第四讲舆论三态

第四讲舆论三态演示文稿当前1页，总共23页。优选第四讲舆论三态当前2页，总共23页。第一节舆论三态舆论（简明定义）：规模公众的信念、态度、意见和情绪的总和。舆论三态：潜舆论、显舆论和行为舆论。当前3页，总共23页。潜舆论潜舆论的两种类型——信念型潜舆论和情绪型潜舆论

没有公开表达的信念。信念是人们在一定的认识基础上，对某种思想理论、学说和理想所抱的坚定不移的观念和真诚信服与坚决执行的态度。信念的特征：稳定性；多样性；亲和性

信念的作用：信念是认识事物的基点和评判事物的标准；信念是强大的精神力量。关于信念、价值的讨论/politics/2009-10/26/content_12331840_2.htm/first/2010-12/30/content_5547958.htm

（《信念之切格瓦拉》）/v_show/id_XMjIwMTc5MTUy.html（马云谈信仰）信念型潜舆论是指人们基于原固有的价值观、道德准则和基本的好恶等价值评价而作出的舆论。

当前4页，总共23页。1.曾经有一份真诚的爱情摆在我的面前，我没有珍惜，等到失去的时候才追悔莫及，人世间最痛苦的事情莫过于此。如果上天能够给我一个重新来过的机会，我会对那个女孩子说三个字：‘我爱你’。如果非要给这份爱加上一个期限，我希望是，一万年。2.冬天已经到来，春天还会远吗？——雪莱3.有志者事竟成4.夫君子之行，静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮5.做人不可有傲态，不可无傲骨。——（清）陆陇其6.生活的理想，就是为了理想的生活。——张闻天

当前5页，总共23页。信念构成舆论的深层次内容，是一种潜在的舆论。比如：价值观、道德信条、基本的好恶等。“在一团体中，社会常模一旦建立，将对人们的行动起很大作用，这个常模会成为日后行动的参照范型。”——“规范论再延续”，谢里夫。研究信念是做好舆论导向工作的基础；但对此的把握也是最困难的。当前6页，总共23页。案例：1989年初在武汉、兰州、深圳三城市的调查（N=1799）数据显示，在关于改革意识、经济改革观念、政治改革观念、文化价值观念的四组问题中，按态度分组的频次分布，被调查者积极的态度和消极的态度所占比例都不高，70％的被调查者处于中立和略微接近积极的态度区间。这次调查中多数被调查者对“社会生活乱了套，很多事情没办法说清楚”作了肯定的回答，其比例在大学生中占67.8％，在专业人员中占66％，在机关干部中占66.9％，在企业职工中占74.2％。他们努力在理解，但认同上发生困难。当前7页，总共23页。/show/QcyQGYTzZjxI4tCv.html

当前8页，总共23页。潜舆论潜舆论的另一形式——公众情绪，一种“集合社会心理”。人类的11种基本情绪：兴趣、惊奇、痛苦、厌恶、愉快、愤怒、恐惧、悲伤、害羞、轻蔑和自罪感等罗素（Russell，1980）提出了情绪分类的环状模式。你容易被别人的坏情绪感染吗？/book/chapter_79880_53813.html当前9页，总共23页。潜舆论的特点：潜舆论通常比显舆论更能确切地说明舆论的真正倾向，因为其

“较少受约束”。但潜舆论的另一个特性是模糊度高。情绪型潜舆论与人的本能和无意识有更多的联系。情绪型潜舆论还具有双向、多向沟通的特点。当前10页，总共23页。情绪型潜舆论还有社会感染的特点。勒庞认为，在集群中，其他人的行为具有传染性，即新的思维方式迅速蔓延，类似传染病在人群重点传播一样，而人们易受感染，被动的接受和模仿其他人的行为。情绪型潜舆论是舆论的较为真切的形态，尽管缺少理性和清晰度。谈谈潜舆论对你的影响？当前11页，总共23页。案例：当死亡率仅仅5％左右的SARS病毒横扫神州，SARS病毒的重灾区北京市，发生百万人大逃亡是在有关方面公布了真实数字之后，而不是之前；风传的封城令，和真实数字叠加在一起，形成了巨大的冲击波，彻底的击垮了逃亡者的心理防线：逃亡者的主体是学生和民工，他们对北京缺乏认同感，他们似乎觉得，只有回到家乡才安全一些，他们潜意识里的信任港湾依然是某个遥远的小山村，而不是北京这个日益国际化的大都市。上至专家、学者、教授，下至贩夫走卒、黎民百姓，一夜之间，似乎对以先进的科学技术支撑的西医西药，失去了往日的信任与崇拜。各种中药配方，遍布于大小媒体之上，以最快的速度在互联网上传播；各色人等皱着眉毛，忍着刺鼻的气息，吞咽自己也不十分清楚的熬好的各式中药液。更有甚者，燃放鞭炮预防SARS病毒、烧香、练功等带有或明或暗迷信色彩的沉渣又重新泛起。我们恍惚之间又回到了汉唐故国，而不是在全球化步伐日益加快的信息时代……——据《陕西日报》当前12页，总共23页。呛声文化22日上午在台当局“立法院教育文化委员会”上，民进党“立委”管碧玲与国民党“立委”洪秀柱（左）发生冲突。当前13页，总共23页。显舆论显舆论——在一定范围内相当数量的公众，以各种公开的形式表达的对舆论客体的态度。两种产生方式：外界刺激；情绪型潜舆论转化。显舆论可能的两面性：真实性的舆论，即潜舆论的公开表达；变形的虚假化的舆论。例1、报纸的言论和网络言论对同一议题的真实程度。例2、会前会后的言论不一。本能反应和工具性机能。工具性机能表现在三个方面：一、为适应环境而形成的潜舆论；二、显舆论中的自我表现成分；三、显舆论中的自我防卫成分。“服从——同化——内化”当前14页，总共23页。讨论：网络传播：潜舆论与显舆论的转化当前15页，总共23页。行为舆论行为舆论——主要以行为的方式表达的舆论（或称综合性舆论）。“集合行为理论”，斯梅塞（Smelser），美国社会学家。五种发生行为舆论的原因：（1）、社会结构的诱发；（2）、社会内部发生“结构紧张”；（3）、信念的发展普及；（4）、契机要素的引发；（5）、舆论领袖的引导。行为舆论五种类型：（1）、实现价值志向；（2）、实现规范志向；（3）、敌意暴露行为；（4）、恐慌疯狂行为；（5）、围观。当前16页，总共23页。分类和平行为舆论冲突行为舆论概念民众为达到一种内心的均衡，释放的一种自我欲望、比如孤独感、认同感和好奇心等作出的一种平和的集群行为。民众迫于外界环境的压力而作出的一种剧烈的防御行动，以使得环境恢复到可以接受的范围。种类活动时尚热观望行为运动应激行为普法、绿色行动行为艺术热、服装热、网络小说热围观、到法庭旁听“四五”、“五四”

9•11大逃亡非典骚乱原因信念普及激发对抗孤独满足简单的“认知”饥渴“结构紧张”导致功能失调引发冲突“契机要素的引发”当前17页，总共23页。一个韩国人撕毁中国国旗后……