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文档简介
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》综合作业考核附答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。()A.错误B.正确2.报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。()A.错误B.正确3.广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。()A.错误B.正确4.广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。()A.错误B.正确5.以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：()A.质量B.安装C.包装D.品牌名称6.产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?()A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保7.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。()A.错误B.正确8.广告费用不属于商品成本构成的一部分。()A.错误B.正确9.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：()A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响10.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：B5.参
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