《21克拉》招商通案课件

市场分析商业合作影片信息影片卖点影片背景由宁财神编剧、何念执导的“爱情三部曲”《武林外传》、《罗密欧与祝英台》、《21克拉》即在过去三年里，三部曲已在全国巡演近500场，这三部话剧在上海北京以及其他城市演出时都创下了票房纪录和极佳的口碑；《21克拉》更是在接受数十城市市场检验后备受观众喜爱，其中的哲理给观众诸多人生新启示。著名编剧著名导演何念、宁财神的品牌效应肯定会给全国观众献上一道文化大餐。21克拉

金融危机肆虐，小模特刘佳音因为做股票而破产，为了还债，只能将自己的大房子出租一半给了任职于某公司的小职员王继伟。

王继伟天生爱省钱，他常说：省钱的乐趣在于资源，那是个用智慧把资源最大化的过程，有一种美感！而佳音则恰恰相反，从前的她总是用名牌将自己全副武装，破产之后虽然生活品质大大下降，她的物质欲依然没有削减。为了让佳音重新恢复到健康的生活方式，王继伟循循善诱，集思广益，终于将奢侈女渐渐培养成一个省钱达人！

意外发生，佳音无意间闯了大祸，需要用一大笔钱，他们束手无策，就在这时，佳音的大款前男友从天而降，向佳音求婚……物质还是精神，这，是一个问题！

上帝说：人的灵魂的重量是21克。

佳音说：我的灵魂的重量是21克拉。只有别人的五分之一。《21克拉》主要讲述当代社会两种完全不同的消费观，探讨80后应该如何面对经济压力。经历了许多令人捧腹的观念冲突之后，宁财神笔下的这一对80后男女，最终都恢复了健康的生活方式，明白了合理消费的道理。《21克拉》还聚焦金融危机、高房价下都市白领的生活，欢喜冤家在同一屋檐下发生的捧腹故事颇类似韩国爱情轻喜剧。故事梗概：编剧：宁财神

上海人，30岁，本名陈万宁。自称比较贪财，于是给自己取名“宁财神”。大学专攻金融专业，后转行设计和写作。中国第一代网络写手的领军人物，被封为网络“三驾马车”之一。混迹北京多年，由于惧怕被出租车司机欺负，练就了一口地道的北京话。代表作剧本《武林外传》，小说《缘分的天空》、《假装纯情》、《无数次亲密接触》等。

导演介绍导演：何念

毕业于上海戏剧学院导演系。主要导演作品有：话剧《茶花女》、《莫扎特之死》、《屠夫》、《大于等于情人》、《力量——天职》、《人模狗样》、《恋人》、《初恋50次》、《跟我的前妻谈恋爱》、《和空姐同居的日子》、《双面胶》、《武林外传》，电视剧《男人本色》、《美女愁嫁》、《中国式离婚》、《防火墙5788》等。其中《人模狗样》参加第17届埃及开罗国际实验戏剧节获“评委会最杰出社会成就大奖”。女主角——刘佳音备选一：章子怡处女作《星星点灯》1999年《我的父亲母亲》2000年《卧虎藏龙》2001年《尖峰时刻2》《武士》2002年《英雄》2003年《紫蝴蝶》2004年《十面埋伏》《2046》2005年《艺伎回忆录》《狸御殿》2006年《夜宴》《茉莉花开》2007年《骑士》2008年《梅兰芳》男主角——王继伟备选一：古天乐2002年《我家有只河东狮》2002年《绝世好B》2003年《百年好合》2003年《我的失忆男友》《恋上你的床》《豪情》《忘不了》2004年《鬼马狂想曲》《恋情告急》《柔道龙虎榜》2005年《龙城岁月》2006年《黑社会2：以和为贵》2006年《宝贝计划》2007年《生日快乐》《门徒》《导火线》《铁三角》2008年《我们这一家》《保持通话》2009年《家有喜事2009》《窃听风云》《大内密探零零狗》《暗杀》《扑克王》2010年《花田囍事2010》《一路有你》《枪王之王》男主角——王继伟备选二：任贤齐2003年《绝种好男人》2004年《飞鹰女侠》《花好月圆》《20、30、40》《大事件》2005年《韩城攻略》2006年《天生一对》《放逐》2007年《合约情人》2009年《意外》2010年《火龙对决》《唐伯虎点秋香2》《龙凤店》《夺命金》（后期制作中）《报应》》《夏日麽麽茶2》市场分析商业合作影片信息影片卖点影片信息影片卖点商业合作市场分析2009年，中国电影市场票房总额62.06亿元，较2008年票房涨幅超过40%。截至2010年6月底，全国主流城市票房已达到48.4亿元，预计全年有望突破100亿元。《21克拉》完全具备票房过亿的影片素质，上映档期直指2011年暑期档期。恰当的档期、时下热门的题材、超级的明星组合。中国电影市场市场发展迅猛，票房持续走高

浪漫、幽默的爱情故事一向是观众喜爱的题材（62.0%的电影消费者选择）近年来，中国国产电影爱情喜剧片逐渐崛起，都取得不错的票房佳绩（截止到2010.3.14）3.4亿

1.1亿

1.27亿

9400万>亿元市场预期成熟影片类型，票房有利保障21克拉受众分析高收入、高消费的社会主流人群——权威调研机构CTR数据发布高收入白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9旺盛的消费力白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”的TGI指数152.4时尚奢侈品的重度消费群体白领月均收入高于社会总体水平41点TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的

强势或弱势。其计算方法是：TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。影片受众：时尚白领、女性观众、情侣，具有一定消费能力的都市人群商业合作影片卖点影片信息市场分析定制剧情：根据品牌的符号、意义与剧情结合，从人物性格和剧情发展两方面来体现品牌内涵例：《无懈可击》：联合利华道具植入：成为推动故事情节的有机组成部分背景植入：作为故事发生的场景或场景的一部分出现旁白及人物对话：在对白中巧妙体现品牌牌子啊！班尼路！软性广告植入分类广告植入成功案例——《非诚勿扰》可植入客户分类食品、粮油男主角的科学饮食论厨具男女主角生活中多场戏在厨房里拍摄保险因女主角引发的事故后可做植入手机根据剧中角