博士论文开题报告

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！开题报告一、选题：广告语篇的同一修辞Advertisingdiscourse:ARhetoricofIdentification二、选题意义对广告语篇进行同一修辞研究不仅具有现实意义，而且具有理论价值。广告在人们的生活中起着促进生产、扩大流通、指导消费、方便生活等重要作导作用。研究广告语篇对促进我国广告在国际交流中的作用具有现实意义。广告作为商品经济的产物，在我国有两千多年的历史，从叫卖、幌子等广告的原始形式，到的漫长历史，我国的广告发展，虽经民族资本、民族经济的促进，有了一定的发年春，上海的报纸开始刊登商品广告，上海电视台在1979年1月28广告走出国门；同时可以有效地利用引进广告。研究广告语篇的同一修辞具有理论价值。对广告语篇的研究目前主要从化使广告修辞活动参与者的地位也发生着变化。三、广告语篇研究现状广告被著名的美国市场营销协会定义为“Advertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevarious信息传播学关心广告信息的特点、分类、广告信息运动的规律、传播系统、媒介作为独立的学科关注广告的取效及其修辞过程。本研究的对象广告语篇，是一类特殊的语篇类型。语篇到底是discourse还是text学术界很有分歧，有的学者（如McArthur）从书面语和口语两个方面加以区别；有的学者（如黄国文）则发现了这对术语使用上的学术地理倾向。广告语告的书面形式。广告语篇的研究路向有以下几个方面。1．广告语篇的文体特征描述对广告语篇的文体特征描述存在着广告语篇有无文体规律的分歧。主流观点认的文体结构。LeechG.N.inAdvertising）(1966)可以说是这方面研究的权威著作，他从语音、音位、语法、词汇等方面对书面广文体特征，并总结出广告语篇多用简单短句、常用并列结构、少用否定句式、现探索主要集中在对广告文本结构的特点评说和语篇模式两个方面，前者如文旭简单描述。有的学者（如Vestergaard,T.&K.Schroder/1989）对广告文体进行了社会学阐释；还有的（端木义万/1987）从广告心理学的角度看广告语言G.N还有“1/4是对规律的有益补充。2．广告语篇的文体功能研究对广告语篇文体功能的研究主要从系统功能语法的角度从语言的三大纯理功能(metafunctions)展开：经验功能（ideationalfunction（interpersonalfunction）和语篇功能（textual合三大纯理功能及其相应的语域来探究广告语篇的体裁特征（如左岩/1996、研究了广告语篇人际意义的语言体现；PeterH.面进行了有建设性的研究；葛伟琪（1997）对广告语篇的衔接手段进行了探索。黄国文对广告语篇的研究成果是丰硕的，2001年出版的《语篇分析的理论和实的范围，综合了语篇分析的理论对语篇的发展模式进行了研究。3、广告语篇的语用学视角语用学作为研究语言使用的语言学分相学科对广告语篇的关注首推Keiko,T的《广告语言》(AdvertisingLanguage)(1992)，他应用了Sperber,D.和Wilson,D的关联理论（Relevance别研究了广告的语用失误现象。4．广告语篇的交际学研究广告的交际性质是无可争议的事实，但针对广告的交际方式，不同的人有Interest,Desire,模型（参见马谋超）等基本上可溯源至刺激-反映理公众（anonymous1995）也说有一种“对白方式”的广告，G.研义。5．广告语篇的修辞学研究视角回顾广告的定义，我们不难看出，广告和修辞学有着不解之缘。广告的实等的研究成果颇丰，但主要集中对广告中的辞格研究上，如侯维瑞（义上的修辞手段（LexicasofRhetoricinAdvertisingLanguage（网上）指出广告中的辞格研究应和广告理论相结合，他们建立了区分figurativeandnon-figurativetext的理论模式、探索了多种辞格在广告中的修辞过程。除了上面对广告的实用修辞研究，李笑旭（1995）从古典修辞学的劝说理论论述了广告诉求及其语言体现。他重点论述了情感和理性两方面的诉求和体任何修辞研究的基础，但新修辞学的发展为我们研究广告语篇提供了新的视角，是对古典修辞的有益补充。以上是广告语篇的主要研究路向，当然还有一些研究从广告和文化的关系入手，雅（2000）等。另外，从批评语言学的角度来研究广告语篇也有所尝试，如。简单评说：布拉格学派的创始人VilemMathesius曾经这样作比语言“Languageisafortressthatmustbeattackedwithallmeansandfromallsides”(引自JanFirbas)。同样，广告语篇也如要塞，并非一门学科单枪匹马可以攻克，用它提供了有利的工具。广告语篇的文体特征描述和文体功能分析主要阐释了广告区别于其他语篇类型告语篇看作是在一定语境下双方参与的言语活动，作为建构者应遵循合作原则、act)和言后行为(Perlocutionaryact)。其中，言后行为，即表达说话者对受众产生辞的真正过程。而对广告语篇的传统修辞学研究已经开始接触广告的修辞过程，方新修辞谋求“合作”的哲学思想出发，才能顺应新形势下广告的发展，把对广告的修辞过程认识引向纵深。四、本研究的目标第一，创建适应广告语篇研究的同一修辞理论。“同一”作为KennethBurke新修辞学的关键词，具有区别新旧修辞学的重要地探讨上，更关注其修辞过程。另外，随着广告修辞活动主体地位的变化，受众由被动的接受者转变为具有能动作用的修辞活动的参与者。对新的广告修辞活动，为我们研究广告修辞过程提供了哲学思考的工具。方式。第三个目标是揭示广告的修辞过程。五、研究方法和语料收集本研究属于对广告语篇的定性研究。我们将从修辞学，特别是KennethBurke的动机修辞学理论出发，结合广告心理学、广告交际学、消费行为学等，尝试建构能反映广告修辞过程的广告修辞同一理论。《生活》Life和英语广告集锦书刊。六、本研究的前期准备工作1985-2002年期间发表的致路向和基本动态。第三，初步研读了修辞学同一理论。第四，已经开始收集语料六、提纲ChapterOneIntroduction1.1Introduction1.2Therationaleofthepresentstudy1.3Theproblemswiththeexistingstudies1.4Objectivesofthepresentstudy1.5Methodologyanddatadescription1.6OutlineofthethesisChapterTwoAReviewofAdvertisingDiscourseStudies2.1Introduction2.2Advertingdiscourse2.2.1Definition,types,andfunctionsofadvertising2.2.2Advertingdiscourseasagenre2.3Approachestothestudyofadvertisingdiscourse2.3.1Thestylisticdescription2.3.2Thesystemic-functionalapproach2.3.3Thepragmaticapproach2.3.4Thecommunicativeapproach2.3.5Rhetoricalapproach2.4ThepresentstudyChapterThreeThebasisoftheIdentificationTheoryConstruction3.1Introduction3.2Therhetoricofadvertising3.2.1Therhetoricalnatureofadvertising3.2.2Therhetoricalsituationofadvertising3.3KennethBurke'sIdentificationtheory3.3.1OldandNewRhetoric3.3.2TherhetoricofmotiveChapterFourThetheoryofidentificationofAdvertisingDiscourse4.1Introduction4.2Divisionandincongruency:themotiveofidentificationinadvertising4.2.1theincongruencybetweenthesubjectsinadvertising4.2.2thelifecycleofadvertising4.3Intersubjectivity:Thebasesofidentification4.3.1sociologicalbasis4.3.2psychologicalbasis4.3.3semioticbasis4.4ThenatureofIdentificationrhetoric4.4.1differenttypeofidentification4.4.1dualityofidentification4.4.2hierarchyofidentification4.4.3dynamicnatureofidentification4.4.4thetransmissionofidentification4.5identificationinrhetoricalform4.5.1KennethBurke'snotionofrhetoricalforms4.5.2TheprincipleofrhetoricalformsinadvertisingChapterFiveTheManifestationofIdentificationinAdvertisingDiscourse5.1identificationonLexicallevel5.2identificationonSyntacticallevel5.3identificationanddiscoursepatternChapterSixIdentificationofAdvertisingandCross-culturalCommunicationChapterSevenConclusionBibliographyAristotle.Rhetoric.trans.W.RhysRoberts,RandomHouse,Inc.,1954.Austin,J.L.HowtoDoThingswithWords.Oxford,1962.Bizzell,Patricia,&BruceHerzerg,eds.TheRhetoricalTradition:ReadingsfromClassicalTimestothePresent.BedfordBooksofSt.Martin'sPress,Boston,1990.Burke,Kenneth.LanguageasSymbolicAction:EssaysonLife,LiteratureandMethod.UniversityofCaliforniaPress,1966.Burke,Kenneth.AGrammarofMotives.UniversityofCaliforniaPress,1969.Burke,Kenneth.ARhetoricofMotives.NewYork:Prentice-Hall,1950.Charon,JoelM.SymbolicInteractionism,2nded.Prentice-Hall,Inc.,1985.Cook,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