1109市场营销09营销大课题布置与题目(含个别思考)

《市场营销学》-----大课题一、任务部署：关怀并采集某一（某些）公司或品牌营销管理全过程的资料、实物和事例。●包含：公司经营整体状况；市场剖析（环境剖析、花费者购置行为剖析、竞争剖析等）的资料与事例；市场检查与展望的资料与事例（着重调研与展望的过程和结果剖析）；STP（市场细分、目标市场、市场定位）的运用；公司或品牌（商标）的实物、图样和有关事例；公司有关产品组合（含产品开发、产品设计）状况；有关的包装图物；产品的售前、售中和售后服务的事例资料；产品或服务的订价策略及运用事例；营销渠道成立营运、优化整合的事例资料；公司或产品的广告活动、营业推行（促销活动）、人员销售、公共关系的实例及实物。（注意有关背景资料地采集和整理）●要求：在“关怀采集”的基础上，陪伴着教课进度的深入，不停地充分完美其资料，整理与写作时应着重事例的描绘、剖析和评论，特别重申营销学各知识点的联合与运用。●注意：为防止课题重复而影响学习成效，同学所采集的公司或品牌推行事先登记制。学习委员负责审查（资料较齐备）、登记（名称、时间）和公示。如遇重复由老师协调。●建议：按自己的兴趣喜好和信息掌控优势进行选题；按自己所熟习的公司、行业或品牌、产品选题；依据需要由教师指定课题；若实践性课题需多人分工合作，需审批存案，在保证工作量前提下，可适合改变计分方式。●进度控制：课题可按前、中、后三期分阶段进行，赶前不赶后，考试周前2周应竣工。先期：宽泛调研、采集资料，确立课题方向；中期：深入调研，追踪变化，细化整理资料，部分红文；后期：不停增补深入，优化构造，达成综述PPT，定稿打印，装订制盘备考，并准备沟通和演示。教师将按前、中、后三期分阶段进行检查、抽查和沟通。●电子文档：注意留多形式备份（多硬盘、多U盘、光盘、邮箱或网盘等），防备资料和文件丢掉。文档格式：※文件夹名—学院专业学号姓名课题名称，如：096B208宋琦联想；※夹内文件—按各题目独自设word文档，同一题有附件或附图，文件（夹）名同样后加（附件）文件名：课题名称题目代号题目简称（附件*）。如：海尔2环境；海尔12服务；海尔12服务（附件2）整个文件夹内起码应有10个word文档、一个ppt文档●资料标明：有关背景资料采集、整理和行文时务必注明资料根源，格式按教材的“参照文件”格式，标明可按：详细资料、各大题目、部分自然段、表格图形、部分语句和数据，用[1]或[2]标明后来。二、大课题题目：（期终考试占卷面70%）联合检查、采集某一典型品牌或公司的文字、图片、图像、实物质料和事例，用系统的看法对营销管理的全过程进行描绘、剖析和思虑。（品牌须事先选定登记或指定）要求：（建议关注“▲”题目）①任选以下10题（以word形式），每题5分，共50分；文字控制：营销专业＞20页（约＞20000字），非本专业＞8页（约＞8000字），请注明题号并按次摆列，另附有关图文或背景资料进行协助说明；②达成该大课题（事例）的综述PPT（页数要求：营销专业20~40页，非本专业10~20页），内容包含随意10题，每题2分，共20分，如有条件将组织同学沟通演示，并计入平常成绩。所选题号事例综述PPT总分满分值55555555552070自我或同学评分教师评分1、公司及营销管理的整体状况描绘（历史、现状和发展）。——不计分，可作开头或前言2、▲就该公司的营销环境进行详尽描绘和深入剖析。SWOT剖析）——（要点波及宏观环境并进行3、▲对所采集公司或产品的花费者（或组织）市场购置行为进行描绘和剖析。思虑与议论：影响购置要素和购置决议过程理论应怎样运用在该公司或产品营销上？本产品市场购置行为规律与市场调研和市场细分的关系？4、▲就该公司（品牌或产品）的竞争状况进行描绘、剖析，就其竞争策略运用进行剖析和思虑。（国际性公司还波及国际或东道国的竞争状况）5、对所采集公司或产品的市场调研的状况、剖析过程及展望结果进行描绘、剖析和评论。6、▲对该公司的STP（市场细分、目标市场、市场定位）营销实质进行描绘、剖析和思虑。——（特别注意细分系统描绘和定位方法的事例剖析）思虑与议论：市场时机与市场细分和目标市场的关系？目标市场选择与市场定位的问题与误区？7、▲联系该公司实例谈公司产品组合策略的运用，就其广度、深度和有关性进行剖析，并就该例存在的问题、发展潜力和发展趋向谈个人看法。思虑与议论：怎样办理产品系列的“全”与“专”（宽窄、深浅和跨度）的辩证关系？试评论“全方向知足”、“多多益善”、“混杂视听”、“事有专攻”、“有所为有所不为”。8、▲就所采集公司各产品的生命周期状况进行描绘、剖析和评论。思虑与议论：能否能概括出该公司各种产品的生命周期变化规律（图）？能否能追踪、概括出经典公司或经典产品的生命周期变化规律（图）？9、该公司产品设计或产品开发中产质量量和标准、样式和规格的状况进行描绘、剖析。10、▲对该公司品牌（商标）的发展变化和品牌策略的运用进行综合描绘、剖析和思虑。--------（附该品牌的有关图样、VI形象和背景资料）思虑与议论：品牌延长与分类的是是非非，能否有规律和误区？品牌（商标）的发展变化更新有规律吗？中国品牌怎样进行国际化转变？国际品牌又应怎样适应本地化要求？11、▲就该公司或品牌产品包装和标签实例的特点、策略运用进行描绘、剖析与思虑。就其相关问题和不足提出改良思路或假想。--------（附该包装实物、图样、图片和背景资料）思虑与议论：过分包装的是与非？创新与传统（系列、标准）包装的关系？人性化包装点滴与规律？中外包装的比较与思虑。12、▲针对该公司或品牌的产品服务事例，就其服务的特点，服务的规定、要乞降举措，服务成效与问题，进行描绘、剖析与评论。就其有关问题和不足提出改良思路或假想。思虑与议论：售前、售中、售后服务能否有模式或标准？人性化服务与成本和效益？服务营销与产品服务有什么关系？服务营销的特点是什么？13、▲环绕该公司或产品的订价事例，联合有关理论，就订价的方法、策略、成效及问题进行剖析、评论和改良。思虑与议论：价钱战、反畅销和超高花费的思虑。14、▲对该公司营销渠道成立、优化和管理的状况进行描绘，并剖析其运转成效和问题。（国际性公司还波及国际或东道国的进入剖析）思虑与议论：渠道成立、优化和管理的问题与疑惑？自建渠道可能吗？渠道矛盾的表现及对策剖析商场进场费花式与对策？电子商务、网络营销与渠道建设的关系？“零售潜规则”的状况及对策？（商务部05年《零售商与供给商进货交易管理方法》

）15、就该品牌或公司的广告活动（策划、创意、实行和成效）进行描绘、剖析和评论。16、就该品牌或公司的会展状况进行描绘、剖析和评论。思虑与议论：目前会展业的发展状况和瓶颈问题？会展业目前的营运模式和规律是什么？该公司所属行业会展状况的基本状况和发展状况。公司参展决议要考虑哪些要素？参展需进行哪些准备？有什么技巧？怎样进行评论？17、▲联系该公司、品牌或产品的营业推行（销售促销）的实例及实物，就策划、实行和成效进行综合描绘、剖析和评论。并就有关的问题和不足提出改良思路或假想。--------（附有关背景资料、图片和实物）思虑与议论：营业推行策划、实行问题与疑惑？营业推行方案能否有模式或规律可言？不一样商品、地区个性与共性能否有规律和规则？18、联系该公司、品牌或产品的人员销售、公共关系的实例及实物，就其方式与方法、策略与问题进行描绘、剖析和评论。19、联系本公司或品牌的营销管理全过程和各环节的“人性化”问题进行专题汇总。20、对该品牌或公司的营销计划及计划的实行和控制进行描绘和剖析。——（着重整体策划方案、组织系统及运作和方案的实行成效及问题）21、其余与营销管理全过程有关的方法、策略的描绘、剖析和评论。以上题目按题序先后分题选择进行，考前数周须达成定稿并打印（word和ppt）、装订和制盘（电子文档光盘或用其余媒介），注意电子文档的标准格式和资料根源的注明