宝丽网络营销品牌符号策划案课件

运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询宝丽网络营销品牌符号策划案策划人：金宝2012.4.6一、宝丽品牌概述品牌名：宝丽广告语：有色彩，更精彩！宝丽箱包定位陈述：20~35岁，月收入2000元以上的女性，宝丽是PC拉杆箱，能在拉杆箱选择上提供丰富的色彩可选择项。POD：色彩宝丽logo：运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询宝丽品牌的符号是什么？

Logo？色彩？鹦鹉？运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询三，品牌符号重要性

知名品牌策划机构华与华是中国领先的品牌战略公司，他们认为品牌就是符号。符号有三种功能，第一种是识别，标签和指称功能；第二种是浓缩信息功能；第三种是影响人的行为。一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号系统，将超级符号运用于品牌建设与营销传播中，爆发出不可思议的力量；它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；也可以在短时间内发动大规模的购买；还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询案例一，三精药业的蓝瓶运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询案例二，巴宝莉的格子运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询四，箱包行业是否适用品牌符号

？运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询图一，国内消费者对箱包品牌知名度关注低（中泽品略数据）运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询图二，你能分辨出来这些箱子的品牌么？运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询如果我们在品牌知名度上面比不过新秀丽，大使，外交官等品牌。那么我们的产品和国内一般箱包比，怎么样……运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询……图三，我们的箱子的色彩能从这些产品中突围吗？运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询传程咨询朱成老师推荐两本书《海底捞你永远学不会》重点差异化是服务，聚焦服务。餐饮企业有谁不说客户是上帝？有几个企业做到了？做到的企业是谁？海底捞做到了，新加坡航空做到了，他们知名了。《蓝海战略》重点差异化，寻找企业发展的蓝海。华与华品牌战略公司说过，先进入蓝海，然后把红海装进去！朱成老师说先切入小市场，慢慢辐射大市场！运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询宝丽品牌符号的答案是：羽毛（可以顺其自然理解为时鹦鹉身上掉下的羽毛），宝丽的产品设计，品牌推广，VI设计，都聚焦以“羽毛”为主题的品牌符号,让羽毛成为宝丽品牌的符号系统。运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询五，品牌符号-羽毛1，符合宝丽品牌名称；羽毛本身就是柔软的，温暖的。2，符合宝丽Logo形象；宝丽parrote，是鹦鹉英文的造词，羽毛和鹦鹉的原型吻合。3，符合宝丽色彩的差异化诉求：鹦鹉有82属，358种。而且还可以扩展到鸟类。羽毛色彩几乎涵盖所有人类可以看到的色彩。4，品牌延伸考虑；宝丽是女性产品，化妆箱，软包都可以应用羽毛为符号。羽毛有多种形象载体，如天使，爱情，圣洁，和平，翅膀等等形象，符合女性的形象。5，符合PC拉杆箱卖点；质轻而韧，略有弹性，具防水性，有护体、保温等特征，而且羽毛在人们心中固有的形象就是轻、柔。6，定位聚焦，设计聚焦，差异化凸显。运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询宝丽品牌重新定位陈述：12~45岁女性，宝丽是女性箱包品牌，是带羽毛元素的多色彩箱包品牌。运筹帷幄决胜千里不叁营销咨询策划文案一：女性出门必需三包。日常用包：手包（使用频率高）休闲用包：提包（使用频率高）旅行用包：PC拉杆箱（使用频率低）策划文案二：宝丽提供箱包4S级美容服务美容：箱包体脱脂处理美容：金属配件防锈处理美容：伤痕美容处理。美容：配件更换服务。其他待定……晨光七支笔案例运