×县商标（品牌）的专题调研报告

第第页×县商标（品牌）的专题调研报告为进一步推动我县“立信誉、兴品牌、强实业”进展进程，促进企业将争创名牌同打造区域品牌，树立祁门形象有机结合起来，不断提高企业竞争力，我室于近期开展了商标〔品牌〕的专题调研活动，并形成调研报告。

一、商标注册使用现状

截至2022年7月底，我县共有企业700户，其中国有、集体企业484户〔含分支机构〕、私营企业216户，其中工业占56%，商业占15%，服务业占11%，种养业占3%。

全县共有有效注册商标47件，全部为商品类商标，其中正在使用的注册商标27件，闲置商标20件〔见表〕。目前正在申报的商标共有10件〔“金富”、“华媛”等〕，且申报人全部为私营企业和个体工商户。

正在使用的商标分类表〔附表略〕

通过对我县商标〔品牌〕的分析，存在以下特点：

一是注册商标地方特色鲜亮。以祁门的的特色资源〔林、茶、瓷〕及土特产品居多。林茶菌三大产业的商标19件，占正在使用的27件商标总数的70。3%。

二是个私经济注册商标势头迅猛。目前全县私营企业及个体工商户拥有商标18件，占全部正在使用的27件商标的66.7%。这也从一个侧面反映了反映了个体私营经济迅猛进展，本地企业运用商标战略，开拓、占据市场，打造优势品牌，促进地方经济进展的作用逐步显现。

三是自然人注册商标成为新亮点。箬坑乡红旗村吴诗德针对该村仙寓山独特的高山早生茶特点，于2022年8月申报注册了“望仙尖”绿茶品牌，成为我县第一个以自然人身份注册的商标。

四是老商标的生命力活跃。截止目前，在27件使用的商标中，已经续展的〔商标使用期超过10年〕有8件，占总数的29.6%。

五是名牌农产品居多。在2022年“安徽省名牌农产品”评审中，全市有8件名优农产品获此殊荣，其中我县占了3件〔“祁山”牌祁门工夫红茶、“山华”牌黄山徽菇、“阊林”牌环保型细木工板〕。

但与此同时，全县的商标体系也还存在着很多不容忽视、亟待解决的深层次结构问题：

一是原有注册商标铺张严峻。由于经济结构的调整，自然的优胜劣汰，企业体制改革等诸多因素，国有、集体企业注册商标资源铺张严峻，闲置数量比重较大，〔如原林化厂的“宝塔”、瓷业的“祁太后、金字牌、祁辉”，绿茶的“凫溪”，原祁门人造板的“双板”，原塑料厂的“玉屏”等〕总量达20件之多。

二是注册商标偏重商品类商标。目前全县既无一件服务商标〔又称服务标记或劳务标志。如中国电信、中国民航等〕，也没有原产地证明商标、地理标志爱护产品和集体商标，更没有一件商标在国外申请注册，27件商标当中仅有省有名商标3件〔祁山、山华、阊林〕。市知名商标3件〔天下名泉、天都、牯牛降〕。

三是龙头企业带动作用不强。我县有国家级龙头企业1家、省级龙头企业2家，阊林木业的“阊林”、山华集团的“山华”被命名为“安徽省有名商标”，但企业距“中国著名商标”的申报标准尚有肯定差距。

作为具有自营进出口权的外向型国家级农业产业化龙头企业、安徽省首家农业产业化龙头企业和“十五”期间第一批“国家星火外向型企业”的山华集团公司，抢先制定了香菇、黑木耳标准，并在2022年被省技监局确定为全省食用菌标准，但公司也只有中国农博会名牌产品1件〔“山华牌”黄山徽菇〕、安徽省名牌农产品1件〔“山华牌”黄山黑木耳〕。

四是企业争创名牌意识淡薄。大多数企业没有充分熟悉到商标在经济进展和社会进步中的地位和作用，祁门红茶作为我县最大品牌，却被上海抢先抢注，这种现象着实令人扼腕；在省市有名、知名商标的申报中，企业参评主动性不高〔2022年全市有43家企业参与的黄山市知名商标的申报，而我县仅有祁红、山华、阊林、腾飞矿泉水及牯牛降酿造食品5家企业参加〕；已有商标的企业，商标广揭发布投入缺乏〔省龙头企业阊林公司的“阊林”牌商标，被评为“安徽省有名商标”，2022年其产值到达2600万元，上缴税费达260万元，但其广揭发布投入也仅有20万元，仅占产值的7.69‰〕。

五是政府的推动力度不够。2022年12月，经国家质检总局专家组严格细致审核后，于12月26日正式批复注册了“祁山牌”祁门红茶的原产地标记。而这一编号“0000005”的注册号也成为了全国第5例原产地标记注册和茶叶行业的首例注册，入选当年茶叶十大新闻。但我们却没有利用这次胜利注册大造声势。而与我县相邻的池州市为主打“九华佛茶”品牌，坚持每年投入50万元用于广揭发布，产生了强大的影响力和辐射力，探究出一条壮大茶叶产业的有效之路。

六是企业商标自我爱护意识不强。原朝阳厂所产的“朝微”牌系列产品，产品市场占有率较高，品牌具有肯定的知名度，有两项产品荣获安徽省名牌产品〔“朝微”分马力异步电动机、“朝微”y系列三相异步电动机，是我县仅有的两件工业类安徽省名牌产品〕，但在加入金马集团时〔朝阳厂1997年加入金马，后于2022年退出〕，却将这一商标无偿转让给了金马集团，造成了商标产权的流失。

二、商标〔品牌〕申请注册滞后的成因

从企业角度而言：一是产业和行业结构缘由，我县经济进展相对比较落后，工业经济正处在复苏阶段，商业和服务业相对不是很发达，企业或业主的原始积累尚未完成，对品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的国企和外来企业处于起步阶段，企业产品处于摸索时期，对申请注册商标的愿望不够剧烈，如奥力电机，华特电器等。三是企业规模较小，没有更多的富余资金，产品宣扬推介的投入资金缺乏；加上商标申报过程冗杂、所需时间较长〔商标查询1—2天，上报后形式审查7—14天，实质审查9—15个月，初审公告3个月〕，顺当的话至少需要一年半的时间，客观上也导致了企业既无精力也无财力创立品牌，更没有力量实施名牌战略。

从产品角度而言：一是我县是初级农产品和原材料的主要生产基地，企业外销产品不多，即使外销也是代加工的`半成品，这些产品习惯上不使用品牌商标也能出售。如我县的绿茶、红茶大多以原料的方式卖出。二是我县一般产品多，名优产品少；传统产品多，高新技术和高附加值产品少。即使像红茶这样的优势产品，其企业的生产规模还较小，产品生产销售额不大，市场占有率较低，产品或品牌的影响力不大。三是区域产品优势明显，企业品牌优势相对薄弱，产品本身所应有的经济社会效益未能充分发挥，拉动地方经济增长缺乏，如“祁山”牌红茶、“山华”牌食用菌等；由于受种种缘由的制约，一些企业对注册商标的重视和利用不够，缺乏经营品牌的战略目光和实际行动。

三、进展品牌经济的几点思索

品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素养的表达，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业进展的灵魂。企业能否在激烈的市场竞争中求得进展与壮大，关键在于是否拥有市场知名度高、市场占有率大的名牌产品；一个地方的经济能否繁华，关键也在于是否拥有一批名牌产品和名牌企业。世界强国的经济实力是靠一大批世界名牌支撑的，发达地区的经济腾飞也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻领悟实施品牌战略的重大意义，调动各方面力气，重视品牌战略，发挥品牌效益，拓展品牌事业，是振兴祁门经济不行或缺的重大举措。

详细应做好以下几个方面的工作：

1、宣扬普及，强化全社会商标意识。现阶段，我们已经告辞了商品短缺经济时代，再也不是生产什么就能卖出什么了，必需充分理解名牌综合优势战略的内涵。由于商标属于学问经济范畴，具有抽象性。要使企业充分理解接受，就需要把商标法律学问宣扬列入普法教育的重要内容，尽快启动我县“品牌带动战略打算”，大力实施“商标文化推动行动”，组织有关部门，动员全社会开展丰富多彩的宣扬活动，要注意实效，力戒形式化，为商标战略的实施制造良好的言论气氛。

要组织社会各方力气，为实施品牌带动战略服务。行业协会要发挥政府与企业的桥梁作用，逐步在组织企业创名牌和对名牌进行评价、推举等工作中发挥重要作用。新闻媒体要发挥言论和宣扬导向作用，广泛宣扬有关政策和信息，推动品牌带动战略的实施，指导和关心企业做好品牌宣扬策划，扩大祁门品牌的知名度和影响力，引导群众识别和抵抗假冒伪劣产品。

要加大对名牌的政策扶持和宣扬推广力度。设立名牌带动战略嘉奖专项基金，财政每年在预算内支配专项资金，专项用于对获得“中国名牌产品”、“中国著名商标”及省市有名、知名商标的嘉奖，以及用于集中推广宣扬经费的补助。

2、引导推动、鼓舞企业增添动力进入角色。品牌战略是一项浩大的系统工程，综合性强、涉及面广，任何部门和单位都无法承当。要根据“政府引导、部门协调、企业争创、社会支持”的名牌战略推动方针，坚持“政府推动”不动摇，在政策、宣扬、服务上多方面为企业争创名牌制造条件，主动催促企业增添品牌意识，抓好基础质量，进一步培育龙头企业，引导名牌产品企业走规模进展道路。

应由政府牵头，成立实施品牌带动战略领导小组，详细负责全县此项工作的组织领导。同时，协调各个部门明确分工、各司其职、各负其责，搞好服务。要广泛宣扬实施品牌带动战略的意义，大力推介祁门名牌产品和商标，增添企业和社会的品牌意识。要引导企业充分熟悉到名牌战略对提升自身品位、扩大市场占有率、提高经济效益的促进作用，将品牌战略纳入企业重要进展目标来重点落实。要广泛动员企业参加创品牌工作，使创品牌工作在全县形成热潮。连续深化开展“商标帮扶工程”，对争创著名商标、有名商标的企业在政策、资金、项目、技术方面赐予大力扶持，主动关心企业培育和申报、认定著名商标及有名商标。要为名牌产品的市场开拓制造条件，对名牌产品实施动态管理，同时要开展质量综合治理，重点加强对质量问题突出的企业的质量监控，杜绝制售假冒伪劣产品，并严峻打击制假售假行为，维护名牌企业的合法权益。

3、大力推动，把特色优势转化为品牌胜势。

一是大力开展名牌产品争创活动。要以我县传统产品、主导产业和优势项目为重点，以现有的有名、知名品牌为龙头，集中引导、扶持和培育一批名牌产品、名牌产业、名牌企业、名牌基地，推举一批质量好，市场占有率高，消费者满足的产品争创国家、省名牌产品，带动地方经济向品牌化、市场化、区域化方向进展。二是借助行业协会主动争创品牌。建议建立茶业产销企业协会、电子工业企业协会，主动发挥好红茶协会、食用菌协会、林产工业企业协会和山羊、土鸡等特色养殖协会的作用，并切实做到统一加工技术规程、统一质量标准、统一包装设计、统一市场价格、统一对形状象宣扬。同时借助行业协会，主动向国家工商总局推举我县质量长期稳定，检测机构、标准化体系、计量体系健全的企业的产品为国家免检产品。三是建立激励机制鼓舞企业创新品牌。加强对林、茶、菌三产业重点企业的辅导与培育，选择具备肯定条件、有进展潜力的企业，作为实施名牌带动战略的重点对象，并实行动态管理逐年更新。对被列入名单的企业，各有关部门要引导其加强名牌的创建工作，开展对企业的业务辅导，帮助企业制定名牌创建方案，加大对品牌的宣扬和投入力度，进一步稳固和提升品牌地位。对已到达名牌条件的，要准时向国家或省主管部门推举，关心企业办理申报手续，对创新品牌、创有名商标和著名商标的企业赐予嘉奖。四是主动推动原产地域产品爱护工作。筛选一批重点企业重点产品着力培育，努力争取原产地域爱护〔截止目前，我国已有90种农产品进入原产地域产品爱护名录，其中茶叶有龙井、黄山毛峰、太平猴魁等7种之多〕。当前最重要的就是要整合祁门红茶企业，尽快申报“地理标志”证明商标或集体证明商标〔截止今年4月中旬，我国已对近300多个地理标志产品进行注册爱护，已核准注册110种“地理标志”和证明商标和集体商标，其中茶叶有14种之多，如安溪铁观音、武夷山大红袍、六安瓜片、霍山黄芽等〕。

4、依托资源，把生态产业做成创立品牌的领头羊。

我县山场面积大，林木、油茶、毛竹、中药材、矿产、水能等资源丰富，动植物品种繁多。祁门具有的生态资源、产业基础、劳动力本钱三大优势，为企业制造名牌供应了较好的基础。毫无疑问，祁门最大的品牌潜力来自林产工业、茶业和农副产品加工业，要以此为立足点和外界进行各种形式的合作。

一是利用区域丰富的山场资源，大力进展生态高效农业。要培育茶叶、蚕桑、食用菌、高山蔬菜、中药材、畜禽等名牌农产品，鼓舞和支持申领“绿色品牌”、“有机品牌”、“无公害品牌”，开发加工养分，即食、便利的新型菌、笋产品。引导选择祁红、山华、黄山翠兰、凫绿等名优茶，主动申请注册原产地爱护标记〔目前我国茶叶已获地理标志的产品有祁山牌祁门红茶、元正牌武夷山正山小种红茶、凤山牌、八马牌安溪铁观音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黄山毛峰等；已获原产地域爱护的产品有龙井茶、四川蒙山茶、武夷岩茶、洞庭碧螺春茶等。而我县仅有“祁山”牌红茶一家〕和绿色食品证明商标。

二是充分利用的水资源优势，主动培育水资源品牌。我县境内水利资源丰富，水体和河流分布广，主要河流有阊江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系。矿泉水资源丰富，水质纯洁，口感良好，富含对人体有益的微量元素，具有宽阔的开发前景。“天下名泉”商标的胜利申报，说明白企业商标意识的明显增添，给我县饮用水进展上带来了新的盼望〔“天下名泉”为邓小平视察黄山时所题〕。要按标准化生产的要求，大力进展本地水资源企业群，生产饮用水、纯洁水、茶饮料等系列产品，把我县建成华东乃至全国饮用水生产基地和集散中心。要大力推动食品饮料、小水电等资源加工型企业进展，加大高新技术嫁接改造力度，引进产品转型，增添市场竞争力。

三是充分利用生态优势，努力形成生态旅游品牌。生态是我县最大的品牌，最大的优势所在，要充分发挥生态资源不断升值这一最大优势，科学整合资源，合理规划布局，加强景观设计和时空设计，大力进展“深生态旅游”，建立“大休闲市场”，使祁门的生态旅游成为黄山大旅游格局中的新元素和重要组成部分，成为华东乃至全国的“生态旅游示范区”。要结合创建国家生态示范区活动，加大开发爱护力度，努力开发“山区休闲度假游”、“青山绿水生态游”，全力打造独具山区特色的生态旅游品牌和华东地区秀美山水旅游品牌。要根据“生态环境美丽、生态经济发达、生态文化繁华、生态家园和谐”的要求，主动建设“山水园林祁门”。

要进一步挖掘牯牛降旅游品牌的内涵，着力开发山水观光游、生态农业游以及体育旅游、文化旅游、休闲旅游等特色旅游项目，完善配套设施，优化旅游环境，加快牯牛降旅游从生态观光型向休闲消遣型转变，从数量扩张型向质量效益型转变。并在此基础上，转化为以“原始、绿色、古朴、生态”为主题的特色旅游品牌，凭借独特的生态优势、自然优势和得天独厚的旅游资源来赢得游客。

特色是旅游之魂，文化是旅游之基。进展旅游产业必需深挖旅游资源的文化内涵，充实运用到吃、住、行、游、购、娱的各个环节，以市场为导向，从景区建设、项目开发、线路策划、产品包装等各个方面，进行旅游与文化的整合，到达提升品位，增添竞争力之目的。依据祁门的旅游资源实际，应着力开发挖掘以下文化内涵：一是以牯牛降国家级自然爱护区为代表的生