上东资本精英主场暨恒大金都开盘盛典活动策划方案

上东资本精英主场暨恒大金都开盘盛典活动策划方案第1页/共70页公关目的隆重认购（选房活动），正式宣告开售；将诚意会员转化为实际成交客户；最大限度的制造开盘盛典的影响力，彰显产品实力及品牌效应；最大限度的彰显“恒大·金都”的项目特色，先期锁定目标人群。最大限度的梳理“恒大·金都”的项目美誉度、知名度及品牌形象，制造新闻轰动制造地产星光事件。公关目的第2页/共70页环境构建环节设计互动演绎在活动会场的环境构建中，围绕主题思路进行功能物料的设计和搭建，增强发布会受众对活动主题的直观感受。以“豪华商务”的理念为宣传基点，将活动中最重要的节点环节以创意的形式有针对性的设计，一方面将环节实施与项目内容紧密联系，一方面强化受众对项目的深刻印象！在活动中穿插的所有演绎都将成为与嘉宾互动的主体，将“恒大·金都”的形象定位个性化、品质化，使之形象能得到更深入的共鸣，让受众“接触即受影响”！主要表现形式第3页/共70页二。恒大·金都开盘盛典基本概况第4页/共70页活动内容：恒大·金都开盘盛典

活动日期：2011年07月30日活动地点：长沙芙蓉国豪庭温德姆至尊大酒店宴会厅活动人群：政府官员/开发商高层/目标受众等300人活动内容：启动仪式/项目推介/产品认筹/节目演绎活动时间：17：30——20：30（3h）活动概况第5页/共70页活动流程表时间项目具体内容17：30–18：30迎宾工作人员在入口处等待嘉宾入场，并指引嘉宾签到留影18：30–18：35VCR视频播放播放项目宣传视频18：35–18：40开场节目电光鼓舞18：40–18：45主持人上场主持人上台致辞，介绍到场嘉宾及活动内容18：45–18：48政府领导致词政府领导上台致辞18：48–18：55集团领导致词集团领导上台致辞18：55–19：00启动仪式邀请领导一同上台，启动幻影彩球，预示开盘大卖19：00–19：07第一轮抽奖礼仪小姐做奖品展示，主持人邀请领导上台抽奖19：07–19：15节目：沙画沙画表演19：15–19：20节目：力与美柔术，力与美的结合19：20–19：30第二轮抽奖礼仪小姐做奖品展示，主持人邀请领导上台抽奖19：30–19：40节目：魔术精彩绝幻的魔术师表演19：40–19：50物业宣言物业公司展示19：50–20：00节目：内衣秀经典的维多利亚秘密秀，视觉上的盛宴20：00-20：10第三轮抽奖礼仪小姐做奖品展示，主持人邀请领导上台抽奖20：10-20：30电提琴演奏节目淡出，认筹继续20：30-活动结束全场活动结束，欢送领导嘉宾离场活动表演中穿插摇号选房，每隔10分钟摇号叫号一次第6页/共70页三。恒大·金都开盘盛典静态布置第7页/共70页场地介绍长沙芙蓉国豪廷温德姆至尊大酒店

长沙芙蓉国豪廷温德姆至尊大酒店是由湖南芙蓉国企业集团投资兴建委托豪生国际酒店集团管理，集客房、餐饮、娱乐、休闲、购物于一体的白金五星级酒店，拥有320间豪华客房，是湖南省唯一一家白金五星级酒店。酒店位于湖南省长沙市CBD中心区芙蓉路与人民路交汇处的西北角，距黄花国际机场30分钟、火车站8分钟车程。第8页/共70页嘉宾行进路线现场平面图第9页/共70页2嘉宾由扶梯抵达会场，在签到处中签到一楼大堂设置活动导视，并由工作人员接待客人指引入场3安排工作人员在直梯出口接待乘坐直梯的客人至签到处45政府领导、明星及特别嘉宾由专人接待至贵宾室6

新闻媒体至媒体签到处签到并领取项目资料、新闻稿和记者证1开场前十分钟，工作人员引领全体客人入场就座接待流程第10页/共70页领导与明星们的

特别

接待工作内容：政府领导、受邀明星及开发商高层的候场休息人员安排：礼宾人员及开发商工作人员环境设置：桌花、饮品、糕点及项目资料

政府领导、受邀明星及开发商高层到达活动现场由专人接待至贵宾休息室，为领导与高层提供独立的交流空间，并等候活动正式开场；

开场前10分钟由专人前往引领领导、受邀明星及高层步入会场就座。特别接待第11页/共70页精美大气的活动签到板供嘉宾签到，活动指示牌分布于会场醒目位置，电梯口及签到处都有礼仪小姐站位引导。

签到布置静态细项第12页/共70页嘉宾在活动中的愉悦，我们用一次成像机为他们现场记录，并将照片赠与，留下这段美好的时光！

拍立得摄影静态细项第13页/共70页除了现场的工作人员陪同，我们更有靓丽的礼宾小姐为嘉宾佩戴胸花和手腕花，带来周到的礼宾服务!宝蓝色的礼服与活动色调完美结合。

礼宾小姐迎宾静态细项第14页/共70页领导嘉宾入场后，首先感受的是精美自助餐点的温馨服务

自助餐点静态细项第15页/共70页签到台迎宾台/签到板/嘉宾主桌台花…细致入微的花艺装点烘托现场品质感观。

花艺装点静态细项第16页/共70页静态细项在舞台表演中可以穿插抽奖活动，调动现场气氛。操作建议：来宾签到时即把抽奖副券投入抽奖箱中，用于现场抽奖。

嘉宾的意外惊喜第17页/共70页四。恒大·金都开盘盛典动态演绎第18页/共70页演绎细项嘉宾入场的时间，交响弦乐队演奏清新小调式风情音乐，为活动营造名流空间的视听礼赞。

弦乐交响第19页/共70页活动开场节目之前播放项目宣传视频，让来宾更直观、形象、清晰地了解“恒大·金都”项目。

VCR视频播放演绎细项第20页/共70页七彩电光鼓可以随着音乐节奏的不断变化而不断呈现不同的颜色，鼓面跳动的水花加上美女精彩的打击形成了水鼓特有的舞台效果

电光鼓开场演绎细项第21页/共70页触摸球之前将会场内灯光关闭50%-60%，舞台灯光也随之变暗，触摸球启动，球内出现“恒大·金都盛装起航”字样，灯光照亮全场。

水晶球启动演绎细项第22页/共70页沙画大师用细沙现场作画，勾勒出恒大·金都处处美景，向嘉宾呈现奇妙的视觉体验。

沙画演绎细项第23页/共70页这是一个全新的节目，集惊险性、艺术性、观赏性于一体，它通过一对年轻男女无言默契配合这种新颖的手法营造出美轮美奂的表达效果。

力与美演绎细项第24页/共70页设置魔术表演环节，增添魔幻神秘气氛，带动现场气氛。

魔术演绎细项第25页/共70页介于恒大·金都产品的正式发布，活动中特别安排物业宣言环节，让物业方能够给所有恒大·金都的未来业主一个承诺，并可通过此种宣言形式让在场来宾更加深刻体会恒大·金都充分秉承业主至上，无微关怀的本质，增强业主置业信心！

物业宣言演绎细项第26页/共70页经典的维多利亚秘密内衣秀，夸张的造型，性感的模特无疑是给男性同胞一次视觉上的盛宴这是献给男人的神秘礼物，敬请期待。

内衣秀演绎细项第27页/共70页激扬的华丽，震撼的试听，在活动的尾声，奏响美妙背景音乐的律动，缓解来宾焦急等待的情绪。

电声小提琴演绎细项第28页/共70页嘉丽购主持人。

谭婕主持人推荐第29页/共70页毕业于中国传媒大学，湖南电台节目主持人。主持过一系列大型活动，包括公益慈善、歌友会、庆典、新闻发布会以及各类商业演出和晚会等擅长捕捉现场亮点，注重活动现场的气氛和节奏的把握。主持风格活泼、感性，极具亲和力和感染力。曾主持过保利，西山汇景，欧洲城等楼盘的开盘活动。

喻英主持人推荐第30页/共70页2008年浦发银行与王府井的首张联名卡——O卡发卡仪式；2008年奥运赞助商三星手机在步行街中心广场的大型竞技游戏互动活动；2008年湖南梦洁家纺刺绣珍藏版床上用品的展示活动；2008年第三届全国婚礼主持人大赛（中南赛区）银奖；

大林主持人推荐第31页/共70页五。恒大·金都开盘盛典注意事项第32页/共70页1、活动方案细节确定：确定贵方对接人；2、视觉平面设计：贵方负责（活动公司作为备选方案）；3、媒体邀请：贵方负责；4、活动中礼品准备；5、现场相关布置：贵方策划部监督；6、活动资金准备及落实：财务部负责；7、水电施工人员确定并及时与我方对接。注意事项

湖南恒大投资置业有限公司第33页/共70页注意事项１、活动工作报告：定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进行情况；２、活动全程执行；３、所属艺员的接送；４、活动台本拟订，由贵方阅批；５、节目排练、彩排工作的安排；６、光碟制作；７、工作总结；文汤广告有限公司第34页/共70页Thanks!第35页/共70页——美院COAST开盘盛典策划案黄金庄园里的弗朗门戈第36页/共70页前言艺术的幻觉：古典艺术风格的尖顶粗旷质感的白坯墙花儿的色彩耀眼得鲜活晴天时，激情、舞动风起时，飘逸、潇洒雨季时，浪漫、暧昧这里不是西班牙的塞维利亚风情而是黄金般的美丽庄园

——美院COAST第37页/共70页目录活动概况1活动内容2活动流程3设计部分4第38页/共70页活动概况美在每一天，美在美院COAST……第39页/共70页活动概况活动目的传递开盘信息，为美院COAST的造势达到最佳效果。以主题鲜明的特色活动吸引意向客户，聚集人气，通过互动环节的开设营造现场热烈的销售氛围。牵动潜在客户的消费意项。以完美的活动公关炒热媒体公众关注，在业界内凸显自身独特定位。

第40页/共70页活动概况活动时间：2007年6月16日活动主题：黄金庄园的弗朗门戈——美院COAST开盘盛典活动地点：美院COAST会所邀约对象：业主、意向客户、武汉媒体及奔驰、洋服VIP客户资源第41页/共70页活动概况形式——欧洲花园式派对、酒会配合盛大的开盘典礼。会所布置类：全方位布置喜庆、高雅庆典氛围，打造欧洲风情以契合COAST别墅整体概念，给来宾留下奢华尊贵的欧洲庄园生活印象。舞台活动类：形式新颖的开盘仪式，配以完美的西班牙风格文艺表演，将活动推向高潮。嘉宾互动类：互动设置，让来宾在轻松愉悦的心情下感受COAST的品质，从细节处突出楼盘的个性特点。第42页/共70页活动内容向着阳光的方向，那里是艺术的原乡和尊贵的天堂……第43页/共70页布置类放飞灵感——空飘

一个尊贵的庄园每逢喜事必定要举办派对，要让贵宾都知道好消息，就必须通过不同的方式宣传，美院COAST上空用美丽的气球点缀，在横幅上将开盘的信息传递给周遍。

第44页/共70页布置类西班牙女郎——迎宾

美丽的西班牙女郎，是性感、浪漫的代码，此次开盘活动选取模特做为迎宾，同时摈弃传统旗袍，代替以大摆群为元素的迎宾服饰，养眼的同时确保每一个细节都与美院COAST的风格协调。第45页/共70页布置类皇家印象——贵宾通道

在通向美丽的美院COAST的路上，是一派欧洲皇家公园的园艺景观，罗马柱、鲜花、雕塑形成的拱门通道，为每位到来的贵宾增添更多的气质。这也代表着美院COAST的最高礼遇。第46页/共70页布置类美院印记——签到

油画、印象派、签到板，艺术与现实的融合，美院COAST打造不一样的尊贵生活，打造不一样的欧洲情调。第47页/共70页活动类

弗朗门戈舞娘——西班牙宫廷舞

舞娘，在西班牙，她们是宫廷的常客，与其他国家相比作为舞蹈艺术家，她们有着更高的地位，被受尊重。弗朗门戈是一种艺术形式，有着悠久的历史，如同语言的变迁现今已经很难看到纯粹的表演，而丽颖为了此次美院COAST的开盘，极力还原“真实”，用最具西班牙韵味的舞蹈为开盘添彩。第48页/共70页活动类庄园主的礼遇——领导讲话

一如城市的市长，美院COAST在接纳新的人民时，打造这美好庄园的主人就会发表感言，表达心意！开盘仪式的领导讲话环节。第49页/共70页活动类迈向美好的见证——美院COASTLOGO拼装仪式美院COAST的开盘突显大气神秘，而LOGO寓意深刻，它的出现将是梦想开始的瞬间。形式：LOGO拼装，领导手拿组件一一安装，最后形成完整标志，此形式寓意共创梦想；LOGO组件第50页/共70页迈向美好的见证仪式操作细节1、制作立体水晶LOGO组块，并将其余部分固定在舞台上以红绸布遮盖。2、仪式开始前主持人宣布嘉宾名单。3、嘉宾上台后，礼仪小姐端上LOGO组件，嘉宾各拿一件，礼仪将红绸布取下。4、拼装完成，舞台气氛渲染，仪式得到最精致升华。第51页/共70页活动类塞维利亚的圣水晶——开盘启动仪式美院COAST开盘将人们的想象得以实现，从现在开始美好生活的梦想正式开始。现场设置梦想水晶球，电动控制，只要领导们手同时放于水晶球之上，水晶球便发出光芒，现场礼炮、金雨庆典达到最高潮。第52页/共70页活动类精彩瞬间——剪彩仪式美院COAST剪彩仪式不同之处在于，舞台上安放小的罗马柱，彩球放置柱上，使剪彩即美观有新意，更于整个庆典设计风格融会。第53页/共70页互动类

红酒品鉴

酒不醉人人自醉，身处高雅的环境，一杯红酒，慢慢享受美妙时光，酒光中折射出美院COAST的精致生活。第54页/共70页互动类洋服订制衣、食、住、行缺一不可，奢华生活对服装工艺的考究到达极点，裁技表演从一个新的角度看待尊贵，既新奇又互动，很有意味。邀请名品洋服参与此次活动，实现资源共享，同时丰富活动内容。第55页/共70页互动类奔驰车展与汽车品牌商合作，在会所外摆放豪华车系的香车展，既能为活动增添高贵气质，又能实现目标客户资源共享。第56页/共70页互动类精致生活情景秀精心打造的极品样板房，只是看，已然是一种享受。模特现场演绎动感情景生活，用气质非凡的模特演艺美院COAST的极品生活态度更是一种独创。第57页/共70页情景秀脚本

春风春，昂然的催促着每一个享受生活的人，踏青，逛街，是最惬