从双十一消费数据观察未来互联网金融行业发展趋势

Word从双十一消费数据观察未来互联网金融行业发展趋势1111网购狂欢节指的是每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。同时也是天猫一年一度的全场大促销的日子。大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。当“双11”变成网购盛宴的代名词时，无论是电商界的大佬还是零售业的翘楚，都已经开始动作频频，意图在大战前夕抢得先机。

11月11日是俗称的“光棍节”，也是阿里集团打造的“中国消费者日”。据阿里官方公布的数据，“双十一”这一天，天猫、淘宝成交额共计350.19亿，较2021年的191亿增长83%。再加上其他平台的贡献，京东100亿（11月1日至12日），易迅11亿（11月4日至11日），阿里所引领的“双十一”热潮，成为刺激消费的最佳代名词。

国外媒体报道称，从“双十一”所创造的一连串炫目的数字里，可以观察到未来互联网金融发展的一些趋势。行业调研获悉，近年来，互联网金融已成为继电商之后的又一高热领域。各方期待，金融业触网之后，将可获得与电商同样的爆炸式增长。

最直观的表现是理财产品在“双十一”的业绩

作为今年首次登陆“双十一”的掌柜，基金的业绩相当不错。据阿里官方的数据，“双十一”基金理财产品的支付宝总成交额9.08亿元，其中，国华人寿总成交额5.31亿，易方达基金总成交额2.11亿，生命人寿总成交额1.01亿，是“双十一”中互联网金融获利最丰的明星。从整个销售成果看，无论是基金还是保险，收益预期相对确定的产品销量远高于同类理财产品，显示出投资者网购理财产品的偏好——有收益预期的，才是好的。

其次是理财产品网售中暴露出的一些问题

据统计，易方达聚盈分级债券型发起式基金A类份额（聚盈A）是淘宝平台上人气最高的基金，截至11日晚22时，收藏量达到77781次，但最终销量（2.11亿）不及另一款国华人寿华瑞2号（4.62亿）——这与支付渠道的设定不无关系。据介绍，保险类产品可通过余额宝内的资金购买，而基金类产品在不能通过余额宝支付的同时，如通过借记卡快捷支付，多设有1万-3万元的限额，相对繁琐的交易程序让不少投资者调降了购买计划。报道称，这一对比表明，消费者对于用户体验的要求很高，繁琐的交易程序将抬高交易成本，进而减少购买兴趣。归根结底，互联网金融是一款互联网产品，这是传统金融机构试水时最需要注意的——要转变思维，以产品经理的眼光去看待。

第三是互联网的马太效应

此次“双十一”，电商格局发生新的变化。据统计，“双十一”0时—12时，流量排名前三的电商网站依次为天猫、京东、易迅，占整体比例为64.9%、15.9%、2.2%，与当前国内电商市场份额排名基本一致。数据显示，今年三季度，在中国B2C市场，天猫市场份额为49.2%，京东18.3%，易迅5.5%，苏宁易购4.7%——“双十一”流量与国内电商市场格局均呈现出明显的分化。这种“赢家通吃”的特性对互联网金融同样尤其重要，有志于试水互联网的金融机构，需要尽早入场，形成先发优势。老大吃肉，老二喝汤，到老三只剩下点残羹冷炙，这种市场份额的分配规律，不仅存在于电商市场，对互联网金融也是一样的。比如说，余额宝已经把余额理财这项业务做到了556亿的规模，在产品并没有多大创新余地时，其他机构能够分到的蛋糕相当有限。

最后是从互联网转向移动互联网的趋势

在“双十一”成交的350.19亿中，有53.5亿来自手机淘宝，是去年的5.6倍（9.6亿）；手机淘宝单日成交笔数达3590万笔，占整体的21%；支付宝实现手机支付笔数4518万笔，占整体的24.03%；支付宝手机支付额突破113亿，是目前全球移动支付的最高纪录。相比之下，2021年手机淘宝交易笔数只占整体的5%，移动电商正在疯狂崛起。据行业调研发布的中国互联网金融产业市场发展趋势与行业投资研究报告认为，互联网金融也需要看到这股转移的趋势，需要及时调整思维，将更多的注意力放在移动端，把握住未来的趋势。在移动平台上，巨头们的垄断还未固化，还有颠覆行业格局的机会。

报道称，