帝豪gs媒介本品及竞品分析-10月

媒介采购中心月报（帝豪GS）一、竞品亮点分析二、本月本品投放概述三、各平台指数分析放数据来源：艾瑞数据2018年1-9月帝豪GS本品及竞品网络投放汇总2018年9月帝豪Gs竞品网络投放较上月增幅明显，9月合共投放约1029万元；竞品长安CS55投放最多约578万元，GS3第二约179.49万，本品帝豪GS投放约163万；帝豪GS竞品10月传播亮点荣威RX3关键点产品事件媒介组合品牌声量实力展示产品促销主要通过线上软文推销卖点、线下利用优惠政策吸引关注，挖掘潜客10月竞品传播动作较大的有荣威RX3、长安CS55；其余竞品传播活动较少，以硬广、软文为主。长安CS55主要通过线上软文推销卖点、线下试驾活动强化消费者印象长安CS55传播分析长安CS55

9月投放量增加，偏好投放在视频网站及汽车网站；数据来源：艾瑞2018年1-9月

；9月传播画面长安CS55传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月

；长安CS55偏好以视频贴片广告的形式进行曝光告知；视频类-爱奇艺双端是最核心的露出渠道，辅以汽车之家（垂直类）、易车（垂直类）、搜狐（门户类）平台进行广告传播。东本XR-V传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月

；9月传播画面9月东本XR-V的广告投放与上月接近；投放选择上较为偏好汽车网站的移动端。数据来源：艾瑞2018年1-9月

；东本XR-V传播分析东本XR-V偏好以长横幅大尺寸广告进行曝光告知；垂直类-易车网是最核心的露出渠道，辅以爱卡汽车、汽车之家、网上车市（垂直类）平台进行广告传播。荣威RX3传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月

；9月传播画面荣威RX3在9月投放量与上月接近；投放偏好汽车网站和新闻网站。荣威RX3传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月

；荣威RX3的投放形式多样化，以长横幅大尺寸广告、全屏广告、正方形大尺寸广告为主，其他类型配合；垂直类-汽车之家、易车是最核心的露出渠道，辅以一点资讯移动端（资讯类）、搜狐（门户类）平台进行广告传播。传祺GS3传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月

；9月传播画面传祺GS3

9月投放量增加，偏好投放在汽车网站的PC端；数据来源：艾瑞2018年1-9月

；传祺GS3传播分析传祺GS3的广告投放以长横幅大尺寸广告、正方形大尺寸广告、全屏广告为主，其他形式配合垂直类-汽车之家是最核心的露出渠道，辅以wifi万能钥匙移动端（工具类）、凤凰网（门户类）平台进行广告传播。东南DX3传播分析东南DX39月份投放量大幅减少；保留移动端，主要选择媒体类型为汽车网站，并辅以门户网站进行曝光数据来源：艾瑞2018年1-9月

；9月传播画面数据来源：艾瑞2018年1-9月

；东南DX3传播分析东南DX3偏好以网幅广告进行曝光告知，其次是全屏广告和长横幅大尺寸广告；垂直类-汽车之家是最核心的露出渠道，辅以腾讯移动端（门户类）、易车移动端（垂直类）、深圳在线、今日头条（新闻类）平台进行广告传播。哈弗H2传播分析哈弗H2在9月仅检测到少量投放；投放集中在汽车网站移动端；数据来源：艾瑞2018年1-9月

；数据来源：艾瑞2018年1-9月

；哈弗H2传播分析广告类型以投放正方形大尺寸广告为主；投放集中在汽车之家，辅以百度移动端（搜索类）、今日头条移动端（新闻类）平台进行广告传播。长安CS35传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月

；长安CS55

9月未录得投放数据；帝豪GS动静好礼大放送优惠促销宣传；为2018亚洲设计管理论坛暨生活创新展做宣传帝豪GS10月投放项目宣传2018ADM+软文推广，提升网络声量，制造舆论，引起关注各平台指数分析（百度+垂直供参考）帝豪GS各平台指数总结建议百度指数梳理易车指数梳理10月各竞品搜索指数除哈弗H2外都较为稳定。帝豪GS的百度指数与宝骏530搜索量相当；现状总结&问题发现建议建议增加曝光以打开上端；强化内容输出以增加消费者兴趣与关注优化中端；利用促销、金融政策提高商机转化。帝豪GS关注度转化优于大部分竞品，但仍落后于XR-V和CS55。在销售转化层面上，帝豪GS购车意向及销售转化表现均弱于竞品，有待后续提升。数据来源于百度指数，2018年10月帝豪GS百度指数分析(专业版）帝豪GS关注度趋势较为稳定，总值高于大部分竞品；但与长安CS55关注度差距较大；期间新CS55发布使CS55关注度与较大波动；全新长安CS55/蓝动版上市帝豪GS销售漏斗-横向竞品对比（车智云）数据来源：车智云2018年8-10月（汽车之家竞品不能修改，以媒体系统为准）关注度转化率购车意向转化率商机转化率级别市场车型关注线上到店帝豪GS5.09%42.96%1.79%长安CS55哈弗H6名爵ZS6.40%40.05%1.90%9.76%49.67%3.47%5.37%46.53%1.57%九月七月帝豪GS8.96%45.94%1.15%长安CS55哈弗H6名爵ZS4.33%43.05%1.82%8.20%50.91%2.31%6.78%37.94%1.88%八月帝豪GS6.66%41.12%1.56%长安CS55哈弗H6名爵ZS4.45%46.02%1.45%7.77%47.17%3.02%6.42%38.12%1.64%帝豪GS5.16%42.68%1.67%长安CS55哈弗H6名爵ZS6.58%45.21%1.68%11.16%44.36%2.63%4.31%47.90%1.57%十月帝豪GS关注度转化率较9月轻微回升，但上升幅度不及哈弗H6，被哈弗H6进一步拉开距离；购车意向转化与商机转化较上月下滑，落后大部分竞品；帝豪GS与竞品销售漏斗-易车指数数据来源：易车指数2018年10月(PC/APP/WAP三端总计）关注度转化率购车意向转化率商机转化率级别市场车型关注线上到店长安CS35

0.46%29.69%3.97%1,123,407,93060,4151,522,4645,127,180本田XR-V1.42%59.34%3.27%1,123,407,930309,0959,439,22415,906,264荣威RX30.67%26.06%2.80%1,123,407,93055,3191,976,2687,582,548哈弗H20.45%48.04%3.64%1,123,407,93089,0992,451,0185,101,986传祺GS30.26%37.81%5.18%1,123,407,93057,6371,112,5022,942,154东南DX30.17%29.19%5.01%1,123,407,93028,159561,8401,924,854帝豪GS0.72%47.17%2.82%1,123,407,9308,109,8403,825,162107,691在同级别市场上，帝豪GS关注度转化优于大部分竞品，仅落后于XR-V；在购车意向转化层面上，帝豪GS购车意向总体排第三，达到自身年度峰值，但与XR-V仍有一段距离；商机转化上较上月有所提升，但仍落后大部分竞品，急需改善下端承接；帝豪GS与竞品销售漏斗-易车指数关注度转化率购车意向转化率商机转化率级别市场车型关注线上到店在1-10月，帝豪GS关注度转化率虽然排第二，但与XRV差距明显。在购车意向转化上，与第1位东本XR-V差距较大，需强化终端投放，增加内容输出。本品商机转化率落后于全部竞品，建议增加促销活动与优化金融政策，强化销售转化。帝豪GS0.77%29.09%3.39%11,172,028,458846,94625,002,70285,948,752数据来源：易车指数2018年1-10月(PC/APP/WAP三端总计）哈弗H20.35%33.28%4.83%11,172,028,458624,37912,927,18038,845,140传祺GS30.29%20.95%7.33%11,172,028,458492,0666,710,68232,030,196东南DX30.21%18.87%6.61%11,172,028,458297,2644,494,28823,817,786东本XR-V1.27%42.76%3.58%11,172,028,4582,168,86860,555,870141,604,698荣威RX30.47%18.09%3.67%11,172,028,458350,0149,538,82452,717,284长安CS350.41%24.60%5.43%11,172,028,458605,30211,153,52045,332,238帝豪GS销售漏斗-易车指数数据来源：易车指数2018年4-10月(PC/APP/WAP三端总计）关注度转化率购车意向转化率商机转化率级别市场车型关注线上到店10月0.72%47.17%2.82%1,123,407,9308,109,8403,825,162107,6914月0.77%14.82%5.95%1,540,005,20467,9321,142,4127,710,2165月0.85%20.30%5.17%890,459,32879,0571,529,3227,532,8326月0.78%19.69%7.55%833,997,56496,1311,273,9146,468,660从整体上来看，本月帝豪GS关注度转化率较9月上升明显，建议通过持续曝光扩大上端入口；本月购车意向转化率达峰值，商机转化表现下滑，建议通过促销、金融政策提振。7月1.17%28.85%2.81%1,175,843,598111,3273,968,41213,757,2928月43.16%2.98%1,267,220,622118,7413,979,3629,219,9180.73%9月0.54%43.25%3.04%1,444,268,586102,6953,377,6347,810,134帝豪GS对比层面竞争格局数据来源：易车指数2018年8-10月(Highlight红色