中国电信天翼环保策划方案课件

护环境

享健康我用CDMA

“天翼”环保行动建议书主题策划环保：社会关注节能减排降耗，公众环保意识逐渐提高，并产生参与环保活动的欲望--------------------------------------------------------------------------------------------中国电信：CDMA手机辐射小、功率低——对健康无不良影响--------------------------------------------------------------------------------------------

契合点：CDMA得天独厚的“绿色”优势背景洞察环保：中国电信为环保事业尽企业责任--------------------------------------------------------------------------------------------中国电信：推广CDMA绿色健康通信概念意义洞察强化CDMA绿色环保形象推广“天翼”品牌提高认知度让“天翼”与“环保”结合提高品牌美誉度目的洞察概念链接环保中国电信健康可持续化增长还大自然健康在手机使用频率越来越高、使用低辐射、环保的手机正成为健康之选。“天翼”倡导的通信理念与人们追求绿色环保的生活环境相辅相成！环保——我爱健康的地球CDMA——我爱健康的自己护环境享健康我用CDMA主题概念链接活动口号基本思路护环境享健康我用CDMA！主题活动回收废旧手机电池1．回馈“翼礼包”，亲手装饰“天翼环保树”，“天翼环保树”年终亮相街头巡展2．回馈“环保翼卡”，凭卡参与积分换礼、折扣购机活动孕育类产品专题活动准妈妈体验课堂举办健康孕育、育婴讲座，推出孕育类产品免费体验活动策划“天翼环保树”回收废旧手机电池，减少化学污染基本思路当前，手机使用率提高、更新换代周期变短，存在大量废旧手机电池，仅一块手机电池内所含的镉，可污染60吨水！按手机电池平均更换周期为2年计算，全国手机用户有约6亿人，每年产生的废旧手机电池可达到3亿块！然而国内尚没有系统的回收渠道，大量废旧手机电池没有得到正确的处置！结合资源优势，广泛宣传设点，扩大活动影响范围基本思路活动主场所：中国电信各营业厅活动分场所：居民社区、商务写字楼群、各大校园等目的：吸引更多的人群加入到活动中，扩大活动影响力大量回馈，精彩总结基本思路降低回馈门槛、增加回馈方式，只要参与，就有回报，吸引更多人参与其中，增强活动的影响力主体活动结束时，举办环保作品“成果展”，展现大众参与环保的力量，将活动推向高潮！活动日程启动：2009年4月22日世界地球日——与“环保·我爱健康的地球”主题契合活动期：

2009年4月-2009年12月——“天翼环保树”行动2009年5月——“天翼”宝宝来了！（活动时间视产品推出时间而定）成果展：

2009年12月22日“天翼”一周岁生日——“天翼环保树”成果路演后续活动：带领各重点城市“环保翼使”，建设“天翼绿色家园”活动行程概述启动日期：2009年4月22日世界地球日——与“环保·我爱健康的地球”主题契合召开新闻发布会，启动天翼环保计划推出活动主题口号“护环境享健康我用CDMA”发布“天翼环保树”行动“天翼环保树”日期：2009年4月-12月——天翼环保计划实施阶段1、“环保树”在营业厅活动范围：全国重点城市分阶段进行设置“环保树”回收箱、环保宣传栏展示环保节能常识、发放环保宣传手册，通过一定的回馈奖励环保参与者设置“天翼”手机与普通手机信号辐射体验区，使更多的人了解天翼手机绿色环保的特点募集“环保翼使”志愿者，定期走上街头开展“环保树”计划活动行程概述环保宣传栏CDMA绿色体验区环保宣传手册招募环保翼使每一位参与电池回收的手机用户，均获得一份两件套小挂饰礼品；小挂饰中的一件由用户留存，另外一件由用户亲手挂于活动现场的“环保树”将全部留存在各“环保树”的挂饰集中，组成大型“天翼环保圣诞树”挂饰包装：“天翼”环保袋纪念品：如“天翼”钥匙扣、植

物种子、折叠餐具等手册：结合CDMA的环保宣传其它：“天翼”入网申请表

“环保翼卡”

“环保翼使”申请表翼礼包每回收一块手机电池的手机用户获得一张“环保翼卡”手机用户凭“环保翼卡”参与后续折扣活动，吸引更多的人参与活动，同时增加潜在“天翼”用户环保翼卡“天翼环保树”日期：2009年4月-12月——天翼环保计划实施阶段2、“环保树”走上街头活动范围：全国重点城市分阶段进行每月选择契合活动的环保日或有意义的时机，以移动宣传岗亭的形式，走进社区、写字楼群、校园，让“环保树”走上街头，扩大活动声势事先通过短信募集50-100名天翼189用户，作为“环保翼使”走上街头，宣传“环保树”计划，分发活动宣传单、礼品，带动更多的人参与“环保树”计划活动行程概述环保翼使走上街头推广“环保树”计划“天翼环保树”成果展日期：2009年12月22日“环保·我爱健康的地球”路演活动范围：全国重点城市同时进行选择西单文化广场、王府井东方广场、世纪坛等人口密集的户外场地，视频连线全国其它重点城市，共同向“环保扫盲活动队”成员颁发委任书、授予“环保翼使”称号将全部“环保树”合并在一起，在圣诞前夕推出“天翼环保圣诞树”，于路演活动当天悬挂天翼Logo灯，使之成为全国圣诞节期间独一无二的风景线。现场配合节目表演、环保知识问答，给予参与者充值卡、上网卡等回馈活动行程概述在地标性场所进行路演展示成果辅助措施发放环保资讯：围绕“我爱健康的自己”主题，利用海报、传单、蓝牙彩信等媒介提供健康绿色生活资讯回馈礼品：桌面小盆栽、环保袋、环保记事本、手机套、扑克等目的：展开“我爱健康的自己”主题，强化“健康”与“天翼”的关联，借以提高品牌知名度与美誉度活动行程概述市场活动活动形式：凭“环保翼卡”优惠购置“天翼”手机、充值卡、孕妇手机等目的：将回收废旧手机电池与市场营销结合，强化“环保”与“天翼”的关联，借以提高品牌知名度与美誉度活动行程概述宝宝来了！推出孕妇专用手机，减少辐射对孕妇的危害基本思路孕妇是受电磁辐射侵害最大的人群之一，经常受到电磁辐射的孕妇有65%以上曾出现头晕、疲乏无力、食欲减退等不良反应。更严重的是，电磁波辐射对胎儿也有相当程度的不良影响。因此，如何减少手机辐射带来的危害是每个准妈妈必须重视的问题。而在繁忙的工作中，以及信息化时代的准妈妈们，很难完全避免在孕期内使用手机，因此，选择低辐射的孕妇专用手机对于宝宝的健康是至关重要得……通过主题活动传播产品信息基本思路活动主场所：妇产医院、育婴班活动策略：通过育婴类杂志等媒体向目标受众传达活动信息，利用活动赠礼的方式，吸引孕妇参加，并通过活动增加产品的认知度，了解产品的特性，产生需求活动日程启动：配合天翼手机的推出——与“CDMA·我爱健康的自己”主题契合活动期：3个月半年左右，定期举行针对孕妇的不同主题活动活动行程概述宣传CDMA的低辐射优势，推出孕妇专用CDMA服务。启动日期：孕妇专享CDMA手机发布配合孕妇手机的推出，启动“宝宝来了！”活动关注孕妇、宝宝健康系列讲座活动活动行程概述宝宝来了！日期：为期三个月（待定）携手《母婴世界》、《妈咪宝儿》等知名母婴杂志，进行孕妇手机宣传，启动“宝宝来了！”活动定期举办育婴教育讲座，主题结合环保健康生活，配有孕妇手机与普通手机的现场对比实验，增强直观感受进入妇产医院病房，免费提供CDMA孕育类产品活动行程概述举办系列母婴健康讲座，借势宣传孕妇专用CDMA回馈方式回馈方式：CDMA手机购机优惠卡孕育类产品服务折扣卡（充值卡）奶粉、杂志、孕妇知识手册等用品活动行程概述传播策略传播策略阶段1：启动传播要点：回收废旧手机电池活动环节传播元素：“天翼环保树”形象、“翼礼包”传播形式：新闻、视频传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单平面媒体为宣传造势传单海报扩大受众范围传播策略阶段2.1：跟踪报道传播要点：“环保树”在营业厅、“环保树”走上街头、传播元素：活动现场互动影像、“翼礼包”、“环保翼卡”折扣活动传播形式：视频、活动博客、CDMA彩信月报传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单、手机彩信活动博客定期更新手机彩信月月汇报传播策略阶段2.2：“天翼”宝宝来了传播要点：“天翼”孕育类产品、“环保翼卡”传播元素：产品服务、活动现场互动影像、“环保翼卡”折扣活动传播形式：视频、活动博客、CDMA彩信月报传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、母婴杂志、海报、传单、手机彩信体验使用孕育类产品服务，口碑传播传播策略阶段3：成果展传播要点：“天翼环保圣诞树”、“环保翼卡”传播元素：路演现场、“环保翼卡”折扣活动传播形式：新闻、视频、活动博客、CDMA彩信月报传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单、手机彩信“天翼环保圣诞树”亮相街头，长效宣传传播策略阶段4：后续活动传播要点：“环保翼卡”、环保实事传播元素：活动现场、“环保翼卡”折扣活动传播形式：新闻、视频、活动博客、CDMA彩信月报传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单、手机彩信健康的地球，绿色的我“那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们这些差生呢，怕他们早早出去，影响了成绩。“作文一定要写完啊。”当她进来的时候，老班站在门外，向她发出讨好的笑。想到这里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。刘冰儿不讨厌这个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了冰层融化的声音。那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白卷先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。一、相遇是个偶然“曾经，我的日子里充满了阳光的味道。那儿流动着鲜花的芳香，弥漫着欢乐的气息……刘冰儿就这样开始了自己的开头，从小，她的文笔就不错，语文老师经常夸她，这让她很自豪。初三第一学期期末，我的成绩有所进步，开家长会的时候，老师表扬了我，妈妈特高兴。回到家，爸爸妈妈带我去饭店吃饭,说是对我的奖励。再说，村里刚发了钱，他们高兴，他们手里痒痒。自从我们村的土地被征用，自从我爸妈手里有了钱，我就发现我爸不是我爸我妈不是我妈。我爸再也不去找工作了，他开了个棋牌室，名誉上是棋牌室，其实就是召集村里的闲人赌博；我妈整天在镜子前描眉画眼，试图把自己捯饬成一个美女。但再怎么捯饬，也掩盖不了脸上的那些褶子。吃饭的时候，我给爸爸说我想要电脑,他们很爽快的答应了。第二天就带我去选电脑,第三天就买回来了,第四天就有人来安装宽带,就这样我的生活加入了电脑!我阳光灿烂的日子来临了。可以上网了,我就天天呆在电脑前。聊天,看电影,玩游戏,成了我生活中不可缺少的。起初我有节制,会控制自己,玩到9点10点的不用爸妈催,那时候真的很乖啊。那天，在去逛商场的路上，突然遇到了同年级的杨一一，我们乘坐同一辆公交车，下车时，他竟然要了我的**号，说要加我为好友，这让我受宠若惊。要知道，杨一一是我们学校有名的帅哥，不仅人长得帅，而且歌也唱得特别好。他还会弹吉它，去年在我们学校举办的艺术节上，他自弹自唱的歌曲让全校师生沸腾了。为此，女孩子们都愿意和他交往。但在老师的心目中，他名声却不怎么好，因为他不爱学习，经常招惹事非，老师们提起他都很头痛。杨一一之所以敢在学校里放肆，我们认为是因为他的老爸。他老爸是周围村子的地头蛇，谁也不敢惹。有其父必有其子，在老师们看来，反正也快毕业了，就当他是一坨臭狗屎随着时间自然风干吧，大不了躲得远远的，看你还能臭多久。因此，杨一一在上课时也很随便，他可以睡觉，只要没打呼噜；他可以玩手机，只要没有影响他人；他可以上厕所，只要从后门走……有些同学对学校的政策不满，凭什么他杨一一就格外受待见？也想把头发留长，也想上课玩手机，就会被老班狠狠骂一顿：你以为你是谁？你爸是地头蛇吗？你是臭狗屎吗？他爸不是地头蛇，他也不是臭狗屎，所以就乖乖缴械投降了。久而久之，同学们便不和他攀比了，就当他真的是臭狗屎了。受主流的影响，这杨一一在学校里也很孤独，只有在女孩子那里也才能得到少许慰藉。这次，他竟然主动要求添加我为好友，真让我诧异。二、甜蜜的初吻自从有了杨一一，我的生活就变得色彩斑斓起来。我们很聊得来,我们都不愿学习，都讨厌上课，都爱玩游戏，所以在相处了一周后，我们自然而然地恋爱了。可别大惊小怪，否则你就真的OUT了。杨一一说我是他心目中的女神，是他心中的唯一。他说他特别喜欢我的眼睛，精灵古怪，比赵薇的还有灵气。有了我，他心目中那些曾经的花花草草都随风而逝了。这让我很受用，情窦初开的花季，突然降临的白马王子，疯狂的爱的表白，幸福来得太突然，将我打得晕头转向，我找不到北了。那个假期，我蜗居在自己的小屋，把作业抛到地中海，疯狂地上网，聊天。只要上线，我就会期待他也在线。只要他的头像是彩色的，我的心跳就会加快，我知道这是幸福的味道。那天，他给我起了个绰号，叫狗狗，我假装生气：“你骂谁？你鄙视我！”给他发了一个心碎的图像，不理他了。他知道我伤心了，赶紧解释：我用寂寞的心来向你诉说。我喜爱小狗。它单纯，不虚伪，也不奸诈。在我看来，小狗是我亲密的朋友，我宠着它，爱着它，抱着它，逗着它。所以……我压抑着自己的情