商业展示类设计

商业展示类设计第1页/共27页商业展示类室内环境设施商业展示设施设备：商场，大卖场，店铺设施设备，陈列柜台，货品展架等。展具设计原则：1.符合人体尺度原则2.符合安全性原则3.灵活性原则4.美观性原则5.经济性原则第2页/共27页商业展示类室内环境设计空间分类专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。

1）商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。

2）店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。

3）顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。

第3页/共27页展示功能空间指的是展示活动得以实现的基本场所，它主要有展示公共空间、展示信息空间、展示辅助空间等几大部分构成。1.展示公共空间，也称共享空间，包括展示环境中的通道走廊、休息场所等，是供公众活动的区域。一般来说，公共空间的设计应该考虑有足够的面积，方便参观者进出或来回观看。同时，还应适当的提供休息、小憩、驻足、观看交谈和饮水的空间。2.展示信息空间，一般是指展品陈列、传达信息的实际空间，是展示空间造型设计的主体部分。能否取得良好视觉效果，吸引观众的注意力，有效的传达信息是信息空间设计关键。3.展示辅助空间指的是除了公共空间和信息空间之外的空间。主要包括接待空间、工作人员空间、储藏空间、维修空间等。展示功能空间的种类第4页/共27页展示设计思维的特点人们的思维针对不同事物和事件，分别有不同的思维过程和相应的形式特点。展示设计的思维也有着在一般思维规律中的特殊过程和形式特点。

1、展示设计思维的整体性由于展示自身是一个复杂的系统整体，因而创意思维就必须贯穿于展示设计整个过程。目前，一般包括造型艺术或视觉艺术成分的设计工作由于或规模较小、或内容单一、或设计领域少，通常创意思维只在设计的前期,即所谓的“胸有成竹，下比如神”。而展示设计则是要将创意思维贯穿到每一个局部，每一个环节，每一个细节，否则就会出现整体上的不和谐、或者至少是不完美的缺陷。2、展示设计思维的多元性展示设计创意思维不仅贯穿整个设计过程，而且还存在多元性的特征。与其他领域的设计所不同，由于展示设计涉及的内容丰富、涉及的领域广泛、功能复杂、可运用的造型元素多，因此，展示设计创意思维是多方面多元化的。3、展示设计创意思维的特殊性展示设计具有特殊性，展示设计的创意思维与其他领域的涉及创意思维相比较，既有相通、相近的地方，也有不相同的特点。在展示设计创意思维过程的“分析、联想、节俭、思维、表达实验”等5个环节中，由于展示设计具有前提条件上的多元限定性，而在涉及领域、表现手法与材料选择上又具有无限性，这就会给展示设计创意思维造成一定的局限和无序、纷乱状态。我们熟悉和分析研究这种特殊性，就是要把握住其中的特殊规律，做到掌控自如。第5页/共27页店面设计的要求和措施（1）店面设计要求从城市环境整体，商业街区的景观出发，以此作为构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文脉、商业文化等方面的要求。（2）在反映商业建筑显示购物场所，具有招揽顾客的共性之处，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽量在店面设计中有所体现。（3）店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店面外观造型与建筑结构整体有牢固的联系，外观造型在技术构成上合理可行。next第6页/共27页next珠宝首饰店相对封闭的立面造型、小橱窗、窄入口体现商品的珍贵第7页/共27页next

店面外装修与房屋结构基本构架的依附连接关系，通常有两种做法：1、在原有结构梁、柱、承重外墙上刷以外装饰涂料或贴以外装饰面材，基本保持原有构架的构成造型。2、把原有构架仅作为外装饰的支承依附点，店面装饰造型则可根据商店经营特征，所需氛围较为灵活地设计。后者的店面装饰犹如在基本构架上“穿一件外衣”为今后更新时留有余地，但须解决好构架与材料之间连接的构造问题。第8页/共27页next店面的造型设计店面的造型设计具体地需要从以下几个方面来考虑：1、立面划分的比例与尺寸2、墙面与门窗的虚实对比店面入口、橱窗、雨篷等与人体尺度的协调

3、形体构成的光影效果4、色彩、材质的合理配置；第9页/共27页大面积的落地玻璃窗展示新潮服饰，显示服装专卖店的个性第10页/共27页next入口与橱窗

入口与橱窗是商业建筑立面设计与建筑装饰的重点，是商店外观招揽和吸引顾客的主要设计内容。（一）入口入口设计常用的手法有：1、突出入口的空间处理；入口处后退以形成室内外空间过渡示例第11页/共27页HERMES香港铜锣湾店

HERMES新加坡乌节路店

HERMES上海恒隆广场店第12页/共27页2、构图与造型立意创新；3、材质、色彩的精心配置；4、入口与附属小品相结合。入口门把手以店名第一字母“K”的构图设置入口大门及地面饰以‘十’字形店标第13页/共27页next橱窗

橱窗是商业建筑形象的重要标志，商店通过橱窗展示商品，体现经营特色，橱窗又能起到室内外视觉环境沟通的“窗口”作用橱窗设计常用的手法有：1、外凸或内凹的空间变化第14页/共27页next的手法，引起顾客进店的效果

“以进为退”

第15页/共27页2、地下室或楼层连接展示3、封闭或开敞的内壁处理4、橱窗与标志及店面小品的结合曲面橱窗造型与店面标志及文字相结合第16页/共27页next招牌与广告

商店的招牌与广告具有最为直接地向顾客传递商店经营范围和商品特色信息的作用。招牌和广告要求具有醒目和愉悦的视觉效果，力求设计精心、造型精美、选材和加工制作精细，并对耐候、抗风等方面有较高的要求。根据连接和固定的构造方式来分，招牌与广告通常分为以下几种：悬挂——招牌和广告直接悬挂于商店外墙面或其他构件上；出挑——招牌或广告从商店外墙面悬臂出挑；附属固定——以招牌或广告的字体图案（或连同底板）直接固定在外墙、雨篷上或建筑物的檐部上端；单独设置——招牌或广告以平面或立体的形式独立设置于商店前的地面或屋顶上。第17页/共27页next我国传统商店招牌悬挂“幌子”瑞士某商店悬挂式招牌第18页/共27页next独立设置的招牌第19页/共27页next

某花店出挑招牌

附属固定式招牌第20页/共27页next

商业建筑的外观，即建筑物的形体和立面，是在建筑设计阶段根据规划整体的布局要求、建筑物所在地区、地段的位置和文脉特点、商店左邻右舍的环境状况，以及商业建筑具体的行业与经营特色等因素设计确定的。店面设计的个性和新颖感，来诱发人们的购物意愿第21页/共27页店面照明商店室外照明方式基本上可归纳为：1、整体泛光照明2、轮廓照明3、橱窗、入口重点照明店面装饰材料的选用目前常用的店面装饰材料有：各类陶瓷面砖、花岗石片页岩等天然石材，经过耐候防火处理的木材，铝合金或塑铝复合面材，玻璃砖等玻璃制品，以及一些具有耐候、防火性能的新型高分子合成材料或复合材料等。next第22页/共27页阿联酋迪拜全新的Versace旗舰店

2009年7月迪拜Versace品牌欣然宣布位于阿联酋迪拜市FashionAvenueDubaiMall的崭新旗舰店隆重开幕。这间世人瞩目新店面积超过600平方米，是品牌位于中东地区最大规模的零售点。店内环境舒适高雅，悦目谊人，凝聚Versace的核心文化，展露意大利工艺的非凡魅力。迪

拜Versace旗舰店建筑细节设计考究，反映出时尚及现代的视觉艺术概念，与多间在世界各地开幕的重要Versace旗舰店设计风格一脉相承，以淳朴靓丽的美感及精巧的装饰细节展现出品牌的理念和品牌文化，店内设计荟萃不同元素及材料选择，如黑色花岗石地板、白色皮革墙屏及哑面白色天花，带来意想不到的色彩对比的空间感受和全新的视觉效果。店内所有陈列柜及固定展示空间均采用抛光不锈钢、超白玻璃及黑白漆装饰小品，中央的垂帘式水晶灯则是整个店内的目光焦点，配合以巧妙的灯光效果营造出尊贵高雅的购物气氛。全新的Versace旗舰店的高雅的店面效果阿联酋迪拜全新的Versace旗舰店内的陈列空间第23页/共27页消费心理学在设计中的运用消费者有的是有明确的购物目的，有的是有明确的商店目标，也有无目的的逛街，然后是寻找或随机获得信息，于是有可能被商品吸引产生兴趣，进行审视和挑选，最终有两种情况：即产生信赖，作出决策，购物成功；也可能进行挑选后由于外观款式、色彩、内在质量、价格等种种因素未能购物。在使消费者对商品引起注意之后，还要采取一系列对策来促进他顺利实现购买行动。我们在室内设计中可以采取以下手法：1、唤起兴趣。新颖美观的陈列方式及环境设计能使商品看起来更诱人。国外商业建筑十分注意陈列装置的多样化，往往是根据商品来设计陈列装置，让商品的特点得到充分的展示。2、诱发联想。利用直观的商品使用形象诱发顾客对使用的联想是非常有效的，如儿童用品商店将儿童使用的卧具、玩具等布置成一个儿童室的形式则比分类排队的陈列方式生动得多，它使顾客身临其境。

3、唤起欲望。注意陈列装置的多