深圳市职业技能鉴定广告设计师考核大纲

/深圳市职业技能鉴定（广告设计师）考核大纲一、职业概况1.1职业名称广告设计师。1.2职业定义采纳现代设计观念、程序和方法从事以平面、网络、多媒体广告设计为主的策划、创意和制作的专业人员。1.3职业等级本大纲共设三个等级，分别为：中级广告设计师（国家职业资格四级）、高级广告设计师（国家职业资格三级）、技师级广告设计师（国家职业资格二级）1.4职业环境条件室内，常温。1.5职业实力特征具有较强的计算机操作实力和视觉表现实力，动手实力强，无色盲、色弱。1.6基本文化程度中学毕业或同等学历。1.7培训要求培训期限：全日制职业学校教化，依据其培训目标和教学支配确定。晋级培训期限：四级不少于标准160学时；三级不少于标准200学时；二级不少于标准220学时。培训老师：培训老师应具备丰富的电脑美术设计专业学问，实际操作实力和教学阅历。培训四、三级人员的老师应取得本职业高级职业资格证书；培训二级人员的老师应取得大专院校相应专业讲师职称证书。场地及其设备：有容纳30名以上学员的多媒体网络教室（含投影仪、音响等基本教学设施），需有扫描仪、打印机、总服务器、移动存储介质、素材采集设备、短版印刷设备及协作多媒体制作教学所需的摄录设备等必要的教学设施和实习设备。有80平方米以上的画室，有写生教学器材。1.8鉴定要求按深圳市职业技能鉴定指导办公室最新发布的有关报考条件的看法执行。1.8.3鉴定方式分理论学问考试和技能操作考核两种方式，理论学问考试采纳笔试，按标准答案评定得分；技能操作考核采纳现场实际操作考核，并分项目进行，按技能考试标准评定得分，由考评小组成员分别打分后，取考评小组（3人以上）的平均分。两种考试（考核）均实行百分制，皆达到60分以上者为合格。考评人员和考生的配比：理论学问考试1:15；技能操作考核为1:8。鉴定时间：理论学问考试时间为90分钟；技能操作考核依据其不同项目，一般为90—360分钟。鉴定场所设备：理论考场，不少于70平方米，备有30套以上的课桌椅，并有良好的照明和通风环境。实际操作考场，要有30台电脑以上的电教室；配备有相关的电脑美术设计软件。要有能容纳30名学生以上的80平方米左右的画室，配备有画板、画架、石膏、静物、射灯等。（2）基本要求2、基本要求2.1职业道德职业道德基本学问职业守则(1)遵纪遵守法律，严格自律。(2)敬业诚信，创新进取。2.2基础学问广告学概论(1)广告的定义、功能、要素、分类、特征。(2)中外广告简史。(3)广告市场调研。(4)广告心理。(5)广告策划。(6)广告创意。(7)广告表现。(8)广告文案写作。(9)广告媒体。市场营销学(1)消费者分析。(2)产品分析和价格定位。(3)竞争对手分析和自身优势分析。(4)经销渠道分析。(5)营销方案制订。(6)营销效益分析。设计概论(1)中外设计简史。(2)设计美学。(3)设计功能。(4)设计要素（图形学、色调学等）。相关法律、法规学问(1)劳动法的相关学问。(2)广告法的相关学问。(3)商标法相关学问。(4)著作权法相关学问。

（3）鉴定内容本标准对各级工作要求依次递进，高级别包括低级别的内容。3.1理论学问鉴定内容（1）中级（四级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注基础学问项目方案解读1、广告文案编辑2、广告制作的基本学问3、设计艺术流派15%确定制作流程1、广告制作基本学问2、广告制作流程概述专业学问构成色调构成1、能正确识别色调2、能够运用色调的学问进行色调的校正35%平面构成1、能识别基本形象2、能将基本形进行组合设计平面设计图形制作1、能识别基本图形2、能按要求制作图形40%字体制作1、能按要求完成字体制作相关学问行业必要常识设计公司、策划公司等企业的特性行业规则10%相关行业必要常识印刷厂等企业的特性印刷品印刷原则广告常识1、广告设计简史2、广告设计基础理论（2）高级（三级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注基础学问调研立项支配1．熟知广告行业规则2．广告产业调研15%审定工作日程表1．设计进度协调限制2．设计日程支配支配专业学问创作设计项目方案策划1．广告文案编辑2．项目文案的写作方法和要求25%创意思维实力1．对于主题设计的创意2．发散思维的熬炼构成平面构成1、平面版式设计实力2、创建性的布局实力10%色调构成1、色调运用表现实力2、精确的色调表现实力广告设计的应用和表现海报设计1、依据详细的设计工作进行海报的编排3、能编写规范的设计说明30%字体设计1、敏捷的进行字体设计2、驾驭字体的特性3、不同行业特性设计具有符合本行业特点的应用字体网络广告设计网络广告设计1、网络广告的基本要求2、网络广告设计的发展3、网络广告设计的手法和技巧4、美术基础学问的运用10%相关学问广告设计概论1．商品属性2．商品陈设原则10%法律常识1、商标法和商标注册2、印刷的基本理论（3）技师级（二级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注基础学问调研立项支配1．熟知电脑美工行业规则2．电脑美工产业调研10%审定工作日程表1．设计进度协调限制2．设计日程支配支配项目方案策划1．广告文案编辑2．项目文案的写作方法和要求签约和谈判1．商务谈判规则2．合同法专业学问创作设计项目方案策划1．广告文案编辑2．项目文案的写作方法和要求15%创意思维实力1．对于主题设计的创意2．发散思维的熬炼指导设计效果图1．对设计完成效果的预见和指导提案演示及定稿1．设计表述的原则2．方案演示过程和演示稿制作构成平面构成1、平面版式设计实力2、创建性的布局实力10%色调构成1、色调运用表现实力2、项目期间色调管理实力广告设计的应用和表现海报设计1、依据详细的设计工作进行不同的创意2、采纳多种方法进行海报的编排30%字体设计1、敏捷的进行字体设计2、驾驭字体的特性视觉传达设计1、针对不同的客户需求进行适当的视觉形象识别系统设计2、选择合适的印刷工艺和印刷材料。GUI设计图形界面设计1、依据客户需求制定界面风格和排版。30%图形界面规划1、分析项目，完成界面规划和功能。相关学问广告设计概论1．商品属性2．商品陈设原则5%法律常识1、商标法和商标注册2、印刷的基本理论3.2实际操作鉴定内容（1）中级（四级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注项目一：勾图平面图形设计软件1．印刷的相关学问2．平面软件CorelDraw10%平面图象设计软件1．印刷的相关学问2．平面软件Photoshop项目二：平面设计仿制作品1．对图形色调和形态的把握2．对印刷标准的驾驭90%广告\海报设计1．版式新奇2．构图合理，涵盖所给的全部内容（2）高级（三级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注项目一：平面设计标记设计1．结构和比例把握恰当；2．标记设计要求简洁新奇，寓喻到位，内涵丰富，符合行业特性3．色调运用得当，视觉冲击力强，4．易于传播和识别，设计符合印刷和制作需求35%项目一：平面设计广告\海报设计1．版式新奇2．构图合理，涵盖所给的全部内容3．标记设计符合印刷和制作需求35%项目二：网络广告设计网络广告版式设计1．网络广告设计版式规范2．网络广告设计效果表现良好20%项目三：平面项目设计说明设计方案说明1．整体创意构思分析2．方案整体布局分析3．方案在行业中优势所在10%（3）技师级（二级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注项目一：平面设计VI设计企业标记企业标准字企业标准色企业祥瑞物印刷字体标准组合标记的运用形式设计风格需符合企业的性质，设计符合印刷和制作需求40%项目二：平面设计图形界面设计新媒体界面规划界面风格界面表现40%项目二：平面项目设计说明设计方案说明1．整体创意构思分析2．方案整体布局分析3．方案在行业中优势所在20%(4)参考书目4.1参考书：《包装设计》杨仁敏著西南师范高校出版社ISBN7–5621-1552-4/J59《现代包装设计》李克强著河北美术出版社ISBN7–5310-1058-4/J894《艺术概论》孙美兰著高等教化出版社ISBN7–04-002413-6《世界现代平面设计史》王受之著新世纪出版社ISBN7–5405-1902-9《色调构成》钟蜀衍著中国美术出版社ISBN7–81019-200-0/J182《视觉传达设计》曹方著江苏美术出版社ISBN7–5344-1312-5《设计辞典》张乃仁著北京理工高校出版社ISBN7–81045-830-2/TB9《现代广告策划》潘哲初复旦高校出版社ISBN7–309-02101-4/F490《设计形式》王绍强著嶺南美术出版社ISBN7–5362-2543-1《平面广告新思维》李巍著重庆出版社ISBN7–5366-4793-X/J742《设计素描》浙江人民美术出版社ISBN7–5340-1328-3《素描.色调》张歌明张虹著湖北美术出版社ISBN7–5394-1170-4/8《广告摄影》张苏中著中国轻工业出版社ISBN7–5019-3225-5/J