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PPPAGE10/ILM-CreatingtheImpossibleIndustrialLightandMagichascreatedsomeofthemosticonicimagerythatthe ourimagination.Theirpioneeringandbreathtakingvisualeffectshavetransformedthewayweseemovies.Throughtheirmasterfulblendofartandtechnology,theyhaverevolutionizedmovie-makingandhelpedtodefinepopularculture.They’vemadeuswonder.They’vemadeusmarvel.They’vemadeusbelief.industrialɪn‟dʌstrɪəl]adjiconicaɪ‟kɑnɪkadj图标的；偶像的；象征性的imagery[„ɪmɪdʒəri]n.图像；形象化描述imagination[ɪ,mædʒɪ‟neɪʃ(ə)n]n.想象力pioneering[,paɪə‟nɪrɪŋ]adj.首创的；先驱的breathtaking[„breθteɪkɪŋadjvisualvɪʒʊəl]adj.transformtræns‟fɔrmvt.&vimasterful[„mæstɚfl]adj技艺精湛的；大师级的blend[blend]n.混合；混合物vt.&vi.混合revolutionize[,revə‟lju:ʃənaiz]vt.彻底define[dɪ‟faɪn]vt.定义；给……下定义marvelmɑrvl]vi.iconicimagerythemostthatonehaseverseen一个人见过的最……transportsb.to把送到某thereachesofone‟simagination超出的想象masterfulblendofartandtechnologyhelptodosthmakesb.sth.=makesth.forsb.为做某IndustrialLightandMagichascreatedsomeofthemosticonicimagerythatcinemahaseverseen.IndustrialLightandMagic工业光魔someofthemosticonicimagery一些最具标志性的影像然后是that引导的定语从句，来具体修饰imagery：thatcinemahaseverseen.业所见过的。Forthepast35years35theyhavetransportedustoworlds这里有个结构，叫做transportsb.to，表示“把带到某地”；另外，有的同用复数worlds。thereachesofourimagination.超出了我们的想象所能触及的地方e.reach40degrees.（夏天，白天的气温可以达到40度。）reach也可以作名词，表示“能够达到或者触及的范围”，生活里经常和搭配，叫做thereach（超出范围），比如说：Thepriceofthiscaristhereachofmostpeople.（这辆车的价格超出了大多数人的承受范围。）相反，如果说大多数人都买得起，我们就可以说：ThepriceofthiscarisForthepast35years,theyhavetransportedustoworldstheTheirpioneeringandbreathtakingvisualeffectshavetransformedthewayweseemovies.havetransformed转变了thewayweseemovies.我们看的方式TheirpioneeringandbreathtakingvisualeffectshavetransformedtheThroughtheirmasterfulblendofartandtechnology,theyhaverevolutionizedmovie-makingandhelpedtodefinepopularculture.Throughtheirmasterfulblendofartandtechnology,通过他们娴艺术through在这里引导方式状语，表示“通过”by有方式，比如bytrain,bybus（坐火车、坐汽车）等等，也就是“用……”。这两个介词有时候可以互换，但是给人的画面感是不一样的，比如说：Hesucceededbyhardwork.（他用努力工作换来了成功。）我们也可以说：Hesucceededthroughhardwork.（他通过努力工作换来了成功。）这个时候大给我们的细节体会。throughmasterfulblend大师级的融合，什么融合theyhaverevolutionizedmovie-making他们彻底了制作andhelpedtodefinepopularculture.帮助定义了流行文化。helptodosth.也就是“在某事上起到了帮助”。They‟vemadeuswonder.They‟vemadeusmarvel.They‟vemadeus这三句话，都是makesb.sth.（为做某事），相当于makesth.forsb.，madeacakeforyou.工业光魔创造了一些行业见过的最具标志性的影像。在过去的35年里，这industrialɪn‟dʌstrɪəl]adj工业的industryɪndəstrɪn.“产业”stry有“铺开、展开”的意思，所以也可以表示“建造”，比如structure（结构），construction（建设），就都和它相关。destroydɪˈstrɔɪvt.破坏；.是一个领域“象征性的标志”，所以icon也就延伸出了“偶像”的意思。icon指的是一个领域的代表人物，大众追捧的偶像可以有很多，但imageryɪmɪdʒərin.image，名词“图像、形象”。image之所以有“形象”的意思，imitate“模仿”有关。比如说：Manysimitatehisstyleofpainting.（很多艺术家模仿他的绘画风格。.“脚”）有关，早期专指里为大军探路的“先头”，后来引申成了“和行为上走端的人”。比如说：Heisoneoftheleadingpioneersincomputerindustry.（他是电脑产业的先驱之一。）visualvɪʒʊəl]adjtransformtræns‟fɔrmvt.&vitrans表示“穿过”form是名词“形式”，transform也就是“从一种形英文就叫做transformers。masterful[„mæstɚfl]adjblendblend]n.vt.&vi.blen（可以作动词，比如说：Blendtheeggsandsugartogether.（把鸡蛋和糖掺到拌机”，把多种食材搅拌在一起，这种搅拌机，英文就叫做blender。同义词，没有什么区别，我们也可以说：Mixtheeggsandsugartogether.Volvo（沃尔沃），这款车的名字就表示“转”，寓意就是“滚滚向前”。revolution这个词，字面意思是“循环”，为什么有“”的意思呢？因为本身就是“翻天覆地”的大变化，很像行进中不断转动的车轮。definedɪ‟faɪnvt.定义；给……de-表示“向下”，在这里表示“彻底”fine我finish（结束）相关，代表的是“终结、界限”，define的意思，ishardtodefine.这个单词很难定义。marvelmɑrvl]vi.惊叹n.这个词很好记，因为有一家公司就叫做Marvel，汉语我们习惯把它叫做“漫威”，漫威公司是专门生产“令人惊叹的”超能的集散地，所以我们可以通过“漫威”来把marvel表示“惊叹”迅速记住。凡的”，比如说：Thismovieisreallymarvelous.（这部真的太棒了。）hascre'atedsomeofthemosti'conicimagerythat'cinemahas'ever语音：the咬舌；35咬舌音，同时'35yearstheyhave'transportedusto'worlds语音：they咬舌；'transportedus连读；worlds卷舌音+be'yondthe'reachesofour语音：be'yondthe，be'yondd不读；the咬舌；reachesofour连Theirpio'neeringand'breathtaking'visuale'ffects（andn也可以）theyhave'revo'lutionizedmovie-making语调：'wonder,'marvel,be'lief重读强调；前两句结尾升调引出下文，第In'dustrial'Light↗and'Magic/hascre'atedsomeofthemostimagerythat'cinemahas'everseen↘.Forthe'past↗'35years,have'transported to'worlds be'yondthe'reaches i'magination↘.Theirpio'neeringand'breathtaking'visuale'ffects/haveof'art↗andtech'nology,theyhave'revo'lutionizedmovie-making/Industrial )LightandMagichascreatedsomeofthemost )imagery( )thatcinemahaseverseen.Forthepast35years,theyhavetransportedustoworldsthereachesofourimagination ).Their (创举)andbreathtaking( )visual( effectshavetransformed( )thewayweseemovies.Throughtheir (大师级的)blend( )ofartandtechnology,theyhaverevolutionized( )movie-makingandhelpedto (定义)popularculture.They’vemadeuswonder.They’vemadeusmarvel( madeusbelief.IndustrialLightandMagichascreatedsomeofthemosticonicimagerythatcinemahaseverseen.Forthepast35years,theyhavetransportedustoworldsthereachesofourimagination.Theirpioneeringandbreathtakingvisualeffectshavetransformedthewayweseemovies.Throughtheirmasterfulblendofartandtechnology,theyhavemovie-makingandhelpedtodefinepopularculture.They’vemadeuswonder.They’vemadeusmarvel.They’vemadeusbelief.iconicimagery theadj.+n.thatonehaseverseen transportsb.to thereachofone’simagination breathtakingvisualeffects masterfulblendofartandtechnology c.Lackof alskillsisoneofthe defectsthat ever abouttoday’scollegeThesecrimesalwaysmoveaboard,whichisalways the.Tomdecided thosegoods anotherThisprogram our IndustrialLightandMagichascreatedsome Throughtheir ,theyhaverevolutionizedmovie-makingand imagination

marveliconicimagerytheadj.+n.thatonehaseverseen一个人见过的最……的事transportsb.to把送到某thereachofone’simagination超出的想象breathtakingvisualeffectsmasterfulblendofartandtechnologyc.mostserious…have…thereachof;transport…helpstothemosticonicimagerythatcinemahasevermasterfulblendofartandtechnology;helpedtodefinepopularPPPAGE10/ILM-CreatingtheImpossibleIn2001,ILMbroughthistorytolifelikeneverbeforewiththeepicWorldⅡbattlesequencesinPearlHarbor,anotherseriesofachievementsforthe .TherealismpavedthewayforthehighlyanticipatedPiratesoftheCaribbeanfi.ThePiratesoftheCaribbeanseriesmadeextensiveuse in-cameramotioncapturetechnology,otherwiseknownasiMoCap.Thisadvancedsystemofsensorsrecordsactionsofhumanactorsandusestheinformationtoanimatedigitalcharacters.epic[„epɪkadj.n.battle[„bæt(ə)l]n.sequence[„siːkw(ə)nsn.seriessɪrizn.landmark[„lændmɑrkn..realism[„riəlɪzəm]n.现实主义；现实性；pave[peɪv]vt.pirate[„paɪrət]n.Caribbean[ˌkærəˈbiən]n.加勒比海extensiveɪk‟stensɪv]adj广阔的；大量的motion[„məʊʃ(ə)n]n.动作；运动capture[„kæptʃɚ]vt.俘获；捕获；捕捉otherwise[„ʌðɚwaɪz]adv.否则；另外advancedəd‟vænst]adjsystem[„sɪstəm]n.系统；体系sensor[„sensɚ]n.传感器animate[„ænɪmeɪt]vt.使有生气digital[„dɪdʒɪt(ə)l]adj.数字的character[„kærəktɚn角色；性格bringsthtolifelikeneverbefore史无前例；前所未有PearlHarbor《珍珠港》（名）landmarkachievement标志性成就pavethewayforsth为某事铺平道路highlyanticipated高度期待的PiratesoftheCaribbean《加勒比海盗》（名）make(extensive)useofsth.（大量）利用某事motioncapturetechnology动作捕捉技术otherwiseknownas另外也以…而闻名usesthtodosthIn20012001ILMbroughthistorytolifelikeneverbefore工业光魔史无前例地让历史重重新焕发生机”，这里指的就是让历史的一幕又一次出现在了荧幕上；第likeneverbefore，不像以往任何事情，也就是“史无前例地、前withtheepicWorldWarⅡbattlesequences用史诗级的第二次战”battleinPearlHarbor,在《珍珠港》中，In2001,ILMbroughthistorytolifelikeneverbeforewiththeepicWorldWarⅡbattlesequencesinPearlHarbor2001年，工业光魔史无前例地通过《珍珠港》里的片段，把这段史诗级紧接着是一个逗号引导的同位语，具体来解释说明前面的WorldWarⅡbattleoflandmarkachievements标志性的成就for 对于这家公司（也就是“工业光魔”）影很大的技术支持，具体是哪一系列呢？我们接着来看下一句：TherealismpavedthewayforthehighlyanticipatedPiratesoftheCaribbeanfi.绘画和当中，也可以指代场景的“真”或者“现实性”。pavethewayforsth为某事铺路。具体是fi（《加勒比海盗》系列）。ThePiratesoftheCaribbeanseries《加勒比海盗》系列madeextensiveuseofin-cameramotioncapturetechnology,大量运用了这句话里有个基本结构，也就是：makeuseofsth.“运用、采用某事”，这里加了一个形容词extensive，表示“大量的”，大量的什么呢？后面是一个相对比较coldinhere.（关上窗户，要不然屋子里就太冷了。）pillsthreetimesadayotherwiseadvisedbyadoctor.（一日三次，一次两Thisadvancedsystemofsensorsofhumanactors人类演员（的动作andusestheinformation运用这些（捕捉到的）toanimatedigitalcharactersanimate这个词，意思是“使有生气”，在这个句子里，也就是让一个原本看起来做usesth.todosth.，也就是“利用某物做某事”。2001年，工业光魔史无前例地通过《珍珠港》里的片段，把这段史诗级二性为众望所期的《加勒比海盗》系列铺就了道路。《加勒比海盗》系列epic[„epɪkadj.n.往往都是用长篇诗歌来记载的，所以epic也就有了名词“史诗”的意思。battlebæt(ə)l]n.战斗”，也就是“战役”，而war是“的统称”，这两个单词大家要注意区分。sequence[„siːkw(ə)nsn这个词前面的-seq-和second（第二）当中的前三个字母-sec-相关，加上一个元u引导的名词后缀-encesequence指的就是一种“顺序”sequence可以表示“顺序、次序”，比如说：Thesepagesareoutofsequence.（这些纸次序不对。）也可以表示按顺序走下来的“一系列”，比如说：Hedescribedtherobber.consequenceˈkɑ:nsəkwensn.ofyourownactions.（你得对自己的行动导致的结果负责。）seriessɪrizn.sequence不同，虽然都有“系列”sequence强调的是“顺序”，而series侧重的“连接”，一组的镜头是“按顺序”的，但这些镜头不们会说movieseries，不能说moviesequences。insertɪnˈsɜ:rt]vt.landmarklændmɑrk]n.这是一个合成词，land是“土地”，mark是“标志”，landmark本身是“地标”思，比如说：SummerPalaceisthelandmarkofBeijing.（是段，也就是“里程碑”，比如说：Thisisalandmarkdecision.（这是一项具有achievementə‟tʃivmənt]n成就achieveə‟tʃiːvvt.也就是“实现”。比如说：Hehadfinallyachievedhisgoal.（他最终实现了自己pave[peɪv]vt.extensiveɪk‟stensɪv]adj广阔的；大量的. nstoextenditsbusinesstoothercountries.（这家公司计划把自己的生意扩大到其他国家。）或者说：Thetableextendsto2meters.（这张桌子展开后有两米长。）而extensive，motion„məʊʃ(ə)nn.capturekæptʃɚvt.这个词前面的-capt-和-cept-（词根“抓、拿”）一样，capture就是“抓住”，也就Thisaccidentwascapturedon.（这次事故被了下来。）advancedəd‟vænst]adj先进的；高级的advanceəd‟vænsn.vt.前进；将……vi.advance是一个词义特别多的单词，但无论有多少含义，它的基本含义都是“在比如说：Ineedtomakemyninadvance.（我需要提前制定我的计划。）systemsɪstəm]n.同、一起”，中间的-st-stand（站立）的简写，system想表达的意思，是“站sensorsensɚn.这个词和sense（感觉）有关，所谓的“传感器”，就是能感觉到被测量的物体animate[„ænɪmeɪt]vt.animal（动物），其实所谓的动物，digital[„dɪdʒɪt(ə)l]adj数字的digitdɪdʒɪt]n.数”的含义。比如说：Thisisafive-digitnumber.（这是一个五位数。）character[„kærəktɚn.这个词和carve（雕刻、刻画）有关，因为“角色”就是“刻画出来的”，而一个人In2001,ILMbrought'historytolifelike'neverbeforewiththe'epicWorldWarⅡbattlesequencesin'Pearl语调：'epic和'Pearl'Harbor语音：withtheth咬舌音就可以；sequencesina'notherseriesof'landmarkachievementsforthe 语调：a'nother,'landmark和 语音：a'nother咬舌音；seriesof连读；theThe'realism'pavedthewayforthe'highlyan'ticipated'Piratesofthe'Caribbean 语调：'highlyan'ticipated重读；'Piratesofthe'Caribbean名实词重The'Piratesofthe'Caribbeanseriesmadeex'tensiveuseof'in-camera'motion'capture语音：madeex'tensiveuseof语音：otherwise咬舌音；knownas语音：Thisad'vanceded不读；systemof连读；actions语音：andn；theinformation咬舌+连读；tota；animate尾In2001,ILMbrought'historytolifelike'neverbefore/withthe'epicWorldWarⅡbattlesequencesin'Pearl'Harbor,a'notherseriesof'landmarkachievementsforthe' ↘.The'realism'pavedtheway/forthe'highlyan'ticipated'Piratesofthe'Caribbeanfi↘.The'Piratesofthe'Caribbeanseries/madeex'tensiveuseof'in-camera'motion'capture tech'nology↗,'otherwise↗knownas'iMoCap↘.Thisad'vancedsystemof'sensorsre'cords'actionsof /and'usesIn2001,ILMbroughthistorytolifelikeneverbeforewiththeepic( WorldWarⅡbattle( )sequences( )inPearlHarbor,anotherseries)oflandmark) s(成就for.TherealismPirates)paved)oftheCaribbean)thewayforthehighly) .ThePiratesofCaribbeanseriesmadeextensive( )useofin-cameramotion( capture( )technology,otherwise( )knownasiMoCap.This (高级的；先进的)system( )ofsensors( actionsofhumanactorsandusestheinformationtoanimate( (数字的)characters In2001,ILMbroughthistorytolifelikeneverbeforewiththeepicWorldⅡbattlesequencesinPearlHarbor,anotherseriesofachievementsforthe .TherealismpavedthewayforthehighlyanticipatedPiratesoftheCaribbeanfi .ThePiratesoftheCaribbeanseriesmadeextensiveuseofin-cameramotioncapturetechnology,otherwiseknownasiMoCap.Thisadvancedsystemofsensorsrecordsactionsofhumanactorsandusestheinformationtoanimatedigitalcharacters.bringsth.tolife likeneverbefore landmarkachievement pavethewayforsth. highlyanticipated make(extensive)useofsth. motioncapture otherwiseknownas usesth.todosth. c.Thediscussionsareaimedat negotiationsbetweenthetwocountries.Hispainting thebird Thosewhocan't timeareunlikelytogoForthefouryearswritingthebook,Ihadfeltasenseofmissionandpurpose inmylife.TheAmbassador isoneofLosAngeles 2001年，工业光魔史无前例地通过《珍珠港》里的片段，把这段史诗级In2001,ILM withtheepicWorldWarⅡbattlesequencesinPearlHarbor, ThePiratesoftheCaribbeanseries in-cameramotioncapturetechnology, sequenceseriesrealism现实主义；pirate

sensor

c.pavingthewayforbrings…tomakefull/gooduselikeneverbroughthistorytolifelikeneverbefore;anotherseriesoflandmarkachievementsforthemadeextensiveuseof;otherwiseknownPPPAGE10/StartWithWhy-RepeatBusinessandLoyaltyBySimonSinekThereisabigdifferencebetweenrepeatbusinessandloyalty.Repeatbusinessiswhenpeopledobusinesswithyouoverandoverandoveragain.Loyaltyiswhenpeoplearewillingtoturndownabetterproductatabetterpriceorsufferinconveniencetocontinuetodobusinesswithyou.Loyalcustomersevenbothertoresearchthecompetitionorentertainotheroptions.Loyaltyisnoteasilywon.Repeatbusiness,however,is.Allittakesismoreloyaltylɔɪəlti]n.suffer[„sʌfɚ]vt.&vi.；受痛苦inconvenienceɪnkən‟vinɪənsn不方便continue[kən‟tɪnjuː]vt.&vi.继续customer[„kʌstəmɚ]n.顾客bother[„bɑðɚvt.&vi.打扰；麻烦；费劲，费心research[„risɝtʃ]vt.；研究n.；研究competition[,kɑmpə‟tɪʃən]n.竞争；比赛entertain[ˌentɚˈteɪn]vt.&vi.招待；；心存，怀有（想法等optionɑpʃən]n.二、adifferencebetweenAandBbewillingtodosthturndownsth.某物/某continuetodosth.继续做某事（做完一件事继续做另一件事） ngsth.继续做某事（继续做刚刚正在做的事）bothertodosth.费心去做某事Allittakesis…只需要……Thereisabigdifferencebetweenrepeatbusinessandloyalty.重复和这句话很简单，是一个Therebe的句型引导的一个很常见的结构，叫做：aiswhenpeopledobusinesswithyoudobusinesswithsb.也就是“和做生意”。overandoverandoveragain.也就是“一次又一次”iswhenpeoplearewillingtoturndownabetterproduct人们愿意去一款是“”，什么呢？abetterproduct（一款更好的产品），而且后面还有一个介词短语作后置定语，来修饰这里的abetterproduct：atabetterprice处在一个更好的价格，其实就是“更低的价格还没说完，后面还有一个or引导的并列成分：ortocontinuetodobusinesswithyou这个词，有两种常见的结构，一种叫做continuengsth.，表示“继续做刚才停搞不懂，为什么英语里有的动词必须要接ngtodo结构？而有的动词，就既能接ng又能接todo？其实这个非常好理解，因为ng在语法上是一个“动名词”，本身就相当于一个“名词”的角色，所以如果动词加一个名词，比如说continuengsth.，自然就是“继续某事或者继续做某事”todo在语法上表示“目的”，也就是“还没还没有做的事”，比如说：Irememberthebook.（我记得这本书。）或者：I ng和todo这结构很多，单靠死记硬背，我们也没有办法把所有的结构都掌握。但是如果到底是应该接ng还是todo了。Repeatbusinessiswhenpeopledobusinesswithyouoverandoverandoveragain.重复，意思是人们跟你做了很多次生意。Loyaltyiswhenpeoplearewillingtoturndownabetterproductatabetterpriceorsufferinconveniencetocontinuetodobusinesswithyou忠诚，意味着人们宁愿更低价格的更好产品，或者愿意忍受不便利的因素，来继oftendon'tevenbotherorentertainotheroptions.friendsathisnewhome.（他喜欢在自己的新家里招待客人。）但是在这个句子里，entertain是另一个意思，叫做“怀有某种想法”，也就是“在心里招待一个Loyaltyisnoteasilywon.Repeatbusiness,however,is.然而，重复却很容易做Ittakessth.todosth.（做某事需要某物。）比如说：IttakestimeandpatiencetolearnEnglish.（需要时间和耐心。）这个时候我们就发现了，It在这里其实是个形式主语，真正的主语是后面的动词不定式tolearnistoworkhard.如果我们直译成汉语，就很像里的翻译腔：你需要做的全另外，很多同学可能对这段文本的最后一句话不是很理解，什么叫做moremanipulations（？）其实所谓的manipulations（），就是刺激消 loyaltylɔɪəlti]n.yg在写法上的通假现象，loyal这个词，本来指的是一个国家的臣民，也就是“对国家和国王的忠诚”，后来演变成了形容词“忠诚的”。比如说：Dogsareloyalfriendsofhumans.（狗是人类忠诚的suffer[„sʌfɚ]vt.&vi.；受痛受”fbsuffer的比如说：Peoplearesuffering.（人们正在痛苦。）.continuekən‟tɪnjuvt.&vicon-表示“共同、一起”，中间的-tin-是-tain-（词根“拿”）customerkʌstəmɚn.custom是“风俗、习惯”的意思，customer指的是“习惯去一个场哪怕你是第一次去一个地方消费。比如说：I‟maregularcustomerofthestore.我是这家店里的老顾客。custom除了有“风俗、习惯”的意思，还有“”的意思，因为在古希腊，外地botherbɑðɚvt.&vi会先说：Sorrytobotheryou.（不好意思打扰一下。）“打扰别人”就是让人“费stillbotherwithhim.（我不明白你为什么还跟他浪费时间。）research[„risɝtʃ]vt.；研究n.；研查、研究”search之所以有“搜查、搜寻”circle（圆圈）stillcouldn‟tfindhiskeys.（他到处找了个遍也没找到他的。）.比如说repeat，字面意思是“一次又一次追逐”，也就是“重复”。compete的意思是“大家一起追逐”，也就是动词“竞争”，比如说：Theydecidedtocompetewithappetite[„æpəˌtaɪt]n.食欲；胃口口”。比如说：Hesufferedfromheadachesandlossofappetite.（他患有头entertain[ˌentɚˈteɪn]vt.&vi.招待；；心存，怀有（想法等entertain在今天的文本里，意思是“怀有某种想法”，也就是“把一个想法装到自optionɑpʃən]n.t引导的名词后缀-ionop就是“选择”的意思，我们平时说的opinion（意见），就是一种“个人的选择”。另外，有的电脑键盘上有个键，就叫做option，也就是“切换”键。前面的-man-是词根“手”，我们见过很多次了，中间的-pul-full的变体表示“充满”，manipulation这个词，想表达的意思是“手能握住”，很类似于我们汉语里（她利用自身的来摆布别人。↗语音：Thereisa连读；bigdifference都是短音[ɪ]；re'peatbusiness前者尾音t不读，后者短音[ɪ]；and尾音d不读。Re'peat'business/iswhenpeopledobusinesswithyouoverandoverandoveragain↘.'语音：withyou连读；overandoverandoveragain'Loyalty/iswhenpeoplearewillingto'turndowna'better'product/ata'better'price/or'sufferincon'venience/tocon'tinuetodobusinesswith'Loyal / to'researchcompe'tition/orenter'tainother（1）'Loyal'customers意群停顿；'research（2）语音：bothertheother咬舌；enter'tainotheroptions'Loyaltyis'noteasilyRepeat'business,however,语音：is短音[ɪ]Allit'takes/ismore语音：AllitThereisa'big'differencebetweenre'peatbusiness↗and'loyalty↘.Re'peat'business/iswhenpeopledobusinesswithyouoverandoverandoveragain↘.'Loyalty/iswhenpeoplearewillingto'turndowna'better'product/ata'better'price/or'sufferincon'venience/tocon'tinuetodobusinesswithyou↘.'Loyal'customers↗/oftendon'tevenbotherto'researchthecompe'tition/orenter'tainother'options↘.Allit'takes/ismoreThereisabigdifferencebetweenrepeatbusinessandloyalty( Repeatbusinessiswhenpeopledobusinesswithyouoverandoverandoveragain.Loyaltyiswhenpeoplearewillingtoturndownabetterproductatabetterpriceorsuffer( )inconvenience( )tocontinue( todobusinesswithyou.Loyalcustomers( )oftendon'tevenbother )toresearch( )thecompetition( )orentertain( otheroptions( ).Loyaltyisnoteasilywon.Repeatbusiness,however,is.Allittakesismoremanipulations( Thereisabigdifferencebetweenrepeatbusinessandloyalty.Repeatbusinessiswhenpeopledobusinesswithyouoverandoverandoveragain.Loyaltyiswhenpeoplearewillingtoturndownabetterproductatabetterpriceorsufferinconveniencetocontinuetodobusinesswithyou.Loyalcustomersoftendon'tevenbothertoresearchthecompetitionorentertainotheroptions.Loyaltyisnoteasilywon.Repeatbusiness,however,is.Allittakesismoremanipulations.adifferencebetweenAandB bewillingtodo turndown continuetodo ng bothertodo Allittakesis… c. his公司了他的建议 helpanyonewhoisin他乐意帮助任何有的人Lotsofpeopledon't gothroughamarriageceremonythesedays.Wehavefinishedour.Now yShewantedto aftershewas isalittleknow-howand Loyaltyiswhenpeople abetterproductatabetterpriceor loyaltysuffer；忍continuecustomer

research；研competitionoptionmanipulation；控c.turneddowniswillingbother

continueto;continueAllitRepeatbusinessiswhenpeopledobusinesswithyouoverandoverandoveragain.arewillingtoturndown;sufferinconvenience;continuetodobusinesswithPPPAGE10/StartWithWhy-Manipulationvs.InspirationBySimonSinekAsimpleclaimofbetter,evenwiththerationalevidencetobackitup,cancreatedesireandevenmotivateadecisiontobuy,butitdoesn'tcreateloyalty.Ifacustomerfeelsinspiredtobuyaproduct,ratherthanmanipulated,theywillbeabletoverbalizethereasonswhytheythinkwhattheyboughtisactuallybetter.Goodqualityandfeaturesmatter,buttheyarenotenoughtoproducethedoggedloyaltythatallthemostinspiringleadersandcompaniesareallabletocommand.Itisthecausethatisrepresentedbythe ,thebrand,ortheirproductsthatinspiresloyalty.inspiration[ˌɪnspəˈreɪʃn]n.灵感；鼓舞inspire[ɪn‟spaɪə]vt.启发；激励，鼓舞rational[ˈræʃənəl]adj.合理的；理性的evidence[„evɪd(ə)ns]n.；依据desire[dɪ‟zaɪɚ]vt.&vi.渴望n.，渴望verbalize[„vɝbəlaɪz]vt.用言语表达featureˈfi:tʃə(rn.特征，特色，特点；容貌；特写dogged[„dɔɡɪd]adj.顽强的；坚持不懈的command[kə‟mænd]vt.&vi.&n.命令，指挥，控制.aclaimofsthbacksth.up支持/某事，为某事佐证motivatesb.todosth.激励做某事feelinspiredtodosth.受到鼓舞去做某事thereasonwhysb.dosth.做某事的理berepresentedbysb./sth.由/某物代Itis(was)that+其他成分（强调句型Asimpleclaimofbetter,单纯说某个产品更好，evenwiththerationalevidencetobackitup,甚至拿出理性的去佐证tobackitup表示目的。back除了可以作名词表示“后面”，cancreatedesireandevenmotivateadecisiontobuy,甚至会激励一个决定去butitdoesn'tcreateloyaltyIfacustomerfeelsinspiredtobuyaproduct如果顾客感觉自己受到了鼓舞ratherthanmanipulated,而不是纵ratherthan表示“而不是”customer（顾客），所以省略了动词feels。theywillbeabletoverbalizethereasons他们就能说出原因whytheythinkwhattheyboughtisactuallybetter为什么顾客觉得他们买Goodqualityandfeaturesmatterbuttheyarenotenough但是这些并不够toproducethedoggedloyaltydogged字面意思是“狗的”，其实突出的就是“像狗对主人一样的”，也就是“顽固thatallthemostinspiringleadersandcompaniesareallabletocommand.所有最鼓舞人心的者或者公司博得的那样。tocommandtherespectoftheclass.（她赢得了全班的尊重。）个定语从句，我们如果还原成陈述句的语序，也就是说：Themostinspiringleadersandcompaniesareabletocommandthedoggedloyalty.（最鼓舞Itisthecausethatisrepresentedbythe ,thebrand,ortheirproductsthatinspiresloyalty.（理念），也就是thatisrepresentedbythe ,thebrand,ortheir句型，叫做：Itis…that…，所以这句话我们可以简化成：Itisthecausethatisrepresentedbythe ,thebrand,ortheirproducts也就是“一家公司、一个品牌，或者他们的产品所代表的理念”。这里还有个结构，叫做berepresentedbysb./sth.（由/某物代表）。作者：inspireɪn‟spaɪəvt.的是在希腊神话当中，按照的旨意用泥土造人，然后智慧女神雅inspireinspiration，也就是“灵感、鼓舞”。inspire的现在分词叫做rationalˈræʃənəl]adj.就是“合乎理由的”，也就是“合理的、理性的”。比如说：Thereisnorationalexnationforhisaction.（对他的所作所为没有合理的解释。）evidence[„evɪd(ə)ns]n.；依desire[dɪ‟zaɪɚ]vt.&vi.渴望n.，渴给地面上的自己带来好运，所以desire就变成了“渴望”的意思。.叫做“用语言表达的、口头表达的”，比如说：averbalagreement，就是“一项Heistooexcitedtoverbalizehisfeelings.（他太激动了，以至于都无法用话featureˈfi:tʃə(rn.featfact（词根“做”）相关，fact之所以有名词“事实”说：Whichfeaturesdoyoulookforwhenchoosingacar?（你挑选一辆车的时候比较注重哪些特点？）或者说：Thisoldmarketisafamousfeatureofthecity.（这个老市场是这座城市有名的特色。）feature也可以用来形容人的外貌特征，比如说：Hereyesarehermostattractivefeature.（她最吸引人的外貌特征就是双眼。）说：aspecialfeatureoneducation（关于教育的专题文章。）..represent想表达的意思，是“把一个没在现场的人或物再次呈现出来”，也就是动词“代表”，比如说：Thewasrepresentedatthemeetingbythevice.（副总统代表总统出席了。）A'simpleclaimof'better,'evenwiththe'rational'evidenceto'backitta；backitupbutit连读；doesn’t acustomer in'spired↗tobuy aproduct↗,ratherthan语音：Ifa连读；in'spired尾音不读；buya连读；ratherthan两个咬舌theywillbeableto'verbalizethereasonswhythey'think/whattheyboughtisactually'better.语调：'verbalize'think'better语音：5个咬舌音；isactuallyGoodquality/and'features语调：Goodquality前文提到过相关概念，无需重读，中间停顿是为了强调后面的部分；'features'matter重读；语音：andn；mattert读成dbuttheyarenotenoughtoproduce/the'dogged↗loyalty↗that'all语音：4个咬舌音；dogged尾音不读；that引导词读音很短一带而过；and读成n。Itisthe'causethatisrepresentedbythe ,thebrand,ortheirproducts/thatinspiresloyalty.语调：'cause重读；thatinspiresloyalty之前停顿一下，重点突出强调A'simpleclaimof'better,'evenwiththe'rational'evidenceto'backitup↗,cancreate'desire↗and'even'motivateadecisiontobuy,it'doesn't↗ loyalty↘. a in'spired↗ aproduct↗,ratherthanma'nipulated,theywillbeableto'verbalizereasonswhythey'think/whattheyboughtisactually'better↘.Goodquality/and'features but to inspiring'leaders↗and'companiesare'allabletocom'mand↘.Itisthe'causethatisrepresentedbythe ,thebrand,ortheirproducts/thatinspiresloyalty↘.Asimpleclaim( )ofbetter,evenwiththerational( ) (证据；依据)tobackitup,cancreatedesire( )andeven (激发；刺激)adecisiontobuy,butitdoesn'tcreateloyalty.Ifacustomerfeelsinspired )tobuyaproduct,ratherthanmanipulated,theywillbeabletoverbalize( )thereasonswhytheythinkwhattheyboughtisbetter.Goodqualityand s(特征特点)matter,buttheyarenotenoughtoproducethe (顽强的)loyaltythatallthemostinspiringleadersandcompaniesareabletocommand( ).Itisthecausethatisrepresented( )by ,brand,productor thatinspiresloyalty.Asimpleclaimofbetter,evenwiththerationalevidencetobackitup,cancreatedesireandevenmotivateadecisiontobuy,butitdoesn'tcreateloyalty.Ifacustomerfeelsinspiredtobuyaproduct,ratherthanmanipulated,theywillbeabletoverbalizethereasonswhytheythinkwhattheyboughtisbetter.Goodqualityandfeaturesmatter,buttheyarenotenoughtoproducethedoggedloyaltythatallthemostinspiringleadersandcompaniesareabletocommand.Itisthecausethatisrepresentedbythe ,brand,product thatinspiresloyalty.aclaimof backsth. motivatesb.todo feelinspiredtodo thereasonwhysb.dosth. sth. doggedloyalty berepresentedby Itis(was)+被强调成分+that+其他.这是一 句型c.Wemayneverknowwhat killhiswife.Itwas hesaid disappointedmeatthatA.what;thatB.that;thatC.what;whatD.that;Aslongasyouarehappy, whatyouwillHisbestmusic thememoryofhisEachelementmay a Asimpleclaimofbetter, cancreatedesireand ,but claim声称；desire，渴

mand控制；博得激励做某

由/某物代c.motivatedhimtoitdoesn’twasinspiredberepresentedevenwiththerationalevidencetobackitup;evenmotivateadecisiontobuy;itdoesn'tcreateloyaltyPPPAGE10/BarackObamaialVictorySpeech,2008Thisisourtime,toputourpeoplebacktoworkandopendoorsofopportunityforourkids;torestoreprosperityandpromotethecauseofpeace;toreclaimtheAmericandreamandreaffirmthatfundamentaltruth,that,outofmany,weareone;thatwhilewebreathe,wehope.Andwherewearemetwithcynicismanddoubtsandthosewholusthatwecan't,wewillrespondwiththattimelesscreedthatsumsupthespiritofapeople:Yes,weopportunity[ˌɑ:pərˈtu:nəti]n.机会restore[rɪˈstɔr]vt.修复；恢复prosperity[prɑ:ˈsperəti]n.繁荣；兴旺promote[prəˈməʊt]vt.促进；提升；推销reclaim[rɪ‟kleɪm]vt.重申；收回reaffirm[ˌri:əˈfɜ:rm]vt.重申fundamental[ˌfʌndəˈmentl]adj.基本的；根本的cynicismsɪnɪsɪz(ə)m]n犬儒主义；愤世嫉俗论doubt[daʊt]vt.&vi.怀疑n.怀疑；疑惑creedkriːd]n.信条；putsb./sth.backto…把或者某物放回到原openthedoor/doorsforsb.为敞开大Outofmany,weareone.万千同胞，当如一人。Whilewebreathewehope一息尚存，梦想不灭。bemetwithsth.遭遇某事（某种）Thisisourtimetoputourpeoplebacktowork2008年由于经济的影响，很多人被迫失业，所以这句话，是在andopendoorsofopportunityforourkids同时，为我们的孩子打开机会的这里也有个很好的结构，叫做openthedoor/doorsforsb.，表示“为打开大门”。这里想表达的意思，就是不光要解决这一代人的就业问题，也要为下一代人的生存找好出路。torestoreprosperity去恢复繁荣和一个and引导的并列成分：andpromotethecauseofpeacetoreclaimtheAmericandream重申claim是动词“声称”，reclaim就是“再次声称”，也就是动词“重申”。为什么要重申梦呢？首先我们要知道什么叫做“梦”，所谓的梦，简单来说，就是：lifeshouldbebetterandricherandfullerforeveryone,withopportunityforeachaccordingtoabilityorachievementregardlessofsocialclassorcircumstancesofbirth.（无论出身高贵还是卑微，每个人都了，所以这里才向大家做出了重申梦的承诺；andreaffirmthatfundamentaltruth,that引导的同位语从句来解释说明这个真理的内容是thatoutofmany,weareoutof我之前跟大家讲过，有“出自……”outofmany，意思是人口出自多个种族，比如白人、、拉美人、亚洲人等等，所以这里的outofmanyweareone，我们就可以理解成：虽然我们来自不同种族，但我们thatwhilewebreathe,weThisisourtime开始，紧跟三个动词不定式表目的，大家要明白一点，在语言表达当中，运用“三”的原则是非常and连起来的并列结构，所以Thisisourtime,toputourpeoplebacktoworkandopendoorsofopportunityforourkids;torestoreprosperityandpromotethecauseofthat,outofmany,weareone;thatwhilewebreathe,wehope.所以整体语速明显加快，并且铿锵有力：Andwherewearemetwithcynicismanddoubts任何时候我们冷嘲热是“犬儒主义”，“犬”就是“狗”，“儒”指的是“学者”，犬儒主义最早指的是古希腊哲 斯泰尼（Antisthens）所主张的一种哲学思想，号召大家自然，克 叫做第欧根尼（Diogenēs），这个人每天在大街上像一条狗一样过着行乞的生“你别站在那里挡着我晒就行。”cynicism的形容词，叫做cynical，表示“犬儒主义的”，比如说：Don‟tbesocynicalonnewideas.（别老是用犬儒主义的态度去对待新想法。）除了冷嘲热讽和质疑，还有第三个，那就是andthosewholusthat