苏宁020数字营销传播方案

020新媒体营销策划方案2013.11项目背景Q4季度电商，都会以“店庆日”和“跨年季”为由全力冲刺年度销售苏宁通过社会化媒体渠道，抢先发起宣传，引发新的一轮炒作。12传播目标借助社会化媒体渠道，抢先发起宣传，引发新的一轮炒作包装苏宁服务及促销内容，在网络上形成病毒式的传播铸造传播苏宁首届2购节并带动销量提升传播主线三大阶段合力造势活动前期预热活动期间引爆活动后期升华RoadMap：二购节——将“2”进行到底特色双十二020模式传播亮点双十二我们集体休妻苏宁双十二满血复活拥堵的12月12日和你一起2的平底锅“奇葩老公”与败家“二货老婆”2购促销：正品爆款4天3业抢不停！O2O模式一：“0”物流O2O模式二：挤一挤还会有！传播主题2购促销节12、1——12.1112、12——12.1612、17——12.2012月12日这是与众不同的双十二具有特色的双十二囧事一箩筐凸显特色双十二休妻跟婆婆吵架了，休了妻。碰到同性恋生不了孩子，休了妻。网购买多了，休了妻。分手天天网购我休了你场景一场景二场景三苏宁双十二坚决2不休你休我不休，一个还不够，二个也不休。苏宁“双十二”等你来！不做单边零售双线O2O“爱购”无忧

不做一天狂欢四天三夜“二购”不休

不做单线底价双线低价“恶购“不停苏宁官微首发！红人大号、草根大号转评拥堵的12月12日精子找不到卵子前后各种迷路交通各种拥堵身体各种便秘场景一场景二场景四场景三网页各种打不开

双十一期间苏宁促销，商品琳琅满目，买了几天几夜没睡，好困呐……1不购，2不休，双十二满血复活——苏宁这样的促销应该再也不会有第二次了，我还有个包包没买啊，不要啊……苏宁双十二满血复活

苏宁双十二满血复活创意要点：双十一的时候人人战斗但是百分之九十的人铩羽而归，并且战斗的人不像人鬼不像鬼，有的人甚至心生厌烦感，濒临死亡，就在虽生却死，虽死尤生的状态下，终于，靠着日光戒的魔力，双12的前夜，人们终于找回重新获得新生的希望，那就是双十二梦幻最终节“二购节”。终于犹如吸血鬼吸取了鲜血一样，又原地复活。

是2够？还是2购？

2够！我们就是要2到底！“奇葩老公”与败家“二货老婆”

场景一：奇葩男特点：买菜砍价、衣服三年不换新的这些就不说了1）外面吃饭自带纸巾和水2）去逛超市必去试吃点，转一圈回来晚饭就不用吃了。“奇葩老公”与败家“二货老婆”

场景三：两人遭遇双十二，奇葩老公哭丧着脸，老婆辛苦了一宿木睡觉装货入箱，我无比心疼满怀爱意的点了：“付款”亲爱的帮我付苏宁苏宁最后打出双关slogan，爱她，就和她一起2购！官微首发、行业大号转发！病毒式扩散传播2购节！和你一起2的平底锅场景一：苏宁某实体店工作的女孩儿上班收到一特别购物单购物单上写购买货品一栏：平底锅备注一栏是：XX，我愿意做你一辈子的灰太狼，你愿意做我的红太狼吗？姓名栏是自己青梅竹马的男友平底锅和你一起2的平底锅场景二

：流泪答应求婚。但紧接着，女子就害羞地问了一句，其实我早就在苏宁易购购物车里放满了结婚用的东西，你看到了吗？2购？就是便宜2购节还可以少一点2购节便宜超出你的想象

场景一：室友购物车存了一堆东西，钱不够了，请我帮忙付账。我爽快答应。2购节便宜超出你的想象场景二打开支付宝输入120，室友看了下说，是不是少了点。场景三我仔细看了下，的确是，就又在2后面加了个点儿。120120是不是少点！是的！那我在2后面加个点形成漫画式微博红人大号传播！炒作2购节促销低价！SLOGEN:来苏宁2购节，可以少一点儿！打造O2O模式几大维度漫画系列演绎阐释020营销模式愚公移山计划生育，无痛人流，把孩子没了还需要手术费和营养费运一个人去月球登陆，比嫦娥飞天的神话消耗大量成本搬运起来得子子孙孙N辈子？此举耗时耗费耗精力…..苏宁O2O模式——“0”物流漫画一漫画二漫画三O2O模式——2种模式1