借助“一带一路”陶瓷企业发展新兴市场

Word借助“一带一路”陶瓷企业发展新兴市场当今世界已进入品牌竞争的时代，陶瓷产业的市场竞争主要表现为品牌之间的竞争。目前，国内陶瓷行业的品牌建设特别是世界级知名品牌建设和国外相比还有一定的距离。陶瓷自主创新应作为一项主要工作，广大企业应采用新技术、新工艺、新材料，不断改进产品设计，加快技术改造，开发新产品，重点抓好具有高附加值的产品的研究及创新。融合了精心设计、精细制作的产品能摆脱传统陶瓷低价竞争的恶性循环，提高利润率，抢占陶瓷产业的制高点。

我国陶瓷企业应当有紧迫的商标和品牌意识，国内企业要在学习和借鉴国外先进的管理理念与方法的同时，大力推进成本、质量、财务、营销等方面的创新和管理信息化。国内陶瓷企业要牢固树立“质量第一”的观念，建立健全质量保证体系，扎实开展全面质量管理活动，努力提高抓好产品质量的业务技术水平，完善售后服务措施，夯实质量基础，不断调整产品结构，加快产品结构的优化升级，开发高质量、高档次的产品，以优质产品赢得用户、占领市场。

陶瓷原本是高能耗、环境负荷大的项目，陶瓷生产企业应该努力响应国家提出的生态、环保的发展理念的号召进行清洁生产，走低污染、低排放、低能耗的绿色发展之路，限制和淘汰产品品质不高、节能减排效果差、经济和社会效益低下的各种落后生产工艺和技术装备。

据报告网了解，“十二五”期间，城镇化和新农村建设将为陶瓷行业提供稳步增长空间。居民住宅、公共建筑以及基础设施建设，特别是新农村及中西部地区城乡建设快速发展，对陶瓷产品需求拉动较大。

近年来，中国陶瓷行业技术水平明显提升。大型高效节能窑炉、抛光砖和大规格建筑陶瓷薄板生产技术达到世界先进水平，节水型卫生陶瓷生产技术等日趋完善并推广。产业结构明显优化，产品结构由中低档为主向高中低档全面发展，满足不同层次消费需求。产业集群化发展，形成了三十余个各具特色的陶瓷产区，中西部地区陶瓷生产迅速崛起。一大批有实力的企业快速成长，加快了与国际接轨的步伐。

在宏观经济步入新常态下，“一带一路”战略为佛山陶企寻求增长点提供了空间。连日来，记者走访陶博会发现，佛山陶企不仅看中海外市场，也被海外投资环境所吸引。尽管陶企出海依然遭遇诸多瓶颈，而国家战略的提出和相关平台的搭建，为陶企出海铺垫了道路。

“一带一路”客商看好佛山陶瓷

陶博会启动几日来，位于中国陶瓷城展区的佛山市格立菲斯建材有限公司副总监陈文文忙得不可开交，展区内外国客商的面孔随处可见。前来该展区咨询大理石产品的中东客商seyed表示，佛山生产的瓷砖历来以质量高、价格优惠著称，在中东市场有着深厚的口碑。与意大利等国家不同的是，佛山陶瓷企业生产批量化、反映迅速，通常从下订单到出货一两个月就会完成，效率极高。

本届陶博会期间，多位来自东南亚、中东等地的客商及政府官员亦来到佛山，积极寻求佛山陶瓷的产品出口和对外投资。

在中国陶瓷城附近的佛山泛家居电商创意园，马来西亚柔佛州议员廖祯祥用一口颇显标准的普通话呼吁佛山陶瓷等企业前往马来西亚投资。“传统陶瓷、家具行业或可借此实现资产转移，化解产能、资本过剩的问题。”

借助国家战略佛企出海瞄准新兴市场

作为国家战略，“一带一路”相关配套政策陆续出台。但在佛山陶瓷企业看来，企业之前就已经展开和“一带一路”沿线国家的经贸合作，这一国家战略的出台并不是无中生有，而是对之前的这种经济交流进行强化。

“其实新明珠3年前就已经对东南亚市场进行布局规划，将国内成熟的代理机制铺到东南亚，包括设立专卖店、培训相关人员。”新明珠陶瓷集团副总经理李重光说，这一国家战略出台是水到渠成的事情，包括丝路基金、亚投行等都是为中国企业提供一个开拓全球市场的平台。

面对海外诱人的市场前景，对佛企来说这是吸力;而佛山陶瓷的生产成本不断上涨，对佛企来说这是推力。广东三水大鸿制釉有限公司董事长蔡宪昌表示，在佛山，陶瓷企业的生产成本至少要比东南亚高出10%。如果不把生产迁往东南亚或内地省份，佛山陶瓷必须走中高端路线，而不是打入农村中低端市场。

佛山陶瓷走出去或需政策落实

尽管“一带一路”给了佛山陶企无限的遐想空间，但真正想要走出去拿到市场订单却不是那么容易。佛山市陶瓷行业协会秘书长白梅表示，今年初，协会组织企业去波兰等参展，因为当地对中国陶企进行反倾销，导致企业报名热情不高。但她也表示，随着越来越多中国企业抱团参展、了解当地市场和法律，这一情况有望扭转。