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文档简介

公众号营销文案的结构布局HEBEITOURISMCOLLEGECONTENTS123读者阅读文案的四个步骤公众号营销文案的结构布局案例分析同学们，请你们思考这几个问题：打开你关注的公众号时，哪些文章你会点击进入？你会出于什么原因而停止浏览并关闭一篇文章？是什么原因让你能够点开文章，持续阅读？是什么原因让你能够产生购买行为？读者阅读文案的四个步骤01创作之前需要了解读者的浏览行为读者阅读文案的四个步骤看标题看开头读正文010203做动作04读者阅读文案的四个步骤读者阅读文案并能持续阅读完毕的四个步骤公众号营销文案的结构布局02公众号营销文案的结构布局公众号营销文案创作围绕读者浏览行为展开创作吸睛标题创作精彩开头创作正文产品描述010203创作结尾促单04一篇好文案必须包括以下四个部分:吸睛标题让人迫不及待点开你的文案。精彩开头产生代入感，让读者产生继续阅读的意愿。正文布局进行产品描述，让用户产生信任感。结尾技巧写出关键一笔，让顾客尽快下单。案例分析03案例分析文案标题《有人想做张无忌，我只想当韦小宝》摘自公众号《拾遗》文案产品李子柒龙舟粽案例分析标题能抓住读者眼球，让读者点击阅读。01标题分析案例分析小时候看金庸爱的是行侠仗义02开头分析案例分析现在看金庸爱的是小说中的美食02开头分析案例分析《鹿鼎记》中江南传统名点——湖州粽02开头分析案例分析引出产品——李子柒龙舟枕头粽02开头分析开头既能激发读者的阅读意愿，还能够自然而然的引出文案产品。案例分析02开头分析案例分析产品卖点123咸甜两相宜，软糯不粘牙。精选好料，口口留香。DIY礼盒，自用好看，送礼体面。03正文分析案例分析正文产品描述，只有读者信任产品、对产品感兴趣，才能够有购买的欲望。03正文分析案例分析文案结尾，需要写出关键的一笔，促进读者将购买欲望转化为购买行为。0

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