伊利母婴异业合作路演巡展活动策划方案

浏阳大润发专场活动方案活动策略PART01Activitystrategy活动背景Activitybackground作为国内内极具影响力的母婴连锁品牌--拉古芭，专注于儿童生活的产品与服务，历经12年，以为数万名品牌会员提供优质的童婴儿产品服务。此次与国内一流乳业品牌--伊利金领冠进行产销活动合作，在湖南·浏阳大润发开展专场活动--“亲子狂欢节”。2021年再度布局，将赢得更多消费者信赖即伊利金领冠珍护V2&拉古芭孕婴童连锁浏阳大润发专场活动品牌影响强强联合活动目的Purposeoftheactivity品牌新产品上市此次联合活动将作为伊利金领冠新产品「金领冠珍护V2」上市销售的前期活动性质预热项目，为新品提供宣传。门店终端导流通过活动聚集消费者人群，从而达到为品牌的终端门店进行引流，提高销量提升形象，覆盖消费提升拉古芭孕婴童连锁的社会影响力，覆盖到更多的精准消费群体活动简况ActivityBrief活动时间：活动地点：活动主体：2021年4月24日-25日湖南·浏阳大润发伊利金领冠珍护新品上市拉古芭孕婴童连锁十三周年庆活动主题Theme亲子狂欢节暨十三周年庆推广计划PART02Promotionplan推广目的Promotionpurpose03主动引导消费者参与引导消费者共同参与短视频活动，展示自己和宝宝的日常02吸引并引导作为伊利金领冠4月浏阳大润发专场活动的宣传流量入口，吸引周边覆盖消费群体到现场进行活动体验01扩大信息覆盖范围扩大品牌以及线下活动信息的覆盖面，让更多消费者了解到品牌新品以及活动信息扩大参与引流组合策略Combinationstrategy抖音短视频推广朋友圈定投官方图文推广推广计划Promotionplan时间线目的及作用工具执行方向前期预热宣传线下活动开展活动信息反馈1.宣传品牌/活动信息2.为活动进行前期预热引流1.总结活动情况，发布信息2.可承接新销售活动，延续活动热度1.消费者线下参与、获得2.提升品牌认可度，促进产品销量抖音短视频、信息流、朋友圈定投、官方图文公众号1.抖音系列短视频（品牌/活动）2.抖音信息流推送（活动）3.朋友圈活动信息定投（活动）1.客户邀约2.舞台环节活动设计3.互动环节活动设计1.官方公众号信息推送2.（建议）销售活动信息推送短视频内容指导Shortvideocontentguidance结合品牌调性以及活动信息的相关内容，以宝妈采访+实景拍摄为内容基础，加以视频的故事性，在宣传品牌形象的同时，推出活动信息宝妈的早晨宝妈的午后宝妈的夜晚亲子时间《宝妈の一天》最懂中国妈妈专注母婴事业13周年庆短视频计划Videoplan视频规格发布计划视频数量：5条内容侧重：故事性宣传4条/总结性宣传1条视频时长：30秒/条分辨率规格：1920*1080制式规格：MP4/MOV1.提前并集中在1天中，拍摄好视频所需素材2.需2-3天时间进行视频剪辑与包装3.在活动开始前1周，进行发布宣传4.以每天1条的推送频率进行视频的推送活动氛围打造PART03Createanactivityatmosphere活动主KVActivemainKV特别企划Specialreport1.宝宝爬爬赛为保证安全，由宝宝妈妈陪同宝宝一同参与，在数米长的赛道上，由多名宝宝共同参与，同时可设立冠军奖项和参与奖项。特别企企划Specialreport安排专业插花老师作为现场指导，和准妈妈一同进行插花的学习与表演，提高准妈妈的参与感，并给其留下一个良好的品牌印象。2.孕妈插花舞台区域Stagearea在区域醒目位置设置主舞台，并用活动相关信息条作舞台区域全包裹，同时在舞台周边根据舞台环节设置舞台音响以及舞台灯光大环境布置Generalenvironmentlayout在入会场区设置活动信息拱门，展示活动主信息。在活动主舞台两侧划分活动子项目区域，并以“集市”的形式进行展示，不同的“集市”将展示不同的互动环节，提供给消费者进行参与游玩。活动指示牌Activitysign在活动区域范围内，各个不同功能区域内，设立活动指示牌，用于引导活动现场消费者参与活动内容。打卡区域Punchinarea在活动区域的互动阶段，设立活动信息打卡区，用于展示活动主题，以及主要信息，同时展示活动“亲子”“童趣”的活动调性礼品兑换区域Giftexchangearea在活动区域内设置礼物兑换区，用于提供给参与活动的消费者在活动区域体验完后，用相关的兑换券进行礼物的兑换手持活动牌Holdingactivitycard在活动打卡区域周围，提供活动信息的特制手举牌，用于提供给参与活动的宝妈手持进行拍照打卡，提高活动的趣味性和可玩性。通关打卡Punchindesign为每位参与活动的顾客，发放一张具有活动签到作用手持卡片，并需在此卡上打满活动项目签章，具有活动礼品兑换功能。海洋球区域Oceansphereregion在活动的中心大区域设置海洋球玩乐区，在提升活动可玩性和趣味性的同时，可延长单客户的现场留存时间。手工DIYManualDIY让妈妈带领孩子一同参与的手工DIY活动，可设置手工灯笼、橡皮泥、涂色绘画等，提高亲子互动的参与感，和整体活动的趣味性。医生免费咨询Freeconsultationwithdoctors在活动现场安排专业的妇产科医师，为准妈妈们提供免费、专业的健康咨询服务产品售卖区Productsalesarea在活动现场安排相关的产品/新品售卖区域，同时作为「活动必去签到点」之一，再为妈妈们进行产品介绍的同时，为活动完成打卡。主持人host邀请专业主持人进行整场活动，舞台环节的主持，保证舞台环节的流畅性，和观赏性。舞台活动Stageactivities1.你做我猜由活动组提供相关词语，邀请妈妈和宝宝一起参与，宝宝看到词语后进行肢体表现，再由妈妈进行词语的猜想。同时可设立参与奖和冠军奖。舞台活动Stageactivities2.肄业表演由活动合作品牌/单位/商家