品牌命名案例

宏基(Acer)电脑:被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基(Acer)电脑1976MultitechMultitech刚刚在国际控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。经过查诈，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。商标权的问题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech“~tech为名的信息技术公司不胜枚举，因为大家都强调技术(tech),这样的名称没有差异化；又因雷同性太高，在很多国家都不能注册，导致无法推广品牌。因此,当宏基加速国际化脚步时,就不得不考虑更换品牌。宏基不异成本,将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司___奥美(O&M)广告。为了创造一个具有国际品位的品牌名称,奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工作者,运用电脑从4万多人名字中筛选,挑出1000多个符合命名条件的名字,再交由宏基的相关人士讨论,前后历时七、八个月,终于决定选用Acer这个名字。宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称,出于以下几方面的考虑；些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。索尼(SONY)：以发明随听(Walkman)、单枪式(Trinitron)彩色电视、8厘米手提摄像机(Handycam)而赢得全世界声索尼(SONY),1946年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”，创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名改成四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名，所以一定要令人印象深刻。经过长期研究，盛田与井党深觉得拉丁文SONUS(表示声音之意)还不错，与公司产品性质相符合，y意思是赔钱”为了要适合日本文化，把经第二个ONY我们的名称所具备的优势”。索尼跟许多日本的品牌名字取自公司缔造者和发明家的姓氏不一样，当日本第一台晶体管收音机于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha(公司)生产出来时，公司经理感觉“TTK”这个词的确较好，但存在可能相混淆的TKK(TokyoKyutoKK或TokyoExpressCo.)。之前，他们已经在录音机上使用“Tapecoder”在录带上使用“Soni(来自Sonic)”公司经理考虑过使用但这个词在英语中会被误发音为Soni,nigh”可拉丁词根“sori的意思“soun(声音)”又是好的，所以他们将iySonny要产生利润的；所以不能这样做。最后；他们决定将力士(Lux)：英国联合利华公司的力士(Lux)是当今世界最有名的香皂品牌，力士外，该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌(Monkey)与阳光牌 (Sunlight)作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成x它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe,具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤,甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外,它的读