史上最全网营销方式总结课件

史上最全网营销方式总结史上最全网营销方式总结内容网络营销概述病毒营销论坛营销博客营销微博营销微信营销软文营销邮件营销内容网络营销概述网络营销概述网络营销(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式网络营销就是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目的的营销活动网络营销概述网络营销(On-lineMarketing或E网络营销概述网络营销概述网络营销概述网络营销的特点电子时空的运作方式平等自由的竞争环境“一对一”的双向交互式沟通渠道市场目标定位准确减少中间环节，提高经营效率多样化的营销方式网络营销概述网络营销的特点网络营销概述4Ps营销理论美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡(JeromeMcCarthy)教授在20世纪60年代提出了著名的4Ps营销组合策略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）组成的营销手段4Ps营销理论是以满足市场需求为目标的，重视产品导向而非消费者导向，代表的是企业立场而非客户的立场网络营销概述4Ps营销理论史上最全网营销方式总结史上最全网营销方式总结病毒营销病毒营销病毒营销病毒营销病毒营销百度病毒营销“中文流量第一”“更懂中文”“快速搜索”《孟姜女篇》《唐伯虎篇》《刀客篇》病毒营销百度病毒营销“中文流量第一”“更懂中文”“快速搜索”病毒营销百度病毒营销

一个星期：每个短片的传播量达到80万次

2006年年底：被2千万网友深度传播和观看迅速提升了百度的品牌影响力60%50%40%2006年2005年44%62%近亿元的传播效果病毒营销百度病毒营销一个星期：每个短片的传播量达到80万病毒营销病毒营销概念病毒营销(ViralMarketing)又称为病毒式营销，是指利用网民的主动在线传播，让某个带有广告信息的资讯像病毒一样传播出去，从而达到网络营销的目的病毒营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众病毒营销病毒营销概念病毒营销病毒营销概念病毒式营销中的核心词是“营销”，“病毒性”只是描述营销信息的传播方式，其实和病毒没有任何关系。病毒式营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方式，本身并不是病毒，不仅不具有任何破坏性，相反还能为传播者以及病毒式营销的实施者带来好处，因此病毒式营销和病毒之间并没有任何直接的联系。病毒营销病毒营销概念病毒营销病毒营销特点有吸引力的病源体几何倍数的传播速度高效率的接收更新速度快病毒营销病毒营销特点病毒营销病毒营销传播方式（病毒载体）图片免费的电子贺卡、网页免费下载的视频或Flash动画免费下载的软件免费下载的电子书免费文章……病毒营销病毒营销传播方式（病毒载体）病毒营销实例分析之吃垮必胜客为了吸引更多的人来吃必胜客，台湾必胜客发动了一次名称叫做“吃垮必胜客”的网络营销活动。在这个题目叫做《吃垮必胜客》的邮件中，介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。

病毒营销实例分析之吃垮必胜客病毒营销实例分析之吃垮必胜客下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。”病毒营销实例分析之吃垮必胜客病毒营销实例分析之本田雅阁在一段两分钟一气呵成的镜头中，本田雅阁的一百多个零件以“推多米诺骨牌”的方式陆续出现，包括声控感应和自动洒水装置等新功能的零件一一推倒后新雅阁的整车画面滑入视野。这部由英国本田委托Cog广告公司在巴黎经过四天四夜605次拍摄、不借助任何电脑技术辅助制作完成的网络短片在两周内被全球网友疯狂传看，病毒营销的惊人威力首次进入全球汽车营销人员的法眼。/cn/works/details/d21zloqA病毒营销实例分析之本田雅阁病毒营销实例分析之本田雅阁病毒营销实例分析之本田雅阁病毒营销实例分析之雅虎广告三部曲耗资3000多万（2006年）跪族（导演：冯小刚；主演：范伟）阿虎（导演：陈凯歌；主演：范冰冰）前世今生（导演：张纪中；主演：黄晓明）病毒营销实例分析之雅虎广告三部曲病毒营销实例分析之雅虎广告三部曲（跪族篇）病毒营销实例分析之雅虎广告三部曲（跪族篇）论坛营销引言门户鼎盛搜索凸显社区兴起Yahoo新浪搜狐2000年Google百度2005年facebook、myspace、+twitter

腾讯、天涯、猫扑、人人、开心期间电子商务和网络游戏成熟和发展Now网民是信息的接受者，同时也是信息的发布者。传统媒体特征发生质的改变。人类群居的天性在Web2.0工具的帮助下自由放大，这是人与生俱来的需求，因此社区兴起并繁荣。一个人的网络社区资本：发帖子数量、评论数量、提交链接数、拥有的好友数和访问量等。论坛营销引言门户鼎盛搜索凸显社区兴起Yahoo2000年Go论坛营销引言广义的社区：网民聚集的地方，四个方向社区化123SocialNetworkService和六度空间理论狭义的SNS：新兴的社区论坛营销引言广义的社区：网民聚集的地方，四个方向社区化123论坛营销引言社区流量剧增，并且还在快速增长中，流量据全球前三位，网民渗透率达41%。社区媒体收入不断增长，开始实现盈利，并向资本市场发起大踏步前进。2008年美国总统大选中SNS、Blog等社区平台的成功应用，意味着美国开始进入社会化网络时代。论坛营销引言社区流量剧增，并且还在快速增长中，流量据全球前三论坛营销引言社区网站用户规模不断快速增长，2009年12月，中国月度覆盖人数Top15的网站中，天涯位列第11位，成为唯一一个进入Top15的社区类网站；2009网络社区营销营销规模全年达到6.9亿元，同比增长4.5%，2012年达到13.5亿元；中国网络社区发展迅速，同时具有广阔的发展空间和潜力。论坛营销引言社区网站用户规模不断快速增长，2009年12月，论坛营销论坛即BBS(BulletinBoardService，公告板服务)是Internet上的一种电子信息服务系统，允许用户通过Internet执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其他用户交换消息等功能，界面一般是以文字为主，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。是广大网友彼此交流的一个空间。论坛营销论坛论坛营销论坛营销企业利用论坛这一类型的网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动论坛营销论坛营销论坛营销论坛营销优势推广效果长久营销费用低受众基数大、影响面大精准定位客户互动性强、推广效果好带来大量的外部链接论坛营销论坛营销优势论坛营销论坛营销技巧培养账号与管理员保持良好关系用长尾关键词做标题编辑已沉帖利用好论坛签名利用好个人资料博客与论坛相结合论坛营销论坛营销技巧论坛营销论坛营销实例联想红本女事件7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件/forums/viewthread.php?tid=1770803&extra=&page=1（2008年4月24号，搜狐数码公社）事件：一网络男跟踪偷拍一个漂亮的、开着MiniCooper、拿着红色笔记本的富家女。回帖数2200多篇，浏览量达到280多万次。这是联想公司为其新推广的产品IdeaPad笔记本系列做的营销广告，IdeaPad是定位于白领女性阶层的笔记本。论坛营销论坛营销实例联想红本女事件论坛营销实例论坛营销论坛营销实例论坛营销论坛营销论坛营销实例论坛营销论坛营销实例论坛营销论坛营销实例相关评论：7天7夜，追踪的红本女,是色，还是广告？/s/blog_4ac1e18f010098zx“红本女”事件很好！很强大！/u13568844/d70812670.htm网络营销,事件营销,红本女_联想红本女试水网络营销/Article/3004111603441024240_1.html联想策划神秘“红本女”事件/html/Article/2008/0527/20080527173203641.shtml红本女事件，联想针对办公室性感OL上班女郎成功的营销广告/ths,5124,21769,1Danny：由“红本女”谈网络营销/inc/showcontent.jsp?articleid=69808联想红本女事件/group/topic/3114931/论坛营销论坛营销实例相关评论：论坛营销论坛营销实例案例概况帖子标题帖子原文跟贴配合跨媒体传播网店推广公益话题网货教师感动真诚引导推广如何适度有效地调用用户舆论导向是网络公关的关键！论坛营销论坛营销实例案例概况帖子标题帖子原文跟贴配合跨媒体传博客营销博客博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEBLOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成weblog。由此，blog这个词被创造出来。博客营销：利用博客进行营销，它是企业利用博客这种特殊的交互性应用方式，发布企业信息，及时与客户沟通交流，开展市场活动的新型营销方式。博客营销博客博客营销博客2006年年初，徐静蕾的博客在开通仅112天之后，就成为中国首个点击量超千万的博客。2006年5月4日，徐静蕾的博客登上了全球知名博客搜索引擎Technorati的排行榜首，成为第一个登上该搜索引擎榜首位置的中文博客。2006年12月23日，徐静蕾博客首页左下角的数字显示，其点击量已经超过了6800万，截至2008年，已经突破亿量大关！到2011年2月，已经达到304,744,273次！其腾讯博客拥有粉丝1444.7万，微博听众2777.5万博客营销博客博客营销博客事实证明，徐静蕾受到的博客关注是创造了效益的。2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，在其博客投放广告。具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。徐静蕾导演的新片《当梦想照进现实》之所以能够吸引大批的人走进影院，相信博客的红火也功不可没。《开啦》2007年4月16日创刊以来，截止至2008年12月，杂志平均在线阅读及下载总量为1348万次/期，累计在线阅读及下载量已超过5亿1千万次。

博客营销博客博客营销博客2008年5月12日《开啦》系列杂志《开啦街拍》上线，2009年2月25日《开啦》系列杂志《开啦职场》上线。《开啦》目前已与数十家大型门户/社区/视频网站、媒体等相继建立合作，并结合手机、Internet、移动电视，打造并提供更全方位的互动新媒体服务。博客营销博客博客营销企业博客营销形式企业网站博客频道模式建立在第三方博客企业博客平台的博客营销模式

个人独立博客网站模式博客营销外包模式博客广告模式博客营销企业博客营销形式博客营销企业博客营销步骤案例：“结缘博友，共赏美酒——五粮液国邑干红浪漫体验”2007年1月29日，中国五粮液集团全资子公司——五粮液葡萄酒有限责任公司宣布，与跨平台博客传播网络BOLAA网携手合作。通过该平台，在红酒爱好者中组织一次“结缘博友，共赏美酒——五粮液国邑干红浪漫体验”活动，旨在利用互联网新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，这是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行的一次重要营销突破。博客营销企业博客营销步骤博客营销企业博客营销步骤案例：“结缘博友，共赏美酒——五粮液国邑干红浪漫体验”（续）活动开展后，短短几天内报名参加体验活动的人数就突破了6000人，最终五粮液葡萄酒公司在报名的博主中挑选了来自全国各地的500名知名的红酒爱好者参加了些次活动，分别寄送了其新产品国邑干红供博友品尝。博友们体验新产品后，纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的品味感受和评价。在博客圈内迅速引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮，得到了业界的普遍关注。博客营销企业博客营销步骤博客营销企业博客营销步骤博客营销企业博客营销步骤博客营销企业博客营销步骤从白酒到红酒，五粮液的“跨越”距离仅有一步之遥。五粮液如何挟白酒品片之优势，成功地向红酒品牌延伸呢？五粮液选择了博客营销，开创了酒业营销的新渠道，取得了显著效果。品牌的知名度和美誉度大幅度提升。成功地挺进红酒“蓝海”博客营销企业博客营销步骤博客营销企业博客营销步骤第一步：确定博客营销的目标结缘博友，共赏美酒——五粮液国邑干红浪漫体验第二步：选择合适的博客营销平台BOLAA网第三步：确定博客营销的内容产品分享，口碑营销博客营销企业博客营销步骤博客营销企业博客营销步骤第四步：确定博客写手类型官方博客专栏博客第三方博客直接在名人博客上投放广告员工博客博客营销企业博客营销步骤博客营销企业博客营销步骤第五步：制定博客的长期维护计划第六步：保持与客户的沟通互动博客营销企业博客营销步骤博客营销博客营销实例伊利集团：通过新浪博客这个平台，先后进行了以“最好的牛奶给最爱的人”为主题的两轮传播。并将“为爱珍选”和“带爱回家”作为两轮传播中的分主题，围绕着大主题，构建出层次感清晰而丰满的传播脉络。“爱”是伊利金典奶要传递给受众的关键信息，而伊利集团的企业公民形象塑造，就是要通过对“爱”的关注，以“润物细无声”的方式潜入目标受众的心里。博客营销博客营销实例博客营销博客营销实例伊利金典先期推出的“为爱珍选”活动，邀请了56位名人助阵，分别从时尚生活、健康饮食、关爱心灵等几个方面切入，通过名人撰写博文，表达自己对家人的关爱，倡导健康快乐的家庭生活和关心身边的人。传播活动一开始，名人名博就发挥出了强大的传播效应，很快吸引了超过10万网民的大规模“抢沙发”运动，一时间网友评论高达136604条。到活动结束，参与活动的博客文章流量突破100万，新浪博客总流量突破3亿。在提升名人名博流量和关注度的同时，也使伊利金典倡导的关爱生活理念在活动中频频曝光，伊利金典的产品形象与品牌告知，悄无声息地走进了博友们的心。博客营销博客营销实例博客营销博客营销实例博客营销博客营销实例博客营销博客营销实例浙江红叶是一家注册资本只有1000万元的制伞企业，2006年年底，为了提高知名度，他们请来了国内“博客人气王”徐静蕾为产品代言。相比AMD、长虹等大品牌，浙江红叶显然无法引起媒体和看客的兴趣，所以签约一段时间后，红叶伞仍默默无闻，不为人知。2010年2月，徐静蕾突然前往美国，为未来几个月的求学探路，就在这时，美国最大的视频网Youtube出现了徐静蕾的为浙江红叶做的视频广告。徐静蕾在Youtube名声大噪，浙江红叶伞也随着观众们的疯狂点击而声名远播。博客营销博客营销实例博客营销博客营销实例博客营销博客营销实例博客营销博客营销实例博客营销博客营销实例博客营销微博营销微博不微薄——微博营销博客营销微博营销微博不微薄——微博营销微博营销微博营销

微博是目前互联网最热门的服务之一可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态微博营销模式：活动营销植入式广告客户服务新平台品牌形象维护微博营销微博营销微博营销微博营销微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微博向网友传播企业和产品信息，树立良好的企业形象和产品形象，从而达到营销的目的。微博营销微博营销微博营销微博营销你的粉丝——超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报；超过百万，你就是一份全国性报纸；超过千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。微博营销微博营销你的粉丝——微博营销实例猜世界杯比分，李冰冰送Adidas普天同庆足球2010年6月21日，李冰冰在微博上发布消息：号外！号外！《荣耀世界杯》竞猜开始啦!由我李老大发起的，有奖品哦!世界杯Adidas比赛用球每天一枚，或阿根廷﹑德国﹑法国﹑西班牙队队服!多猜多中，让我们“微观世界杯”！猜起来啦!!!

此后，该活动持续到世界杯比赛结束，期间每条微博转发数均高达几千。微博营销实例微博营销实例微博营销实例微信营销微信营销微信营销微信营销微信营销微信营销庞大的用户群：目前微信的注册用户已经突破5亿，并仍在持续增长中覆盖年龄广：微信不仅受到年轻人的热捧，便捷的语音对讲方式也为它赢得了众多中老年用户用户粘性强：社交AppTop5的有效浏览时长中，唯有微信保持了稳步上升的趋势微信营销微信营销庞大的用户群：目前微信的注册用户已经突破5亿微信营销微信营销微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销微信营销微信营销微信营销微信营销开放性的第三方应用接口二维码名片扫码的便捷性基于地理位置的精准搜索图片、文字、语音多种形式在线应答强关系社交圈层分享自定义菜单栏的信息展示方式微信营销微信营销开放性的二维码名片基于地理位置的图片、文字、微信营销微信营销微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统、WindowsPhone系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销微信营销，包括微信平台基础内容搭建、微官网开发、营销功能扩展；另外还有微信会员卡以及针对不同行业，还有微餐饮、微外卖、微房产、微汽车、微电商、微婚庆、微酒店、微服务等个性化功能开发微信营销微信营销微信营销微信营销微信营销微信营销微信营销微信营销自定义菜单——打造最便捷的微信内置APP微官网——快速帮用户打造超炫微信移动网站微会员——移动时代的社会化会员管理平台微活动——优惠券+刮刮卡+大转盘+微投票+一战到底的会员再营销微商城——打造微信在线购物平台微推送（LSP）：微信附近的人——精准营销微服务——微信企业应用与电子商务微统计——实时数据统计，监控运营效果微信营销微信营销微信营销微信营销实例深圳海岸城“开启微信会员卡”模式：O2O模式——二维码微信营销微信营销实例微信营销微信营销实例美丽说+微信模式：社交分享——第三方应用微信营销微信营销实例微信营销微信营销实例凯迪拉克微信公众账号运营模式：公众平台微信营销微信营销实例微信营销微信营销实例星巴克《自然醒》模式：互动式推送微信招商银行的“爱心漂流瓶”模式：活动式微信——漂流瓶微信营销微信营销实例微信营销微信营销微商：移动端上进行商品售卖的小商家微商与传销的相似点：都是层级管理，不断发展下线（代理），下线一般都是亲朋好友，下线一般都要先购买商品；都是用轻松赚钱来作为宣传口号微商与传销的不同点：所销售的商品一般并非高价，多为面膜、服装等消费频率比较高的商品；根本目的是为了卖货赚钱，不是通过诈骗赚钱微信营销微信营销微信营销微信营销面临的困难(1)品牌商对微商运营不了解(2)用法不当，刷屏不断，引人反感(3)大量非法暴利的三无产品混入一个小段子：有个人打算做微信营销，就在微信朋友圈卖东西，开始的时候完全没有人搭理他，但他每天坚持上货、拍照、修图发到朋友圈，坚持了3个月，功夫不负有心人，终于有了回报：所有的人，都把他拉黑了。微信营销微信营销一个小段子：有个人打算做微信营销，就在微信朋软文营销软文所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。软文营销软文软文营销软文狭义的：指企业/门户自主花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。广义的：指企业/门户通过策划在报纸、杂志、DM（直邮）、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业/网站的产品销售的一些宣传性、阐释性文章等。软文营销软文软文营销软文的五种形式悬念式故事式软文营销软文的五种形式悬念式故事式软文营销软文的五种形式情感式恐吓式促销式软文营销软文的五种形式情感式恐吓式促销式软文营销软文写作方法与技巧软文营销软文写作方法与技巧软文营销软文写作方法与技巧如何挖掘软文的新闻点新闻点

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最早的邮件营销来源于垃圾邮件。

1994年4月12日，美国的坎特和西格尔夫妇把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的每个新闻组。

1996年他们发表《网络赚钱术》：介绍他们这次的辉煌经历，如何通过互联网发布广告信息，只花了20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚取了10万美元。他们认为，通过互联网进行邮件营销是前所未有的几乎无需任何成本的营销方式。当然，这种未经许可的滥发邮件的行