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2021-2022年山东省枣庄市注册会计公司战略与风险管理测试卷(含答案)学校:________班级:________姓名:________考号:________

一、单选题(20题)1.丽丽服装厂2018年推出了新设计的遮阳帽,款式新颖,潮流时尙,非常符合当下青年女士的审美。但推出一段时候后,丽丽服装厂收到了很多的负面反馈,整理后发现主要是帽子设计的舒适度有待提高,帽子因帽檐太长,经常会影响视线,最终丽丽公司不得已召回已推出的产品,则丽丽公司面对的风险是()

A.财务风险B.战略风险C.技术风险D.文化风险

2.美国一些汽车制造商将其生产经营领域延伸至钢铁、轮胎、玻璃等业务,这种战略类型属于()。

A.多元化战略

B.后向一体化战略

C.横向一体化战略

D.密集型战略

3.企业在成熟期财务战略中不具备的特点是()。

A.大规模追加投资B.增加支付股利C.增加负债比重D.适当并购

4.某控股公司拥有多家各自独立经营的子公司,这些子公司可以自主做出战略决策。该公司的横向分工结构应为()。

A.M型企业组织结构B.H型结构C.矩阵制组织结构D.战略业务单位组织结构

5.甲银行在某地新建分行的战略是,先主攻小额商贷业务在当地立足,再通过为小商户理财,扩大存款业务。王某是该行小额商贷部的一名主管,为实施新建分行的战略,首先抓住战略实施中的一个重要变量——市场细分,组织信贷员对市场进行细分和选择研究。因为他知道,只有在市场细分基础上选择确定了目标市场之后,才是下一步的()。

A.市场定位B.市场开发C.产品开发D.产品推广

6.《企业内部控制配套指引》连同2008年6月发布的《企业内部控制基本规范》,共同构建了中国企业内部控制规范体系,自2011年1月1日起首先在()施行。

A.境外上市的公司

B.境内外不同类型的上市公司施行

C.境内主板、中小板和创业板上市的公司

D.境内外同时上市的公司以及非上市的大中型企业

7.在寻求新的产品和市场机会的同时,保持传统的产品和市场的组织战略类型是()

A.分析型战略组织B.反应型战略组织C.开拓型战略组织D.防御型战略组织

8.当(),并且新的市场进入者有很大的进入障碍,则企业内部研发是最佳选择

A.技术进步速度缓慢、市场增长率适中

B.技术进步速度较快、市场增长率缓慢

C.技术进步速度缓慢、市场增长率迅速

D.技术进步速度和市场增长率均很迅速

9.下列选项中,位于通用矩阵右下方三个方格的业务不适宜采用的战略是()

A.撤退战略B.停止战略C.增长战略D.转移战略

10.购买价超出管理者的资金来源,而且此次收购的大多数资金是由其他投资人提供的收购方式是指()。

A.管理层购出B.杠杆收购C.管理层购入D.分拆

11.甲汽车制造公司准备到发展中国家M国投资,对M国诸多条件进行了认真的调查分析,以下分析内容不属于钻石模型要素的是()。A.M国汽车零部件产业发展状况B.M国劳动力价格和素质C.M国对汽车的需求状况D.M国政府对汽车业发展的产业政策

12.在《企业内部控制配套指引》乃至整个内部控制规范体系中占据主体地位的是()。

A.《企业内部控制应用指引》B.《企业内部控制评价指引》C.《企业内部控制审计指引》D.《企业内部控制基本规范》

13.政府不作为的行为会产生政治风险,下列属于这类风险产生的直接表现是()。

A.政府拒绝履行合同

B.政府未能发出企业要求的许可证

C.政府宣布征收高额关税

D.政府宣布对某些违反当地法规的企业将会没收财产

14.西康酒店是一家位于中国西部某著名旅游景区的五星级酒店,为了提升管理水平,西康酒店定期派人去东部旅游景区的五星级酒店学习,从而逐步提升了服务质量和财务业绩。西康酒店进行基准分析的基准类型是()。

A.内部基准B.过程或活动基准C.一般基准D.竞争性基准

15.绩效管理在一定程度上反映了企业的基本竞争战略,下列相关说法中不正确的是()。

A.实施成本领先战略的企业在绩效评估时强调结果导向

B.实施成本领先战略的企业,其绩效评估范围狭窄

C.实施差异化战略企业的绩效评估内容涉及的是行为指标

D.实施差异化战略企业的绩效评估范围宽广

16.万达集团是一家世界五百强的地产公司。创始人王健林有军人背景,因此万达集团依靠准军事化的管理机制,建立了严格的规章制度,内部等级分明,达到了很高的工作效率。万达集团的决策权主要集中在上层,这使得资历成为评价员工的重要指标。根据以上信息可以判断,万达集团的企业文化属于()。

A.任务导向型B.人员导向型C.角色导向型D.权力导向型

17.战略控制通常采用的方法有()。

A.定性方法B.定量方法C.现场控制D.定性方法和定量方法

18.使用以前期间的预算或者实际业绩作为基础来编制的预算属于()。

A.增量预算B.零基预算C.固定预算D.弹性预算

19.下列不属于资产管理需关注的主要风险的是()。

A.存货积压或短缺,可能导致流动资金占用过量、存货价值贬损或生产中断

B.固定资产更新改造不够、使用效能低下、维护不当、产能过剩,可能导致企业缺乏竞争力、资产价值贬损、安全事故频发或资源浪费

C.研究成果转化应用不足、保护措施不力,可能导致企业利益受损

D.无形资产缺乏核心技术、权属不清、技术落后、存在重大技术安全隐患,可能导致企业法律纠纷、缺乏可持续发展能力

20.如果企业处于“减损型现金剩余”,下列有关

财务战略说法正确的是()。

A.高速增长是暂时的,应通过借款来筹集资金

B.首选战略是提高投资资本回报率

C.首选战略是利用剩余现金加速增长

D.如果盈利能力低是整个行业衰退引起的,应选择尽快出售以减少损失

二、多选题(20题)21.下列各项中,符合《企业内部控制应用指引——担保业务》内部控制要求与措施的有()

A.企业应当指定相关部门负责办理担保业务,对担保申请人进行资信调查和风险评估,评估结果应出具书面报告

B.企业应当建立担保授权和审批制度,规定担保业务的授权批准方式、权限、程序、责任和相关控制措施,在授权范围内进行审批,不得超越权限审批

C.企业应当采取合法有效的措施加强对子公司担保业务的统一监控

D.被担保人要求变更担保事项的,企业可以沿用之前对担保申请人的资信调查和风险评估结果

22.

37

近几年公司治理实践方面最重要的变化之一就是董事会的独立问题,独立性的关键之处在于()。

23.下列关于价格策略的说法中,不正确的有()。

A.定价是营销工具中最有力的策略

B.撇脂定价法是一种通过牺牲短期利润来换取长期利润的策略

C.渗透定价法旨在产品生命周期的极早阶段获取较高的单位利润

D.要实现成功的差别定价,不同市场必须具有不同的弹性,并且实施差别定价的市场间的“渗漏”必须很小

24.()不仅存在于正式组织之中,企业的非正式组织中也大量存在。

A.法定权B.强制权C.榜样权D.专家权

25.清风公司每年最低运营资本是400万元,但是有5%的可能性需要520万元才能维持运营,有1%的可能性需要600万元才能维持运营。根据上述信息,下列选项中,表述正确的有()

A.当风险资本为120万时,甲公司的生存概率等于95%

B.当风险资本为110万时,甲公司的生存概率大于95%

C.当风险资本为200万时,甲公司的生存概率大于95%

D.当风险资本为220万时,甲公司的生存概率大于99%

26.下列现象中,属于新兴产业在产业的五种竞争力方面体现的发展障碍有()

A.燃油汽车为抵御新能源电动车争夺其市场份额,燃油汽车企业将成本一降再降

B.缺乏由于经验造成的成本优势

C.顾客对使用某专车软件能否对自身安全有所保证有顾虑,更多的顾客对使用该软件持观望状态

D.某产业为新兴产业,其产业服务设施较为缺乏,产业原材料严重短缺,导致产业的可信程度非常低

27.在战略控制中,通常利用统计分析报告。统计分析报告以图表和文章式等多种形式表达统计分析结果,其特点有()。

A.多以较详尽的文字配合不同假设的情景的表述

B.主要以统计数据来反映事物之间的联系

C.通过一整套科学指标体系进行数量研究

D.一般包含对所存在问题的建议改善方法和措施

28.下列说法中,符合企业文化内部控制要求的有()。

A.打造企业主业品牌应当作为企业文化建设中的重要内容

B.企业应重视并购重组后的企业文化建设

C.企业文化建设既要注重“上下结合”,更应注重企业治理层和经理层的示范作用

D.企业文化建设应融入企业的肌体、汇入企业的血脉

29.2014年初,甲公司经营陷入困境,面对困境,甲公司采取了以下措施:高管减薪,加强广告宣传,委托其他公司生产本公司的产品,这些措施所体现的收缩战略的方式有()。

A.调整营销策略B.削减成本C.资产互换D.分包

30.利用各种金融手段进行"隧道挖掘"的方式有()

A.操纵上市公司会计报表

B.通过扩股发行稀释其他股东权益

C.通过资产购销、产品购销的关联交易,以对控股大公司有利的形式转移定价

D.渐进的收购行为

31.关于国际化经营企业的组织结构,下列说法正确的有()。

A.国际部结构试图同时获得地区分部结构和产品分部结构的所有优势

B.全球区域分部结构中的地区分部可以是事业部,也可以是战略业务单位

C.全球性产品分部结构中的产品分部可以是事业部,也可以是战略业务单位

D.与“国际战略”相配套的组织结构是“国际部结构”

32.内部审计师的主要作用是,独立且客观地复核及评价企业的活动,以维持或改善企业风险管理、内部控制及公司治理的效益与效率。下列内部审计师在企业中的地位描述中正确的有()

A.必须了解企业的策略方向、目标、产品、服务和程序

B.审计师应将相关结果向董事会或其下属的审计委员会以及高级管理层报告

C.内部审计师必须保持客观性和独立性,不受任何约束

D.内部审计师应被允许直接与外聘审计师沟通

33.甲公司是A国一家拥有多个果园的水果批发商,为了更好的利用公司旗下的葡萄园,甲公司决定进军葡萄酒产业,并对该产业进行了详细的调查分析,以下分析内容属于钻石模型要素的是()

A.法国对葡萄酒的需求状况B.法国葡萄酒产业的竞争情况C.法国的人力成本D.公司旗下葡萄园的产量

34.企业在确定职权和岗位分工过程中,应当体现不相容职务相互分离的要求,下列属于不相容职务的有()。

A.可行性研究与决策审批B.决策审批与执行C.执行与监督检查D.采购申请与采购执行

35.按照《评价指引》规定,企业应根据年度内部控制评价结果,结合内部控制评价工作底稿和内部控制缺陷汇总表等资料.及时编制内部控制评价报告。下列关于内部控制评价报告的有关说法中,正确的有()。

A.内部控制评价报告应当报经董事会或类似权力机构批准后对外披露或报送相关部门

B.企业应当以l2月31日作为年度内部控制评价报告的基准日,并于基准日后4个月内报出内部控制评价报告

C.对于基准日至内部控制评价报告发出日之间发生的影响内部控制有效性的因素,企业应当根据其性质和影响程度对评价结论进行相应调整

D.企业的经营管理者应当对内部控制评价报告的真实性负责

36.甲公司是-家电脑生产商,公司在采购原材料时,-味强调材料的成本,只选最便宜的,不选最好的,最终生产出来的产品有很多质量问题,经过分析,该公司在采购中忽略了其他因素。因此如果甲公司准备找到最佳的采购组合,还需要考虑()。

A.质量B.数量C.生产D.交货

37.下列关于财务战略的说法中,正确的有()。

A.财务战略主要强调与外部环境和企业自身能力相适应

B.财务战略主要强调必须适合企业所处的发展阶段并符合利益相关者的期望

C.狭义的财务战略仅指筹资战略,包括资本结构决策、筹资来源决策和股利分配决策等

D.财务战略主要考虑财务领域全局的、长期发展方向问题,并以此与传统的财务管理相区别

38.导致战略失效的原因有()。

A.用人不当

B.成员之间缺乏协作共事的愿望

C.企业外部环境出现了较大变化

D.信息的传递受阻

39.关于风险理财的说法,正确的有()

A.风险理财注重风险因素对现金流的影响

B.风险理财是公司战略的有机部分,其结果直接影响公司整体价值的提升

C.风险理财曾经是公司理财的一部分

D.风险理财可优化公司资本结构,注意以最低成本获得现金流

40.下列属于内部审计师职能范围的有()。

A.复核外部审计部门的有效性

B.规划、复核和记录内部审计部门的工作

C.为企业增加新产品或服务提供建设性的商业建议

D.评价会计、运营及行政控制的可靠性、充分性及有效性

三、简答题(10题)41.筒述识别战略控制成功关键因素的意义。

42.(本小题8分。)

已知2012年A公司甲产品的市场销售额为2400万元,A公司的最大竞争对手是8公司,B公司的市场销售额为2100万元,甲产品近年的平均市场增长率为15%。假设市场增长率和相对市场占有率分别以10%和100%作为高低的界限标准。

要求:

(1)对A公司的甲产品进行波士顿矩阵分析,并指出A公司对该产品应当采取的战略措施;(2)A公司预计2014年后甲产品市场进入成熟期发展阶段,预计2014年甲产品总体市场销售规模将达到1.2204亿元,市场成长率为6.22%。A公司为此制定了主要针对B公司的竞争战略,计划2014年公司的绝对市场占有率达到37%,挤占B公司的市场份额,使其市场销售额最多只能达到3500万元左右。对A公司2014年的甲产品进行波士顿矩阵分析,并结合第(1)问分析A公司自2012年以来针对甲产品的战略路线。

43.甲集团的主营业务是连锁酒店,创立于2005年,2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市,作为第-家登陆纽交所的中国酒店集团,甲集团秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景,致力于为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务,满足客户核心的住宿需求。

随着经济型酒店市场竞争的加剧,酒店公司的发展方式也在不断变化。目前,除了乙连锁酒店仍在坚持以自主投资的方式在国内发展门店以外,其他的酒店公司均把特许加盟作为发展的首要方式。面临竞争压力比较大。

由于经济型酒店的进入和退出壁垒都比较低,因此仍会有-些新酒店品牌进入到该行业中。

投资-家l00间客房的经济型酒店只需要四五百万元,预计可在5年回收投资,投资收益率高达20%,因此资金的壁垒较小,非常适合寻求多元化的酒店集团或公司。对于小规模的经济型酒店集团,如果投资者需要退出,则可以把酒店转让给-些全国性的经济型酒店集团,实现资金的退出。

另外,由于高星级酒店有较多的客房数,国内的平均入住率水平不高,在酒店的淡季,很多酒店会以较低的价格来吸引顾客,从而在-定程度上跟经济型酒店争抢客源。而社会旅馆、招待所,由于较低的价格吸引了-大批收入不高的旅行者,从而分流了部分客源。

许多经济型酒店都是批量进货,购买数量占供应商的销量的很大比例,而且为了降低成本,不接纳进口设备,而且很多酒店以租赁厂房、仓库或者办公楼的方式来开设酒店,其支付的租金水平远远低于市场上正常贸易的租金。

经济型酒店品牌众多,且彼此之间的差异化程度很低,购买商的选择余地大。

要求:根据以上资料,试用五力模型对酒店行业进行分析。

44.41.甲公司是一个已经成立并正常运行5年的企业。有关甲公司的基本情况如下:所在产业的注册资金要求很高;甲公司很好地控制了所在地区的销售渠道;甲公司生产的产品所需原料A由于具有独特性,只能从供应商乙采购;甲公司从乙公司购入原料A占乙公司原料A销售量的比例很大;市场上充斥着大量与甲公司B产品功能类似的产品;由于甲公司产品与竞争企业产品存在同质性,因此客户很容易转换供应商,客户不稳定;在市场上除甲公司外,生产B产品的企业较多;甲公司所在产业是一个增长迅速的产业。要求:请根据波特的五力模型对甲公司进行产业环境分析,指出哪些因素会降低甲公司的竞争优势,哪些因素会提高甲公司的竞争优势。

简述公司治理的原则。

45.某上市公司2013年制定了内部控制系统,其要点如下:

(1)为提高工作效率,公司重大资产处置、对外投资和资金调度等事宜统一由总经理审批;

(2)为加快货款回收,允许公司销售部门及其销售人员直接收取货款;

(3)为增强经营活力,允许下属分公司自行决定是否对外提供担保。

要求:根据上述资料分析该公司内部控制存在的缺陷,并简要说明理由。

46.A公司现时的贷款为固定利率6%的两年期贷款。A公司希望将其贷款转为浮动利率。A公司可以按最低浮动利率+12点子在市场上取得贷款。

B公司现时的贷款为按最低浮动利率+15点子的两年期贷款,但希望将其贷款转为固定利率。B公司可以按固定利率6.12%贷款。

银行现时的两年期利率掉期为5.90(bid)及5.95(ask),相当于银行从中分享了0.05%的收益,即5.95%-5.90%=0.05%。

要求:假设利率互换后的总收益扣除应由银行分享的部分后,A公司和B公司各享有50%,计算利率互换进行后A公司及B公司实际支付的利率和节约的筹资成本。

47.连锁模式的旅店大致分为两大类,一类是简陋价廉的低档旅店,主要以低价吸引顾客;另一类是中高档旅店,价格较高但能提供更好的睡眠环境。目前的顾客只能二选其一,要么花费少而消费简单的服务,要么花高价享受高等服务。旅捷公司的创立则提出了关于旅店的新概念。公司摒弃了昂贵旅店引人注目的休息室和标准设施,根据价值工程原理,这些无谓的成本对客户并无必要,这提示公司可以大幅降低装修成本。公司凭借节省下来的开销用到顾客最看重的地方,甚至将这些方面的标准提到高档旅店的标准,而其价格只稍高一点。旅捷公司的出现填补了市场空白,市场份额迅速扩大。

要求:

请运用核心竞争力理论,分析旅捷公司为什么能获得这样的业绩。

48.甲公司是一家物业管理服务企业。为了加强风险管理与内部控制,甲公司制定了较为详细的规范业务流程的工作程序。以下是甲公司现金出纳的主要工作程序:(1)出纳人员办理收款业务时先把收到的现金清点人库,再给交款人开具收据,交款人签字、收款人签字、加盖财务专用章等收据要素要齐全。(2)出纳人员每天必须根据交款人已签字的收据汇总金额盘点现金,做到账实相符。(3)出纳人员每天中午前将核对无误的现金存入银行。当天下午收到的现金在下午18:00后进行清点,然后把现金放进保险库。(4)出纳人员对当天经手的银行存款及现金交易在每天下午18:00后使用会计软件填制凭证,并打印相关凭证记录,核实其相关交易内容。可打印凭证记录均预先连续编号。(5)月度终了,出纳人员及时收集银行对账单,及时核对银行对账单余额与会计记录中的余额,编制银行存款余额调节表,调节表交财务经理审核签字确认。要求:

1)指出甲公司上述丁作程序中涉及的三项控制活动,并简要说明其所属类别。2)针对甲公司上述工作程序第项和工作程序第项,指出可以强化内部控制的改进措施。49.简述战略群组的内涵,运用“产品多样化程度”、“新产品程度”两个战略特征,各分为“高”、“低”两个档次,对福安公司所调研的国内饮料行业的企业进行战略群组划分50.简述企业风险管理技术与方法的种类,分析判断该企业采取的方法属于哪类,并说明其优缺点四、综合题(3题)51.在上海证券交易所上市的大河啤酒公司成功地在中国西部A省省会一个拥有300万人口的C市收购了一家啤酒厂(奥鑫啤酒公司),奥鑫啤酒公司不仅在c市取得了95%以上市场占有率的绝对垄断,而且在A省的市场占有率也达到了60%以上,成为A省啤酒业界名副其实的龙头老大。

奥鑫啤酒公司非常注重产品的质量管理和品牌建设,因此深得c市市区消费者的好评,产品价格、市场占有率、品牌美誉度都比较高。渠道创新是啤酒营销创新的重要方面,缩短渠道链,实现渠道扁平化,增强企业对终端渠道的掌握力是渠道创新的方向。但奥鑫啤酒公司还在延续“企业一一级商一二级商一零售终端”的传统渠道模式,渠道链长,物流效率低,终端控制力低,渠道成员利润率低,渠道稳定性低,影响和制约着奥鑫啤酒公司在A省市场竞争力的快速提升。

A省啤酒企业内部竞争形势不容乐观,中小企业面临生存危机。青岛、雪花、燕京等均在A省周边省份并购了大中型啤酒企业,对A省市场形成了包围、渗透之势。

A省是中国人口大省,C市又是A省的省会。A省经济多年来稳步发展,经济总量已经位居全国前列,啤酒年消费总量也已经排在全国前六位。居民消费水平不断提升,中高档产品消费需求量越来越大,对产品品牌的要求越来越高。因此,A省啤酒工业的发展前景光明,前途辉煌,具备极大的市场潜力。

C市100公里内有一家白云山啤酒公司,3年前也是A省的老大。然而,最近白云山啤酒因经营不善全资卖给了一家境外公司。白云山啤酒公司是典型的地方性品牌,市场份额几乎全在C市。白云山啤酒公司在被收购后,立刻花了上千万元的资金搞技改,还请了世界第四大啤酒厂的专家坐镇狠抓质量。

与奥鑫啤酒公司相比,白云山啤酒公司各种资源极为有限,资金实力悬殊很大。白云山啤酒公司单纯与奥鑫啤酒公司拼活动,拼促销,拼政策是很难取得成效的。在正面竞争的同时,白云山啤酒公司摆脱销售季节性的束缚,跳出单纯节日、旺季“凑热闹”促销的圈子,白云山啤酒公司让自己的每一次营销活动“连点成线”,给自己的目标消费者持续的、不间断地“消费刺激”,变被动为主动,牵住对手的鼻子走,避免实力的火拼,充分利用竞争对手淡季或节假日之外时间麻痹大意的空隙,充分利用反季节营销,将各种资源进行整合。即使在啤酒消费淡季寒冷的冬天,企业也紧紧抓住消费者进行及时的沟通和互动,将各种活动连点成线,大打品牌战、文化战、产品质量战。通过避实就虚的反向情感营销、偏向虎山行的逆向竞争策略等高超营销手段取得了一次又一次的竞争成功。

但是,白云山啤酒公司在市场占有率提高的同时,也遇到了公司内部的管理问题。该公司过度强调销售,以致把结算流程、财务制度和监控机制都甩在一边。销售团队产生了骄傲轻敌的浮躁,甚至上行下效不捞白不捞。公司让部分城区经理自任经销商,白用公司的运货车,赊公司的货,又做生意赚钱,又当经理拿工资。库房出现了无头账,查无所查,连去哪儿了都不知道。

面对竞争,奥鑫啤酒公司在检讨失利的同时,依然对前景充满信心。他们认为对手在淡季争得的市场份额,如果没有充足的产量作保障,肯定要跌下来;而且奥鑫啤酒公司的分销渠道并没有受到冲击。

奥鑫啤酒公司的投资回报率和资本成本分别为22%和8%,预计销售增长率和可持续增长率分别为30%和16%,预计销售的高增长态势可以延续。

要求:

(1)简述市场营销组合的主要构成变量;(2)简要评价白云山啤酒公司的营销战略;(3)简要分析奥鑫啤酒公司应采用何种总体战略,以及该战略的适用情形;

(4)简要分析奥鑫啤酒公司应采用何种竞争战略,以及该战略的适用情形;

(5)依据“价值创造/增长率矩阵”,分析奥鑫啤酒公司所采用的财务战略以及应该采取的措施。

52.甲公司创办于1981年,前身为全国最早的12家合资企业之一,主要生产录音磁带。在1985年转而与香港长城电子合资生产电话机。在接下来的日子里,甲公司在电话、电视机、手机领域都取得了令人瞩目的成绩。2002年,甲公司手机业务销售额和利润额均做到了国产手机第一名,仅次于摩托罗拉和诺基亚,而彩电业务也跨入了国内三强之列。以此,甲公司制订了雄心勃勃的“龙虎计划”。而为了实现这个计划中所定下的增长率,光靠企业自身的积累和滚动是无法达到的,必须进行大规模的兼并重组。另一方面,甲公司的两大支柱产业电视机和手机在国内的业务也受到了严峻的挑战,再加上中国加人WTO之后密集的反倾销调查,进行跨国收购成为甲公司的最佳选择。在公司领导人李某看来,跨国收购,既可以获得核心技术,又可获得海外的销售渠道,还可以轻松避开美国、欧盟设置的贸易壁垒,对甲公司来说可谓一举三得。2003年11月,甲公司与全球第四大消费电子制造商法国汤姆逊公司彩电业务合资,在深圳组建了合资企业TTECORPORATION(简称TTE)。其中甲公司国际控股和汤姆逊分别持有TTE67%和33%的股权。TTE方面称,新公司的主要经营目标就是未来l8个月内在北美、欧盟市场实现盈利。就在人们对甲公司兼并汤姆逊的彩电业务津津乐道之时,甲公司再次出手。2004年6月1813,甲公司与阿尔卡特在巴黎签订“合资认购协议”,合资组建移动电话有限公司,甲公司出资5500万欧元持有55%股份。经过多年的打拼,该公司业务构成逐渐明晰,主要由三大业务组成,其中多媒体电子产业占61.37%,移动通讯业占10.77%,家电产业占9.52%。如果按区域划分,国内市场占55.38%,海外市场占44.62%。2007年,席卷全球的金融危机使得全球相关产业环境低迷,也使得甲公司在海外的多家经销商经营面临困难,无法及时支付到期账款,给公司的资金管理带来了困难。外汇市场的波动,以及人民币升值的压力也对该公司海外市场的经营带来了很多变数。欧盟针对报废电子产品开始实施电子垃圾的两项法规,根据这两项法规的规定,每出口欧盟一台彩电或一部手机将被征收大约1到20欧元,一些大型电器还会更高。同时,含有铅、汞等六种有害物质的电子产品将不得进入欧盟市场。中国企业在出口欧盟的时候,含有这些物质的产品必须用新型的环保材料代替,今后公司将在此方面增加投入,这也带来了成本支出的压力。由于公司相关部门的员工没有接受培训,使用新型环保材料生产的产品存在缺陷,给公司造成一定的损失。

要求:

(1)该公司在发展过程中主要采用的战略类型是什么?此种战略类型有什么好处?

(2)该公司并购的原因有哪些?

(3)该公司在经营过程中存在哪些风险?

53.

53

针对“动感地带”客户市场概念分流以及该客户群体崇尚个性,追逐流行,对娱乐、休闲、社交等数据业务需求比重较高的特点,明确差异化的资费套餐和特别的数据量设计对于这一细分人群无疑具有深深的魅惑。A公司完善了“动感地带”近10种套餐,几十种不同组合,加上量身定做的特色服务,甚至橙黄色的主题专卖店,使年轻人的特长尽情发挥。该营销战略()。

参考答案

1.C选项A不符合题意,财务风险是指企业在生产经营过程中,由于内外部环境的各种难以预料或无法控制的不确定性因素的作用,使企业在一定时期内所获得的财务收益与预期收益发生偏差的可能性;

选项B不符合题意,战略风险指企业在战略管理过程中,由于内外部环境的复杂性和变动性以及主体对环境的认知能力和适应能力的有限性,而导致企业整体性损失和战略目标无法实现的可能性及其损失;

选项C符合题意,狭义的技术风险是指技术在创新过程中,由于技术本身复杂性和其他相关因素变化的不确定性而导致技术创新遭遇失败的可能性;

选项D不符合题意,文化风险是指文化这一不确定因素给企业经营活动带来的影响。

综上,本题应选C。

2.B

3.A【答案】A

【解析】大规模追加投资不是成熟期的财务战略,应该是成长期的财务战略,选项B、C、D都是成熟期财务战略的特点,成熟期时,企业也可采用兼并收购等资本运作方式,巩固其规模经济的效益。

4.B控股企业/控股集团组织结构(H型结构)是一种多个法人实体集合的母子体制,母子之间主要靠产权纽带来连接。控股企业/控股集团结构较多地出现在由多元化合并而形成的企业之中,这种结构使合并后的各子公司保持了较大的独立性。子公司可分布在完全不同的行业,而母公司则通过各种委员会和职能部门来协调和控制子公司的目标和行为。

【名师点题】解答本题的关键是掌握控股企业/控股集团组织结构(H型结构)的内涵。

5.A选择目标市场之后,下一步就是找出这些客户有哪些需求,也就是如何定位企业产品的市场定位。所以,选项A正确。

【名师点题】解答本题的关键是熟练掌握选择目标市场与产品的市场定位的逻辑顺序。

6.B《企业内部控制配套指引》连同2008年6月发布的《企业内部控制基本规范》,共同构建了中国企业内部控制规范体系,《企业内部控制配套指引》自2011年1月1日起按已定时间表在境内外不同类型的上市公司施行。同时,鼓励相关非上市大中型企业提前执行。

7.A选项A符合题意,分析型战略组织是开拓性组织和防御型组织的结合体,是在寻求新的产品和市场的同时,保持传统的产品和市场;

选项B不符合题意,反应型战略组织是对外部环境的反应上采取一种动荡不安的调整模式,缺少在变化的环境中随机应变的机制;

选项C不符合题意,开拓型战略组织追求的是一种更为动态的环境,将其能力表现在探索和发现新产品和市场的机会上;

选项D不符合题意,防御型战略组织追求的是一种稳定的环境,试图通过解决开创性问题来达到自己的稳定性。

综上,本题应选A。

8.A【答案】A

【解析】如果技术进步速度缓慢、市场增长率适中,并且新的市场进入者有很大的进入障碍,则企业内部研发是最佳选择。原因是研发成功能够为企业带来可以利用的、暂时性的产品或流程垄断;如果技术进步速度较快而市场增长率缓慢,企业花费大量精力进行研发会给企业带来较大风险。原因是这可能使企业开发出一种完全过时的、没有任何市场的技术;如果技术进步速度缓慢、市场增长率迅速,则企业通常没有足够的时间进行企业内部的研发,最佳的选择是从外部取得研发技术;技术进步速度和市场增长率均很迅速,则应从行业、内资深企业取得研发技术。

9.C选项A、B、D不符合题意,选项C符合题意。企业中处于左上方三个方格的业务适合采用增长与发展战略,企业应优先分配其资源;处于右下方三个方格的业务,一般应采用停止、转移、撤退战略;处于对角线三个方格的业务,应采用维持或有选择的发展的战略,维持原有的发展规模,同时调整其发展方向。

综上,本题应选C。

通用矩阵的运用:

10.B【答案】B

【解析】杠杆收购是指购买价超出管理者的资金来源,而且此次收购的大多数资金是由其他投资人提供的。

11.D1990年波特在《国家竞争优势》一书中,试图对能够加强国家在产业中的竞争优势的国家特征进行分析。他识别出了国家竞争优势的4个决定因素:(1)生产要素:包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施;(2)需求条件:主要是本国市场的需求;(3)相关与支持性产业:这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力;(4)企业战略、企业结构和同业竞争的表现。所以,选项D不属于钻石模型的要素。

12.A【答案】A

【解析】《企业内部控制应用指引》是对企业按照内控原则和内控“五要素”建立健全本企业内部控制所提供的指引,在《企业内部控制配套指引》乃至整个内部控制规范体系中占居主体地位。

13.B本题考核政治风险的概述。政府的不作为是指政府未能发出企业要求的许可证,或者政府未能实施当地法律,所以选项B正确,选项A、C、D属于政府直接干预。

14.C

15.C实施成本领先战略的企业,主张通过较低成本击败对手或者成为行业领先,绩效评估强调结果导向(选项A说法正确),以控制成本为目的,评估范围狭窄(选项B说法正确),评估的信息来源单一,上级作为考核的主要考官。企业实施差异化战略时,强调生产与众不同的产品,关注创新和新颖性,评估内容涉及行为和结果两种指标(选项C说法不正确)。评估范围宽广(选项D说法正确),评估信息丰富,主要用于员工的发展和素质提升。综上,本题应选C。

16.C“万达集团依靠准军事化的管理机制,建立了严格的规章制度,内部等级分明,达到了很高的工作效率。万达集团的决策权主要集中在上层,这使得资历成为评价员工的重要指标”属于角色导向型企业文化的特征,选项C正确。

17.D【答案】D

【解析】战略控制同时采用定性方法与定量方法,预算控制通常只采用定量方法。

18.AA【解析】增量预算是指新的预算使用以前期间的预算或者实际业绩作为基础来编制。

19.C本题考核资产管理的主要风险。资产管理需关注的主要风险:

(1)存货积压或短缺,可能导致流动资金占用过量、存货价值贬损或生产中断。

(2)固定资产更新改造不够、使用效能低下、维护不当、产能过剩,可能导致企业缺乏竞争力、资产价值贬损、安全事故频发或资源浪费。

(3)无形资产缺乏核心技术、权属不清、技术落后、存在重大技术安全隐患,可能导致企业法律纠纷、缺乏可持续发展能力。

20.B【答案】B

【解析】选项A属于创造价值型现金短缺的战略;选项c是创造价值型现金剩余的财务战略;选项D是减损价值型现金短缺的财务战略。

21.ABC担保业务的内部控制要求与措施包括:

(1)企业应当指定相关部门负责办理担保业务,对担保申请人进行资信调查和风险评估,评估结果应出具书面报告。选项A正确。

(2)企业应当建立担保授权和审批制度,规定担保业务的授权批准方式、权限、程序、责任和相关控制措施,在授权范围内进行审批,不得超越权限审批。选项B正确。

(3)企业应当采取合法有效的措施加强对子公司担保业务的统一监控。选项C正确。

(4)被担保人要求变更担保事项的,企业应当重新履行调查评估与审批程序。选项D错误。

综上,本题应选ABC。

22.CD

23.BCBC【解析】渗透定价法是指在新产品投放市场时确定一个非常低的价格,以便抢占销售渠道和消费者群体,从而使竞争者较难进入市场。因而,这是一种通过牺牲短期利润来换取长期利润的策略。企业缩短产品生命周期的最初阶段,以便尽快进入成长期和成熟期。撇脂定价法是指在新产品上市之初确定较高的价格,并随着生产能力的提高逐渐降低价格。这一方法旨在产品生命周期的极早阶段获取较高的单位利润。

24.CD【答案】CD

【解析】领导权力有时来自于领导者在组织结构中所处的职位,有时来自于领导者的个人特质。在企业内部,领导权力按其来源不同共有五种表现形式,即法定权、奖励权、强制权、榜样权和专家权。其中,法定权、奖励权和强制权主要取决于领导者在企业组织中的职位,属于法定权力,是外在性权力;榜样权和专家权则主要来自于领导者本身的因素,权力的大小取决于领导人的品格、知识、才能等个人素质,是内在性权力。榜样权与专家权不仅存在于正式组织之中,企业的非正式组织中也大量存在。

25.ACD选项A符合题意,有5%的可能性需要520万元资本维持运营,说明清风公司需要的风险资本为520-400=120(万元),这时,清风公司的生存概率等于95%;

选项B不符合题意,当清风公司风险资本是110万,小于120万元,那么清风公司的生存概率小于95%;

选项C符合题意,有1%的可能性需要600万元才能维持运营,说明清风公司需要的风险资本为600-400=200(万元),这时清风公司的生存概率等于99%,大于95%;

选项D符合题意,当清风公司风险资本是220万,大于200万元,那么清风公司的生存概率大于99%。

综上,本题应选ACD。

26.ACD五种竞争力包括:(1)潜在进入者的进入威胁(2)替代品的替代威胁(3)供应者讨价还价的能力(4)产业内现有企业的竞争(5)购买者讨价还价的能力

选项A符合题意,体现的是被替代产品的反应,为五力模型中替代品造成的产业发展障碍;

选项B不符合题意,属于新兴产业中早期进入障碍;

选项C符合题意,体现的是顾客的困惑与等待观望,为五力模型中购买者造成的产业发展障碍;

选项D符合题意,体现的是原材料、零部件、资金与其他供给的不足,为五力模型中供应商造成的产业发展障碍;

综上,本题应选ACD。

27.BCD本题考核对统计分析报告特点的理解。统计分析报告的特点包括:1)统计分析报告主要以统计数字语言来直观地反映事物之间的各种复杂的联系。2)统计分析报告是通过一整套科学的统计指标体系,进行数量研究,进而说明事物的本质。3)统计分析报告具有独特的表达方式和结构特点。4)统计分析报告在结构上的突出特点是脉络清晰、层次分明。一般是先摆数据、事实,进行各种科学的分析,进而揭明问题,亮出观点,最后有针对性地提出建议、办法和措施。所以正确答案是BCD。参见教材151页。

【试题点评】本题考核“统计分析报告特点”。

28.ABCD选项A、B、C、D均符合企业文化内部控制的要求。

【名师点题】解答本题的关键是掌握企业文化内部控制的要求。

29.ABD收缩战略的方式包括紧缩与集中战略、转向战略、放弃战略。高管减薪属于削减成本,反映的是实施紧缩与集中战略的措施;加强广告宣传属于调整营销策略,反映的是实施转向战略的措施;委托其他公司生产本公司的产品属于分包,反映的是实施放弃战略的措施。选项A、B、D正确。

【名师点题】解答本题的关键是熟练掌握实施收缩战略的各种方式的具体措施。

30.ABCD选项A、B、C、D符合题意,“隧道挖掘”是指由于现代公司的大股东既有股权优势,又取得了公司控制权,因而利用自身地位,通过“隧道挖掘”方式侵害中小股东的权益;“隧道挖掘”有许多种表现形式:

(1)通过资产购销、产品购销的关联交易,以对控股大股东有利的形式转移定价,债务担保,对公司投资机会进行侵占

(2)可以利用各种金融手段直接实现利益侵占,如采用通过扩股发行稀释其他股东权益、冻结少数股权、操纵上市公司的会计报告、渐进的收购行为、以低于市场价格回购中小股东的股票,以及“高派现”等其他旨在侵害中小股东的各种财务交易行为。

综上,本题应选ABCD。

31.BCD跨国结构试图同时获得地区分部结构和产品分部结构的所有优势,选项A说法不正确,本题应选BCD。

32.ABCD选项A正确,内部审计师必须了解企业的策略方向、目标、产品、服务和程序,只有了解公司各个方面,才能发现问题所在;

选项B正确,审计师应将相关结果向董事会或其下属的审计委员会以及高级管理层报告,对于审计师发现的问题,应当及时的报告;

选项C正确,内部审计师必须保持客观性和独立性,不受任何约束,才能使得审计师对公司的治理的有效性发表客观的意见;

选项D正确,内部审计师应被允许直接与外聘审计师沟通。

综上,本题应选ABCD。

33.ABCD钻石模型分为四要素:生产要素、需求条件、相关与支持性产业以及企业战略、企业结构和竞争对手的表现。

选项A符合题意,法国消费者对葡萄酒的需求状况属于需求条件分析,战略管理学者波特指出,本地客户的需求是一个产业发展的动力,本题客户的本质非常重要,特别是内行而挑剔的客户,会激发出该国企业的竞争优势;

选项B符合题意,法国葡萄酒产业的竞争情况属于竞争对手的表现,创造与支持产业竞争优势的最大关联因素是国内市场强有力的竞争对手;

选项C、D符合题意,属于生产要素,其中C属于人力资源,D属于天然资源。

综上,本题应选ABCD。

34.ABC企业在确定职权和岗位分工过程中,应当体现不相容职务相互分离的要求。不相容职务通常包括:可行性研究与决策审批;决策审批与执行;执行与监督检查等。采购申请与采购执行不属于不相容职务。

35.ABC本题考核内部控制评价报告。企业董事会应当对内部控制评价报告的真实性负责,因此选项D不正确。

36.ABD本题考核采购组合需要考虑的因素。在确定最佳采购组合时,可以考虑以下四个领域:质量、数量、价格、交货。

37.BCD财务战略概念的出现,使得企业战略分为财务战略和非财务战略两类,并把非财务战略称为经营战略。如果说经营战略主要强调与外部环境和企业自身能力相适应,那么财务战略主要强调必须适合企业所处的发展阶段并符合利益相关者的期望。因此选项A的说法错误,选项B的说法正确。狭义的财务战略仅指筹资战略,包括:资本结构决策、筹资来源决策和股利分配决策等,所以选项C的说法正确。财务战略主要考虑财务领域全局,长期的发展方向问题,并以此与传统的财务管理相区别,选项D的说法正确。

38.ABCD

39.ABCD选项A、B、C、D符合题意,风险理财过去被认为是公司财务管理的一部分,现在则认为其在很多情况下超出了公司财务管理的范畴。具体表现在:(1)风险理财注重风险因素对现金流的影响;(2)风险理财影响公司资本结构,注意以最低成本获得现金流;(3)风险理财成为公司战略的有机部分,其风险经营的结果直接影响公司整体价值的提升。

综上,本题应选ABCD。

40.BCD内部审计师的职能范围主要包括:①对内部审计部门的有效性进行复核,确保他们的报告被听取,并采取了相应行动;②达成内部审计的目的,包括评价会计、运营及行政控制的可靠性、充分性及有效性;③为企业增加新产品或服务提供建设性的商业建议;④内部审计部门的工作应进行适当的规划,并被复核和记录。

41.【答案】

识别成功关键因素的意义:

(1)识别成功关键因素的过程,可以提醒管理层那些需要控制的事项,并显示出次要的事项;(2)传统的预算控制可能使报告的成本与标准成本存在差异。而成功关键因素能够转化为按照相同方式定期报告的关键性业绩指标;

(3)成功关键因素能够保证管理层定期收到有关企业的关键信息,以指导信息系统的发展;(4)它们能够用于将组织的业绩进行内部对比或者与竞争对手比较。

42.【答案】

(1)A公司2012年相对市场占有率=2400÷2100=1.14,市场增长率=15%,由此得出波士顿矩阵:

由图可知,对A公司来说,甲产品的相对市场占有率和市场增长率都较高,为明星产品;A公司对甲产品应采取发展战略,即要追加投资,扩大业务。

(2)A公司2014年相对市场占有率=12204×37%÷3500=1.29,市场增长率=6.22%。

从上图可以看出,2014年A公司的甲产品属于现金牛产品,相对市场占有率较高,但市场增长率较低。在这个阶段甲产品处于成熟期,企业生产规模较大,能够带来大量、稳定的现金收益。自2012年以来,A公司首先应采取的战略就是把甲产品作为重点产品,追加投资,迅速扩大业务,尽可能快地占领市场;2014年以后甲产品进入成熟期,可减少投资,直到不再追加投资,维持稳定的生产,尽快收回资金,获取一定的利润,并且2014年以后开始注重可替代产品的研发,新产品将逐步取代甲产品。

43.潜在进入者的进入威胁:经济型酒店的进入障碍比较低,投资收益率比较高,所以产业潜在进入者的威胁大。

供应商的讨价还价能力:许多经济型酒店都是批量进货,购买数量占供应商的销量的很大比例.而且为了降低成本,不接纳进口设备。而且很多酒店以租赁厂房、仓库或者办公楼的方式来开设酒店,其支付的租金水平远远低于市场上正常贸易的租金。这都体现了供应商的议价能力比较低。

购买商的讨价还价能力:经济型酒店品牌众多,且彼此之间的差异化程度很低,购买商的选择余地大。说明购买商议价能力强。

替代品的替代威胁:高星级酒店在淡季以较低的价格吸引顾客,社会旅馆、招待所也以较低的价格吸引了-大批收入不高的旅行者,说明替代产品的威胁高。

产业内现有企业的竞争:除了乙连锁酒店仍在坚持以自主投资的方式在国内发展门店以外,其他的酒店公司均把特许加盟作为发展的首要方式。面临的竞争压力比较大。经济型酒店品牌众多,且彼此之间的差异化程度很低。

【EnglishAnswers】

Threatfrompotentialnewentrants:re|ativelylowbarrierforbudgethotelsentering,relativelyhighreturnoninvestment,sothethreatsfrompotentialnewentrantsarehigh.Bargainingpowerofsuppliers:manybudgethotelspurchasebybatch,thepurchasequantitiesaccountforalargepercentageofquantitiessupplied,moreoverinordertoreducethecost,theimportedequipmentswouldnotbeaccepted.

Inaddition,manyhotelshasbeensetupbyrentingfactoryplant,warehouseorofficebuilding,therentalpaidisfarlowerthannormalmarketlevel.Itindicatesthatthebargainingpowerofthesupplierisrelativelylow.

Bargainingpowerofcustomers:therearemanybrandsofbudgethotels,thedegreeofdifferentiationislow,customershavemorechoices,whichindicatesthatthebargainingpowerofcustomersishigh.

Threatsfromsubstitutes:hotelswithhighstarsattractcustomersattowpriceinoff-peakperiod,socialhotelsandhostelsalsoattractalargenumberoflowsalarypassengers,whichindicatesthatthethreatfromsubstitutesishigh.

Competitionbetweenexistingcompanies:Yi,achainhotel,stillmakeindependentinvestmentsindevelopmentofdomesticstores,otherhotelsfocusmoreonfranchising,andconsidereditastheprimarywayfordevelopment,whichresultsincompetitivepressure.Therearelotsofeconomyhotelbrandswithlowdifferentiationdegreeamongeachother.

44.有效的公司治理原则主要包括:建立完善的组织结构;明确董事会的角色和责任;提倡正直及道德行为;维护财务报告的诚信及外部审计的独立性;及时披露信息和提高透明度;鼓励建立内部审计部门;尊重股东的权利;确认利益相关者的合法权益;鼓励提升业绩;公平的薪酬和责任。有效的公司治理原则主要包括:建立完善的组织结构;明确董事会的角色和责任;提倡正直及道德行为;维护财务报告的诚信及外部审计的独立性;及时披露信息和提高透明度;鼓励建立内部审计部门;尊重股东的权利;确认利益相关者的合法权益;鼓励提升业绩;公平的薪酬和责任。

45.【答案】

该公司制定的内部控制系统存在以下缺陷:

(1)《企业内部控制应用指引第1号一组织结构》明确提出要求:企业应当根据国家有关法律法规的规定,明确董事会、监事会和经理层的职责权限、任职条件、议事规则和工作程序,确保决策、执行和监督相互分离,形成制衡。同时强调,企业的重大决策、重大事项、重要人事任免及大额资金支付业务等(即通常所说的“三重一大”),应当按照规定的权限和程序实行集体决策审批或者联签制度;任何个人不得单独进行决策或者擅自改变集体决策意见。该公司规定重大资产处置、对外投资和资金调度等事宜统一由总经理审批,不符合《企业内部控制应用指引第1号一组织结构》的要求。

(2)按照《企业内部控制应用指引第9号一销售业务》的要求,办理销售、发货、收款三项业务的部门应当分设,不得由同一部门或个人办理销售与收款业务的全过程。销售与收款属于不相容岗位,该公司规定允许公司销售部门及销售人员直接收取货款,违背了不相容职务分离控制的要求。

(3)按照《企业内部控制应用指引第12号一担保业务》的要求,企业应当加强对子公司担保业务的统一监控,企业内设机构未经授权不得办理担保业务;企业为关联方提供担保的,与关联方存在经济利益或近亲属关系的有关人员在评估与审批环节应当予以回避。该公司规定允许分公司自行决定是否对外提供担保,属于授权不当。

46.【答案】

由题目可知,在固定利率市场B公司比A公司多付0.12%,但在浮动利率市场只比A公司多付0.03%,说明B公司在浮动利率市场有比较优势,而A公司在固定利率市场有比较优势。现在B公司想按固定利率借款,而A公司想借入浮动利率资金。由于比较优势的存在将产生可获利润的互换。A公司可以6%的利率借入固定利率资金,B公司以最低浮动利率+0.15%的利率借入浮动利率资金,然后他们签订一项互换协议,以保证最后A公司得到浮动利率资金,B公司得到固定利率资金。

互换的总收益,即总的筹资成本降低=(6.12%+最低浮动利率+0.12%)一(6%+最低浮动利率+0.15%)=0.09%。中间银行分享0.05%,其余0.o4%由双方共享,由于各享有50%,即各方筹资成本均降低0.02%。即最终实际成本为:A公司支付最低浮动利率+0.1%的浮动利率(最低浮动利率+0.12%-0.02%),B公司支付6.1%的固定利率(固定利率6.12%-0.02%)。

47.旅捷公司拥有建立核心竞争优势的资源,即价格优势:以尽量低的价格满足顾客最希望获得满足的需求。旅捷公司去除了一些不必要的因素,如摒弃了昂贵旅店引人注目的休息室和标准设施,把节约的成本用于提高顾客最关心的几个因素水平上。该经营模式创造了能够在如此众多的旅店中脱颖而出的核心竞争力。

48.1)有关控制活动及其所属类别:①会计系统控制。会计系统的可打印凭证记录均预设连续编号;②财产保护控制。每天进行现金盘点及使用保险库保管现金;③调节和复核。编制银行存款余额未达账项调节表;④授权审批控制。银行存款余额调节表交审核人员核对签字。有关控制活动及其所属类别:①会计系统控制。会计系统的可打印凭证记录均预设连续编号;②财产保护控制。

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