感冒药市场调查报告附问卷

1/10市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。我们的调查是深入了解实际情况，真实地反映学生对购药心理的认知水平和治疗用药情况。热不算病，挺挺就好”。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。其中最主要的是“注意多喝水、休息和睡眠”效果均比较好。消费者药物以外治疗感冒的主要方法注意多喝水、休息和睡眠喝姜糖水等食疗方法按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统中国疗法采用比例(%)比例。在中国人概念中，西药疗效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。服中药人数的两倍。调查中，一批近年来在药品市场为保护人民健康作出贡献的中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者心目中有很高的知名度。感冒冲剂、三九感冒灵、羚羊感冒片、抗病毒冲剂、夏桑菊冲剂等。下表中中药抗感冒药名称2/10板蓝根冲剂板蓝根冲剂69维C银翘片5554感冒冲剂37三九感冒灵34羚羊感冒片22抗病毒冲剂19夏桑菊冲剂15夜百服咛、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。西药抗感冒药名称西药抗感冒药名称知晓率(%)康泰克90白加黑73感冒通71康必得58感康51严迪感冒片4744泰诺感冒片19中药中药抗感冒药名称知晓率(%)板蓝根47感冒清片和胶囊35感冒冲剂32三九感冒灵17羚羊感冒片11抗病毒冲剂10夏桑菊冲剂77、在本次调查中消费者曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感康、康必得、日夜百服咛、泰诺感冒片、快克、白加黑、三九感冒灵等。西西药抗感冒药名称调查前曾经使用率(%)康泰克56速效伤风胶囊51感康49康必得20日夜百服咛18泰诺感冒片14143/10三三九感冒灵8白加黑7些药对多种感冒适用性强。当问到“您认为下面这些感冒药是否可以治疗多种感冒症状”的赞同率排前六位的分别是康康泰克23百服咛20感康18泰诺17白加黑感冒片13三九感冒灵99、当问到“您认为下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状”时，赞同率排前六位的分别是康泰克(34%)、日夜百服咛(20%)、感康(20%)、泰诺(18%)、白加黑感冒片(16%)和三九感冒灵(12%)。日夜百服咛(20%)、白加黑感冒片(18%)、感康(15%)、泰诺(14%)和三九感冒灵(8%)。是消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。调查显示消费者最近一次治疗感冒花费表明在消费者心目中的合理花费和实际花费还有一定的差距。由此看出，消费者对感冒药的药品还有其他的依据，具体如下：消费者选购药品的依据AA医生指导D药店服务人员介绍H个人经验F听别人介绍E自己看说明书B电视广告G药厂人员推荐C网络、杂志介绍I其他部分，下面是消费者在各类媒体对药品广告的关注度的关注度：消费者对各类关注的媒体的关注度4/10赖度，绝大多数的消费者都表示无所谓。。欲望比例CC单纯介绍药效的广告E纯解说性质的广告B普通消费者做的广告G什么广告都不能引起购买欲望A明星或名人做的广告D动漫广告F什么广告都能引起购买欲望存在药品广告的虚假现象。的消费广告宣传功效与产品实际功效不符的情况比例AA经常发生B偶尔发生D没有价格是消费者最关注的因素。如下表所示：AA疗效H产品安全性D价格B品牌知名度C口碑G熟度I市场销售状况K售后服务5/10E效果L任何因素不考虑1感冒药物零售市场的总体状况抗感冒药物占零售市场的份额仅次子保健类药品，这其中包括一定的季节因素。另外消费额。前两年销量不错的“白加黑”，尽管在消费者心中仍有着很高的知名度，但却跌出了前十名以外，这与其广告投放量缩小有一定关系。2抗感冒药物的消费特点抗感冒药物的消费特徵接近於日用消费品，但它又终归是一种药品，不同於一般的日在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。总的来说，感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为常备药品，目前的价格仍然偏高。对生产厂家来说利润利润比较高，但随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对於市场挑战者来说，除了提高产品质品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。4应重视通路促销有效方法，但通路促销困难。OTC市场的竞争，不仅仅是产品与广告的竞争，谁对消费者研究得透，谁更注重消5传统中成药应能够有所作为实，我国的传统中代的作用。总之，抗感冒药物不仅仅是一种药品，更是一种商品，特别是在药品分类管理以後，OTC市场的竞争也越来越接近于普通商品的竞争，谁越了解顾客，越接近顾客，谁6/10抗感冒药零售市场调查问卷我们是河北化工医药职业技术学院在校大学生，很感谢您在百A同意A注意多喝水，休息和睡眠B板蓝根()VC银翘片()连花清瘟胶囊()感冒清片和胶囊 ()感冒冲剂()三九感冒灵()羚羊感冒片()抗病毒冲剂()夏桑菊冲剂()其他()7/10Q5知晓的(请打钩)西药感冒药是：康泰克()康必得()感康()泰诺感冒片()严迪感冒片 ()感冒通()白加黑()日夜百服咛()其他()Q板蓝根()VC银翘片()感冒清片和胶囊()感冒冲剂()速效伤风胶囊()其他()Q康泰克()康必得()感康()泰诺感冒片()严迪感冒片 ()感冒通()白加黑()日夜百服咛()其他()康泰克()康必得()感康()泰诺感冒片()严迪感冒片 ()感冒通()白加黑()日夜百服咛()板蓝根()VC银翘片()感冒清片和胶囊()感冒冲剂()三九感冒灵 ()羚羊感冒片()连花清瘟胶囊()抗病毒冲剂()夏桑菊冲剂()速效伤风胶囊()其他()Q些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状康泰克()康必得()感康()泰诺感冒片()严迪感冒片 ()感冒通()白加黑()日夜百服咛()板蓝根()VC银翘片()感冒清片和胶囊()感冒冲剂()三九感冒灵 ()羚羊感冒片()连花清瘟胶囊()抗病毒冲剂()夏桑菊冲剂()速效伤风胶囊()其他()8/10康泰克()康必得()感康()泰诺感冒片()严迪感冒片 ()感冒通()白加黑()日夜百服咛()板蓝根()VC银翘片()感冒清片和胶囊()感冒冲剂()三九感冒灵 ()羚羊感冒片()连花清瘟胶囊()抗病毒冲剂()夏桑菊冲剂()速效伤风胶囊()其他()康泰克()康必得()感康()泰诺感冒片()严迪感冒片 ()感冒通()白加黑()日夜百服咛()板蓝根()VC银翘片()感冒清片和胶囊()感冒冲剂()三九感冒灵 ()羚羊感冒片()连花清瘟胶囊()抗病毒冲剂()夏桑菊冲剂()速效伤风胶囊()其他()A医生指导B电视广告I其他9/10A很好，很多都能快速治疗感冒B用比较大A、基本合理B、少数合理C、不合理D