国产智能手机利润有下行趋势 苹果牺牲利润压对手空间

Word国产智能手机利润有下行趋势苹果牺牲利润压对手空间中国智能手机四大巨头：华为、小米、VIVO、OPPO，累计出货量全球份额已经追平三星。虽然前四名手机厂商利润情况良好，但另外几家中国手机厂商2021年业绩出现了明显的亏损。

事实上，整个智能手机的大浪潮已经过去，而手机厂商竞争才刚刚进入真的热潮。IDC预计2021年的全球智能手机出货量将会同比增长5.7%，相比之下2021年为同比增长10.4%。IDC还预测称，全球智能手机出货量个位数增长率将持续到2021年。这也意味着，中小手机厂商生存环境越来越艰难。

手机利润有下行趋势

据数据显示，OPPO、VIVO营业利润率约10%，已经追上三星；华为约在7%到8%的区间。中兴和联想则在国内市场遇到很大竞争，但受益于海外市场的温和竞争，中兴营业利润率约2%，联想2021年营业利润约亏损1%；HTC业绩表现最差，为-12%。

中国手机品牌短时间内难以撼动苹果，而安卓阵营在营业利润率上出现了比较明显的下行趋势。

显而易见的是，在出货量目标的驱动下，以往被视为奢侈品的智能手机，逐渐就变成了快消品和玩物。比如去年，金属工艺、指纹识别还作为高配旗舰的卖点，今年一下就落到799元产品的标配。成本越来越高，价格越来越低，必然导致利润受损。

什么原因导致了这一现象出现？市场供需结构发生变化是一个方面。智能手机从增量市场进入存量市场，市场空间在下滑，强势品牌通过资金优势，在产品研发、渠道、品牌上的投入，逼退众多小品牌。

另外一个比较明显变化是，供应链多年积攒的技术“新花样”被用完了，新技术供应开始缺位。以至于在iPhone6S压力触控技术之后，手机供应链在硬件上内生的创新并不突出。iPhone6S发布之后，苹果给中国品牌留下了很大的窗口期，但国产手机的产品技术并没有突破苹果和三星创新能力之外。

苹果牺牲利润压对手空间

4月15日下午，华为新的旗舰手机P9在中国市场发布。P9在国内市场最低价位为2988元，相比在英国发布时欧美市场定价的最低档约4400元人民币降低了接近1500元。由此可以看到，智能手机在国内市场竞争之激烈。

这和智能手机的领头羊苹果不无关系。3月，苹果刚刚发布了中国市场售价3800元的iPhoneSE，库克特别提到小尺寸手机在中国市场的机会。事实上，应该是价格更低的苹果手机在中国市场仍有机会。iPhoneSE的物料成本为260美元，按照399美元售价（最低配置版本），苹果利润率大约为35%。而苹果目前正在销售的iPhone6S，毛利率在45%左右。这表明苹果为了刺激淡季的手机销量，愿意牺牲一定的利润率。

华为MATE系列手机主要设计师、产品经理李小龙在分析手机市场价格走势时表示：“我们正看到一个不好的事情，苹果也开始通过降低自己的利润来换取市场，利润降低可能就会导致研发减少，这对行业伤害是很大的。我认为创新其实并没有周期，大家把精力投入到研发，这个行业就有向前的动力。”

竞争过于激烈的市场，生存下来更重要。毕竟不是每家企业都像苹果、三星通过早期积累铸成高高的资金、技术、人才等要素壁垒。当然，我们也看到手机企业正在加快引入资本，已经引入阿里巴巴投资的魅族，明确喊出“挺进IPO”口号。在形势没有完全变坏之前，寻求资本支持，寻找其他布局机会，对于面临激烈竞争的中国手机品牌来说，不失为未