媒介技术与媒介组织

媒介技术与媒介组织第1页/共38页第一节媒介技术与社会发展一、技术的定义和本质1.技术与传播技术什么是技术？“技术即以达到实践目标为目的的知识体系，其中包括操作手段和工具。”“人类借以改造与控制自然使其满足生存与发展需要的，包括物质装置、技艺与知识在内的操作体系。”2第2页/共38页什么是媒介技术（传播技术）？人类为驾驭信息传播、提高信息生产和传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。——媒介技术范围广泛。——媒介技术源自社会，促进社会，反映社会。——内在的技术理性和工具理性可能会和人文精神产生冲突。3第3页/共38页技术与道德价值判断技术“善”论知识就是力量技术“恶”论技术是万恶之源技术“中性”论技术有利有弊，关键在人4第4页/共38页技术与社会技术决定论

技术控制人社会决定论

人控制技术

技术与社会互动论

交叉互动，相互作用5第5页/共38页二、麦克卢汉的媒介理论

6主要著作：1951年《机器新娘》1962年《古登堡星汉》1964年《理解媒介》1969年《媒介即讯息》主要观点：地球村媒介讯息论媒介延伸论冷热媒介论第6页/共38页（一）媒介即讯息

媒介本身才是真正有意义的讯息。媒介是社会发展和社会形态变化的决定因素。人类有了媒介才可能从事传播和其他社会活动，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息是这个时代的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认为世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。

麦氏是泛媒介论者，他的媒介的概念是广义的，不仅包括一般媒介，而且包括交通运输工具等。

7第7页/共38页从漫长的人类社会发展过程来看，媒介决定了我们如何表达信息，决定了信息的性质和内容。8我愛你I❤U第8页/共38页

口语媒介——文字印刷媒介——电子媒介（部落社会）

（脱部落社会）

（地球村）媒介即讯息，这是麦氏对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的高度概括。麦氏是把媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素来看待的。9媒介是区分不同社会形态的标志第9页/共38页（二）媒介：人的延伸

任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸。文字、印刷媒介：视觉广播：听觉电视：视听觉、触觉的综合延伸。这个观点的提出是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合——分化——再统合”的历史。10第10页/共38页（三）热媒介与冷媒介热媒介：传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，它本身是热的，人们在进行信息处理的时候不必进行热身运动。

印刷术、广播、电影冷媒介：传递的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。

口语、手稿、电话、电视11第11页/共38页（三）热媒介与冷媒介热媒介：照片、象形文字、广播、无声电影、书籍报刊

像光的反射冷媒介：口语、漫画、手稿、电话、电视、有声电影

像光的折射启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点。12第12页/共38页（四）麦克卢汉媒介理论的意义与局限性1.意义：传播学大师，最有原创性的媒介理论家。开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。媒介即人的延伸观点，对理解不同媒介的作用机制富有启迪意义。关于地球村、电子时代、赛博空间的预言也一个个变成了现实。

13第13页/共38页（四）麦克卢汉媒介理论的意义与局限性2.局限性：麦氏是一位技术自然主义者。1）极端性和片面性：看不到从事能动的社会实践的人，看不到人与人的社会关系，把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了其他复杂社会因素的作用。2）忽视了人的主体性和能动性，人似乎完全受到自己所发明的媒介技术或工具的主宰。3）忽视人的理性。全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，由此解释的人类行为也是片面的。14第14页/共38页美国学者切特罗姆说：麦克卢汉的技术自然主义强调媒介是人的生物性延伸，而不是社会性延伸。

以历史唯物史观看，麦克卢汉只强调了媒介工具和技术的巨大能动性，而没有看到社会关系和社会制度对它的制约，其理论具有明显的片面性。麦氏的学术态度玄妙，观点具有“神喻”性质。

天书15第15页/共38页三、媒介工具和技术的现实社会影响媒介工具和技术的现实社会影响，主要体现两方面：1．媒介所传播的内容的影响。2．媒介形式（技术）的影响。

16第16页/共38页（一）“电视人”和“容器人”

“电视人”日本学者林雄二郎在《信息化社会：硬件社会向软件社会的转变》（1973）提出了“电视人”的概念。17印刷媒介中成长的人，形成重理性、重视逻辑思维的行为方式。伴随着电视普及而成长的一代，注重感觉，行为上跟着感觉走。养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。第17页/共38页“容器人”日本学者中野收在《现代人的信息行为》（1980）提出“容器人”的概念。18在以电视为主的媒介环境中成长的人，内心类似罐装的、孤立封闭的容器。与他人接触时只是容器外壁的碰撞，不能深入内部。注重自我意志，不认同外部强制和权威，但容易接受大众传媒影响。第18页/共38页（二）电视与人的充欲主义日本学者佐藤毅在《人的自律》（1986）对电视与人的自私化和充欲主义价值流行的关系进行了论述。日本于1953年开播电视，1980年，彩电家庭普及率达98%。电视作为商品，反应欲望追求的无止境。19第19页/共38页（三）网络时代的问题网虫、网瘾色情成瘾网络交际成瘾信息超载成瘾网络游戏成瘾网络视听成瘾20第20页/共38页

四、当代新媒介的发展趋势及社会意义

（一）新媒介的特点

21数字技术传播资源的丰富化网络技术海量信息和多向传播多媒体技术传播手段的融合实时传输技术传播速度快捷化和传播全球化第21页/共38页鲁塞尔·纽曼“4C”趋势Control——社会成员对传播过程的参与和控制程度越来越高。Convergence——单一媒体越来越融合成多功能媒体。Convenience——人们可以随时随地方便地接触和使用传播媒介。Cost——媒介接触和使用的经济成本越来越低廉。22poco第22页/共38页

新媒介发展的社会意义：

传播过程的双向性改善了受众的被动地位，增加了传受双方的互动性。多媒体技术有助于提高传播的质量和效率，传播资源的丰富化将改变少数媒介的垄断状况，全球传播技术使人们的行为受到更多变量的影响。23第23页/共38页（二）防止幼稚的电子乌托邦思想“电子乌托邦”（teletopia）思想对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将把人类带入一个高度自由、民主和平的理想国。

“电子乌托邦”思想更多是从大众传媒技术对民众言论自由及民主化程度的视角上考察的，而不是从大众传媒技术对人类生存方式视角考察的。24第24页/共38页

第二节媒介组织的性质和社会作用大众传播媒介——社会组织25传播媒介的技术和工具属性信息内容的生产和传播信息的物理形式、时空范围、速度快慢和量的规范传播媒介的社会组织属性第25页/共38页一、传播者与大众传媒1.传播行为的发起人，是借助某种手段或工具，通过发出信息主动作用于他人的人。2.对信息内容、流量和流向以及受传者反应起重要的控制作用。

261.地位稳固，单向传播。2.是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。3.是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。传播者大众传媒第26页/共38页27大众传媒的优势专业的媒介组织，具有较高的能力和效率。具有公开可靠的信源。在传播实践中形成了整套被社会广泛承认的行业规范和职业道德，吸引和联系受众。第27页/共38页二、大众传媒的组织目标与制约因素组织社会学家艾兹奥尼根据组织目标将组织分类：强制性组织（军队、警察、法院、监狱等）功利性组织（从事物质生产和流通的组织）

规范性组织（宣传、传授或讨论，如宗教组织、

教育机构、或科学团体等）麦奎尔的观点：如果按照上述分类，传播的组织性质是模糊的。“功利”要素和“规范”要素的混合形态。28第28页/共38页大众传媒的组织目标与制约因素29广告收益、信息产品的销售收益宣传思想、意识形态、观念等为公众提供信息服务社会影响力公共义务和责任经营目标宣传目标公共性与公益性第29页/共38页三、传媒组织在信息生产过程中的作用美国社会心理学家卢因“二战”期间提出。《群体生活的渠道》认为在群体传播中存在把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播渠道。美国传播学者怀特将这个概念引进新闻研究领域，提出新闻筛选过程的把关（gate-keeping）模式：传媒组织形成关口，取舍选择新闻素材，传达到受众的新闻只是新闻素材的少数。30出处内涵阐发gatekeeper把关人第30页/共38页三、传媒组织在信息生产过程中的作用31把关人gatekeeperN新源M受众第31页/共38页韦斯特利-麦克里恩模式（麦奎尔总结的大众传播模式之一：传输模式）在这个模式中，X代表社会环境中的任何事物和事件，A指有意图的传播者，传播者直接选择X1，X2，X3和X4。经过组织与解释以后，形成X′，以各种符号传播给把关人C。C可以选择A传来的X′，也可以直接从X中选择内容，经过加工处理形成X″，并将其传播给B，B指受传者。fBA是受播者向传播者的反馈，Fbc是受播者向把关人的反馈，fca是把关人向传播者A的反馈。32第32页/共38页（二）大众传媒的把关标准

新闻信息的取舍标准本质属性：真实性、及时性和新意。业务标准和市场标准

：新闻价值或新闻要素。新闻筛选的基本前提：附加性前提（包含较多要素）补偿性前提（含有突出的要素）排除性前提（所有要素含量都偏低就被排除）

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万名光棍单身节求“脱光”33选择第33页/共38页（三）把关过程的实质

综合分析新闻价值和新闻要素以及政治、经济和意识形态因素。大众传媒的传播活动不具有纯粹的客观中立性，而是一种有目的的取舍选择和加工活动。新闻和信息的选择受到多种因素的制约，但与媒介的方针和利益相符的内容更易入选。个人因素的作用是有限的，总体上，多环节、有组织的把关是组织的立场方针的体现。34第34页/共38页1.GoodNight,andGoodLuck./晚安，好运2.VeronicaGuerin/锲而不舍/毒家新闻3.PapersCitizenKane/公民凯恩/大国民4.TheTrumanShow/真人秀/楚门的世界5.Nixon/尼克松6.TheMatrix/黑客帝国7.TheChinaSyndrome/中国综合症8.Network/电视台风云/荧光幕後9.TheOnionMo