广告创意中的物理图示与心理图示_第1页
广告创意中的物理图示与心理图示_第2页
广告创意中的物理图示与心理图示_第3页
广告创意中的物理图示与心理图示_第4页
广告创意中的物理图示与心理图示_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

物理图示与心理图示故事性诉求[CONFIDENTIAL]KeyWords广告创意中的物理图示与心理图示第1页基本理论立场决定了态度、说话方式、交流方式，从而决定了合作与工作方式与成效。广告创意中的物理图示与心理图示第2页当代设计思绪广告创意中的物理图示与心理图示第3页当代社会是信息社会或者叫后工业社会，是多维。设计思维和形式已经没有一个严格与统一格式。从前，作为一个设计师，把该讲信息放在一个平面上，把所要说话表示清楚就够了。现在，这么不够！还需要加上创意。广告创意中的物理图示与心理图示第4页当代设计强调过程。要善于在设计中加上足够信息，这些信息不是直线，不是平铺直叙，而是能够演绎为一个波折、丰满、充满趣味过程。广告创意中的物理图示与心理图示第5页关于：故事性诉求广告创意中的物理图示与心理图示第6页故事性诉求，并不是直截了当地编一段故事。任何一个图文组合能应传达信息，缔造故事。从哲学和心理学角度来说，广告故事性诉求是传达特定人生体验。广告创意中的物理图示与心理图示第7页时装公布会，公布未来18个月将要流行服装颜色。以前，会直接告诉你将要流行什么款式、面料、颜色。现在，还包含了明示、暗示着装情境，演绎时尚情节，甚至演绎故事。Sample:广告创意中的物理图示与心理图示第8页生活重视过程，才有共同对话平台，才会有沟通机会。广告创意中的物理图示与心理图示第9页文字与图形都可用于演绎故事与过程。故事与过程会把一个原来很简单东西演绎得丰富多彩。与众不一样，关键不是结果不一样，而是过程不一样。广告赋予产品一个过程，产品就会产生附加价值。广告创意中的物理图示与心理图示第10页事情VS事件、故事、情节牛仔裤VS水磨与破洞Sample:广告创意中的物理图示与心理图示第11页关于：物理图示与心理图示广告创意中的物理图示与心理图示第12页任何形式东西都有它设计语言。任何东西形式都在表示它信息。广告创意中的物理图示与心理图示第13页汽车：AudiA6VSSantanaAudiA6：极富张力弧线－－贵族Santana：不仑不类－－平民与贵族同时摒弃Sample:广告创意中的物理图示与心理图示第14页设计语言力学特征广告创意中的物理图示与心理图示第15页直线VS曲线直角VS圆角直线、直角联想、感觉与信息传达曲线、圆角联想、感觉与信息传达Sample:广告创意中的物理图示与心理图示第16页任何图形传递感觉都是与力学结构相匹配。当这种力学结构与人心理体验产生共鸣时候，说明物理图示与心理图示相符。当物理图示与心理图示相吻合时，设计表示、设计信息传达将

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论