休闲消费特色及其发展的趋势

-.z休闲消费特色及其开展的趋势赵丽丽〔**师*大学博达学院管理系2007级1班，中国**136000〕指导教师*平〔讲师〕[摘要]经济的飞速开展和迅速膨胀的市场需求使我国的休闲产业得到了前所未有的开展。许多新休闲方式逐渐成熟和普及，一些新兴休闲形式和时尚休闲概念也开场被广泛承受。人们的休闲需求、休闲价值观、休闲方式都在潜移默化地发生着变化。我国休闲产业的总体开展水平还比较低，相对于日益增长的休闲需求而言，我国目前的休闲产业显得还很不成熟，不能很好地满足人们快速增长的休闲需求。具有关数据显示发现年龄层次与休闲场所的时尚指数对居民在休闲消费有很大的影响。在当前消费休闲化与休闲社会化、市场化的开展趋势下，进展休闲消费和休闲效劳分析不仅是理论研究开展的需要，更能为政府决策和企业经营提供科学依据。[关键词]休闲消费；市场需求；经济增长LeisureconsumptioncharacteristicanditsdevelopmenttrendZhaoLili(DepartmentofManagement,Collegeofboda,JilinNormalFacultyAdviser:LiuPing(Instructor)[Abstract]Ourleisureconsumptionmarketdemandamidincreasing,thehierarchicalbeesmoreandmoreserious,andpeoplepaidmoreandmoreattentiontotheleisureconsumption,alongwiththedevelopmentofleisureconsumptionofallaspectsoftheleisureindustry,therequirements,leadingtostepbystepofChina'seconomicgrowth,promotedthedevelopmentofthelocaleconomy.MakeitbeeChina'se*pandingdomesticdemand,promotingeconomicdevelopmentofthepullingpower.Beethemainstreamofpeopleconsumptionideas,inspirepeopletoimprovelaborrates,creatingwealth.ForChina'sfutureeconomicdevelopmentprovidesfavorabledevelopmentspace.Meanwhileleisureconsumptionintheemergenceofeconomicdevelopmenttrendofincreaseandimprovethepeopleasinglelife,improvequalityoflife.[Keywords]LeisureConsumption;TheMarketDemand;EconomicGrowth1研究概述1.1选题的背景、目的与意义1.1.1选题的背景改革开放以来，随着经济的开展和科技的进步，人们的收入水平和闲暇时间〔假期时间加长〕都有了很大的增加，在根本生活需求得到满足后，人们开场追求生活质量的提高，休闲由此成为人们日常生活中的一项重要内容，休闲消费在整个社会消费中所占的比重出现了不断提高的趋势，休闲成了一项重要的社会经济活动，休闲产业在国民经济中的地位也不断上升。现在，无论是从产值还是从就业人数来看，休闲产业都已是国民经济中举足轻重的产业部门，也是未来最具潜力的经济增长点之一。1.1.2选题的目的我国休闲消费现象越来越流行，涉及的行业也越来越多，未来的开展前途一片大好，能够促进经济开展，拉动内需，选题的意义开展休闲消费，投入少，见效快，有利于提高企业的经济效益、社会效益和生态效益，增加当地的财政收入；开展休闲消费，容易带动其它相关产业的开展，安排就业容量大，有利于优化休闲产业构造，缓解生产和经济生活中的深层次矛盾；有利于充分利用现有设施，充分发挥员工的专业技能，形成新的产业；有利于推进环境整治、美化家园，加快现代化两个文明建立；有利于促进展业的对外开放，促进城乡交流，沿海与内陆交流，繁荣经济，提高知名度。2研究内容与方法2.1研究的内容通过走访亲朋好友，来了解他们的消费习惯，对旅游业一些现象的实际状况进展调查，同时调查了消费者的看法，企业的观点，同时，也对他们的生活水平和消费情况进展了调查、分析和总结。2.2研究的方法通过市场调查，查看书籍、杂志、报纸，媒体报道，上网收集等方法，搜集了大量的数据和现象，并对这些现象进展了深刻的研究和分析。3休闲消费的现状和特色我国市民在休闲时间分配、休闲消费的动机、休闲消费支出、休闲消费方式和休闲消费观念这五个方面所表现出来的特征如下：3休闲消费的特色休闲产业作为经济产出的显著变量与文化要素,已成为现代生产力的重要组成局部。随着世界迈向知识经济时代,越来越多的国家将开展的目光投向了休闲产业。春节、“五一〞和“十一〞黄金周假日制度的实施,也从一个侧面显示了我国将迎来休闲产业快速开展的时代。为此,正确认识与把握世界*围内休闲产业的开展趋势与特征,对于推进我国现代化与全面小康社会建立目标的实现,有着极为重要的现实意义。3.1群众化伴随着国民经济的开展，休闲消费也具有了群众化趋势，国民普遍有了休闲消费的意识。从少数人炫耀式消费到群众休闲消费经过了两千多年的开展历史。时至今日，休闲消费已经不是少数人“有闲阶级〞的特权，已具有了群众化趋势。我国自1995年起，开场实行了五天工作制，1999年9月国家又实行了“三个长假日〞〔即春节、五一、十一〕加上元旦共十天，这样我国居民就有了足够的闲暇时间，这就为休闲消费打下了根底，市民平均假期时间变长了，长假就使得在完成必要的家庭责任后，拥有足够的时间进展消费。3.2多元化是指消费的层次和消费偏好不同带来的多元化。由于收入水平的不同，消费档次差异很大。每一个人兴趣爱好的不同，消费呈现出个性化趋势，市民在休闲活动中更加注重个体性需求，而不是社会需求。个体需求是指主体个人生理和心理上的需求，而社会性需求是指主体在人与人的相互关系和交往上的需求。97.3%的市民休闲消费冬季的都是出于满足个体需求，值得一提的是，以满足自我开展为需求的休闲消费动机比例只有16.4%，在知识经济时代知识的重要性不言而喻，相信随着知识经济的开展和渗透，这一比例还会不断提升。只有12.2%的市民休闲消费动机是出于满足社会性需求，主要是指人际关系，以上数据可以看出，绝大多数市民的休闲消费动机表达了其个体性需求，只有少数的市民的休闲消费动机表达了其社会性需求，我国市民在休闲消费活动中更加看重其个体性需求，这就呈现出了多元化。3.3一地时间长观光旅游的根本心态是到处多看，看得越多越过瘾，越觉得有所值。休闲度假者则往往在一个地方停留较长的时间。典型的是西欧、北欧的度假者，比方到泰国的普吉岛，坐着飞机直接抵达，到了那儿，在海滩上待一个星期，闲到无所事事的程度，这才叫真正的休闲，是非常典型的一种休闲方式。这种休闲方式在国内还没有普遍产生，只是少数人有这样的趋向，处于一个过渡阶段，这就意味着国内的休闲在一定意义上、一定时期之内，还是要和观光结合在一起。中国纯粹的度假市场还不够成熟，但总的特点已经产生，比方**，度假+观光已经逐步变成一个主导性的模式。原来到**一般是“**三日游〞，把一个度假目的地变成一个观光目的地。**从观光的角度来说没有太大的价值，但是从度假角度来说，尤其是热带海岛度假，是中国的唯一。现在“**三日游〞逐步延伸到“五日游〞，增加了两天的度假，**旅游正在从观光+度假逐步转化成度假+观光的模式，将来成为一个主体性模式，再进一步就会形成比较单一的度假模式。3.4散客和家庭式组织方式休闲度假在方式上主要是散客和家庭式组织方式，而不是观光旅游的团队性的组织方式，这就对现有的旅游企业经营提出了更高的挑战。散客与家庭式的旅游方式在国际上是从20世纪70年代末、80年代初开场兴起的。1983年国家旅游局专门召开了一个散客与家庭式旅游工作会议，就是研究国际潮流的变化，研究我们能否对应。应该说看的很远，但实际上做不到。那次会议是在**涿州开的，为什么不在开，因为那时候大批的外国观光团队已经来了，的饭店不可能开会。1983年到现在又是二十几年时间，这种散客与家庭式的方式在中国现在已经成为一个重要的方式，也会逐步成为一个主导方式。自驾车旅游主要就是散客方式，同时是家庭方式，环城市休闲度假带接待的游客中，家庭式旅游也占了很大的比重，尤其是在双休日期间。3.5复游率高复游，就是我们所说的回头客，度假旅游有一个特点，客人认准了一个度假地，甚至一个度假酒店，其忠诚度会非常高。有的德国客人，一生度假可能就只到印尼的巴厘岛，一辈子去二十次，而不去其它地方。因为他认准了这个地方，觉得很熟悉、很亲切，这样外出度假的感觉和家里生活的感觉就能够内在地联系到一起。墨西哥的坎昆度假区，全世界很多富翁每年都要去度假。再比方现在很多俄罗斯的富豪只去西班牙的太阳海岸，在那儿买地盖房子，成为稳定的度假点。复游率高这个特点就意味着在经营方面必须下功夫，只要能做到位，争取了一次客人，就争取了一个终生的客人，形成客人的忠诚度，形成一个非常稳定的客源层。有一句话是“要争取把头回客变成回头客〞，其中包含两个要点，第一，怎么吸引“头回客〞，第二，怎么把“头回客〞变成“回头客〞。观光客人根本上是一次性的，不去第二次，但是度假客人恰好相反。3.6指向集中所谓的指向集中是指客人的度假需求非常集中，不仅有对度假目的地选择的集中，还有度假需求的指向集中。而我们现在很多度假村是度假村的外表，城市酒店的内容，就说明现在的所谓度假村并不了解真正的度假需求，他们的经营和实际的指向集中的度假需求消费特点并不完全对应。比方度假酒店一般来说客房里是不会满铺地毯的，满铺地毯不适应客人需求，尤其是海滨的度假酒店。海滨度假经常赤脚走路，脚上可能带着沙子，满铺地毯，地毯怎么处理。所以世界一流的度假酒店也是瓷砖铺地，只是在床头铺着精巧的小地毯。但是八达岭温泉度假村房间里满铺地毯，这是城市酒店的特点，绝不是度假酒店的特点。而九华山庄里是瓷砖地或者木板地，突出了度假酒店的特点。当然，休闲度假这一类的需求还是新兴需求，对其特点研究还缺乏，但是需要深入挖掘，发现这些特点。4休闲消费的开展前景从经济开展指导思想的角度看，扩大消费需求，把消费作为经济增长的主要拉动力，表达了改善民生，把提高人民生活水平和质量作为经济开展目的的指导思想。扩大休闲消费需求，改善民生，符合经济开展方式转变一般规律的要求，也是经济开展指导思想和观念转变的具体表达。具体地讲，休闲消费促进经济开展方式转变的路径和对策主要有：4.1要提高对休闲消费品生产领域的投资力度，提高对休闲产业的投资改变投资构造要提高休闲消费需求在社会总需求构造中的比重，首先要改变投资构造。通过增强休闲产品和效劳的供给能力，为提高休闲消费需求创造根底性的条件。有关部门应提供更多的休闲设施，拓宽休闲开发的空间，开辟更多消费者休闲娱乐的场所已势在必行。企业则要在休闲市场调查的根底上，确定不同人群休闲消费的需求，按照不同的市场定位进展休闲市场开发。激发人们休闲消费欲望，开发新型休闲产品个性化休闲需求的满足在很大程度于依赖于商业性和公益性休闲消费产品和效劳的供给。休闲产品所指向的是人们高层次的需要，呈现明显的个性特征。倡导开拓新的消费空间，培育新的消费群体，从而实现消费拉动经济的增长模式。立足于顾客需求，挖掘休闲消费新亮点。休闲产品消费，既有物质需求产品，又有精神需求产品，根据消费者的需求层次，有针对性地推出丰富多彩的休闲产品，不仅满足消费者的现有需求，同时通过新的休闲产品激发消费者的潜在需求，创造新财富。4.2要提高居民收入和增加闲暇时间只有居民收入增加了，闲暇时间增多了，休闲消费需求的增加才具备了根本条件。消费是收人的函数，收入是决定消费的主要变量。一些学者的研究说明，作为休闲消费重要内容的国内旅游消费与经济水平、居民收入高度相关，增加居民收入会有效地扩大休闲消费需求。要确立有利于提高居民收人的政策导向，加大转移支付的力度和数量，使更多的人能够通过再分配途径获得更多的收入。实行积极的收人政策，提高城乡居民的休闲消费力，要通过维护和提高中等阶层收人水平、大幅度提上下收入阶层收入水平来逐步扩大中等收入阶层，以增强居民的整体休闲消费力。4.3是要调整与优化消费政策，扩大休闲消费需求要刺激、鼓励休闲消费，扩大城乡居民的休闲消费支出。首先，应从长远利益出发，加强对休闲消费的正确引导，充分发挥它在经济开展方式转变中的作用；其次，完善鼓励休闲消费的各项政策，着力改善休闲消费环境。继续加强有利于扩大休闲消费的根底设施建立，调整和完善鼓励休闲消费的财税政策，增强公共财政对休闲消费的促进作用；最后，休闲消费要**开展，在不断改善居民休闲消费环境和质量的同时，有关部门还必须从政策和法规的角度加强对休闲消费的管理，培养居民新的休闲消费方式，提高群众的生活质量。5开展休闲消费的意义5.1促进调整经济构造和经济升级换代开展休闲消费，可以促进调整经济构造和经济升级换代，优化国民经济产业构造、促进国民经济的持续开展。休闲产业作为一种集资金密集、知识密集、技术密集、高附加值、高整合性等特性于一体的产业，提高国民经济的运行质量。另一方面，由于产业间的连带关系作用，休闲产业的带动几乎会涉及所有产业。以旅游业为例，旅游业带动了酒店、航空、铁路、出租车、餐饮、银行、保险、电信、旅游纪念品等产业的大开展。休闲产业最终会辐射到产业的各个领域。伴随着经济、社会的开展，休闲产业的比重越来越大，辐射到其他产业的力量就越强。因此，休闲经济是中国经济开展的引擎，牵引着中国经济的持续开展。5.2刺激消费，扩大内需开展休闲经济，可以刺激消费，扩大内需，提高国民生活质量。伴随者休闲时间和国民收入的增加，人们会更多地把收入和时间用于旅游、健身、娱乐、游戏、艺术、影视文化、教育等休闲活动，休闲消费的比重将越来越大。通过开展休闲经济，满足国民高层次需求，促进国民自身的全面开展，这对加强精神文明建立、提高国民素质以及人力资本水平都具有重要作用。5.3使消费者放松心情能够使劳动者恢复体力，精神上得到放松，使得劳动者在劳动过程中，更具有较高的生产率。在大自然的环境中远离城市的噪音和污染，享受回归大自然的感觉，比方说在一个度假村的经历“在会所所处的夜晚非常宁静，月亮高挂星空，透明的像轻纱一样，显得星空格外遥远；星星眨着眼睛，月光侵泄在上，会所浸在如梦如幻的风光中，呼吸着大自然自由清新的空气，古朴，幽静让您忘掉城市中的一切喧嚣和尘世中的所有烦恼……〞。5.4增加就业时机开展休闲经济，可以增加就业时机，对缓解就业压力也具有积极意义。休闲产业是新型劳动密集型产业，另一方面，我国是一个劳动力资源十分丰富的国家，存在着大量失业人群，已经成为阻碍中国经济改革与开展的巨大障碍，而大力开展休闲产业则是解决这一问题的现实选择。5.5政治层次从政治上讲，由于休闲，能够缓解生活压力，减少不稳定情绪，因此，对于社会安定、促进社会公平和社会的和谐开展具有重要意义。6开展休闲消费的具体措施党的十七大政府工作报告中指出“从改革体制机制、加大资金投入、完善政策等方面采取措施，开展现代效劳业〞，现代化效劳与休闲产业密切相关。为了使休闲消费**有序的开展，在战略上应该注意以下几个问题。6.1制定休闲消费的政策，实施宏观调控政府应该通过制定休闲消费政策和国家休闲开展战略规划，从国家战略高度积极推动、引导休闲消费的开展。例如通过设立公共休闲设施开展基金，用于加大扶持盈公共性的文化娱乐休闲设施的建立；又如放宽准入条件，鼓励企业、民间资本以及外资介入休闲产业开展。政府应通过政策引导，吸引各种资金，特别是民间资本，在我国各地投资兴建不同档次的休闲设施和工程，满足国内居民和国外游客的需要，拉动休闲经济开展。6.2推动休闲产业构造升级换代进一步推动休闲产业的构造调整和产业升级，从根本上拉动我国整体的休闲供给水平。同时，通过开展休闲产业，带动国民经济的持续开展。6.3提高效劳和管理水平提高我国休闲企业和效劳机构的管理和效劳水平，促进竞争能力的形成。目前我国的休闲消费的管理和效劳，整体水平不高。与国外休闲企业的相比，规模小、相对分散、员工素质较差、缺乏效劳意识、企业管理水平低，严重缺乏竞争能力。建议通过组建行业协会，建立产业信息沟通平台，订立行业标准，积极推进员工培训，落实持证上岗制度。6.4促进我国休闲产业的区域协作城乡协作把城市的高科技和创意产业融入传统农业，通过开展休闲农业，带动农村经济。休闲农业以农业为主题，利用自然环境、农事活动、农村生活等农业自然与文化资源，满足休闲者对与农业体验相关的需求。休闲