session07营销与最优广告密度

窦文章（Dr.WilliamDou KnowledgeistheKnowledgeistheKnowledgeistheKnowledgeisthe无无有有KnowledgeistheKnowledgeistheKnowledgeistheKnowledgeisthe

Knowledgeisthe

112

Q3

Q短期均衡(0Knowledgeisthe

D

dQKnowledgeistheACD

QAQC=QAQBQBQC，其中，QAQB表示没有已Knowledgeisthe竞争厂商的竞Knowledgeisthe KnowledgeistheKnowledgeistheKnowledgeisthe竞争包括宣传、销售网点设置、等内容，它们都会增加产品的总成本。而在竞争条件下，厂商需要依靠来宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并刺激他们的。KnowledgeistheKnowledgeisthe Knowledgeisthe Knowledgeisthe可口可乐与百事可乐（差别真的大么Knowledgeis

模型的假设为Session

Knowledgeisthe 模型（BertrandCompetition）描述了一种竞争均衡的结果将是价格等于边际成本 Knowledgeisthe q 962p pq 962p pBHH , 0; , BHHBKnowledgeisthe PB304 301 Knowledgeisthep1p2时：q10q2p1p2q1q212p1p2时q1Cq20Knowledgeisthe q Ap1pq Ap pq1,q 0;p1,p Session

Knowledgeisthe p Aq p p A 1q1 p TR p1q

q1

q

p2q MR TR

q pq 又 M P B（B为常数 -2q p q (AB) p 代入需求曲线得：p

P2

2Knowledgeisthe p1A1B p p AB2 Knowledgeisthe 假定A96；2；；MCB12(p*p p1A1B

p22461p2301 同理：p23014代入p1p1p240MCp* Knowledgeisthe

MRMC，价格 Knowledgeisthe

Knowledgeisthe Knowledgeisthe 利润

Knowledgeisthe Knowledgeisthe Knowledgeisthe

Knowledgeisthe Knowledgeisthe 2 Knowledgeisthe KnowledgeistheKnowledgeisthe Knowledgeisthe BABCCD Knowledgeisthe Knowledgeisthe贡献毛利（pCM)PMCMCAAkQKnowledgeisthepCMMCM至pCM=MCA。这个边际分析也应用于和产品更换保证等其他类型的非价格Knowledgeisthe(pMC)(QA)其中（p-MC）是贡献毛利，（ΔQ/ΔA）是由带来的需求增长（需求向外移动）。Ak

(pMC)

(

)(pMC)pQ Knowledgeisthe市场需求函数为：QQ（P，A），其中Q代表需求量，P代表价格，A代 TRTCPQ(P,A)C(Q(P,Knowledgeisthe 请请PMC Knowledgeisthe 道夫曼

TR MRTRPQMCCQATC A P-MC

Knowledgeisthe

q1 q2 Q Q其中Qq1 A1e

AQA

Knowledgeisthe

P1 P1PMCQ

m1A1

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A 1Knowledgeisthe eA(q1q2)(A1A2) m1A1m1A2 A1 (AA)(qq) A Am m A

1

1

2

Session Knowledgeisthe Knowledgeisthe Knowledgeisthe （相对于新进入者，多样化并不能创造已进入者的优势）①②③与保④Knowledgeisthe 1、存在一个最优的数量成本，导致平均成本随产量的增加2、第给出的总额折扣直观的地方比低KnowledgeistheKnowledgeisthe新进入者第一年将不得不花费2500业的1500 新进入者第一年将不得不花费2500业的1500 告费用，新进入 不得不花费1000 假设市场中每个行业内的企业花费1500万来做，并是0.4，那么上一年花费万来做等同于今年花 万。两年前花费万做