会展项目策划与管理智慧树知到答案章节测试2023年

任务一测试关于展览的分类，Tradeshow是指（）。

A:专业展

B:综合展

C:消费展

D:庙会

答案:A北京国际机床展属于（）。

A:消费展

B:集会

C:专业展

D:综合展

答案:C具有“会展王国“之称的国家是（）。

A:德国

B:英国

C:意大利

D:法国

答案:A主要采用图纸式的概念，以线条、图形、符号、颜色、文字、数字等各样方式，将意念和信息快速以上述各种方式摘录下来，成为一幅心智图。这种会展活动策划方法属于（）

A:心智图法

B:头脑风暴法

C:讨论法

D:九宫格法

答案:A以下属于会展策划的原则的是（）

A:利益主导原则

B:系统性

C:前瞻性

D:效益性

E:艺术性

F:创新性

答案:ABCDEF以下属于会展策划的作用的是（）

A:塑造会展品牌形象

B:为会展决策提供方案；

C:提高会展活动的经济效益

D:给会展活动的实施带来混乱

答案:ABC越来越多的展览会主办方在进行展览会策划时,树立绿色营销观念,在展览的设计、服务过程中贯彻这一观念,引导绿色会展、低碳环保等发展趋势。这属于展览会策划需遵循的原则中的哪一个?（）

A:借势原则

B:前瞻性原则

C:艺术性原则

D:创新性原则

答案:B会展策划的常见基本方法有（）

A:头脑风暴法

B:德尔菲法

C:系统方法

D:心智图法

答案:ABCD经济发展状况决定展览业的兴衰。（）

A:错

B:对

答案:B按展览内容来选择展览分为综合展览和专业展览两类。（）

A:对

B:错

答案:A任务二测试项目信息收集包括（）

A:项目背景信息

B:项目品牌信息

答案:AB项目综合分析是针对项目本身的诉求，结合项目背景和自身的信息，进行全面的分析，寻找到项目独特的优势和亮点，为项目指明正确的方向。项目综合分析包括（）

A:市场环境分析

B:商业品牌分析

C:目标人群分析等

D:产品特点分析

E:竞争对手分析

答案:ABCDE市场环境分析包括所属行业信息以及市场大环境情况分析。（）

A:对

B:错

答案:A撰写策略导向不是一朝一夕就能学会，而是需要不停的阅读，思考，才能够提升自身水平。（）

A:错

B:对

答案:B在一个项目中，需求分析是最基础，也是最关键的工作，对于项目有重要的指导意义。（）

A:错

B:对

答案:B项目信息收集方式可以有？（）

A:网络搜索

B:向主办方索取

C:向以往承办方索取

答案:ABC项目需求分析包括（）

A:项目基础需求

B:项目特殊需求

答案:AB市场信息的调研包括哪些内容（）

A:市场发展趋势

B:行业协会的情况

C:经销商的数量和分布状况

D:市场竞争态势

E:市场规模

答案:ABCDESWOT分析中的S代表的是（）

A:劣势

B:比较优势

C:发展机遇

D:挑战

答案:B项目特殊需求是主办方（客户方）为提升项目质量，而提出的特别需求。主要用于提升参与者的项目体验，满足整体项目功能需求。（）

A:错

B:对

答案:B任务三测试以下属于会展文案的有（）

A:观众邀请函

B:会展项目可行性研究

C:会展项目总结报告

D:会展项目立项策划方案

答案:ABCD市场信息的调研主要包括哪些内容（）

A:市场竞争态势；

B:经销商的数量和分布状况；

C:行业协会情况；

D:市场发展趋势；

E:市场规模；

答案:ABCDE宏观市场环境调查包括哪些内容？（）

A:经济环境

B:社会文化环境

C:技术环境

D:人口环境

E:政治法律环境

答案:ABCDE撰写会展文案的要求有：（）

A:逻辑清晰，字斟句酌

B:严禁抄袭,不可复制或挪用其他项目文稿为己用

C:要结合具体项目的诉求和目标去写

D:真实描述情况，严禁虚假

E:要考虑目标受众的需求

答案:ABCDE在会展项目的初期阶段，立项可行性研究报告对于会展项目无关紧要。（）

A:对

B:错

答案:B会展市场调查报告一般包括哪些内容？（）

A:概要

B:结论与建议、附件

C:扉页和目录

D:正文

答案:ABCD项目总结报告，是项目结束后，对项目的一个全方位总结的文稿，用以呈报给主办方，主要包括（）

A:项目总结及鸣谢：项目最终的总结文字，包括亮点和需要改进的地方，以及最终鸣谢各指导单位和合作单位

B:项目亮点介绍：项目亮点描述和照片

C:项目整体概况：文字描述配现场照片

D:项目各项成果：项目各细项文字描述配以图表（数字）呈现

答案:ABCD以下属于策划方案撰写要求的有（）

A:文字简明扼要，排版美观大方，字体，图表等格式统一

B:突出方案重点和亮点

C:提可实施方案内容，切忌天马行空，不切实际

D:使用正式语言撰写，切勿使用口语化或各地方言词语

E:切勿囫囵吞枣，堆砌文字和图片

F:方案逻辑架构合理，易阅读

答案:ABCDEF赞助回报方案用于对外吸引赞助商提供赞助。（）

A:对

B:错

答案:A以下属于赞助方案包含的内容的有（）

A:赞助商分类以及相关介绍（赞助商分类）

B:其它合作事宜（广告位购买，宣传品合作等）

C:赞助商费用及相关权益（费用及权力和利益）

D:赞助须知（赞助合同签署时间，付款时间等）

答案:ABCD任务四测试以下属于展会选题的要领的是（）

A:展题的可持续发展性

B:展题的先进性

C:展题的广泛性

答案:ABC对于成功会展选题的时间条件来说，以下说法正确的是（）

A:对于当前某一次展览会来说，专业展览会尽量不要将星期六和星期日放在中间。

B:对于当前某一次展览会来说，展会的时间不要与名牌展览会在时间上发生冲突。

C:连续举办展览会时，其时间和地点可灵活变更，这样有利于主办方安排时间和节约预算。

答案:AB在展会主题的具体策划方法上，当一个大型的国际展览会在某一地方举办时，我们可以举办一个和他配套的展览会。如果外商要多参加这个展览会，只需付出较少的成本。即：“只要多付20%的费用就可以多参加一个展览会”。这种方法属于（）

A:时间创新法

B:内容组合法

C:展会跟随法

D:内容拆分法

答案:C在做立项策划的相关展会信息收集时，应收集下面哪些信息（）

A:同类展览会的分布情况

B:重点展会的基本情况

C:同类展览会的数量

D:同类展览会之间的竞争态势

答案:ABCD从原有展会的大题材里分裂出若干小题材，这种题材的确定属于（）

A:分列题材

B:拓展题材

C:新立题材

D:合并题材

答案:A从原有展会的大题材中延伸出与从原有展会的大题材中延伸出与现有展会的展览题材有密切关联但还未包含在现有题材里的某一细分题材，这种展会题材的确定属于：（）

A:合并题材

B:拓展题材

C:新立题材

D:分列题材

答案:B德国法兰克福汽配展属于（）

A:综合展

B:专业展

C:消费展

答案:B下列哪个被称为首个现代展览概念的博览会（）

A:1798年法国巴黎国家工业展览会

B:1895年德国莱比锡样品博览会

C:1851年英国伦敦世界博览会

答案:B中国（北京）国际机床展属于什么类型的展览会？（）

A:贸易展

B:综合展

C:专业展

D:消费展

答案:AC产业的发展周期有哪几个阶段（）

A:成长期

B:成熟期

C:衰退期

D:投入期

答案:ABCD任务五测试以下属于收集目标参展商信息的途径的是（）

A:专业报刊

B:同类展会

C:专业网站

D:商会和行业协会

E:外国驻华机构

答案:ABCDE关于建立目标参展商数据库的原则,说法正确的有（）

A:便于查找和检索

B:数据不可修改

C:数据真实可靠

D:分类科学合理

E:要有一定量的数据

答案:ACDE关于划分展区和展位以下说法正确的是（）

A:合理安排展会的功能服务区

B:要统筹兼顾参展商、观众、办展机构、展会服务商各方面的需要

C:要适应参观人流的规律

D:因地制宜

E:必要时可以遮挡展馆的服务设施(如消防栓、安全通道、配电箱)

答案:ABCD代理商承包一定数量的展位,不论能否完成约定的展位数量,代理商都得按商定的展位费传给本单位。这种代理方式属于（）

A:一般代理

B:独家代理

C:排他代理

D:承包代理

答案:D以下属于直复营销方式的是:（）

A:直接邮寄资料

B:展会现场推广

C:直接拜访客户

D:电话营销

答案:ABCD以下关于招展书的作用说法正确的有:（）

A:对招展对象起到一定的说服作用

B:体现展会的定位和形象

C:组展商想客户发送的首份正式招展文件

答案:ABC招展书的使用途径有:（）

A:新闻发布会发送

B:通过同类展会招展时递交

C:通过数据库邮寄

D:拜见客户时当面呈送

E:在行业年会时发送

F:通过招展代理商发送

答案:ABCDEF在制定招展措施时,一般来说对不同的客户群体可采用不同的方式。下面关于不同客户采取的一般招展措施有:（）

A:对于重点客户、行业领头羊可采取个性化招展措施

B:对于国际展商和集团集团展商可以采用代理及合作伙伴招展

C:对于招展总目标群体可以采用项目组人员、呼叫中心招展

答案:ABC在会展活动中，招展是招（）

A:展商

B:观众

答案:B根据某展会价格,一楼价格与二楼的价格不同，二楼的展位给予一定的折扣。这种折扣属于（）

A:位置折扣

B:统一折扣

C:差别折扣

D:特别折扣

答案:A任务六测试以下哪些属于专业观众?（）

A:从事展览会上所展示产品的销售、服务的观众

B:“贸易观众”

C:从事展览会上所展示产品的设计、开发、生产观众

D:参展商的潜在客户

答案:ABCD以下关于有效观众说法正确的有（）

A:有效观众是指具有一定质量的观众,对展会来说不可或缺。

B:有效观众是指到会参观的专业观众或参展商所期望的其他观众

C:有效观众能够增加展会人气,活跃展会气氛、扩大参展商的广告效应和知名度。

D:展会要努力使有效观众在到会观众的总量中保持一定的比例,一般不能低于65%。

答案:ABCD关于一个展会中招展与招商的关系,下面说法正确的有:（）

A:一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重要标志之一。

B:二者相互独立,互不影响

C:只要招到高层次的展商,就可以办出高品位的展会。

D:招展和招商都是展览行业的两个重要的组成部分,是展览会发展的两翼

E:只有招到足够的符合展会要求的展商和客商,展会才能生存;

答案:ADE收集目标观众信息可以从分析产业链入手,以下属于产业链环节的有:（）

A:原料供应商

B:零售商

C:经销商、批发商

D:生产商

E:终端顾客

答案:ABCDE下面关于目标观众和参展商的说法,正确的有:（）

A:目标观众数据库既是展会招商时目标观众的重要来源,也是展会招展时目标参展商的潜在来源

B:展会目标观众的身份是一成不变的,不能成为参展商

C:目标观众数据库是展会招商时目标观众的重要来源,不是展会招展时目标参展商的潜在来源

D:展会目标观众的身份不是一成不变的,可以成为参展商

答案:AD以下关于展会通讯的作用,正确的有:（）

A:是宣传推广的好形式,有利于建立展会良好形象;

B:促进展会招展和招商

C:及时准确地向展会的目标客户传递展会的有关信息,与目标客户保持联络和信息沟通

D:为展会目标客户提供良好的信息服务。

答案:ABCD由于展会的目标参展商市场与观众市场具有一定交叉重叠的部分，且客户信息来源相似，两大市场具有相互转化的潜在可能，所以组展方可在参展商资料库的基础上增加观众信息资料库，节约资源库建立及管理成本。（）

A:对

B:错

答案:A专业观众邀请的渠道包括:（）

A:参展商邀请其客户

B:邮寄、手机短信

C:互联网、电话

D:新闻发布会、新媒体邀请

答案:ABCD观众邀请函包括哪些内容?（）

A:展会基本内容

B:展会参观要求及参观指南

C:参观回执表

D:展会招展情况及配套活动

答案:ABCD招商渠道主要有（）

A:参展企业招商

B:同类展会招商

C:机构合作招商

D:媒体招商

答案:ABCD任务七测试参展商的参展动机有（）

A:建立关系网络

B:树立企业形象

C:销售行为

D:信息搜集

答案:ABCD以下哪些属于专业观众参观展会的参观动机？（）

A:建立市场关系

B:采购行为

C:考察奖励

D:搜集信息

答案:ABCD以下对展会的特别功能描述正确的有（）

A:展览会是在合适的购买周期时间内把合适的产品营销信息传递给合适的人

B:展览会是链接买家和卖家的纽带

C:通过展览会结识一个潜在客户的平均费用远低于人员拜访的平均费用

答案:ABC展会相关活动的种类主要有：（）

A:会议

B:表演

C:比赛

D:投资项目招商洽谈

答案:ABCD举办展会相关活动的作用有：（）

A:扩展展会的展示功能

B:吸引更多的潜在参展商和专业观众

C:提升展会的档次、扩大展会影响

D:强化展会的发布功能

E:丰富展会的信息功能

F:活跃展会现场气氛

G:延伸展会的贸易功能（订货会、推荐会、招标）

答案:ABCDEFG举办展会相关活动的原则有：（）

A:活动主题与形式要符合展会的需要

B:要能进一步丰富和完善展会的基本功能，如贸易、展示、信息和发布等

C:要有助于吸引更多潜在的企业参展和观众观展

D:要有助于活跃展会现场气氛但不影响展会的企业展出和观众观展

答案:ABCD下面关于专业研讨会和技术交流会的相同点，说法正确的有：（）

A:筹备过程相似，都包括专家的邀请和接待，听众的组织，会务的筹备，会议现场的管理，会场的安排和准备等方面

B:部分功能相似，都是为拓展和进一步丰富展会的信息功能而举办，是展会的有益补充，为吸引企业参展和观众参观起到积极作用。

C:组织形式相似，如主讲人，事先拟定的会议主题，都是作为展会的附加活动存在。

答案:ABC下面关于专业研讨会和技术交流会的区别，说法正确的有：（）

A:会议主题不同，专业研讨会偏重理论性话题，技术交流会偏重于技术性和实用性的话题。

B:会议的听众不同，专业研讨会的听众以技术人员为主，而技术交流会的听众主要是企业管理人员、技术人员、专业人士

C:会议目标不同，专业研讨会为听众开拓思路，启迪思维，开阔视野，加深对行业发展现状、发展特点和发展趋势的了解。而技术交流会主要为促进技术的交流和传播。

D:会议主讲人不同，专业研讨会的主讲人主要为科研机构、大专院校和专业杂志的有关专家。而技术交流会的主讲人主要是企业技术部门以及科研机构、大专院校的有关技术人员。

答案:ACD下面关于行业会议的说法，正确的有：（）

A:行业会议的参会人员一般是行业协会会员或者是该行业有关企业代表

B:行业会议一般行业协会或者政府主管部门组织举办

C:行业会议策划的要点主要包括主题、议题和筹备方案。

答案:ABC产品发布会的召开可采用以下哪些类型：（）

A:成果发布会

B:新闻发布会

C:记者招待会

D:技术推介会

E:情况通报会

F:产品推介会

G:政策说明会

答案:ABCDEFG任务八测试通常来说，以下属于展会宣传推广的目的和任务的有（）

A:创造展会的竞争优势

B:促进展会招展

C:树立展会的良好形象

D:促进展会招商

答案:ABCD以下属于展会宣传推广的方式和渠道的有（）

A:广告

B:人员推广

C:机构推广

D:公共关系推广

E:软性文章和图片

F:新闻发布会

G:展会相关活动推广

答案:ABCDEFG以下关于展会宣传推广的方式和渠道的说法正确的有（）

A:广告应主题明确，标题吸引人，富有创意

B:通过事件或者活动也是展会宣传推广的一种方式

C:在报纸杂志和其他大众媒体上刊登的各种对展会的新闻性报道属于软性文章

D:举行新闻发布会的内容不一定要有新闻价值

答案:ABC如果把一个展会的筹备分为几个阶段，每个阶段的宣传推广应该具有不同的阶段性目标。下面关于不同阶段与该宣传推广的目标说法正确的有（）

A:筹备前期，配合专业观众组织和招展

B:开幕前夕，全面介绍筹备工作的进展情况

C:筹备中期，促进招展、招商

D:展览会结束后，报道展览会的成果，扩大展览会的社会影响

E:展览会期间，大力宣传展览会的特色和亮点；开始下一届展览会的招展招商工作

F:筹备初期，向业界发布展览会的基本信息

答案:ABCDEF下面关于展会宣传推广的特点，说法正确的是（）

A:展会宣传推广具有计划性，在展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到各方面的需要。

B:展会宣传推广具有阶段性，一个展会宣传推广工作是一个整体，其任务主要有促进展会招展、促进展会招商、建立展会的良好形象和创造展会竞争优势、协助业务代表和代理们顺利展开工作、指导内部员工如何对待客户等。

C:展会宣传推广具有整体性，随着筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤和分阶段逐步实现。

答案:A在制定展会宣传推广计划时的做法，下列正确的有：（）

A:为了提高宣传推广的效果，在进行策划时需要考虑拓宽宣传推广渠道，及时地发布真实和丰富的会展信息。

B:制定宣传推广计划，首先要确定目标，确定会展宣传对象，明确目标受众为首位。在会展筹备前期宣传推广策划的目标偏重于招商，而后期则偏重于招展。

C:在宣传推广资料的整理方面，包括会展策划宣传推广需要准备的资料和会展策划宣传需要推广的信息。

D:为了节约时间和成本，可以不用及时评估宣传推广的效果。

答案:AC展会开幕式管理主要包括以下哪几个方面（）

A:展会开幕式现场管理

B:开幕式工作

C:媒体接待与管理

D:开幕酒会管理

答案:ABCD会展活动名称中含有“节”的一定是节事活动。（）

A:对

B:错

答案:B展会对外宣传时可以指明展会主办机构、承办机构等办展机构。在下列办展机构中，直接负责展会的策划、组织操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位是：（）

A:协办单位

B:主办单位

C:承办单位

D:支持单位

答案:C一般来说，可以通过以下哪些数据来宣传展会规模？（）

A:参展商数量

B:主办方数量

C:展会观众数量

D:展览面积

答案:ACD任务九测试邀请形式指具体的邀请手段，会议中会包含多种人员类型，具体的邀请形式需要根据人员类型而定。通常邀请的形式有：（）

A:网站公开邀请

B:专人负责邀请

C:电话邀请

答案:ABC物料管理的整个流程经历哪四个大环节？（）

A:物料的收集和归类

B:物料的存储、入库

C:物料的发放

D:物料的回收

答案:ABCD会展项目网站的介绍同期大会的介绍部分，除了常规的会议简介，会议日程、演讲嘉宾介绍、赞助商信息等，还可以包含“往届精彩回顾”等相关内容。（）

A:错

B:对

答案:B电话邀请是常用的邀请参展参会的方式。（）

A:错

B:对

答案:B会后提交数据的统计分析报告可以包括（）

A:签到及入场峰值分析

B:参会率分析

C:参会人员邀请渠道分析

D:签到及入场数据明细

答案:ABCD物料管理的好坏体现了管理人员是否具有细心、耐心、条理清晰、逻辑思维能力强、沟通协调能力强的这些品质。（）

A:错

B:对

答案:B会