，是打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。任务3.4

新闻稿的写作项目3创意类文案撰写技巧新闻与新闻稿的类型1消息的构成与写作2最短消息消息的结构标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景材料。标题概括消息的主要内容。导语开头的一段话，简明概括基本内容。（5W+H）结构：When（何时）Where（何地）Who（何人）

What（干什么）Why（为什么）H：How（如何）主体１、解释和深化导语２、补充新闻事实结尾小结。可有可无。消息格式按单位+地点+时间+电或讯的顺序排列在新闻导语之前的内容消息头用简明生动的文字，鲜明地提示消息的主题思想。导语对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心。主体交代背景，帮助读者深刻理解新闻的内容和价值。背景有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式……结尾一条消息一般由标题、消息头、导语、主体、背景、结尾五部分组成，其中不可缺少的是标题、导语和主体。消息标题有主题(正题)、引题(眉题)、副题(次题)三种。标题打破常规的“自由式”悬念式时间顺序式倒金字塔式消息的结构消息结构也称“倒三角”。特点是：1、最重要的写在前面，然后是次重要，依次递减写下去。2、一段只写一个事实。3、陈述事实，不发议论。起源于美国南北战争和电报的运用：

把战况的结果写在最前面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔结构。肯尼迪遇刺丧命，约翰逊继任总统

【路透社1963年11月22日急电】肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。

总统与夫人同乘一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。官方消息说，总统下午1时逝世。副总统约翰逊将继任总统。消息标题准确真实准确概括新闻核心内容、精神和实质，观点准确、文字精确

凝练简约简洁明了地传达新闻的内涵，要剔浮词，去空词，以最少的字词传达尽可能丰富的信息观点鲜明观点突出，明确表达倾向，不模棱两可，不让人费解抓住重点新闻标题好像人的眼睛，必须把最为重要的新闻事实表达出来

生动传神尽可能贴近生活，要贴近口语。在制作标题时，要抓住“新闻点”，吸引受众的“眼球”消息标题强调标题的口语化和亲和力突出标题的刺激性和冲击力增加辅题的信息量和功能活用成语、谚语、俗语、诗词用生活化、口语化的标题贴近读者，用最简洁通俗的语言作出分析和评价，帮助读者理解复杂本质。科技报道的技术性、专业性很强，而通过标题通俗形象的处理，则增强了这类新闻的可读性。制造“轰动效应”，或言人所未言，或出人意料，让人震惊，引人注意。立意高、气势大，出人意料又精彩动人，使广大受众过目难忘，极大地增强了信息传播的感染力。标题增多，其所蕴含的新闻要素自然就会增多，这样可以使一部分只读标题的读者在短时间内获得较多的信息。一般是引题和副题加长，主题一般不会过长，否则会显得累赘、且中心不明确。把成语、古语、谚语、俗语直接引入新闻标题，细微改动后，变化使用，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。新闻标题制作技巧消息格式：标题新闻的题目，主要概括新闻报道的事实，揭示主旨。消息格式：消息头表明信息来源，一般按单位+地点+时间+讯或电排列消息格式：消息头表明信息来源，一般按单位+地点+时间+讯或电排列消息构成：导语概念：用简明、生动的语言把新闻中最重要、最新鲜的事实加以提炼、概括，展示在消息开端的一段或一句话。它是消息的开头部分，一般是消息的第一段或第一句话，以吸引读者的注意。概述式导语描写式导语评论式导语疑问式导语引语式导语比兴式导语消息构成：导语概述式导语描写式导语评论式导语疑问式导语引语式导语比兴式导语消息构成：导语概述式导语描写式导语评论式导语疑问式导语引语式导语比兴式导语概述式导语描写式导语评论式导语疑问式导语引语式导语比兴式导语消息构成：导语写导语忌面面俱到除掉“八股调”，少用万能语根据新闻的具体内容，在导语中只写主要要素，将其余的在主体中予以交待不论如何，“何人”“何事”是必须在导语中交待清楚的导语首先，要环绕导语，紧扣主题。其次，要精选事实，点面结合。再次，要叙述清楚，层次分明

一是时序结构

二是逻辑结构

三是时序结构和逻辑结构结合消息的写作：主体消息构成：主体消息构成：主体消息构成：主体

结尾的写作一是编筐收口，总括全文：二是画龙点睛，卒章显志：三是展望未来，激励加油;四是提问探讨，引入思考：五是释疑解悬，满足期待;消息构成：结尾一是编筐收口，总括全文：二是画龙点睛，卒章显志：三是展望未来，激励加油;四是提问探讨，引入思考：五是释疑解悬，满足期待;消息构成：结尾一是编筐收口，总括全文：二是画龙点睛，卒章显志：三是展望未来，激励加油;四是提问探讨，引入思考：五是释疑解悬，满足期待;消息格式标题消息头导语主体背景结尾任务3.4

新闻稿的写作项目3创意类文案撰写技巧新闻与新闻稿的类型1消息的构成与写作2新闻营销与写作3什么是新闻营销新闻营销指企业借助大众媒体，以新闻报道的方式将企业目标信息传播出去，对品牌和产品进行宣传推广的一种营销方式。企业挖掘经营过程中的新闻，或者人为制造新闻事件，吸引新闻媒体关注，然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。简而言之，新闻是形式，营销是本质。新闻OR新闻营销？新闻OR新闻营销？新闻OR新闻营销？新闻OR新闻营销？企业新闻的分类从企业角度来讲，企业提供给社会的新闻包括产品新闻、企业新闻、人物新闻三大类。（一）产品新闻营销1、新品上市新闻；2、产品参展新闻；3、产品联动新闻；企业新闻的分类（二）企业新闻营销1、企业文化观和价值理念；2、企业成长历程；3、品牌新闻；4、企业荣誉新闻；5、企业收购/融资新闻；6、危机公关；企业新闻的分类（三）人物新闻营销1、CEO故事访谈；2、发表行业性观点；3、个人荣誉及社会责任；产品新闻企业新闻人物新闻新闻营销成功案例新闻稿的写作:消息的构成像传媒新闻稿的主要形式是消息一样，企业新闻稿主要也是采用消息的形式。以下将借用消息这种新闻类别来学习企业新闻稿的写作。一条消息一般由标题、导语、主体、背景、结尾五部分组成，其中不可缺少的是标题、导语和主体。消息标题的写作1：提炼活动内容和价值消息标题的写作2：进阶，弱化品牌消息标题的写作3：活动类新闻着重企业表现消息导语的写作：

倒金字塔结构“倒金宇塔”结构的特点是按照新闻事实内容和重要程度的不同来安排段落，把最主要的、最新鲜的、最精彩的、最吸引人的内容放在第一段。在主体部分中，各段内容也同样按照重要性递减的顺序来安排，较重要材料往前放，次要的材料往后靠，最次要的放在最后。中国国际航空公司与汉莎航空集团签订航线联营合作协议北京2018年9月20日电/美通社/—中国国际航空公司（以下简称“国航”）与汉莎航空集团9月20日在北京签署了航线联营合作协议，双方将联合运营中国至欧洲之间的航线。这意味着双方将根据2014年夏季签署的谅解备忘录开展联营合作。【亮点】字数在200字以内。简洁清晰地交代了新闻要素以及双方合作的要点。

阐述了新闻的重大意义：双方将联合运营中国至欧洲之间的航线优秀导语范例消息正文的写作在新闻中加入企业新闻价值点：1．企业新闻价值点之巧挖热点；2、企业新闻价值点之善用数据；3、企业新闻价值点之回归内容本身；4、企业新闻价值点之善于借势；任务3.4

新闻稿的写作项目3创意类文案撰写技巧新闻与新闻稿的类型1