新媒体营销与运营智慧树知到答案章节测试2023年陕西职业技术学院

项目一测试新媒体营销是借助新媒体平台进行的线上营销，结合了现代营销理论与互联网，具有（）等特点，是一种重要的营销方式

A:普及性

B:互动性

C:多元性

D:灵活性

答案:ABCD微博是基于用户社交关系的信息分享、传播及获取平台。（）

A:对

B:错

答案:A新媒体平台不包括（）。

A:淘宝

B:微博

C:微信

D:抖音

答案:A用户画像得元素不包括（）

A:身高

B:性别

C:兴趣

D:年龄

答案:A新媒体平台包括（）

A:微博

B:微信

C:电视

D:社群

答案:ACD对于手机、空调、电脑等产品，营销人员可以选择微博、微信等平台进行营销。（）

A:对

B:错

答案:A用户画像在新媒体营销中的作用是让运营者在运营的过程中能够抛开个人喜好，将关注重点放在目标用户的动机和行为上，并根据用户本身的特点进行活动策划和运营。（）

A:错

B:对

答案:B以下哪种不属于新媒体？（）

A:数字电视

B:手机

C:计算机

D:广播

答案:D新媒体是新的媒介形式，区别于广播、电视、杂志、户外大屏等传统媒介形式。（）

A:错

B:对

答案:B新媒体双向互动的特性，使企业可以在与用户日常的互动中准确了解用户需求，及时进行相应的调整并给予用户反馈。（）

A:错

B:对

答案:B项目二测试二维码营销内容可以根据企业的营销策略实施调整，这体现了二维码营销（）优势

A:易于修改

B:便捷

C:易于进入商业市场

D:利于更精准的营销推送

答案:A（）是影响排名的核心要素。

A:APP的应用截图

B:APP的描述

C:APP的名称

D:APP的关键词

答案:C根据消费者的阅读习惯定向推送内容的客户端，一般成称为（）

A:互联网媒体消费者端

B:聚合信息消费者端

C:信息聚合消费者端

D:互联网消费者端

答案:B二维码对线下渠道具有非常强的适应性，主要渠道包括（）。

A:实体包装

B:线下虚拟商店

C:二维码载体

D:社交媒体

答案:ABC二维码包含的内容形式可以是（）。

A:文本

B:网址

C:文件

D:图片

答案:ABCD基于大数据的用户画像的第一步是（）。

A:消费者分群

B:筛选数据

C:采集和分析数据

D:优化整理数据

答案:C大数据精准营销要生成个性化的用户画像。（）。

A:错

B:对

答案:B构建和生成用户画像一般通过采集和分析数据、用户分群和优化整理3个步骤实现。（）

A:错

B:对

答案:B道具植入是指将品牌融入应用的道具中，在用户游戏的过程中增加品牌的曝光率和影响力，比如餐厅游戏中将某食品品牌、餐具品牌作为道具等。（）

A:错

B:对

答案:B购物网站营销模式的App是移动电商营销的主要趋势。（）

A:错

B:对

答案:B项目三测试新媒体文案的创作流程不包括（）。

A:撰写初稿

B:分发测试

C:了解用户需求

D:打印定稿

答案:D新媒体文案按照广告文案植入方式分类，可分为传播文案和促销文案。（）

A:对

B:错

答案:B软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。（）

A:错

B:对

答案:B下面对新媒体的说法不正确的是（）。

A:新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用

B:新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体

C:数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广

D:目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用

答案:C下面对文案的说法正确的是（）。

A:文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力

B:新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众

C:文案是受众了解产品或服务的一个渠道

D:文案是指广告作品中所有的语言文字

答案:C下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。

A:淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

B:微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

C:论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

D:微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

答案:D下面属于传统媒体的是（）。

A:楼宇广告

B:广播

C:数字电视

D:报纸

答案:ABD故事型开头，是直接把与正文内容最相关的要素融入故事，让读者有兴趣读下去。（）

A:错

B:对

答案:B通过品牌文案所提倡的世界观、人生观、价值观，从而促进消费者更愿意主动地分享与传播，在传播的同时，品牌不仅做到了高曝光，更增进了消费者对于品牌的认识和情感。（）

A:错

B:对

答案:B项目四测试下列选项中哪个不是构成社群的要素（）。

A:结构

B:输出

C:同好

D:应用

答案:D下列保证群活跃度的方法中，描述有误的是（）。

A:周期性在群里推送文本内容。

B:聚集核心成员，协助管理。

C:在特定的群员喜欢的事件或时间进行活动。

D:群里最好有一到多个灵魂人物或明星用户。

答案:A对社群进行营销主要是目的不是（）

A:培养群员的归属感

B:培养群员的仪式感

C:培养群员的组织感

D:培养群员的敏感度

答案:D社群可以给用户带来的价值有哪些（）。

A:提供某种兴趣爱好的交流机会。

B:聚集某个圈子的精英，影响更多人。

C:学习提升，增长个人知识及技能

D:让某个区域或者某个圈子的人更好地交流。

答案:ABCD以下属于构建社群的步骤的是（）。

A:价值输出

B:引流吸粉，确定群结构

C:社群的运营与复制

D:寻找同好用户

答案:ABCD物以类聚，人以群分，社群是有共同特点和需求的人聚集的结果。（）

A:错

B:对

答案:B社群的管理者就是社群的创建者。（）

A:对

B:错

答案:B社群经营得好是没有生命周期的，是可以永远存在的。（）

A:对

B:错

答案:B分化者，是未来大规模社群复制时的超级种子用户，是复制社群规模的基础。（）

A:错

B:对

答案:B全民化就是让群员积极参与与输出，通过大家的优秀作品的输出吸引更多的人加入社群，成为社群的新鲜力量。（）

A:对

B:错

答案:A项目五测试对画面效果没有太高要求且预算有限的短视频创作者，选择（）作为摄像设备即可。

A:单反相机

B:摄像机

C:智能手机

D:微单相机

答案:C以下关于短视频运营的4个部分说法错误的是：（）

A:内容运营

B:网络运营

C:推广运营

D:流量运营

答案:B下列关于短视频硬广的说法有误的是：

A:硬广有成本低、不影响内容本身两大优势。

B:短视频创作者常用的硬广是贴片广告。

C:硬广是一种较为明显、较为外在的广告形式。

D:短视频创作者一般会将贴片广告放在短视频画面的正中间，使广告更突出。

答案:D与传统视频比较，短视频特点有（）

A:突出个性表达

B:流程简单，参与门槛低

C:时长短，传播速度快

D:社交属性强

答案:ABCD短视频常见的分类方式有（）

A:按视频内容分类

B:按表现形式分类

C:按生产方式分类

D:按视频时长分类

答案:ABC短视频构图3要素是（）

A:环境

B:陪体

C:主体

D:客体

答案:ABC镜头视角主要分为（）。

A:第二人称视角

B:多人称视角

C:第一人称视角

D:第三人称视角

答案:CD策划优质短视频内容可以采用借鉴法，就是直接照抄照搬他人的内容。（）

A:错

B:对

答案:A短视频的发布通常需要由系统或人工进行审核，因此，发布短视频的时间要比计划发出的时间早半个小时或1个小时。（）

A:错

B:对

答案:B标签是短视频内容中最具代表性、最有价值的信息，也是系统用以识别和分发短视频的依据。（）

A:对

B:错

答案:A项目六测试为了让人设“立得住”，直播团队还需要通过（）积极渲染主播人设。

A:其他全选

B:策划一系列故事

C:打造自媒体的传播矩阵

D:在直播间讲故事

答案:A下列不属于以知识传播为主的短视频的特征的是（）

A:幽默搞笑，能让用户在快乐中有收获

B:实用性要强，能够切实解决用户在工作或生活中遇到的问题或困难

C:有独特风格，能够提高用户的观看体验，促使用户关注、转发和分享。

D:通俗易懂，要能对用户起到很好的指导作用

答案:A以下时间段中，不太适合大型直播活动的预告时间的是（）

A:开播前3天

B:提前一个月

C:提前一周

D:开播前一天

答案:B直播团队中客服岗的主要工作有（）

A:直播过程中，在直播间回答关于商品的相关咨询

B:开播前，确认商品、样品及道具是否准备好

C:负责物流沟通

D:处理用户的售后问题

答案:ABCD直播开播前的准备工作检查中，对商品了解度是指（）

A:主播及助理是否已熟记本场直播的商品名称

B:主播及助理是否喜欢直播商品

C:主播及助理是否使用商品

D:主播及助理是否已了解每个商品的核心卖点

答案:AD直播团队对引流内容的标题设计，可以从以下哪几个维度进行思考（）

A:表达力

B:爆发力

C:引导力

D:吸引力

答案:ACD直播方案正文需要对直播的整体思路进行简要描述，包括直播目标、直播平台、直播时间、直播主题、直播亮点等。（）

A:对

B:错

答案:A拥有一定粉丝量的直播团队一般通过定期的高频率直播来提升主播和主播间的影响力（）

A:对

B:错

答案:B明确直播目标有助于个人或企业有目的、有针对性地策划与开展直播活动。（）

A:对

B:错

答案:A直播方案主要包括直播目标、直播简述、人员分工、时间节点、预算估计等内容。（）

A:错

B:对

答案:B项目七测试网络上说的意见领袖是什么意思？（）

A:网络红人

B:网络上受雇佣的人

C:网络上过客

D:网络上某专业知识领袖

答案:D在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）

A:阶段计划

B:活动预热

C:效果评估

D:玩法设计

答案:B（）指需要运营者在一定时间内提升相关运营指标的、有目的的运营行为，涉及活动设计、资源确认、宣传推广、过程跟踪、效果评估、活动复盘等一系列流程。

A:活动运营

B:活动准备

C:活动形式

D:活动设计

答案:A划分新媒体文案的标准有哪些？（）

A:按广告植入方式分类

B:按文案目的分类

C:按篇幅长短分类

D:按阅读对象分类

答案:ABC微博的传播特征有（）

A:低门槛，传播主体更大众

B:高聚合，热点话题更关注

C:强裂变，内容互动更多元

D:实时性，扩散传播更高效

答案:ABCD追踪热点的益处有（）

A:提升阅读，自然“涨粉”

B:培养“网感”，活跃