消费者换机频率降低 我国智能手机市场即将遭遇寒冬

Word消费者换机频率降低我国智能手机市场即将遭遇寒冬曾经火热的中国智能手机市场即将遭遇寒冬。

就在日前，在智能手机行业坚持3年之久的云辰科技创始人丁秀洪正式离开了其一手创办的公司，同时也放弃了一度风光高调的大可乐手机品牌，丁秀洪所在的公司更传出面临破产清算。

丁秀洪否认了“破产清算”说法，强调自己离开主要是公司内部对手机行业的发展方向出现不同看法，自己也早在6月已淡出公司管理。但不可否认的是，云辰科技的生存正遭遇严重困境。

丁秀洪对腾讯科技表示，智能手机市场发展放缓，进入门槛已越来越高，越来越不合适中小智能手机厂商生存。

另据腾讯科技了解，曾经声称要挑战小米的百分之百也已淡出智能手机江湖。百分之百在2021年曾获得百度数亿元的投资，被百度寄予厚望，不过，百度这笔投资已完全打了水漂。

百分之百董事长徐国祥接受腾讯科技连线时表示，自己早已不再做手机。熟悉内情的人士透露，百分之百做手机的团队早已解散，有员工甚至将加入这一团队视为做过的最错误决定。

事实上，在大可乐、百分之百等手机品牌折戟沉沙背后，360、乐视这些大公司做手机都遭遇挑战，酷派在激烈市场竞争中也处境堪忧，更多中小手机厂商更沦为小米、华为等的炮灰。

一位资深手机行业人士则告诉腾讯科技，很多二线手机厂商虽然出货量还比较可观，但在运营商渠道和经销商渠道，都有不同程度的库存积压，即便小米华为今年也面临清库存的压力，如果处理不当，智能手机行业潜伏的危机未来将更大范围爆发。

百分之百的教训：百度数亿投资打水漂

曾几何时，小米在智能手机领域的成功刺激了无数创业者涌入，百分之百就是其中之一。

2021年，百分之百曾多次公开叫板小米，徐国祥自称“小米是类苹果模式，而百分之百联合多家厂商更像安卓的开放模式，是真正不靠硬件赚钱的厂商，玩儿法更互联网化。”百分之百更是联合中国电信、百度推出一款针对红米的手机，并表示只比红米便宜1块钱。

百分之百有一定的叫板底气，2021年深圳创新投和浙商创投等投资机构对百分之百公司进行A轮投资，2021年11月，百度作为A+轮投资商又成百分之百最大的战略投资者。百度投资百分之百的意图是，借百分之百的终端使更多百度云智能终端平台能够搭载出去。

当时百度内部力主这一投资的是李明远，李明远认为，百度战略投资百分之百公司，不仅可促使百分之百的研发能力提升，更能完善百度在硬件和渠道的布局。

不过，一位手机行业分析人士对腾讯科技表示，徐国祥关于挑战小米的说法是“妄想”，这一方面是因为小米的成功具有偶然性，另一方面是，小米的营销模式中小手机厂商很难掌握。

“类似百分之百这类企业，其创始人既没雷军那样的知名度金额人脉，创始团队也没小米豪华，还不一定有雷军和小米团队那样的勤奋，最重要的是，小米手机诞生的时间点难以复制。”

一位前百分之百员工对腾讯科技透露，大家都想学红米一样做爆款产品，借助电商的模式，但广告成本又非常高。“问题在于，中小手机厂商的手机缺失品牌价值，手机质量又无法保障，加之销售队伍也跟不上，往往是广告一停止，手机的销量又陷入停滞，还造成很大的手机库存压力。”

上述人士指出，很多手机厂商不敢大量备货，所谓的饥饿营销其实是对库存压力的恐惧。

最终，百分之百遭遇了难堪的一幕：手机成本是1450元，但京东拿货价格是750元，销售量还很小，传统渠道迪信通更给出屈辱的价格——600元，还不签署与百分之百的代销协议。

后果可想而知，百分之百多达数亿资金都花费到营销、硬件等领域，徐国祥还背上不少贷款，更绝望的是，百度不追加投资，导致百分之百后续融资困难，百度云OS团队也被彻底打散。

博沃手机的教训：前金山COO赔了数千万

相比百分之百最后主要是亏投资方的钱，博沃手机则是另一个故事，让创始人自己付出沉重代价。

事情要回溯到2021年，小米CEO雷军的前同事、前金山COO任健告别退休生活，选择在智能手机领域创业，推出了博沃手机。

任健涉足智能手机领域的时间甚至比雷军早，但任健在手机领域犯了几个错误，首先是，任健没有像雷军一样选择高通，而是选择德州仪器作为芯片方案提供商。

在2021年到2021年那个阶段，对手机创业者而言，芯片解决方案提供商的选择至关重要。有媒体以房屋比喻手机芯片商的解决方案，联发科算得上“拎包入住”，高通称得上“半装修”，德州仪器当时的解决方案则像“毛坯房”，需要博沃投入大量人力和时间进行二次开发。

更要命的是，德州仪器在2021年下半年宣布退出手机芯片市场。任健曾表示，早一年，可以抢市场空白期，晚一年，直接用联发科业已成熟的解决方案，都比2021年4月的时点好。任健选择德州仪器最重要的理由是，博沃手机的核心团队出自德州仪器。

当博沃手机研发1年半时间，在2021年10月以2499元的价格上市时，博沃手机上市就面临着压力，此时，小米手机已进入到二代，各种新的手机也层出不穷，还更低价优质。

让任健后悔的第二件事情就是，博沃手机的定价太高——2499元，这比小米二代手机足足高出1千元，而博沃手机既没有渠道，也没有知名度，一下子就面临巨大的库存压力。到2021年元旦后，博沃手机降价到1699，春节后更降到999，降价也卖不动。任健之所以犹豫降价，很重要的原因是，手机成本高，不忍心赔本卖，但不降价的后果是越拖越亏。

最终，博沃手机让任健亏损了数千万元，任健不得不放弃了创业的想法，重归退休生活。

智能手机行业进入洗牌期

如今，百分之百、博沃手机已成往事，云辰科技又遭遇困境。云辰科技创始人丁秀洪就对腾讯科技表示，智能手机市场放缓，进入门槛已越来越高，越来越不合适中小智能手机厂商。

奇酷总裁李旺对腾讯科技表示，当年深圳出现的大部分山寨手机厂商都已消失，这符合行业的发展规律，因为整个智能手机行业已进入到洗牌周期，对新老企业都是考验，剩者为王。

据《2021-2021年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告》显示，为何中国智能手机行业进入到下一轮淘汰赛，李旺给出了自己的理由：智能手机行业进入到饱和滞涨期。原来手机行业快速发展时，大小智能手机厂商销量都在上升，但中国通信产业经历多年发展后，运营商对终端补贴减少，消费者换机的频率也在降低。

过去几年，中国手机行业处于从功能机向智能机过渡时期，同时，通信产业又从2G向3G升级，3G向4G过渡，及智能手机价格下降，一次次带动了消费者的换机潮。当前则属于3G到4G智能机过渡时期，大部分消费者也进入智能手机时代，加之各家手机厂商生产的手机产品质量和体验不错，消费者对手机体验有充分认识，大家换机周期在拉长。

这一大背景下，过去单靠跑分、靠营销、靠价格战拉动销量时代已一去不返。李旺说，如今对那些做不出高品质的手机公司会是极大考验，更比拼各家手机厂商的综合运营水平。

对于中小厂商而言，在研发能力、品牌、成本控制、资金