蒲公英2022年双11内容趋势洞察

/22年9月PARTPART1小红书双11整体内容趋势 双11消费决策前站441亿笔记阅读量38823882万搜索次数997%搜索次数同比增长数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月发布的双11相关笔记阅读量，2021年9-11月搜索双11的搜索次数女性男性女性男性 年龄分布年龄分布47%29%10%110%4%<=1819-2324-2829-33>=34地地域分布27%数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索过双11相关内容的用户画27%2222%16%12%5%1%16%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外<=1819-2324-2829-33>=349/209/229/249/269/289/3010/1010/1210/1410/1610/1810/2010/2210/2410/2610/2810/3011/1111/1311/1511/1711/1911/2111/2311/2511/2711/299/209/229/249/269/289/3010/1010/1210/1410/1610/1810/2010/2210/2410/2610/2810/3011/1111/1311/1511/1711/1911/2111/2311/2511/2711/29 双11热度逐年递增前种草期对节点转化至关重要2021年2020年数据来源：小红书内部数据第一波预售前蓄水第一波预售前蓄水期10.1-10.17小红书双11内容营销节奏第一波预售爆发期10.18-10.22双11狂欢蓄水期3-11.8双11狂欢爆发期.9-11.12第二波蓄水期10.23-10.29第二波爆发期10.30-11.2常规种草期9月 双11热度覆盖全行业美妆、母婴、教育、宠物、时尚的搜索增长率最高+33%+25%双11期间上月数据数据来源：小红书内部数据+33%+25%+27%+27%+27%+13%+21%+13%+28%+28%美妆时尚美食素材家居家装教育母婴科技数码兴趣爱好宠物潮流汽车 买买必买清单、购物攻略、薅羊毛攻略是小红书用户对双11最关注的相关内容数据来源：小红书内部数据，2011年9月-11月双11相关热搜词面膜面膜水乳面霜精华粉底液洗发水洗面奶美瞳气垫防晒身体乳手机母婴卫生巾零食家电纸巾洗衣液电脑猫粮吹风机服、鞋子、面膜、手机、母婴是小红书用户搜索最多含有双11相关的品类词羽绒服鞋包黄金卫衣外套棉服毛衣大衣数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索含有双11相关的品类词热度数据来源：小红书内部数据数据来源：小红书内部数据 细分行业趋势及热门内容唇妆底妆护肤合集精华唇妆底妆护肤合集精华 %105%97%85%71%73%50%58%50%43%46%45%43%46%45%35%19%6%6%24%27%27%27%19%6%6%1%-10%面膜头发产品面膜头发产品身体护理面霜整面霜整体妆容洁面口腔护洁面口腔护理化妆水卸妆化卸妆化妆工具唇部护理防晒护肤工具女性护理防晒护肤工具女性护理眼部护理乳液上月数据双11期间增长率数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期(10.11-11.11)，上月数据数据日期(9.10-10.11)数据数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月双11相关美妆类笔记热词 对性种草羽绒服卫衣毛衣外套光腿神器大衣棉服羽绒服推荐马丁靴大衣穿搭卫衣推荐毛衣推荐羊羔毛外套靴子鲨鱼裤棒球服帽子冬季外套打底衫秋冬厚外套黑色大衣搭配睡衣冬季黑色大衣雪地靴棉服推荐长款羽绒服保暖内衣上月数据双11期间羽绒服卫衣毛衣外套光腿神器大衣棉服羽绒服推荐马丁靴大衣穿搭卫衣推荐毛衣推荐羊羔毛外套靴子鲨鱼裤棒球服帽子冬季外套打底衫秋冬厚外套黑色大衣搭配睡衣冬季黑色大衣雪地靴棉服推荐长款羽绒服保暖内衣上月数据双11期间 热搜关键词数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期(10.11-11.11)，上月数据数据日期(9.10-10.11) 数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月双11相关时尚类笔记热词 菜品教程餐厅探店减肥餐教程面食教程烘焙&甜品教程普通美食展示饮品测评创意美食展示零食测评速食测评饮品教程食材展示索高增长品类上月数据双11期间+7%+5%+13%+33%面食教程创意美食展示速食测评零食测评食材测评数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期(10.11-11.11)，上月数据数据日期(9.10-10.11)数据数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月双11相关美食类笔记热词 +33%+25%+29%婴童洗护妈妈经验母婴其他孕期穿搭孕产经验婴童食品育儿经验+33%+25%+29%婴童洗护妈妈经验母婴其他孕期穿搭孕产经验婴童食品育儿经验婴童用品上月数据婴童时尚双11期间早教 +20%+10%+15%+32%+36%+32%+96%+96%数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期(10.11-11.11)，上月数据数据日期(9.10-10.11)期间热搜词 期间高增长热搜词数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期(10.11-11.11) 感数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月双11相关母婴类笔记热词破壁机卷发棒空气炸锅推荐泡脚桶吹风机加湿器洗衣机扫地机器人养生壶洗碗机冰箱推荐吸尘器烘干机除螨仪净水器微波炉电热毯电视机推荐电饭煲暖手宝智能马桶取暖器暖风机329%205%%%%%%92%68%65%60%55%58%56%50%6239%33%38%4831%破壁机卷发棒空气炸锅推荐泡脚桶吹风机加湿器洗衣机扫地机器人养生壶洗碗机冰箱推荐吸尘器烘干机除螨仪净水器微波炉电热毯电视机推荐电饭煲暖手宝智能马桶取暖器暖风机329%205%%%%%%92%68%65%60%55%58%56%50%6239%33%38%4831% 期间热搜TOP3产品617%418%418%418%上月数据双11期间增长率数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期(10.11-11.11)，上月数据数据日期(9.10-10.11)数据来数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月双11相关家居家装类笔记热词 数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据期间增速最快的热搜词数据来数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月双11相关科技数码类笔记热词 更多行业洞察敬请期待..... 了解详细行业趋势/help/list?id=393&userType=1双11蒲公英内容合作策略2021-10-012021-10-022021-10-032021-10-042021-10-052021-10-062021-10-072021-10-082021-10-092021-10-102021-10-112021-10-122021-10-132021-10-142021-10-152021-10-162021-10-172021-10-182021-10-192021-10-202021-10-212021-10-222021-10-232021-10-242021-10-252021-10-262021-10-272021-10-282021-10-292021-10-302021-10-312021-11-012021-11-022021-11-032021-11-042021-11-052021-11-062021-11-072021-11-082021-11-092021-11-102021-11-112021-11-122021-10-012021-10-022021-10-032021-10-042021-10-052021-10-062021-10-072021-10-082021-10-092021-10-102021-10-112021-10-122021-10-132021-10-142021-10-152021-10-162021-10-172021-10-182021-10-192021-10-202021-10-212021-10-222021-10-232021-10-242021-10-252021-10-262021-10-272021-10-282021-10-292021-10-302021-10-312021-11-012021-11-022021-11-032021-11-042021-11-052021-11-062021-11-072021-11-082021-11-092021-11-102021-11-112021-11-12双11期间蒲公英营销节奏化第二波转化期11.1-11.7第二波转化期11.1-11.7维持节点内容占比节点内容占比25%狂欢节转化期11.8-11.12适度降低双11内容占比节点内容占比20%第二波蓄水期10.25-10.31继续提升节点内容节点内容占比25%10.18-10.24增加大促相关内容提及双11提及双11未提及双11第一波蓄水期10.8-10.17以常规种草为主节点内容占比10%双11前以常规种草为主数据来源：小红书内部数据，2021年10月-11月发布的蒲公英笔记常规种草笔记词云、好物推荐、开箱分享、薅羊毛热度高常规种草笔记词云、好物推荐、开箱分享、薅羊毛热度高内容中可结合相关热词双11节点内容营销热词数据来源：小红书内部数据，2021年10月-11月发布的蒲公英笔记热词提提及双11相关笔记词云主常规种草内容选题案例参考层级型潜在消费者潜在消费者机会消费者核心消费者ØØØØØØØØ通用词人群词场景词品类词诉求词功效词品牌词产品词》《学生党看过来！好用百元水乳！手把手教你选》《陪天妈产检也是和二宝第一次见面！》《全肤质男士面霜测评!油皮痘肌熬夜党闭眼入》《敏感肌姐妹的福音|敏皮无限回购底妆》《新手养宠必看！敲实用除臭清洁攻略》《TF细黑管坠全试色‼巨好看新品断货预警》《原相机|兰蔻水啵啵粉底液测评！水光奶油肌！》《雅诗兰黛冷门护肤品！抗老超好用！》《MAC来霸占秋冬惹！尤雾弹秋冬奶棕色合集冲~》受众群体广场景化触达潜在消费者拓宽用户圈层精准人群获取产品种草性强抢占核心赛道强化产品心智核心用户复购新品唤醒老客双双十一|lululemon秋冬羽绒服值得入TOP3双11攻略❗倩碧黄油正确选择&超全用法✨纪梵希让我既开心又难过，双11竟然送这些？海蓝之谜忠粉种草—盘点双十一必入明星单品双十一必看攻略5折囤液体卫生巾机会来啦双十一闭眼入的平价洗发水！用了就不想换！空N瓶，双11再囤❗抗初老修护王炸cp双十一必买单品|高阶护肤投资指南，白到停不下来的美白身体乳双11必入面霜油皮挚爱垮脸敌手熬夜回春双十一油痘肌男士洗面奶！教你正确判断肤质双十一必囤修护抗老CP|年度空瓶好物双11相关内容选题案例参考结合日常种草的热词和双11的热门词打造爆款内容，实现一键式”种草+拔草”抗抗老实力派|双十一必囤的抗老套盒双十一必看攻略！经典男士护肤套装囤一送一教科书级双11买香水攻略！香水打折超便宜王者级薅羊毛攻略边花边省，双十一必看‼双十一这样买才省钱！信用卡给你返现加鸡腿双十一教你如何骨折价如兰蔻！进来抄作业啦看完这篇笔记✨双11比你姐妹省一半钱！双十一清单3支秋冬经典口红！黄皮天菜！双十一好物分享，好用到停不下来的洗面奶私服开箱|双11我都买了啥|内附超强回血攻略双11囤货指南|无限回购的宝宝用品清单！学生党双十一值得买的大牌❗夜猫子看过来荐钱攻略从浏览到搜索，用不同内容深度影响用户决策种草沉沉浸浏览现更有价值搜索的流转费路径45%决策深深度搜索敛更加高效Source：小红书数据中台2022年2月不同消费场域下爆款笔记案例参考发现页高点击笔记基于博基于博主的使用体验，帮助用户发现好物光光明和大白兔联名奶球！好奶好好吃啊！分享从备孕开始自用的专业孕期营养好物！后悔了！我怎么没有早点用这个卫生巾？笑不活了！原来同事用的都是同一款气垫！好喝我已经说过无数遍了...直接怒囤一大箱！拥有打印机的快乐！！我终于也实现了打印自由真心给减脂的姐妹安利这几包…这发量真喜人，育发液真的可！冬天穿搭避雷|一步之差|胖10斤vs瘦10斤穿搭打造冷白皮！被追着问的美白身体乳ROOMTOUR|分享我的少女心卧室好物VS搜索页高点击笔记我我再也不换气垫了！这水润奶油