西湖博览会整体宣传促销思路

２０００西湖博览会整体宣扬促销思路案中国杭州——２０００西湖博览会整体宣扬促销思路案一、背景：１９２９年,杭州举办首届西湖博览会，举国轰动,为中国历史最悠久的现代博览会。之后，杭州始终没有举办过在全国具有较大影响力的活动。如今事隔７１载，又正值千禧之年。新的世纪，杭州再次举办西湖博览会，对促进杭州经济进展、提高杭州旅游的地位具有重要的意义。二、整体促销思路从国内的一些城市看，一次成功的博览会，假设能连续下来，必将成为城市新的经济增长点，同时也是增加城市品位的一张重要名片，如广州的广交会、深圳的深高会、昆明的世博会，这些全国性博览会对城市的定位与进展具有举足轻重的影响。因此，筹划中的西湖博览会应当具有全国性的高起点、大格局。必需通过有效、有序的整体宣扬和推广，树立起全国性的博览会形象，在促销思路上，重点把握三项原那么：〔１〕要有杭州的特征。西湖博览会应立足于发挥杭州的城市品牌优势、资源优势和产业优势，以更好地促进杭州经济的活泼与进展。〔２〕要凸现杭州会展优势。杭州作为国内最适合进展会展业的城市之一，西湖博览会应充分呈现“山美、水美、人更美〞之杭州文化底蕴，以“旅〞促展，以“展〞带旅。〔３〕要具有新时代的特征。在促销上应与国际接轨，以加快杭州建立国际风景旅游城市的步伐。在实施步骤上，建议博览会的整体促销分两个层面开放：〔１〕杭州本地：要将西湖博览会办成杭州人民的盛会，聚集全市各阶层的力气，有条不紊地开放。〔２〕选择适当时机在京、沪、港三地举办推广活动：依据不同城市的特征针对性地开放促销。三、宣扬思路：在文化形象上做文章，在商贸效劳上下功夫，力求大手笔、高起点，在２０００年２月至１０月期间，使西湖博览会快速地提高知名度。１．本地宣扬：形式：由市政府新闻办公室出面，联系驻杭各新闻机构，指派固定的新闻记者跟踪、报道西湖博览会，筹委会以定期新闻通报会的形式开放宣扬。内容：定期向各大媒体通报西湖博览会的整体筹备和各会展筹备状况〔各个会展单位必需参与两到三次新闻通报会，汇报各自会展的筹备进度。筹委会那么通过这一通报形式把握博览会的整体宣扬节奏〕２．全国宣扬：形式：以京沪港三地为轴心，分别开放大规模的促销活动，力求辐射全国。A．北京：筹划活动一：由杭州市市长为西湖博览会做形象广告，并支配于博览会前在中心电视台播出。筹划效果：〔１〕由杭州市市长为西湖博览会做形象广告，高度表达了杭州对本次西湖博览会的重视。市长是全体杭州人民代表，具有其他人难以到达的号召力，更呈现了杭州人民热忱、蓬勃向上的鲜活形象。〔２〕这一广告的播出，杭州市市长将成为国内第一位为城市推广做广告的市长，具有巨大的轰动效应。筹划活动二：为提高本次新闻宣扬活动的时效性和影响力，建议在北京召开网上直播的新闻发布会〔建议支配在新浪网、搜狐或北京在线等全国有名的站点〕。筹划效果：〔１〕网上直播将充分呈现新世纪杭州现代、开放的形象。〔２〕城市推广在网上直播，国内尚属首次，本身就具有较大的新闻价值。当今网络已成为全球传播速度最快，渗透性最强的一种媒体，通过网上直播具有无法估量的宣扬效果。B、上海筹划活动三：在市政府到上海召开西湖博览会宣扬推广活动的同时，建议由？都市快报？、？杭州日报？及杭州电视台等媒体发动，组织一千名公益使者到大上海为西湖博览会做现场促销。筹划效果：〔１〕杭州有上海的后花园之称，属于上海的姊妹型城市，所以在宣扬应重点表达活动的亲和力。〔２〕组织千名公益使者在上海街头做促销，既表达了杭州人民对西湖博览会的厚望和热忱，同时也向全国呈现杭州人和杭州城市文明友好、开放向上的现代形象，具有轰动性的新闻效应。C、香港筹划活动四：组织由５０—６０名“西湖博览会形象小姐〞组成的宣扬团赴港推广。筹划实施：〔１〕５月份，在杭州全市范围内开展“西湖博览会形象小姐〞选拔赛〔由西湖明珠电视台承办〕。〔２〕经过层层选拔，评比出５０—６０名西湖形象小姐，进展集中培训，作为西湖博览会使者赴香港推广。〔３〕博览会开幕后，西湖形象小姐将作为各场馆的礼仪小姐，负责贵宾接待等事宜。筹划效果：香港作为东方文化和西方文化的沟通窗口，所以重点应宣扬杭州深厚的文化底蕴和“山美、水美、人更美〞之江南水乡风情。高素养的西湖形象小姐恰恰是杭州丰富文化底蕴的最好表达。估计将在东南亚一带引起关注和轰动。３．博览会会歌创作筹划活动五：由于西湖博览会将成为杭州每年一届定期举办的全国性活动，且开幕式拟在中心电视台直播，故会歌创作应高度重视。建议邀请两岸三地的重量级知名人士共同创作会歌。作词：金庸〔香港〕作曲：李宗盛〔台湾〕或赵季平〔内地〕演唱：那英〔内地〕或台湾歌星新闻点：三地巨星耀西湖筹划效果：金庸，现代文学大师，祖籍浙江，现为浙江高校文学院院长，与杭州有深厚的渊源。邀请三地重量级文化名人为西湖博览会制造会歌，实施成功将成为一段佳话流传后世。同时，其制造过程具有相当的新闻轰动性，对西湖博览会的整体推广和形象提升有较大的推动。四、有关宣扬品的制作１．会徽、会标、吉利物作为博览会的VI形象代表，会徽、会标、吉利物应尽快确定，并将其推出作为博览会的第一轮宣扬高潮。〔２月份之前应完成〕２西湖博览会招商手册西湖博览会将有二十余个会展工程，招商规模之巨为浙江之最。作为前期招商的宣扬资料，博览会的招商手册应尽快设计制作完成。〔２－３月份之前应完成〕３宣扬助成物协作整体推广活动的各种宣扬助成物，应逐步设计完成。包括：宣扬单页、旗帜、彩球、横幅、电视广告片、报纸平面广告、电台宣扬资料、户外宣扬形象等。４．西湖博览会会刊西湖博览会