明年起叫卖式广告禁上荧屏 主持人不得帮忙宣传

Word明年起叫卖式广告禁上荧屏主持人不得帮忙宣传“不要998，只要298！”“八心八箭，现在就拿起电话订购吧”……曾几何时，电视上撕心裂肺的叫卖声，夸张的手势让人爆笑。不过，明年开始，这些“挥泪大甩卖”的电视购物短片广告将“挥泪”告别各大卫视荧屏。

10月30日，广电总局这则通知在网上受到了网友表扬。“八心八箭再也听不到了”“不是998，不是998！侯总要失业了！”“没有在半夜听过侯总咆哮，人生就不完整。”网友们在微博上相互调侃着，还有网友“遗憾”地称。“没有疯狂的购物广告，人生再也没有乐子了。”有网友用购物广告体调侃“你没有看错，不要叫卖式配音，要的只是规范的购物环境，你还等什么，赶紧拿起电话扩散吧。”

前日，国家新闻出版广电总局下发通知，要求从明年1月1日起，各卫视每天18点至24点时段，不得播出电视购物短片广告，在播出时，也不得使用主持人做宣传，不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等做宣传。此外，还需在屏幕画面右上角明确标注“广告”字样。

企业注册资金至少1000万

2021年，原国家广电总局也曾下发通知，要求上星频道每天18点至24点的时段内不得播出电视购物短片广告，播出机构禁止播出介绍药品、性保健品和丰胸减肥等产品的电视购物短片广告和居家购物节目。而广电总局在本次通知中专门指出，近段时间以来，广告违规问题出现反弹，特别是部分卫视频道的电视购物短片广告存在内容夸大虚假、长时间反复播出等问题。

此次广电总局下发通知，主要针对电视购物短片广告，根据通知对“电视购物短片广告”的定义，指厂家或代理商通过购买电视台广告时段投放广告片，吸引观众拨打广告画面上的电话订购商品的一种商品直销方式。

通知要求，卫视频道要认真审验在本频道投放电视购物短片广告的企业资质，需满足注册资金不少于1000万元人民币等条件。

不得使用“叫卖式”配音

通知中称，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告。其他时段播出电视购物短片广告时，必须严格执行相关规定，要做到以下几点：一不得使用主持人做宣传。二不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等做宣传。三不得使用新闻报道、新闻采访、现场访谈等形式以及新闻素材、资料等做宣传。四不得使用“矫形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品。五要在屏幕画面右上角明确标注“广告”字样。六每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次。

严格备案管理加强社会监督

总局还在通知中要求，对审核同意在本频道投放的电视购物短片广告，需将相关资质证明材料以及该购物短片广告的名称、时段、时长、次数和内容等情况，报省级广电行政部门备案。各省级广电行政部门需于每季度结束前，汇总报总局传媒司备案。总局将定期向社会公示，强化社会监督。

对存在违规问题的，视情节轻重分别给予限期整改、警告、诫勉谈话、通报批评，直至暂停商业广告播出等处理，并追究相关责任人责任，向社会公开曝光。

卫视：小电视购物公司很受影响

广电总局的通知下发后，对各大卫视有何影响？四川卫视一名工作人员称，总局这则通知在有些方面还有些模糊，比如不得使用主持人宣传，“是指广告中不能有主持人？还是指卫视的主持人不能出现在广告中？”该工作人员还告诉成都商报记者，通知下发后，对小的电视购物公司有很大影响，频道也将严格按照通知要求，对企业资质进行审查。

深圳卫视一名负责人称，“据我所知，各大卫视的主持人都不会出现在电视购物广告中。”而对于通知中的其他要求，该负责人表示，频道的广告部门也将