促进我国旅游产业与文化产业融合的对策研究,旅游管理硕士论文

促进我们国家旅游产业与文化产业融合的对策研究,旅游管理硕士论文本篇论文目录导航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】促进我们国家旅游产业与文化产业融合的对策研究【第7部分】第五章：促进我们国家旅游产业与文化产业融合的对策研究从市场角度来看，要深切进入推进我们国家旅游产业和文化产业的融合，最根本上的就是需要实现市场上其相关产品的供应平衡。由于两产业的融合受多重因素的影响，因而笔者以为要深化我们国家旅游和文化产业的融合就要从、企业和消费者等多个角度进行途径的构架。一、构建良好的宏观保障体系当下产业融合已经成为产业发展的新潮流，如何加快我们国家旅游产业和文化产业的更好融合一是我们当下亟需考虑的问题。在这一经过中起着极为关键的作用。详细主要包括下面五个方面：〔一〕落实体制改革，稳定融合环境在产业融合经过中的支持作用首先具体表现出在对融合环境的保障上。随着融合的推进，文化产业和旅游产业这两产业下的价值链随之改变。并实现了各个环节的价值链的重组，而这一个复杂的经过离不开稳定的外部环境的支持。稳定的融合环境既能够实现市场的公平竞争，促进交易的完成，也有利于介入企业本身的壮大。由于两大产业融合的程度会进一步深化，文化产业和旅游产业的发展方式也应改变。此时经济体制改革已是迫在眉睫。这对提出了更高层次的要求。作为经济发展的重要介入气力，应积极适应经济发展的要求，及时淘汰落后的管理体制。在这一经过中加快进行融合机制的构建，详细是应变的服务机制和畅通的组织协调机制。由于旅游产业和文化产业在融合的经过中及其复杂，所以在承当这一角色时无需制定统一的标准，以期最大限度的与市场需求相匹配。这为两产业的融合提供了机制保障和良好的外部环境。〔二〕完善产业政策，打造融合平台我们国家旅游和文化两大产业的融合离不开切实可行的产业政策。旅游产业和文化产业本身内涵的广博性和极强的开放性决定了两产业的融合经过极具不确定性。这一特点客观上要求的产业政策具有较高的适应性和灵敏性。随着旅游、文化产业的融合的进一步发展，都客观上对现有的产业政策提出了更高层次的要求。一方面两产业的融合会产生兼具旅游功能和文化功能的新产品，需要放松原来的产业政策。另一方面，由于相对于其他产业的企业，旅游企业气力普遍较弱，在与文化产业融合的经过中难以知足市场的需求，因而又需要及时制定政策，给与这些企业政策上的支持。由于我们国家原有的产业管制政策以条块来分割，这逐步阻碍着我们国家产业融合的进程。伴随着旅游与文化产业融合的进一步发展，我们国家现行的产业政策难以与之相匹配和适应。这要求在制定产业政策时应打破原有的管制框架和相关部门间的既得利益，切实保障旅游者和企业的利益，实现旅游资源与文化资源的流动自由，否则将会极大地阻碍两产业的融合。为了引导和确保产业融合的更好发展，除了第一时间把握旅游产业和文化产业的发展情况之外，还应该将技术发展纳入到发展纲要之内。合理的产业政策应该涵盖了技术、文化、社会等领域。由于技术是产业融合的基础，因而尤其要重视对高新技术的政策支持，力求为旅游产业和文化产业的发展提供稳固的融合平台。〔三〕实行主体机制，开拓融合空间固然在旅游产业和文化产业的融合经过中起着不可忽视的作用，但融合的主体应应高是企业。因而应该理顺工作思路，改革管理观念，在融合经过中让位于企业，力求通过政策和宏观调控等方式把工作的重点放在企业能力的培养上和为企业的服务上。由于我们国家现前阶段以企业为主体的创新机制离成熟还有很长的一段距离，应及时改变工作方式方法。其一，支持企业不断提高其自主创新能力，打好融合的技术基石。其二，捉住经济全球化的趋势，积极吸引跨国公司的来华投资，尤其是鼓励旅游企业和文化企业积极与跨国企业合作，学习先进的管理理念和技术。最后，应引导有实力的企业积极走出去，为旅游产业和文化产业的融合开拓广阔的融合空间。〔四〕统筹资金，夯实融合基础在融合的时，旅游企业和文化企业面临的很大窘境是资金方面上的短缺。为了充分促进两产业的融合程度，获得最好的经济和社会效益，应该重点提高对相关企业的资金扶持气力。详细办法包括下面几点：第一，合理增大财政拨款，帮扶融合企业的发展。第二，基金支持。通过开设建立专项基金，如深受投资者喜欢的影视旅游基金，来给予资金上的支持。第三建立专业的融资沟通渠道。由于现前阶段我们国家旅游企业和文化强企业上市都较为困难，两者的融资能力在一定程度上较为薄弱。能够通过这一平台使相关的企业和投资者更为顺畅的沟通，弱化信息不对称带了的损失。只要给予融合企业较为稳固的经济和技术支持，才能真正的更好地促进我们国家旅游产业和文化产业的融合。〔五〕培育专业人才，强化融合条件不可否认，技术是产业融合的基石。要促进旅游产业和文化产业的发展，就必须依靠于具备先进科学技术和先进管理理念的高端人才。随着两产业融合的深切进入，对于人才的需求尤为迫切。最近几年，我们国家科学技术的研发能里和创新及应用能力都有了很大的提高。但与美、英等人才大国相比还有比拟大的差距。而且就算引进了新技术，但对于很多技术的改造和应用成本居高不下。这些现在状况愈加讲明培育专业人才的重要性。在旅游、文化产业融合的经过中，应该高度复合型和专业型人才的培养。在增加对教育基础设的投入的同时，又要积极为各个研究部门的合作创造有利的合作条件，以此来实现知识资源的分享和整合。只要顺应经济发展的潮流，才能为两者的融合扫清障碍，优化两大产业的发展。二、引导消费构建合理的中观需求市场由于当前，我们国家旅游产业和文化产业还处于低度融合阶段，因融合而出现的创新性产品并没有被旅游者普遍接受。因而，市场已经成为阻碍两产业深度融合的又一障碍因素。经过深切进入的分析，笔者发现造成这一问题的原因主要包括两个方面。一是总体上我们国家人民的收入水平与发达国家相比仍然较低，低收入限制了旅游和文化市场的发展。另一方面人民的消费理念没有改变。以2020年8月为例，我们国家居民的储蓄率高达50%，已经远远超过了世界平均水平。这反映出我们国家居民的消费理念仍以储蓄为主[10]。针对这一现在状况，要正确引导合理的需求理念需要做到下面三个层层递进的步骤〔如此图5-2所示〕。〔一〕大力宣传，提高认知能力在引导合理消费的经过中，企业和需要加强合作，广泛采取当代传媒技术，加大对创新性产品的宣传力度。树立合理的消费观念是对消费需求进行引导的第一步。借力于科技的进步和信息的高速发展，当代的营销手段和宣传方式丰富多样。在这一阶段，、旅游企业、文化企业应该根据所要宣传的产品的特性选择不同的宣传方式，只要这样，才能更好的到达预期宣传的效果。以微博营销为例，由于如今我们国家的微博用户已经超过5亿[11]，具有较为广泛的受众群体，同时兼备了成本低的优势。通过这些先进媒介的宣传，一方面会是消费者愈加了解旅游产品，提高了他们的认知程度。另一方面，同时在进行宣传的经过中介入企业能够创新营销方式，以印象刘三姐为例，创新的利用音乐实景的演出，在宣传中获得了很好的效果，提高了人们对于这种创意产品的认知能力和接受能力。〔二〕深度开发，挖掘潜在需求伴随着旅游与文化产业的融合，新的旅游文化产品出现。这类产品往往具有较高的创新性，即这类产品与以往的文化产品和旅游产品相比往往更具有吸引力和创意性。这些创意元素具有比拟广博的内涵，能够是文化产品兼具了旅游的功能，如香港的迪士尼乐园；可以以是旅游产品重新赋予了文化价值，如一些景区推出的具有地方特色的旅游纪念品等。一般而言，这些创意品往往都有一定的顾客介入度或者是体验性。假如企业和能捉住这些吸引力加以挖掘和丰富，就会引发出消费者潜在的产品需求，培育出全新的消费市场。〔三〕激发创意，使游客乐在华而不实由于旅游产业和文化产业本身的产业开放性，两者在融合的经过中所培育的新产品往往各具特色。这就为消费者提供了无限的创意空间。笔者以为，利用这一优势，企业能够根据市场细分，开设各具特色的旅游创意区。以漫客旅游创意区为例，将市场定位于广大的漫画喜好者。在创意区内，能够有计划地邀请漫画界有名的漫画家或者教师，以此来提高吸引力。同时，如有可能，能够设立漫画课堂。在漫展期间亦能够利用漫友赛等项目吸引游客，激发旅游者的创意热情。这种让游客介入的方式，既提高了游客对景区的兴趣及其文化产品的了解度，也使游客乐在华而不实，进而推动旅游产业和文化产业的深切进入发展。三、企业构建深层次的微观合作关系产业融合的主要气力是企业。要想促进两产业的融，企业之间必须建立良好的合合作关系。从产业发展的阶段来看，产业融合的开场源于技术的进步，随后表现为产业间价值链的重组，业务的整合，最后结束于创新性产品的出现。由此可见深化两产业融合的关键是技术、业务及市场的融合。因而，企业应切实做好下面三个方面，才能是产业间的壁垒被打破，实现真正的融合。〔一〕强化融合理念，深化企业合作旅游和文化企业由于属于不同的产业领域内部，企业之间能够通过组织变革或者组建同盟的方式来进入相互的产业，以期获得经济效益和社会效益，为进一步融合打好基础。由于产业融合根据融合的程度能够分为不同的阶段，新词文化企业和旅游企业在合作的时候也会需要不同的方式。1.融合初期在这里阶段，由于技术或者市场的不成熟，文化企业和旅游企业往往采取的是组建同盟的方式。以旅游产业的旅游社和文化产业内的北京789艺术园区为例，在融合的初期，他们之间融合主要表如今旅游线路上的设置。由于789艺术园区具有独特的艺术和文化气氛，会吸引来自不同地方的游客前去观赏，这是文化创意产品本身所具备的吸引力。游客在欣赏艺术园区的同时会对这些艺术产品产生兴趣，一旦购买实现，文化企业就会获得经济效益。因而，通过组建同盟，介入企业到达了本身发展的目的。同时旅游景区可以以借鉴文化产业内的某些元从来调整景区的形象，提高景区吸引力。如景区宣传语等都能够进行创意的设计。2.融合后期由于在这一阶段，产业融合的程度不断加深，通过重组或者并购两类企业进一步融合，产生文化旅游企业。处于这一阶段的企业往往已经具有一定的发展历史，并且具备了本企业的核心竞争优势。此时的企业已经难以局限于本身的业务，往往会进一步拓展产业链，实行多种经营。以迪斯尼为例，其业务已经涵盖了动画、主题公园等领域。综上阐述，企业应强化融合理念，积极实现深度合作，只要这样，才能使本产业的发展具有更为广阔的发展空间。〔二〕培育旗舰企业，打造精品产品产业融合使得原有的价值链和产业链发生了变化，通过重组实现了新产品的创造。而新的产品的市场的核心竞争力具体表现出在其品牌效应上。这要求企业在介入产业融合的经过中，应打造符合本产业特色的产品和精品。只要这样再能真正受益于产业融合带来的经济和社会效益，否则难以在新的市场上立足。1.打造特色文化旅游产品和旅游线路。伴随着两产业的深度融合，新的文化旅游产品产生。而文化旅游产品首先必需要具备的是有特色。特色是创新的基础。新型产品只要具备特色才能拥有吸引力，进而获得市场上的先机。2.构成新型产品系列。企业在打造精品的同时，能够通过优化本身产业机构，以精品带动其他，打造出新颖。丰富的产品系列，以期在市场竞争中获得有力的地位。3.借助于产业集群，利用已经设计好的新型产品系列不断实现产品空间布局的优化，最终构成独具一格的文化旅游区。例如能够将闲置的厂房打造成创意园区，如北京789艺术园区就是一个成功的案例。〔三〕拓展营销渠道，培育文化品牌在产业融合经过中，文化企业和旅游企业在各自的领域内都会有新的产品的出现对于这新型产品的品牌的构成不能仅仅依依靠于一种或几种营销手段。文化品牌的培育离不开多层次的销售渠道和较为庞大的市场基础。一方面，要实行综合营销。随