西溪宣传总体规

西溪宣扬总体规划案西溪宣扬的总体优势一、西溪宣扬的地理优势：西溪杭州西部的蒋村乡、五常乡境内。离市中心８公里、距西湖仅６公里，周边交通便利。特殊是目前杭州城西居住区的进一步成熟，更使的西溪的地理位置优势进一步凸现；二、西溪宣扬的人文优势：西溪有着近千年的人文积淀，从宋代起，就有文人在西溪游历或隐居。千百年来，文人骚客在此留下了很多诗词，至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂；三、西溪宣扬的地貌优势：西溪风景区规划总面积１４平方公里，其中蒋村地区约９平方公里。景区至今相当完整的保存了当地的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致，令人留连忘返。目前，景区规划功能分为：蒋村旅游效劳基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物巡游区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区７个景区区块。将来西溪的崭新面貌是：声名卓著的田园水乡，怀旧思古的梦幻旅游地，安康、明媚、布满活力的森林湿地，长江三角洲的绿洲。西溪宣扬有可能存在的问题一、因西溪景区规划区域面积较大，在主题宣扬的塑造上，往往走进“以偏概全〞的误区，结果是其宣扬无法完善塑造西溪的品牌共性；二、宣扬活动如何长期坚持贯穿同一主题？并做到层层递进，前后照应，是我们在宣扬上必需要考虑的又一问题；三、在景区规划和宣扬推动上如何连接？这对景区长期持续进展战略至关重要，如在规划前的宣扬，假设造成旅游者过高的期望值，反而对西溪后期品牌共性塑造不利。而后期的宣扬规划，假设没有持续和全都性，也必定导致宣扬的断层，其结果是形象表现的差异。解决西溪宣扬问题的根本措施一、塑造鲜亮的宣扬主题，并在宣扬时前后全都，层层递进，并贯穿整个宣扬的始终；二、宣扬站在一个长期可持续进展的高度，以总体规划的战略眼光来对待整个西溪的宣扬，以防止在宣扬上的“各司其事〞，整体形象分散；三、导入西溪CI(总体形象识别系统)，成立西溪宣扬形象规划战略委员会，制定西溪宣扬的总体形象规划手册〔简称西溪CI手册〕，作为西溪后期任何时间宣扬的战略蓝本，并且建立“形象参谋负责制〞，由品牌形象策略专家全程跟踪指导宣扬。西溪宣扬的根本运做方式一：主题设定：〔这是整个宣扬工作的重中之重，在我们提请的状况下，更期望听取各方专家学者的意见〕主题初拟之一：西溪-----千年古秀绿色情主题阐述：“千年〞，主要表达西溪１０００多年的文化积淀；“古秀〞即是表达西溪的“古朴秀丽〞，也和“千年的文化积淀〞相对应；“绿色情〞，是表达西溪的生态环境特色。主题初拟之二〔备选〕：妩媚看西湖，古秀看西溪主题阐述：西湖，是杭州的一个标志，用“西湖〞和“西溪〞相照应，意在借“西湖〞来提升“西溪〞作为杭州“新西湖景区〞的主体地位，“妩媚〞“古秀〞表现其两者的重要特征，表现其景区风貌的差异，又互为倚重，极利于后期的主题传播。二：活动运做筹划：〔一〕宣扬第一阶段：为西溪宣扬的预热阶段。时间：２００４年１月-----２００４年３月活动宣扬主题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪杯〞２００４上海国际时装模特大赛浙江分赛暨“西溪绿色天使〞评比活动活动运做思路：１、新闻启动阶段时间：２００３年１２月初可正式启动新闻主题初拟：？借助上海世模赛，西溪主打绿色牌？？我们和上海有个约会----------西溪欲乘上海国际世模赛之东风抢滩上海？？西溪风光无限美，找个美女来代言------西溪借上海世模赛，评出自己的“绿色天使〞？？世模赛报名踊跃，都是“天使〞惹的祸？局部新闻也可以在活动当中，依据肯定的大事，临时采写新闻启动主要运用媒体：？钱江晚报？？都市快报？？杭州日报？？青年时报？等杭州主要平面媒体２、活动进展阶段时间：２００４年１月１日----２００４年１月１５日左右，和模特大赛浙江赛区总决赛同期进展。活动方式：浙江赛区世模赛总决赛活动前，有大赛组委会支配模特入围选手，用一天左右的时间，在西溪进展“西溪绿色情，环保丽人行〞的主题宣扬活动，有记者随行全程采访，电视全程跟拍，进展新闻播报。在世模赛浙江赛区总决赛之中，直接重点宣扬西溪，包括：〔１〕电视录播现场，直接用西溪图片做为模特表演背景；〔２〕活动现场，支配主持人对西溪总规划负责人或者西湖区政府领导进展现场采访，通过肯定的领导言论进展宣扬；〔３〕浙江总决赛的冠亚军，同时授予“西溪绿色天使〞的称号，并同时颁奖；〔４〕总决赛模特表演之中，穿插描绘西溪的文艺表演；〔５〕西溪风景区管理人员，派出假设干人员，现场列方阵，打出主题横幅；〔６〕总决赛录播前，播放肯定时间的西溪电视形象片。总决赛新闻宣扬主题初拟：？西溪绿色情，美了美女心？？昨夜西溪美如画，昨夜美女闹杭州？？西溪绿色天使，上海逐鹿美冠？支配局部媒体，对获得“绿色天使〞的模特进展专访。以上新闻宣扬，仍以杭州主流媒体为主。〔二〕宣扬活动其次阶段：上海宣扬活动启动，宣告西溪外围的宣扬正式拉开序幕；活动时间：２００４年４月-----２００４年６月活动宣扬主题：西溪-----千年古秀绿色情------西溪绿色天使上海行活动活动运做：宣扬活动主分两局部第一局部宣扬：上海新闻预热，对“西溪绿色天使〞在上海的活动，做成肯定的新闻花絮，主要利用上海文广集团的媒体资源，进展报道。其次局部宣扬：举办“西溪绿色风情展〞。时间：在上海总决赛前。活动操作方式：在上海世模赛总决赛的地点四周租肯定的展馆，举办“西溪绿色风情展〞，时间长度在４天左右。风情展分以下三局部内容：１、“绿色西溪风情展〞新闻发布会暨开幕式，新闻主要借助两方面的资源，一是杭州市政府的资源，在开幕式上，最好有杭州市政府重要领导出面，并作为西溪新闻发言人；二是借助上海文广集团的媒体资源。２、“绿色西溪风情展〞主题呈现，呈现分５个版块：〔１〕绿色西溪风情图片展，呈现西溪旖旎的田园风光〔２〕绿色西溪特色产品展，主呈现西溪的特色产品〔３〕绿色西溪居住文化展，邀请杭州局部地产商，呈现以西溪为特色的人居文化〔４〕绿色西溪旅游工艺品展，主呈现有浓郁西溪特色的旅游工艺品〔５〕绿色西溪将来规划展，通过图片等资料，向人们阐述一个将来的西溪。３、“绿色西溪风情展〞暨“西溪旅游工程招商洽谈会〞，展馆专设肯定展区，介绍西溪各个旅游工程，以到达肯定的招商引资的目的。另外，在其次阶段的活动中，包括总决赛，应尽可能的支配“西溪绿色天使〞和媒体接触的时机，以到达借“天使之口，宣扬西溪〞的目的。〔三〕宣扬活动第三阶段：上海宣扬活动启动，宣告西溪外围的宣扬正式拉开序幕；活动时间：２００４年６月-----２００４年１１月活动宣扬主题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节〞活动宣扬运做：此阶段的宣扬细分为“三重奏〞：第一乐章：品牌形象塑造。这一时间根本可从６月持续到９月左右，宣扬方式以硬性广告宣扬为主。媒介选择：户外广告；宣扬内容：西溪品牌形象广告和景点介绍发布地点：西湖周边广告位和一些车站，飞机场等地方的广告位其次乐章：“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节〞新闻启动时间：１０月初到１０月底新闻主题初拟：？龙舟西溪水上舞，今年西博有看头？？龙舟文化节，水上比凹凸？其他新闻依据进程状况采写媒体选择：杭州主流平面媒体第三乐章：活动高潮，“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节〞正式进展时间：１１月活动运做：１、文化节新闻发布：杭州本地媒体作为重点邀请对象，外地媒体，如上海媒体也可以邀请假设干；２、文化节内容一：西溪西博成果展，分三个分主题呈现：〔１〕千年古秀忆西溪：对西溪的人文历史做一个全面呈现；〔２〕立在潮头话西溪：呈现一个正在规划，正在仰头阔步前进的西溪；〔３〕展望将来梦西溪：呈现将来西溪的辉煌蓝图。在三个分主题的引领下，呈现内容依据西溪规划分：〔１〕蒋村旅游效劳基地成果展〔２〕蒋村旅游休闲园区成果展〔３〕生态农业观光景区成果展〔４〕民族文化与植物巡游区成果展〔５〕度假野营景区成果展〔６〕西溪水乡文化区成果展〔７〕生态保护培育区成果展文化