商业橱窗展示设计

商业橱窗展示设计第1页/共24页第一节橱窗展示概述

《现代汉语词典》将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。人们对客观事物的了解，有70％靠视觉，20％靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。第2页/共24页

第二节橱窗的构造形式橱窗的构造形式由于结构不同，一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。第3页/共24页1、封闭式：

封闭式橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，使橱窗有了一个单独的空间，一般在大的店铺中会采用这种橱窗。在封闭式橱窗中很容易营造气氛，可以把品牌的完整理念展示给大家。第4页/共24页封闭式橱窗的四面封闭，形成单独空间。一面安装或多面安装玻璃，隔绝装置的一侧安装可以开启的小门，供陈列人员出入使用。通常，需在其顶部留有充足的散热孔或安装其他通风设施，以调节内部温度，延长使用寿命，保护陈列的商品。第5页/共24页2、半封闭式半封闭式橱窗后背与卖场之间采用半通透式的形式，这种橱窗能够很好的使橱窗和卖场同时展示，应用的范围比较广泛，实施的方法十分灵活。第6页/共24页第7页/共24页3、开敞式开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，将产品形态或者生活形态完全展现给消费者，亲和力强。人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。开敞式橱窗的难度比较大，要求店铺与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都要形成统一的完美画面。开敞式橱窗无需其他物品过多修饰，保证橱窗是店铺的主角。第8页/共24页意大利米兰橱窗第9页/共24页第三节橱窗设计的形式第10页/共24页1、场景式陈列

将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品成为其中的角色。这种展示的特点是可以充分展示商品在使用中的情形，显示其功能上和外观上的特点。第11页/共24页第12页/共24页2、专题式设计专题式橱窗是以一个特定专题为中心，围绕某一特定事件或事物组织商品进行陈列、展示，向消费者传达一个主题。第13页/共24页多为生产厂商为了完整展示某一产品而设置，如某些产品同一品牌，有不同的型号、样式、规格及色彩等，且不断推出新的产品。为了完整地展示同一企业或品牌的商品，达到品牌效应，通常陈列某种产品的完整系列，使消费者充分了解该产品的特点和功能。3、系列式陈列第14页/共24页日本东京YOSHINOYA历年橱窗第15页/共24页4、综合式陈列这种橱窗是将许多不同类型、的商品同时摆放在一个橱窗里。这种橱窗的设计一定要注意避免出现杂乱的现象。第16页/共24页Hermes的橱窗设计第17页/共24页5、情感化设计

所谓情感化设计就是根据目标公众的情感生活特点，运用感性化手段设计具有情感氛围的表现作品。这种设计要求橱窗设计人员把公众的情感要求、情感生活摆在重要位置，以情感意境为手段达到影响公众心理的广告目的。第18页/共24页1、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。如服装的陈列，最佳的方式是立体展示，即以模特穿着的形式来展示。

第四节橱窗设计的要点第19页/共24页2、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的现象，以引起消费者的反感，作专题展示或物景式展示时，道具的选择也要合理。第20页/共24页3、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调，避免喧宾守主。第21页/共24页4、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，要处理好橱窗本身与背景的关系。第22页/共24页5、橱窗陈列在设计