智能家居控制器产品市场分析

智能家居控制器产品市场分析出口量快速增长根据海关总署及相关资料显示，2017年中国智能遥控器出口量为4．73亿只，2021年达到7．09亿只，年度复合增长率为10．65%。预计2022年中国智能遥控器出口量将达到7．84亿只。智能遥控器竞争格局近年来，随着智能家居、人工智能、物联网、无线通信技术等新技术的逐渐成熟与广泛应用，进一步推动智能遥控器行业规模的持续扩大，2017年我国智能遥控器的产量为9．37亿支，2021年达到13．75亿支，年度复合增长率10%。智能遥控器产品应用领域为家电家居行业，应用场景广泛，包括电视机、机顶盒、投影仪、会议系统、音响、风扇、空调、扫地机器人等。（一）全球彩电行业2017年至2021年，全球彩电出货量平稳，出货量分别为219．4百万台、225百万台、226．3百万台、228．8百万台和214．5百万台，其中智能电视出货量和渗透率均呈上升趋势。智能电视是在互联网生态和智能操作系统协同下，在传统电视机产品上的变革，由于智能电视具有全开放式平台，搭载了操作系统，可实现双向人机交互，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求，已成为电视的潮流趋势。虽然全球电视机的出货量在下降，但是其中的智能电视的出货量却呈上升趋势，由2017年的1．30亿台增长至2021年的1．86亿台，智能电视渗透率也在逐年上升，预计到2025年智能电视机的出货量可达2．32亿台，未来5年复合年均增长率为5．7%。（二）全球网络机顶盒按照机顶盒的功能分类，可以分为数字机顶盒和智能机顶盒，数字机顶盒就是传统的机顶盒产品，用来接受有线电视、卫星电视、地面广播电视的信号；智能机顶盒主要包括IPTV和OTT机顶盒，搭载了智能化的操作系统，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR等多种功能。2017年以来，全球IPTV/OTT机顶盒出货量逐步增长，预计2025年将达到4．33亿台。（三）投影仪根据中金企信国际咨询统计数据，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12．6%，销售额突破214亿元人民币，同比增长15．5%。其中智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为359万台，同比增长19．5%。消费市场拉动、智能属性创新、商用市场缓慢回升推动了市场出货量的增长。基于2021年家用投影机348万台的出货量，2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%，2026年中国投影机市场销量有望超过1，000万台。专家预测，参考国内家用投影仪行业发展情况，2024年海外家用投影仪市场规模有望达到约900万台。（四）音响经过30年来的高速发展，中国音响行业取得了长足的发展，目前中国已经发展成为世界音响设备的生产和出口大国。根据国家统计局数据，2020年我国音响产量为16，428．79万台。与此同时，智能音箱作为智能家居中枢级产品，受消费者青睐，在过去几年中，全球智能音箱出货量以成倍的速度增长。尽管2020年遭受新冠病毒冲击，智能音箱出货量增长有所放缓，但依旧维持正增长格局。中金企信国际咨询统计数据显示：全球智能音箱市场2021年出货量达到1．63亿台，创下新高。（五）空调目前，全球家用空调行业已进入稳定发展期，2021年全球家用空调市场销量1．67亿台，同比增长6．97%。我国空调行业逐渐进入稳定发展期，产业规模不断扩大。根据国家统计局数据，2021年我国空调产量为2．18亿台。由于红外及无线遥控器具有工作电压低、功耗小，无辐射、不影响周围环境，结构简单，工作可靠性高等优点，在日常生活中被广泛应用。而且其操作习惯已经在人们的心中根深蒂固，因此红外及无线遥控器占据着当前家电行业遥控器的主体市场。智能遥控器市场现状智能遥控器，主要是由集成电路板和用来生产不同讯息的按钮所组成，内装有一个处理器芯片，芯片在制造时就将设备各种莱单码值信息输入其中，遥控发射器只要发出与之对应的密码就可以实现对设备的控制，是通过与嵌入到各类设备中的智能模块接发信号实现的智能控制器产品。近年来，随着智能家居、人工智能、物联网、无线通信技术等新技术的逐渐成熟与广泛应用，进一步推动智能遥控器行业规模的持续扩大。智能遥控器行业发展面临的机遇与挑战（一）智能遥控器行业发展机遇1、智能遥控器行业发展产业政策的推动2017年8月24日，《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》提出了未来一段时间信息消费发展的重点领域和政策措施。在聚焦新型信息产品消费方面，该指导意见指出，要升级智能化、高端化、融合化信息产品，重点发展面向消费升级的中高端移动通信终端、可穿戴设备、数字家庭产品等新型信息产品，以及虚拟现实、增强现实、智能网联汽车、智能服务机器人等前沿信息产品。同时还指出，要大力推广数字家庭产品，鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居产品+服务模式，推广智能电视、智能音响、智能安防等新型数字家庭产品，积极推广通用的产品技术标准及应用规范，加强互联网+人工智能核心技术及平台开发，推动虚拟现实、增强现实产品研发及产业化，支持可穿戴设备、消费级无人机、智能服务机器人等产品创新和产业化升级。2017年12月13日，工信部印发的《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020）》（以下简称《三年行动计划》）中也提出，要加大培育智能产品的力度，优先推动智能家居等产品的突破。《三年行动计划》明确，将支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能家居产品中的应用，提升家电、智能网络设备、水电气仪表等产品的智能水平、实用性和安全性，发展智能安防、智能家具、智能照明、智能洁具等产品，建设一批智能家居测试评价、示范应用项目并推广。到2020年，智能家居产品类别明显丰富，智能电视市场渗透率达到90%以上，安防产品智能化水平显著提升。大型品牌厂商积极布局物联网、机器学习等技术在智能家居产品中的应用，并有望研发出能符合消费者对于家居智能化需求的新产品，智能家居应用将逐步实现并推广。基于未来发展重点和智能家居规划，国家层面出台了一系列支持政策，有力地促进了智能家居行业的发展与繁荣。政策的陆续出台和规范，将助推产业有序快速发展。2、智能遥控器行业发展国内家居消费需求不断上升智能遥控器行业适应当前消费升级的需要，物联网和智能化带动的产品消费升级。现阶段智能家居的终端和连接平台尚未呈现寡头独大的局面的原因在于智能家居的底层协议、操作系统和连接平台还没有统一的行业标准。在智能家电领域产品、品牌和平台的差异化竞争将持续竞争，对智能遥控器个性化的需求也在提升；同时各类智能家居有新厂商进入，尤其是具有互联网基因企业，例如苹果、小米、京东等，往往能够向市场推出更智能、更具有创新性的家电和家居产品，同时带来大量定制化智能遥控器的新增需求。这类型具有互联网基因的企业，核心能力在于对用户需求的更深层次的理解和实现，以及对应的软件和算法。而产品硬件倾向于委外加工模式，智能遥控器厂商将受益于这类新进厂商对家电行业智能化、联网化的影响。3、技术进步推动智能遥控器行业发展发展智能遥控器是技术综合性较强的产品，随着智能控制技术、大数据技术、通信技术、人工智能技术和物联网技术的发展，智能遥控器的技术水平也将不断提升。例如在智能化需求提升和应用场景扩张的发展背景下，无线技术水平的日益成熟和普及会使智能家居的远程控制和场景控制得以逐步实现，智能遥控器的中下游企业将结合智能遥控器在各生活场景的数据交互优势，进而打造物联网和大数据为核心的数据交互共享平台，这对智能遥控器的技术水平提出了更高的要求，推动智能遥控器行业的进一步发展。4、智能遥控器行业发展专业化分工明显智能遥控器在发展初期通常作为整体产品的附属部件，归属于某一细分行业。目前智能遥控器正在向专业化分工发展，国际知名厂商逐步将所需要的智能遥控器交由外部专业智能遥控器厂商设计制造，自身则主要负责品牌运营、技术研发和销售渠道建设等。这一分工发展策略逐步被中国智能遥控器厂商所采用，中国家用电器制造商的智能遥控器供应方式由自主生产向由专业第三方供应转变。专业化分工具有以下两个优势：一是专业化生产的智能遥控器单品类产品可对应多个品牌的终端产品，只需根据特定品牌的需求进行定制化配置。智能遥控器专业生产厂商在技术研究上具有一定技术优势和研发经验，委托专业厂商进行智能遥控器的生产将极大程度上减少智能遥控器的重复研发成本，提升智能遥控器研发效率；二是智能遥控器行业下游终端产品更新换代速度逐步加快，智能遥控器专业生产厂商研发经验丰富，专业生产厂商自身较强的产品更新及技术升级能力将提升产品在市场中的竞争力。因此，智能遥控器的专业化分工将对智能遥控器的生产、销售及技术更新产生较大影响，起到加快行业发展的作用，这一专业化分工趋势随着行业的发展将愈加明显。5、智能遥控器行业发展国际制造基地向中国市场转移随着全球经济一体化进程的推进和中国多年的技术积淀，中国已成为全球制造中心尤其是电子制造中心，中国拥有发展中国家广阔的消费市场、丰富的劳动力资源和完善的产业配套体系，为本土智能遥控器制造行业提供了历史性的发展机遇。在产业转移的过程中，跨国企业不仅将生产和销售重心逐步转向中国，还将前端的研发设计和采购中心向中国进行一体化转移。这种发展趋势为智能遥控器行业提供了巨大的发展空间。6、智能遥控器行业发展市场占有率提升空间较大伴随着互联网和物联网的发展迭代，智能家电、家居市场快速增长。根据国家统计局数据，2021年度我国彩色电视机产量1．85亿台、家用空调产量为2．18亿台；根据格兰研究统计数据，2020年全球IPTV/OTT机顶盒市场出货量达到31，063万台。随着智能家居家电行业品类的不断增加，例如智能投影、扫地机器人、智能马桶、电动窗帘、智能灯光、按摩椅等，促使智能遥控器的需求快速增长。（二）智能遥控器行业发展挑战1、智能遥控器行业发展产品受下游行业影响智能遥控器主要应用于智能家电、智能家居、消费电子等领域，主要作为下游终端产品的配套产品，受下游行业影响很大。本行业产品的设计主要围绕下游终端产品的需求进行，下游行业分布领域广，不同终端产品对于智能遥控器的具体应用场景和实现功能存在差异，因此下游行业的发展状况和成熟程度直接影响本行业的市场需求和发展前景。2、智能遥控器行业发展产品的非标准化智能遥控器终端产品呈现多样化、个性化的发展趋势，一般是专门开发的定制产品，针对同样的功能与性能要求，其设计方案不尽相同，智能遥控器的产品周期较短，较难实现规格型号的标准化和统一化。中国智能遥控器产量及行业市场竞争格局