产品设计与营销

产品设计与营销第1页/共10页为什么选择iPhone手机？？

——创新力之最

苹果手机之所以动人，是因为它在技术和外形设计方面的创新力和产品品质，是其它公司无法实现的。苹果手机从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。每一款产品的推出，都引起大家的高度关注，连苹果的批评者也不得不承认，苹果从来都不平庸。2005年3月某日，集结艺术化设计天才，研发推出了第一代iPhone手机，吸引了人们的注意，也吸引人们对苹果公司的关注。第2页/共10页iPhone手机引起科学的潮流

对于iPhone手机每一代改良设计而言，这种相对于新产品的原产品附加价值称为“初始变革潮流”；新产品激励后超过变革潮流的增加部分称为“激励变革潮流”。

初始变革潮流科技文化艺术

行为

心理历史知识激励变革潮流第3页/共10页人群使用分析市场针对已经或者计划购买Iphone4手机原因的调查，53%的人表示购买最主要的原因是功能强大，34%的人表示是因为时尚先进，11%的人表示最主要的因素是品牌魅力，而只有2%的人承认自己是在盲目追随。第4页/共10页iPhone手机定位营销方案展开图产品设计的附加价值本能层反思层行为层趣味性激发性满意度欣赏性娱乐性有帮助有成就感美观宜人可用性易用性安全的亲切性社会经济文化习俗意识形态第5页/共10页iPhone手机主要的缺点（1）、默认系统缺少很多其他手机的基本功能，比如彩信，比如复制粘贴，比如录音机。（2）、默认系统的的中文输入法不好用，手写有手写的问题，拼音有拼音问题。（3）、因为苹果iPhone本身性能的限制，除了机器的电话和音乐播放这两个功能能够后台运行以外，所有的程序都不能后台运行，这就导致不光是不能挂QQ了，就连你在QQ的时候一个短信进来了，都得退出QQ才能回短信。（回短信这个问题可以通过越狱后安装第三方软件解决，后面会提到）（4）、系统被苹果限制的太死，所以想实现一些功能必须得大量依赖越狱之后的第三方应用，例如Cydia之类，而且例如“飞信”之类的应用，暂时还没有完美的解决办法。（5）、软件商店看似提供的软件成千上万，真正有实用价值的却不多，而且好的软件往往都是收费软件，对于国内用户来说付费几乎是不可能的事情，想使用这些付费软件就要大量使用盗版。（6）最大的问题其实是，国内水货市场上，苹果iPhone的水很深，SIM卡解锁的问题导致JS层出不穷，各地的版本也非常复杂。第6页/共10页iPhone手机的功能应用程序

1、SDK和第三方程序可带来更丰富的软件。

2、移动社交网络，可让iPhone用户分享任何内容。

3、Wi-FiiTunes商店不再仅限音乐，iPhone将变成移动版的AppleTV。

4、可以从iphoneappstore下载购买程序。照片和视频功能

1、摄像头可拍照。

2、摄像头最高支持200像素.

3、录象需要等待第三方软件

第7页/共10页iPhone手机的革新换代的改变1代是2G手机不支持3G，材质是金属，已经停产；2代是3G手机，增加GPS，耳机接口改善，8G版；3代CPU,内存大幅度提升，摄像头加强300W自动对焦，加入指南针，摄像功能。3代对于2代来说是质的飞跃。速度快到1倍；4代支持多任务，三代暗中支持，苹果没开，为了更