广告创意之 平面广告创意赏析

广告创意之平面广告创意赏析第1页/共95页内容提要：

一、什么是平面广告二、平面广告的构成三、平面广告创意特点四、平面广告创意方法五、平面广告创意新趋势第2页/共95页一、什么是平面广告第3页/共95页一、什么平面广告1、平面广告的内涵应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。第4页/共95页一、什么平面广告2、平面广告的分类及其报价

报纸广告杂志广告户外广告直邮、宣传册网络广告第5页/共95页二、平面广告的构成第6页/共95页二、平面广告的构成1、插图照片绘画卡通漫画绘图

2、文字字体字号排版广告语或广告标题第7页/共95页二、平面广告的构成3、商标商标是平面广告的眼睛，

4、色彩色彩最具冲击力；色彩可以增加广告内容的真实感；色彩有感情色彩和象征意义。

第8页/共95页三、平面广告创意特点第9页/共95页三、平面广告创意特点1、画面抢眼

变形夸张恐怖置换朦胧第10页/共95页13种画面主题能特别吸引读者的注意力：性感；浪漫；死亡；破坏；体力搏斗；欢乐；男性组合；身体的力量；动物优美的一面；面部；乡村；神秘；闲聊。第11页/共95页三、平面广告创意特点2、意旨明确

3、、“意”“象”相谐第12页/共95页四、平面广告创意方法第13页/共95页四、平面广告创意方法1、留白刺激简约法则，以少胜多；以简胜繁。第14页/共95页第15页/共95页第16页/共95页第17页/共95页第18页/共95页第19页/共95页第20页/共95页四、平面广告创意方法2、比喻第21页/共95页第22页/共95页第23页/共95页四、平面广告创意方法3、形象暗喻第24页/共95页第25页/共95页第26页/共95页第27页/共95页第28页/共95页四、平面广告创意方法4、对比第29页/共95页第30页/共95页第31页/共95页第32页/共95页第33页/共95页作品赏析第34页/共95页第35页/共95页第36页/共95页第37页/共95页第38页/共95页第39页/共95页第40页/共95页第41页/共95页第42页/共95页第43页/共95页第44页/共95页第45页/共95页第46页/共95页第47页/共95页第48页/共95页第49页/共95页第50页/共95页第51页/共95页第52页/共95页第53页/共95页第54页/共95页第55页/共95页第56页/共95页第57页/共95页第58页/共95页第59页/共95页第60页/共95页第61页/共95页第62页/共95页第63页/共95页第64页/共95页第65页/共95页第66页/共95页第67页/共95页第68页/共95页第69页/共95页第70页/共95页第71页/共95页第72页/共95页第73页/共95页第74页/共95页第75页/共95页第76页/共95页五、平面广告创意新迹象第77页/共95页五、平面广告创意新迹象1、平面广告视觉表现立体化第78页/共95页第79页/共95页第80页/共95页第81页/共95页第82页/共95页第83页/共95页第84页/共95页五、平面广告创意新迹象2、平面广告图片与实物巧妙组合第85页/共95页第86页/共95页第87页/共95页第88页/共95页五、平面广告创意新迹象3、变形或折叠广告第89页/共95页第90页