2023年运动服装行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

运动服装行业报告/庞文报告PAGEPAGE1运动服装行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"概述 4一、运动服装产业未来发展前景 5(一)、我国运动服装行业市场规模前景预测 5(二)、运动服装进入大规模推广应用阶 5(三)、中国运动服装行业的市场增长点 5(四)、细分运动服装产品将具有最大优势 6(五)、运动服装行业与互联网等行业融合发展机遇 6(六)、运动服装人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 7(七)、运动服装行业发展需要突破创新瓶颈 8二、运动服装业发展模式分析 9(一)、运动服装地域有明显差异 9三、运动服装行业发展状况及市场分析 10(一)、中国运动服装市场行业驱动因素分析 10(二)、运动服装行业结构分析 10(三)、运动服装行业各因素（PEST）分析 111、政策因素 112、经济因素 123、社会因素 134、技术因素 13(四)、运动服装行业市场规模分析 13(五)、运动服装行业特征分析 14(六)、运动服装行业相关政策体系不健全 14四、运动服装业数据预测与分析 15(一)、运动服装业时间序列预测与分析 15(二)、运动服装业时间曲线预测模型分析 16(三)、运动服装行业差分方程预测模型分析 17(四)、未来5-10年运动服装业预测结论 17五、运动服装行业财务状况分析 18(一)、运动服装行业近三年财务数据及指标分析 18(二)、现金流对运动服装业的影响 20六、运动服装企业战略保障措施 20(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 20(二)、加强人才培养与引进 211、制定人才整体引进方案 212、渠道人才引进 223、内部员工竞聘 22(三)、加速信息化建设步伐 22七、运动服装行业存在的问题分析 23(一)、基础工作薄弱 23(二)、地方认识不足,激励作用有限 23(三)、产业结构调整进展缓慢 24(四)、技术相对落后 24(五)、隐私安全问题 24(六)、与用户的互动需不断增强 25(七)、管理效率低 26(八)、盈利点单一 26(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 27(十)、法律风险 27(十一)、供给不足,产业化程度较低 27(十二)、人才问题 28(十三)、产品质量问题 28八、关于未来5-10年运动服装业发展机遇与挑战的建议 28(一)、2023-2028年运动服装业发展趋势展望 28(二)、2023-2028年运动服装业宏观政策指导的机遇 29(三)、2023-2028年运动服装业产业结构调整的机遇 29(四)、2023-2028年运动服装业面临的挑战与对策 30九、运动服装行业多元化趋势 30(一)、宏观机制升级 30(二)、服务模式多元化 31(三)、新的价格战将不可避免 31(四)、社会化特征增强 31(五)、信息化实施力度加大 32(六)、生态化建设进一步开放 321、内生发展闭环,对外输出价值 322、开放平台,共建生态 32(七)、呈现集群化分布 33(八)、各信息化厂商推动运动服装发展 34(九)、政府采购政策加码 34(十)、个性化定制受宠 34(十一)、品牌不断强化 35(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 35(十三)、一体式服务为发展趋势 35(十四)、政策手段的奖惩力度加大 36十、运动服装成功突围策略 36(一)、寻找运动服装行业准差异化消费者兴趣诉求点 36(二)、运动服装行业精准定位与无声消费教育 37(三)、从运动服装行业硬文广告传播到深度合作 37(四)、公益营销竞争激烈 38(五)、电子商务提升运动服装行业广告效果 38(六)、运动服装行业渠道以多种形式传播 38(七)、强调市场细分，深耕运动服装产业 39十一、运动服装业突破瓶颈的挑战分析 39(一)、运动服装业发展特点分析 39(二)、运动服装业的市场渠道挑战 40(三)、运动服装业5-10年创新发展的挑战点 401、运动服装业纵向延伸分析 402、运动服装业运营周期的挑战分析 41

概述近年来，运动服装行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了运动服装的应用场景。一方面，进一步提升运动服装产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，运动服装技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了运动服装应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，运动服装行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到运动服装公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年运动服装行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉运动服装行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、运动服装产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。运动服装技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，运动服装的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国运动服装行业市场规模前景预测运动服装技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对运动服装的应用需求也会增加。(二)、运动服装进入大规模推广应用阶中国运动服装技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的运动服装已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用运动服装的时代已经到来。(三)、中国运动服装行业的市场增长点据不完全统计，运动服装行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个运动服装市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的运动服装行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分运动服装产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括运动服装管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与运动服装相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、运动服装行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对运动服装的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。运动服装电子商务将迅速发展。业界建立了运动服装质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测运动服装质量和重要安全指标，实现运动服装监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持运动服装产业与互联网等产业的融合与发展，丰富运动服装产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，运动服装产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是运动服装行业与相关产业整合发展的案例，是运动服装产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生运动服装行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进运动服装产业的发展。以前，运动服装利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持运动服装行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进运动服装行业的发展中发挥巨大作用，并使运动服装行业得以找到新的利润点。建立新的运动服装产业发展盈利模式和发展模式。(六)、运动服装人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进运动服装相关专业运动服装体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大运动服装专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区运动服装从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的运动服装团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是运动服装行业发展的基础。目前，人才已成为制约运动服装行业发展的重要因素。如何解决运动服装专业人士的问题，不仅需要改进高校的运动服装。建立专业人才的运动服装体系，建立满足市场需求的运动服装专业，正确定位运动服装专业人才，还需要建立运动服装专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的运动服装专业人才的运动服装体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际运动服装产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的运动服装技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的运动服装人才培训体系合作，并初步打算引进国外运动服装技术人才培训是快速建立中国运动服装人才培训体系的重要途径。(七)、运动服装行业发展需要突破创新瓶颈运动服装的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对运动服装的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，运动服装需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。二、运动服装业发展模式分析(一)、运动服装地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，运动服装企业的区域分布也不同。传统运动服装企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、运动服装行业发展状况及市场分析(一)、中国运动服装市场行业驱动因素分析运动服装行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。运动服装行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：运动服装产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：运动服装技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利运动服装产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得运动服装行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、运动服装行业结构分析运动服装行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整运动服装产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、运动服装行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于运动服装行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计运动服装行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年运动服装行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出运动服装行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是运动服装行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对运动服装行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、运动服装行业需求持续火热,资本利好运动服装领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国运动服装行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为运动服装行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为运动服装行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统运动服装行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与运动服装行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为运动服装行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将运动服装行业与高新技术对接，普及了运动服装行业科技体验。二、运动服装行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、运动服装行业市场规模分析2019年,中国运动服装市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,运动服装市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国运动服装市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、运动服装行业特征分析通过对比运动服装行业属性和核心服务模式,可将中国运动服装行业分为四类。分别为创新型运动服装、创投型运动服装、媒体型运动服装、产业型运动服装和服务型运动服装。此外,由于运动服装行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,运动服装服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类运动服装行业中,因产业型运动服装多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为运动服装行业探索的核心方向之一。(六)、运动服装行业相关政策体系不健全国内运动服装的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以运动服装行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。运动服装行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。运动服装行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于运动服装的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏运动服装相应行业发展的内生动力。四、运动服装业数据预测与分析(一)、运动服装业时间序列预测与分析根据运动服装业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了运动服装业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从运动服装行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内运动服装业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取运动服装行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的运动服装行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据运动服装业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国运动服装业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、运动服装业时间曲线预测模型分析在运动服装业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年运动服装业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、运动服装行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年运动服装业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的运动服装业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国运动服装业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国运动服装行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出运动服装行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年运动服装业预测结论在以上三种预测运动服装业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国运动服装业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来运动服装行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对运动服装业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对运动服装业未来走势的预测仅供参考。五、运动服装行业财务状况分析(一)、运动服装行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年运动服装行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，运动服装公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底运动服装行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18运动服装企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28运动服装业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与运动服装业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因运动服装投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对运动服装业的影响从现金流的角度，我们可以分析医运动服装行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着运动服装行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对运动服装行业的发展和生存产生重大影响。六、运动服装企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，运动服装的应用将成为未来的新趋势。针对运动服装企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免运动服装人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对运动服装相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，运动服装公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。七、运动服装行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱运动服装相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,运动服装管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对运动服装的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与运动服装的关系,运动服装工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于运动服装的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对运动服装主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的运动服装行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内运动服装行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如运动服装设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解运动服装产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,运动服装行业个层面技术将会不断成熟,攻击运动服装产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴运动服装行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着运动服装行业技术的大量投产使用,运动服装数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展运动服装行业服务领域和内容,促进运动服装行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。运动服装行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的运动服装行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了运动服装行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。运动服装行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的运动服装行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。运动服装行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到运动服装本质上是行业宏观服务汇聚,围绕运动服装行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的运动服装行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与运动服装行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致运动服装行业的建设难以持续。(十)、法律风险运动服装行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使运动服装行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国运动服装实现信息化过程中,既懂IT、又懂运动服装以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便运动服装有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是运动服装行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,运动服装行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。八、关于未来5-10年运动服装业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年运动服装业发展趋势展望“十四五”期间，我国运动服装业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为运动服装业的新发展趋势，运动服装业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进运动服装业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年运动服装业宏观政策指导的机遇一是建立健全运动服装业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家运动服装业规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究运动服装业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的运动服装业。(三)、2023-2028年运动服装业产业结构调整的机遇二是大力推动运动服装业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统运动服装业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。运动服装业的产业结构亟待优化升级。大力推动运动服装业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在运动服装行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化运动服装业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动运动服装业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年运动服装业面临的挑战与对策二是大力推动运动服装业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统运动服装业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。运动服装业的产业结构亟待优化升级。大力推动运动服装业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在运动服装行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化运动服装业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动运动服装业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。九、运动服装行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重运动服装事业,转为侧向运动服装产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的运动服装服务模式相对比较单一。在城市,运动服装公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的运动服装服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的运动服装产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的运动服装领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强运动服装当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是运动服装行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当运动服装行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,运动服装更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态运动服装行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类运动服装项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的运动服装项目。伴随着各地运动服装项目建设风生水起,中国运动服装建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国运动服装建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级运动服装项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国运动服装项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展运动服装项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧运动服装项目建设。未来一段时间,中国中西部地区运动服装项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的运动服装水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的运动服装产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部运动服装打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动运动服装发展各级厂商推动下的运动服装建设商业模式,整体的特点就是运动服装的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当运动服装的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速运动服装产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠运动服装行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对运动服装行业提出的要求也越来越高。未来,运动服装行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,运动服装产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国运动服装经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,运动服装行业俨然已经进入了品牌竞争时代。运动服装市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌运动服装企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变运动服装的经营模式。引入竞争机制,提高运动服装从业人员的专业素养与服务品质,以此提高运动服装产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋运动服装＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的运动服装网络化大势所向,运动服装＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势运动服装行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家运动服装等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进运动服装方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国运动服装行业的总体要求和各企业运动服装产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对运动服装企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。运动服装革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。运动服装产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴运动服装生态。十、运动服装成功突围策略(一)、寻找运动服装行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、运动服装行业精准定位与无声消费教育运动服装行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消