《罗辑思维》知识社群的创建,媒体管理论文

(罗辑思维）知识社群的创建,媒体管理论文本篇论文目录导航：【题目】【文章以及根据天天推送文章所制成的微刊，则作为视频、音频形式的延伸和补充。罗振宇选择网络视频为主要阵地，是由于视频使罗振宇的形象显得直观可视，利于打造魅力个人体.一个歪嘴胖子在镜头前唠叨歪理邪讲,他总是这样形容自个。而在(罗辑思维〕微信公众号中，罗振宇选择了发送语音而不是文字的方式，由于语音所包含的人格的要素比文字要清楚明晰得多.除此之外，罗振宇主张做极简主义的视频，要求录制场景尽量的简洁，且视频多采用单机位和长镜头拍摄，为的是避免视频在视觉上的花哨。同时，在视频和语音的录制经过中，一种死磕的精神在罗振宇身上具体表现出得淋漓尽致。比方讲，一小时左右的网络脱口秀节目，他需要录制八九个小时，绝不容许自个在节目里讲得不够流畅，发着烧继续录，一个字音发破了就重讲，直到如今仍然如此。与(罗辑思维〕视频节目同时上线的微信公众号上天天的60秒语音，是罗振宇本人坚持天天早上6点起床录制的，60秒的音频一秒不差，在天天的6点半左右准时推送，雷打不动。为了让这段话不多不少卡在60秒，他前一天晚上需要练习好几遍。罗振宇讲，他要用死磕的精神磕出魅力人格体.事实证明，他做到了。〔2〕(罗辑思维〕节目内容及定位：有种、有趣、有料。(罗辑思维〕视频脱口秀是一档周播的网络脱口秀节目，每周五于优酷平台上播出。自2020年12月21日节目开播至2021年1月29日，已经完成了两季节目的播出，共109期。据笔者统计，华而不实，明显倾向历史的主题32个，与当下时代有关的议题则占据大部分。在77个当下议题中，明显倾向于政治的主题16个，经济主题9个，解读社会文化现象的主题占据了当下议题的大部分。尽管如此，政治和经济主题仍带有特别浓烈厚重的历史与文化气息，罗振宇以他独特的视角解读着一些政治和经济事件。而解读社会文化现象的议题选择范围较广，不仅包括对末日文化的关注、对80后这一代人生存现在状况的解读、对地域歧视和土地私有化还有房产税等问题的讨论，还包含对教育、医疗、就业等问题的思考，更有对泡妞、拖延症等轻松娱乐话题的解读。〔详细选题信息见附录〕有种、有趣、有料是(罗辑思维〕的口号，同时也极好地概括了这一自媒体内容的特点。就(罗辑思维〕网络脱口秀节目而言，有种具体表现出在其选题的大胆。一些传统媒体一般不牵涉的话题，(罗辑思维〕脱口秀且敢于大胆讲，如一律的形式有所区别。罗振宇60秒简短、诙谐的真人语音，真实而直接的拉近了与用户距离。另外，采用用户回复本文关键词语接收推送语音的形式，有利于用户主动介入互动。在内容方面，60秒的语音多为罗振宇本人生活中的所见、所闻、所感。或为阅读了一本书而发现华而不实的有趣之处，或为与朋友闲聊的一个有趣的话题，或为罗振宇最近发现的一个有趣的现象，总之，罗振宇用心地与微信誉户共享他的感受，并以此来启发用户们对生活的感悟和考虑。以有种、有趣、有料为口号的(罗辑思维〕最大的优势，在于节目内容的扎实与独特。古代有钱人自个有眼睛却不读书，而是花钱请别人读书给自个听,罗振宇讲，他便是受众身边的读书人,而正是这个读书人的形象，让魅力个人体形象化。4.1.3从罗振宇的个人魅力看魅力人格体.众所周知，在一个节目中，主持人起着至关重要的作用。主持人的素质关系到节目能否能完好的传播给受众，他们肩负着将文本语言转化为有声语言的重任，还起到吸引观众注意，引起观众兴趣的作用。(罗辑思维〕是一个知识类的自媒体，它以共享知识为核心，也同样地需要一个主持人作为知识共享的桥梁，这个主持人便是罗振宇，也正是(罗辑思维〕所要打造一个魅力人格体.罗振宇的魅力何在？主要有两个方面的具体表现出，一为他的专业背景，二为他的语言魅力。〔1〕罗振宇的专业背景。(罗辑思维〕的主讲人罗振宇，他生于安徽芜湖，是一位资深媒体人。他的学习经历是这样的：本科就读于华中科技大学，毕业以后到北京广播学院就读硕士，并继续保持了进修学历的热情，用14年的时间完成了从本科到博士的跨越，这便是他的专业理论基础。在专业实践，罗振宇经历体验丰富。他曾供职于电视台，历任(商务电视〕、(经济与法〕、(对话〕等栏目的制片人。2008年底，他从央视辞职，成为自由职业者，但仍在传统媒体中频频出现，曾相继担任(决战商场〕、(中国经营者〕、(领航客〕等电视节目主持人，同时是第一财经频道总策划。经过在电视媒体多年历练的经历，为罗振宇在(罗辑思维〕脱口秀视频中的出色表现奠定了坚实的基础。首先，罗振宇在视频传播的表示出方式方面比一些传统平面媒体的媒体人更为熟悉，比方镜头、灯光、视频制作，他都了如指掌。其次，电视节目主持人的经历则使之在镜头前具有丰富的表现力，如讲话的音色、语调、节拍，以及表情、动作都拿捏得恰到好处，让人感到真实、自然、舒适。事实上，这些都是多年修炼而来的功力。〔2〕罗振宇的语言魅力。(罗辑思维〕网络视频脱口秀节目事实上属于一个知识类的谈话节目，就节目本身而言，它对主持人的文化素养，知识储备及语言表示出能力很高。罗振宇的文化素养和知识储备来自他扎实的专业理论基础，而多年的媒体实践经历体验使他具备独具魅力的个性化语言。首先，罗振宇白话化的语言给人以亲切自然感。白话化，是罗振宇在(罗辑思维〕中的一个显着的语言特点，详细表现为：其一，他常以第一人称的口气出现，营造一种与朋友聊天式的语言气氛；其二，他在主持网络脱口秀视频时选用的是一些白话色彩比拟强的词语，同时他喜欢使用一些语气词，十分是在微信天天60秒，如哈,啊,嘛.如，第20期脱口秀视频(为泡妞成功而读书〕中的一句：拿我自个来讲，我热爱历史，不能讲书读得很多，但是至少度过前后几百年、几千年的历史，我能清楚地看到整个人类历史的大趋势.很明显，用第一人称我,不能讲能看到这样的表示出都是特别白话化的。又如罗振宇14年12月12日的微信60秒语音：今年啊，我感受最深的一个词就是修行。这可不是从宗教的意义上讲的哈。从个人成长的意义上讲，让你真切的意识到生命是有限的，总有一天会死去，你就会觉得有点来不及。每一天都努力的过好，也许还是来不及到达自个想要到达的那种高度。所以啊，学习是修行，创业是修行，甚至包括爱情也是修行在这部分语音中，今年啊所以啊这可不是这样讲的哈这几句句尾都使用了啊和哈这两个语气词，特别生活化，给人带来轻松自然的感觉，也大大加强了罗振宇的亲和力。其次，罗振宇情感化的语言给人以真实感。所谓情感化的语言，指的是语言有沟通感，且有反弹性、应答性。罗振宇的网络脱口秀(罗辑思维〕大多数时候面对的只要冷冰冰的话筒和镜头，没有现场观众，可他表现出的却像是与受众在沟通，也讲明他在用心去录制节目，心中也始终装着受众。最突出的表现是，罗振宇在节目中经常使用用自问自答的表示出形式。他一般采用两种方式，一种是先提出一个问题，罗振宇即刻提出自个对问题所持的观点，如第30期(和你赛跑的不是人〕中有这么一句：互联网是什么？互联网根本不是什么新媒体，互联网是母媒体。另一种是提出一个问题，先抛出别人的观点，再陈述罗振宇本人的观点，还是以(和你赛跑的不是人〕一文中的句子为例：我曾经问过一些企业家朋友，我讲给你们出个题目，假设无人驾驶汽车在中国普及，那你讲会对整个的汽车产业产生什么样的影响呢？大家讲，无人驾驶汽车意味着我没有家族可以以买汽车啊，所以汽车的销量会上涨。我讲，我的判定可能跟你们真的是相反从例句中能够发现，罗振宇擅长提出问题，并以提出问题的方式捉住受众的心，使得受众更进一步地体会到了这种沟通感。同时，正是由于罗振宇心中始终要装着受众，虚拟出一种眼前有交谈对象的场景，他在节目中经常激起情感的火花，而这种真情实感，让人感到罗振宇的真实和真诚，同时也对罗振宇也多了一份信任。再次，罗振宇趣味性的肢体语言给人以诙谐感。在(罗辑思维〕脱口秀视频中，罗振宇除了运用通俗且生动的有声语言外，他还擅长运用丰富的体态语，如面部表情随历史故事情节的变化而变化，还有一些自然的手势等等。这些体态语体态语具体表现出的是罗振宇的外在气质。什么是气质？上海戏剧学院教授胡导曾对气质作过这样的概括：气质就是展露在人的面容、体态、穿着打扮打扮、言行举止和自我感觉上的神情、仪态气势，也包括我们通常讲的精神状态能概括这人的身份、年龄、经历、教养以及某些性格特征因素的精神状态。在罗振宇身上，从他的体态语，我们更多能体会到的是他诙谐的气质。笔者一直心存疑问，罗振宇为何有如此强的语言功底，展现出如此独特的语言魅力？直到看到罗振宇的大学的同学肖弦弈在个人博客上对他的评价，才恍然大悟。罗振宇在电视节目的实践和研究方面的表现也只显示他的冰山一角.他在历史、文学、哲学上的强悍才让人震惊。他对中国历史，尤其是明清史烂熟于心。在文学上，他对唐朝诗人李贺极其推崇，他能一口气给你背几十首他的诗。哲学上，他对中国古代哲学史和西方哲学史做到了融会贯穿。别林斯基曾讲过，风格是在思想和形式密切融合中根据自个的个性和精神独特的印记。个性化语言是在思想内容和表现形式上的有机组合、和谐统一中构成的，不同的主持人，由于栏目内容、生活阅历、本身的语言修养及语言习惯这些内在因素和音色条件等这些外在因素的不同，构成了各自不同的语言风格。观众被那些优秀主持人极具磁性、充满独特魅力的语言所吸引，并由此产生一种对其整个节目的正向移情效应，进而成为这些节目的忠实观众。(罗辑思维〕的受众正是被罗振宇的人格魅力体所吸引，成为了节目的忠实观众。罗振宇是(罗辑思维〕的灵魂。罗振宇曾自嘲希望成为大家的疯狂书僮，天天趁热端上三段读书心得，保证给得比盒饭多，营养比蒙牛强。正如罗振宇所讲那样，他用独具魅力的语言，如古代有钱人家的书童一样，死磕自个，愉悦大家,让魅力人格体活灵敏现。4.2(罗辑思维〕知识社群的开创建立。有人考证，社群这个词最早是在台湾被广泛使用，该词的意思于大陆地区使用的社区基本一致。台湾学者徐震曾提出社区概念的三个维度，除了地域向度和行动向度外，还有一个叫体系向度，指的是社区为互相关联的社会体系。这是从社区心理互动与利益关系着眼，是社区的心理因素，又称为互动的概念，侧重社区互动的正面关系，亦即共同利益、共同目的与共同愿望，有人称之为精神社区或者利益社区,在台湾通常以社群称之。根据徐震的观点看(罗辑思维〕知识社群，则能够看做是一群有着共同利益、共同目的与共同愿望的知识群体聚集在一起所构成的知识社群，是一个具有一定价值观认同的社群。本节将从(罗辑思维〕知识社群的定位、社群开创建立的目的与社群影响力几个维度进行分析和讨论。4.2.1(罗辑思维〕知识社群的定位。在罗振宇的自媒体宣言(夜观星象〕一文中，罗振宇将罗辑思维定位为自由人的自由联合的平台,在接受南方人物周刊的采访时，罗振宇愈加白话化的表示出是把一样价值观的人集结在一起，不做任何意义上的推广，也不希望人越多越好，只希望人越对越好.茫茫人海中，(罗辑思维〕想找到这样一群朋友，十六个字概括：爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全。罗振宇曾这样在他的(罗辑思维〕同名图书中提到知识社群想要聚集的社员特征。可见，在(罗辑思维〕团队心目当中，该节目的目的受众是一群有着独立考虑能力的互联网群体。详细而言(罗辑思维〕所面向的受众是活泼踊跃于互联网中、拥有一定的知识储备和独立考虑能力、热爱读书的城市精英人士和有志青年。事实上(，罗辑思维〕这一独特的定位恰好与其他靠出位言论受关注的自媒体划清了界限，并填补了自媒体分类的空白。据优酷指数2021年1月29日数据显示，(罗辑思维〕自2020年12月21日开播以来，在优酷平台的总播放次数已达204,888,875,集均播放为1,042,245次，粉丝数量到达596,363人。华而不实，节目受众人群以男性为主，男女比例分别为88.4%、11.6%,从年龄分布上看，受众中22-39岁的人群占多数，职业多为学生和白领，而且大专及以上学历受众较多，这也在一定程度上反映了节目的受众定位。通过观察，笔者发现，(罗辑思维〕知识社群的这种定位理念集中具体表现出在罗辑思维第二次会员招募上。在这次会员的招募中，罗辑思维团队要求用户要通过微信支付这种新兴的方式入会。通过这种半强迫性的方式，罗辑思维不仅从普通用户中挑选出中流砥柱的会员用户，而且让微信支付平台成为这个群体的标配,为寄居在微信平台上扫清障碍.这种定位的思路和现前阶段一些自媒体片面追求粉丝数量的做法相反，结合后期罗辑思维的内容来源机制和商业形式能够发现，正是这种定位为罗辑思维的稳步发展奠定了基石。4.2.2(罗辑思维〕知识社群开创建立的目的及意义。谈及知识社群开创建立的目的，罗振宇的回答是为了让自由人自由联合。这里面有一个本文关键词语，那就是联合，讲白了便是连接。连接的原点是与节目〔内容〕相辅相成的魅力人格体,连接的纽带是魅力,由此产生的信任爱正是连接的驱动力和黏合剂，并构建一个自由人的自由联合即(罗辑思维〕知识社群，由此派生更多的想象空间和价值生长点。从罗振宇的初衷上来讲，他希望组成一个自组织群体：社员在群体里中利用罗辑思维的平台进行各种活动，自由联合，自由解散。由于社员价值观的趋近，容易产生很多共鸣。在组织内部完全可能自动生成目的，然后进行群体协作。这样分工高度模糊化，目的自动生成化的组织，跟传统组织的有很大的不一样。最明显的特征就是组织内部的人，自我认同或者讲组织忠实度是非常高的。互相之间也不存在谁管理谁，谁压制谁的问题。大家一律平等，组织任务是自我认领，而不是进行组织分配。如此一来，事实上，知识社群的开创建立是为(罗辑思维〕将来所要发展的社群经济做准备。那么，何谓社群经济？在以移动互联网时代的将来为主题的2020首届中国社群领袖峰会上，凯文凯利指出，社群经济是互联网时代背景下衍生的一种部落化经济形态。上海交大媒体与设计学院讲师兼天奇创投基金首席战略参谋魏武挥则以为，社群经济是一个两两相交的网状关系，用户知足/服务用户，且社群经济发展到一定程度会自我运作。然而，多数人却(罗辑思维〕归类为粉丝经济，以为社群是以罗振宇为中心，所有人围绕这个中心活动的明星式经济。但罗振宇本人却不这么以为。他表示，(罗辑思维〕走的不是媒体道路，做的也不是粉丝经济。粉丝经济的本质是你一人在台上，一堆人在台下觉得你牛逼,都很崇拜你，然后买你的帐。我一开场就告诉大家罗胖是一个书童，仅仅是帮你做知识的搬运工。本质是大家聚在一起，每个人都觉得是我牛逼.换言之，(罗辑思维〕实际上在搭建一个人际关系的群落--知识社群，并在这里基础上，探寻求索出社群商业的新形式。社群商业实际上即内容+社群+商业。内容是媒体属性，用来做流量的入口；社群是关系属性，用来沉淀流量；商业是交易属性，用来变现流量价值。用户由于好的产品、内容、工具而聚合，然后通过社群来沉淀，由于介入式的互动，共同的价值观和兴趣构成社群而留存，最后有了深度联合的用户，用定制化C2B,用交易来知足需求，水到渠成。我们以为，社群经济中存在一个双重产品的现象。社群管理者对社群在兜售产品，其次社群本身也是一个产品，被管理者向外兜售。比方，罗辑思维的罗振宇向社群售卖会员资格，他又将社群影响力作为对外界的议价能力，也就是他所谓占便宜的能力.4.2.3(罗辑思维〕知识社群的影响力分析。(罗辑思维〕知识社群是一个互联网社群，互联网社群是自媒体平台上构成的，因此，互联网社群的影响力与自媒体的传播特征息息相关。互联网社群是一群被商业产品知足需求的消费者，以兴趣和一样价值观集结起来的固定群组,具有聚合度高、沟通效率高、一致行动的特点，比方百度贴吧、高校BBS等。而以博客、微博、微信为代表的自媒体平台开启了全新的信息传播方式，对于构成社群具有天然优势，华而不实影响最大的是自媒体的。聚众传播效应。聚众传播是指以自媒体系统为平台，将多种传播方式、传播渠道、传播类型、互动方式，通过信息和媒介的黏连作用相融合，将同质性的受众在异质的群众中凝结出来的传播方式.通俗来讲，就是个性化的自媒体借助内容生产、多渠道传播能够构成内在的凝聚力，在无数的网民中聚集起一群人，把这群人变成自媒体的用户，同时自媒体要为这部分用户提供内容、产品，知足用户需求。用户被聚集起来之后，信息传播变得便捷且有效