中国及海外社交媒体营销热点研选报告

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Intelligence微信视频号商业化发展历程2020 202120222020.01微信视频号开始内测2020.07微信小商店上线内测2020.08微信小商店全面开放2020.09“视频号推广”小程序上线2020.10视频号开通直播，支持直播带货2021.02“视频号推广”小程序全面开放2021.03企业微信与视频号打通2021.04视频号新增直播任务2021.05视频号主页新增商品分类2021.06视频号直播打赏新增打赏等级和主播PK玩法2021.07视频号互选平台上线2021.08视频号新增直播推广功能2021.09微信客服接入视频号2021.10视频号主页一键添加企业微信2021.11视频号上线带货中心2022.01视频号直播间更新测试商品分享功能2022.02付费直播功能内测，直播可回放商品讲解2022.03视频号主页可跳转小程序；停止向个人小商店服务2022.04视频号商品分享功能正式上线；视频号小任务内测2022.05视频号上线创作者流量包2022.07内测“视频号助手·直播数据大屏”；推出视频号小店2022.08视频号小任务正式上线2022.09视频号推流直播测试功能上线2022.10视频号内测带货口碑分2022.11视频号小店正式上线；新增预售功能；支持接入微信客服；上线“微信视频号带货中心”2022.12视频号小店新增7天无理由退货平台2022微信视频号内容生态多元化发展⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ1月10日，微信举办2023年微信公开课PRO。官方表示，2022年视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%，平台原创内容播放量同比提升350%。万粉及以上创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。各垂类内容播放量同比增长超过100%，同时带动更多用户消费增长，视频号总用户使用时长已超过朋友圈总用户使用时长的80%，基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400%。2022微信视频号带货能力进一步提升⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%。2022年视频号在直播上投入运营流量40亿，有收入主播增长101%，主播总收入增长447%，未来将投入50亿流量助力个体创作者成长。并且2022年视频号直播带货的潜力进一步释放，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，私域占比也较高，平均客单价仍旧维持在200元+。微信视频号通过2022年参与618、双11的大促活动中释放信号：鼓励和引进品牌商家，针对品牌商家也推出了不同的激励政策。例如珠宝品牌周大生，在视频号直播实现单场销售额500万元+，实现品效合一。视频号团队表示将推出品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ目前微信视频号较畅销类目是服饰、食品和美妆。从视频号直播电商用户画像来看，女性占比高达80%，一二三线城市用户占比达60%，消费能力强劲，与热销品类画像相符。视频号团队表示将加大对服务商的扶持力度，和产业带服务商、品牌带运营服务商和联盟招商团长进行合作，完善视频号直播电商的生态。也将不断优化视频号的生态系统，为创作者和商家提供更多扶持和激励计划。29.4428.6414.057.666.132022微信视频号消费者偏好品类TOP5男装女装美食饮品护肤日用百货鞋类箱包䢴猰錜㻋湬乄➠僽23䎃涸〄㾝ꅾ挿㼜䫏Ⰶ刿㢴崨ꆀ慨⸠⴯⡲罏ㄤ㉁㹻AdvantageThrough

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30天最低”。抖音超市的上线是面向不同消费群体的布局，一方面能成为抖音商城的一部分；另一方面未来或与线下商超结合。是抖音商业化进程中的一个组成部分，体现抖音将流量变现的需求。抖音App搜索栏搜索“抖音超市”抖音超市页面抖音快手年货节收官，两家战报各有千秋⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ1月8日，抖音发布好物年货节平台战报，数据显示活动期间商家直播累计时长超过2945万小时，抖音商城商品总曝光量达815亿，品牌联合站外推广曝光超123亿；日均搜索GMV较2022年货节提升127%。抖音还开启“山货上头条”助农项目，助力6647万单农特产登上全国年货市场，货架场景带动农特产销售额同比增长298%；并且上线“文创年货节”专区，集中展示和推介百余款特色文创供消费者选购；另外抖音去年发布“产业成长计划”

打造百强产业带，该计划在年货节期间联动全国产业集群，打造“产业带年货直播间”

。快手于2022年12月24日至2023年1月2日举办年货节，期间短视频订单量同比增长390%，搜索成交量同比增长68%，品牌&快品牌GMV同比增长100%。数据显示最受快手用户青睐的年货商品品类是美妆个护、食品、家居数码。抖音好物年货节战报快手年货节战报2022年快手直播：才艺技能展示仍最受欢迎，房产直播成新晋热门内容⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ1月4日，快手发布《2022快手直播生态报告》。报告显示2022年Q3快手直播日活跃用户渗透率已达近80%，日活跃主播平均每天陪伴用户时长较2021年平均水平提升30%。截至2022年12月，快手已有近400种类型直播，其中最受用户欢迎的五大直播类型分别为：才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外。2022年共计超7000万场舞蹈类与歌唱类直播在快手上演。非遗传承方面，2022年快手已有超2000万场非遗与民间艺术直播，其中手工、编织、曲艺、唢呐等四种品类的直播最多。戏曲类直播在2022年已达248万场，其中秦腔直播最多。此外，2022年第三季度快手签约的直播公会数量同比增长65%，公会活跃主播数量同比增长超200%。2022快手直播热门新品类：求职、房产、相亲小红书App页面改版，增加短视频权重⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ1月5日消息，

近期小红书APP进行了版本更新，“视频”已代替原本的“购物”出现在首页第二栏。点开“视频”栏目之后，APP页面自动播放短视频，用户可下划观看。消息称去年12月30日小红书视频流100%全量上线，买量空间中有大量视频素材。官方数据显示，2019年到2020年小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记，平台视频发布量增长了4倍。2020年8月小红书上线“视频号”，目的是打造更多元化视频内容表达的社区。改版后（左）和改版前（前）国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》开播⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ1月8日起，由SMG融媒体中心推出的国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》在东方卫视周日早间八点档、STV新闻综合频道、看看新闻Knews和全国多个媒体合作平台播出。在这档全新元宇宙资讯垂直赛道的节目中，“元宇宙资讯猎手”——SMG的虚拟新闻主播申䒕雅，以超写实职业版造型出镜，用通俗易懂的方式为观众播报和解读元宇宙的最新消息。每期节目分为三个板块：“元宇宙风向标”解读政府最新政策、“元宇宙热搜榜”展示行业最新应用、“元宇宙研究院”聚焦讨论元宇宙热点AdvantageThrough

Intelligence㯮⡤佟瘻⸓ぢ⼧Ⱉ鿈꡶ꅾ錠侨䰘㸝Ⰼ❡⚌〄㾝䲀鵳䪮助❡ㅷ㖈湬乄倝㯮⡤㖞兞涸䎾欽2022緸絞䪄岁⸂䏞䭯絯㟞䔂2023㼜⸈䔂緸絞ⰻ㺂䒊霃盗椚十六部门重视数据安全产业发展，推进技术产品在直播新媒体场景的应用⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ1月14日消息，十六部门发布关于促进数据安全产业发展的指导意见。意见中提出推广技术产品应用。包括深度分析工业、电信、交通、金融、卫生健康、知识产权等领域数据安全需求，梳理典型应用场景，分类制定数据安全技术产品应用指南，促进数据处理各环节深度应用。推动先进适用数据安全技术产品在电子商务、远程医疗、在线教育、线上办公、直播新媒体等新型应用场景，以及国家数据中心集群、国家算力枢纽节点等重大数据基础设施中的应用。推进安全多方计算、联邦学习、全同态加密等数据开发利用支撑技术的部署应用。2022网络执法力度持续增强，2023将加强网络内容建设管理⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ1月4日至5日，全国网信办主任会议在京召开。2022年全国网信系统持续加大网络执法力度、规范网络执法行为。据统计，全国网信系统全年累计依法约谈网站平台8608家，警告6767家，罚款处罚512家，暂停功能或更新621家，下架移动应用程序420款，会同电信主管部门取消违法网站许可或备案、关闭违法网站25233家，移送相关案件线索11229件。2023年工作重点是以建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局加强网络内容建设管理，以完善网络综合治理体系营造清朗网络空间，以筑牢网络安全屏障维护国家安全，以信息化数字化驱动中国式现代化，以构建网络空间命运共同体推动构建人类命运共同体，全面推动网信事业高质量发展，以网络强国、数字中国建设新成效为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供有力服务、支撑和保障。AdvantageThrough

Intelligence㯮⡤䫏輑餴/䧶殜ざ⡲B畀♸儥寐皊雧展⡲⼸雳〄⸂荈ⵖⰻ㺂涸ⵖ⡲昶㣼蒌兰腊猰䪮㹒䋒蜦䖤4➉⯋C鲰輑餴惐崨歏㉁䎂〵爞㢴㢴蜦䖤A鲰5700♰繠⯋輑餴B站与晋江签订合作协议，发力自制内容的制作⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ哔哩哔哩1月26日在港交所公告，于2023年1月26日，公司与晋江原创订立综合合作框架协议。据此，集团与晋江原创同意就知识产权合作，包括但不限于集团购买多部作品（包括文学作品）的版权，并将该等版权用于指定用途（包括但不限于改编、信息网络传播、宣传及发行），而集团同意向晋江原创支付相关交易金额，包括但不限于授权费、采购费及任何利润分成安排所得款项。综合合作框架协议，截至2023年、2024年及2025年12月31日止年度的年度上限为4000万元。该合作所涉及的文学作品或用于B站短剧及节目的制作。昶㣼蒌兰腊猰䪮㹒䋒蜦䖤4➉⯋C鲰輑餴⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ1月12日消息，爱奇艺智能科技获得4亿元人民币C轮融资。爱奇艺智能科技是一家爱奇艺内部孵化、独立运营的公司，从事视频娱乐相关领域、云端融合产品的开发和运营，以‘内容+硬件’模式提供娱乐服务，聚焦VR、AI、智能硬件三大领域，是中国第一个同时布局内容平台和终端设备的一线互联网公司。截止目前已推出多款

VR

一体机产品，主要应用于家庭娱乐方面。

此前，中美“乒乓外交”50周年纪念活动，奇遇VR作为独家VR技术支持品牌，助力中美乒乓外交亲历者“隔空挥拍”。潮流电商平台礼多多获得A轮5700万美元融资⚥㕂⿺嵳㢪爢❜㯮⡤蠒Ꝉ掚挿⚚鷥䫣デ1月29日消息，

礼多多盲盒获得由FOXZZ

INVESTMENT和多家风投机构投资的5700万美元。礼多多Scatola

cieca是一个多元化盲盒类潮流电商平台，主打多元化乐趣购物，用拆盲盒形式抽取潮牌，3C、美妆、零食、潮玩手办等产品。盲盒行业定位于年轻群体，迎合“Z世代”消费需求，能把消费者情感、乐趣快速捆绑到商品上，给企业带来网红现象级爆款和销量。2023年春晚，山东春晚、川渝春晚等多个春晚节目推出了盲盒环节，引爆春晚。截止