易赛-网动高端-网球场媒体课件

TOPMEDIA网动高端‖中国最大的网球场整合传播平台精准·互动·直效ESAY易赛广告，专注于运动空间的广告媒体运作，整合经营网球场馆、高尔夫球场、羽毛球场馆、篮球场、足球场等运动场媒体，覆盖北京、上海、广州、深圳4个一线城市以及多个二线城市。作为贵族时尚运动的网球，ESAY易赛广告已经在广州、深圳、北京、上海等城市布局TOPMEDIA网动高端媒体，拥有网球场500余个，覆盖标准场数3000余片，24000多块场内大牌完全锁定城市顶尖阶层，实现对财富贵族群体的精准高效传播。ESAY易赛广告提供【媒体投放+互动活动+销售渠道】为一体的互动整合传播解决方案，实现针对高端受众的精准传播的同时，依靠庞大的资源平台，与受众深度互动，并且开展销售渠道，达成一站式互动营销解决之道。ESAY易赛广告—运动空间媒体运营专家—中国最大的网球场媒体平台4TOP品牌王者天下温网的贵族、法网的浪漫、美网的现代、澳网的阳光……六朵金花网动中国……网球营销——全新的体育营销理念TOPMEDIA媒体形式360°传播之道—全方位深层次影响TOP阶层T1——网球场冠名（入场）T2——停车场大牌（停车）T3——前台数码海报（订场）T4——门牌、场号冠名（热身）T5——场内大牌（运动）网上LOGO冠名（运动）——T6休息区大牌（休息）——T7网球赛事（互动）——T8乐网6（回家）——T9

T5——场内大牌媒体优势：处于网球运动者30度视线范围内、休息区前方，从进入运动场到结束运动的整个过程中，都能强制性被受众所接受。在同区域内，无其他信息干扰，画面大，视觉冲击力强。画面尺寸：3MX1.6M（宽X高）材质要求：高精度户外喷绘平面示意图黄色代表广告区域

T2——停车场大牌媒体优势：绝大多数网球运动者开车打球，停车和开车，让广告2次有效到达大多数场内运动者；画面大，视觉冲击力强。画面尺寸：10MX5M（宽X高）材质要求：高精度户外喷绘

T3——前台数码海报媒体优势：进入球场以及休息必须接触；以多样化滚动多媒体手段，进行信息发布以及即时信息互动（比赛信息、会员活动等）告知，让网球运动者主动接触；画面精美，视觉冲击力强。画面尺寸：32英寸以上格式：MPG/JPG/VCD等流媒体形式

T4——门牌、场号冠名媒体优势：主动、近距离接触，保持品牌曝光度的同时，提升品牌美誉度画面尺寸：0.6MX0.6M（宽X高）

材质：不锈钢片

T7——休息区大牌媒体优势：分布在网球场中间隔栏或休息区，处于运动视线前方，与休息区正对，从进入运动场到结束运动的整个过程中，都能强制性被受众所接受；画面大，视觉冲击力强。画面尺寸：3MX0.8M（宽X高）等材质要求：高精度户外喷绘

T8——互动赛事优势：开展网球赛事或者互动促销活动，让品牌与受众零距离接触，将品牌内涵转化为可感知的品牌体验，结合产品属性，进行产品促销（例如：汽车产品展示、试驾），达到品牌与销售齐升华的效果；乐网6等网络同步直播；上海体育频道等各地体育台直播或转播并新闻报道，扩大赛事影响力。形式：各类型网球赛（如迎亚运-全国高端社区网球赛、十大名校校友网球赛等）比赛模式：采用分站赛晋级总决赛的制度，各城市进行分赛，城市分站赛优胜者进入全国四地总决赛。

T9——乐网6网络互动传播优势中国第一网球互动社区——乐网利用网络的多样性以及互动性，进一步进行深度互动传播；形式：网络广告、网络活动、结合赛事互动的深度形式（例：结合赛事开辟专版进行跟踪报道、进行网络互动、相册、博客、投票等）TOPMEDIA媒体优势户外平面媒体传播平台多层次立体式宣传平台产品渠道销售平台互动营销活动平台TIPS——整合营销传播解决方案TIPS各平台介绍户外平面媒体传播平台是TIPS的核心平台，由网球场内各最佳视觉位置平面广告组成的户外媒体网络，将信息以最佳方式传递给高端受众。整个媒体网络直接覆盖到达网球场内外及周边的高端人群，冲击力强、到达率高，而且是密闭空间内的唯一广告，无任何其他信息干扰，在受众情绪愉悦的环境下，让广告与受众产生强烈共鸣。户外平面媒体传播平台让高档品牌广告成为城市一道美丽风景受众职业分布受众年龄分布受众月收入分布财富贵族，拥有无比强大的消费能力顶尖阶层，掌握并影响着社会发展受众学历分布高知群体，注重品牌和品位活跃精英，积极追求健康和品质Top1高端受众[高收入、高职位、高学历]网球运动人群有钱有品位有闲有权意见领袖购买力的象征触媒时间的保障社交圈的意见权威Top1高端受众[有钱、有闲、有权、意见领袖]团购的决策者时尚品牌消费主力受众群体生活态度与消费心理：受众群体生活态度与消费心理认同程度％使用名牌可以提高一个人的身份83.3％我愿意多花钱购买高质量的物品88.2％我对我的成就寄以很大的期望88.7％我不断尝试新的东西，包括更换自已满意的品牌72%网球场广告能调节气氛，美化网球场环境82%网球广告能对会员生活方式产生积极的影响86%网球广告媒体接触习惯我每次在球场打球都看里面的广告100%我在发球调整时会看到广告98%我经常注意到球场里换了新广告90%我会仔细地看球场广告的内容84%我会与他人议论球场广告62%球场广告认知度我觉得网球场广告是有趣的 85.8%网球场广告宣传的产品质量是可靠的 92%网球场广告宣传的产品品牌知名度较高 89%网球场广告所宣传的产品正是我所需要的 73.4%在我心目中，网球场广告的格调是高雅的 80.4%在我心目中，网球场广告具有很强的时尚感 72.8%受众调查研究[生活态度与消费心理、接触习惯、广告认知度][100%近距离到达运动人群]Top2

高到达率媒体分布在每一片球场的两侧以及休息区域，经过精确的计算和布置，保证画面处于最佳视觉位置，实现与受众的高效沟通。接近100%的广告到达率，在整个球场活动过程中都必须接触到广告，而且与受众距离近，画面冲击力强，品牌印象深刻。[社区场——多数位于社区的广场中心，网是透明的经过的人、阳台上、打开窗均可看到广告]一块大牌能到达一个社区场外到达人数是场内2倍以上快乐的大满贯——费德勒[在快乐中接受广告信息]Top4

高效传播运动能产生快乐素，网球是一种健康又品位的运动。在身心愉悦而纯净的情绪状态下，能主动而积极地接受广告信息，加深品牌的认知，产生极高的信任度和好感。媒体数据库可精确分类网球场按照区域/消费水平/消费模式…等划分类别，准确锁定广告投放目标，实现网球运动人群与品牌的直接匹配。高端价值[精准锁定目标人群，传播品牌最高价值]Top5

高端效应高端环境内锁定高端群体，大力提升品牌价值深度和高度，延伸品牌的高端形象。高端效应，延伸品牌高度A+球场线下线上乐网同步互动TIPS各平台介绍多层次立体式宣传平台互动营销活动平台结合营销需求以及网球场空间的前提下，通过组织目标受众，结合媒体以及立体式宣传，策划展开互动营销活动，实现品牌或产品与消费者的零距离互动，更可进行即时促销活动。赛事活动体验营销TIPS互动营销活动平台现场营销TIPS各平台介绍互动营销活动平台在网球场范围内，联合产品销售商，进行产品渠道的建设，可实现产品立即销售：——场内销售利用场内销售场所，对产品进行销售，如：运动以及相关类产品，饮料、运动服装以及周边等。

——现场促销配合企业和商家促销公关活动，在场内进行现场促销，例如：银行信用卡办理、培训报名等。——预售活动通过现场销售物料（POP、登记卡、优惠券等），提示受众进行产品销售登记，收集消费者数据，进行后续销售跟进，例如：试驾报名登记、移动业务预售登记等。场内销售现场促销预售活动TIPS产品渠道销售平台TIPS各平台介绍产品渠道销售平台TOPMEDIA成功案例网动高端战略合作伙伴—梅赛德斯-奔驰

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