小身材大能量

本文格式为Word版，下载可任意编辑——小身材大能量今天，谷歌发布了一款充分表达其聪慧，令人叹服的硬件产品。其价格不是6999块！也不用299元！只要35美刀就能让你理想成真！还记得年初CES上Google和Netflix曾表示将共同开发新影像串流协议，对付苹果Airplay技术。今天的谷歌产品发布会上，基于该技术的智能硬件Chromecast诞生了。

这款直接插在电视HDMI接口的神器，能在一瞬间将手机、平板或电脑中的Youtube、Netflix视频直接在电视那块大屏幕上播放。与功能类似的AppleTV等电视盒子相比，Chromecast体积仅比U盘大一点，支持iPhone、安卓手机、iPad、Mac电脑和PC多种设备。

这款小插件刚上市时，35美元的价格还包括了3个月免费的Netflix视频服务，相当于硬件才卖11美元！随即就被抢购一空。有心人会看出，本文开头那两个价格是有寓意在其中的，那就是——乐视超级电视和小米盒子的国内售价。

原来把在线视频上的电影、电视剧投射到电视大屏幕上观看，这么小的硬件、这么低廉的价格就可以实现。对用户来说，Chromecast没有新的界面，没有新的操作方式，完全是你熟谙的操作方式——只需要在Chrome欣赏器中点击一下，就能切换到电视屏幕。

简朴有效，这可能才是用户想要的功能。

国内那些抢占客厅的玩家们，主要产品是智能电视和智能盒子，都能毫无压力实现Chromecast的功能。而且它们还有不少主打功能，都是Chromecast并不具备的，譬如应用商店、体感嬉戏、本地视频播放……

从智能盒子到智能电视，功能愈发强大，生态系统愈发健全，“完全打破传统电视产业模式，彻底颠覆客厅体验”，每一个口号都无比宏伟。而Chromecast首先确保自己的主打功能简朴直接，但它也并非没有扩展空间。谷歌已为它推出SDK，扶助开发者推出适配的网络应用。

其实之前和中国的小伙伴们一样，谷歌也认定了“重型武器”思路，不仅推出过盒子类产品NexusQ，还有一个野心勃勃的平台级工程——GoogleTV。但结果大家都看到了，Q能否活下来还是个问题，而GoogleTV……暂时先不提了。他们在未来或许有所作为，但现在看来并没有赢得用户的心。

关于电视广告市场对于谷歌的重要性，无需赘述，这个探寻巨头绝不成能放弃这个能带来大笔现金的市场。当谷歌察觉几次以“设备”的重产品思路都无法在电视市场取得告成，开头尝试“硬件APP”的轻产品模式。

Chromecast本身几乎不具备什么可上手的操作性，一旦把它插到电视后，就像你在手机中安装了一个在后台运行的应用。真正抓住用户的，是Chromecast带来的互联网服务——网络视频。通过这个小巧的硬件，谷歌降低了人们在电视上观看网络视频的门槛，这个仅售35美元的小插件有才能把数百万的用户流量，导入到Youtube、Netflix这样的网站。

一旦这个小硬件真的能吸引越来越多的用户在电视上观看网络视频，谷歌旗下的Youtube自然是最主要的受益者之一，其在线广告的收入规模将会相应迅猛增长。在Chromecast发布之前，谷歌已为Youtube投入数亿美元添置、制作有竞争力的原创节目。今年5月Youtube还推出类似Netflix的付费订阅服务，一个月花99美分就能收看丰富的节目。

冉冉升起的新星Chromecast是谷歌业务闭环中的关键一环。而真正支撑这套商业模式的那么是谷歌背后的Youtube业务。其次季度财报未达成华尔街预期，导致谷歌股价大跌。探寻巨头需要找到其他可持续的稳定收入来源。

尽管Youtube也开头推出付费订阅服务，但它与Netflix有着巨大不同。后者更像是一个互联网上的电视台，添置一堆现成的节目上线，同时用重金砸在两三部原创剧上吸引用户付费。Youtube那么秉承着谷歌的平台商业模式。

今年为制作自己的原创内容，Youtube也投入了3亿美元。但它并非用这笔钱来拍一部自己的《纸牌屋》，而是推出了原创频道筹划，支持包括喜剧、生活方式、体育等类型在内的160个频道，为Youtube拍摄原创节目。此外，Youtube今年还在洛杉矶投资搭设了好多用于拍摄的工作室，以吸引更多有想法的制片人来为它拍摄原创节目。

Chromecast成为连接Youtube、电视屏幕和宏大用户之间的点睛一笔。这才是智能硬件真正的精华——硬件本身是一个吸引用户的入口，而硬件背后的互联网服务才是制造商真正盈利的来