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Word空调行业三巨头约架库存压力仍然大从各个行业曾发生的价格战历史来看，那些“适合”打价格战的行业，都是存在着比较类同商品的行业。就目前来看，国内空调行业格局已经基本稳定。

参与价格战，是为了把产品卖得更快，是为了抢占市场份额。但更多的市场份额，仅仅有低价是不够的。空调制造企业要靠合理的利润率维持、发展，就像一辆辆四平八稳的四轮汽车，而以低利润、加速扩张、抢占市场份额，就像单车，必须不断快速前进，才不会出问题倒下，于是只能从其他品牌手中“抢占地盘”。

卖场未见火爆

活动期间，在广州市内国美、苏宁卖场时发现，顾客较平时着实多了不少，但是场面也并未达到火爆，而格力专卖店降价基本与国美电器同步，并且将优惠期延长至31日。一位消费者表示，格力的促销活动不多，所以想机换台空调，到现场一看，其他品牌也都有促销，选择性多了不少。但也有不少消费者表示，价格战持续不断，已有点麻木了。

广州国美总经理助理梅敦建说，“广州国美3天空调销售额同比增长546%，而格力空调增长超800%，创下广州国美3天单品牌销售量的最高纪录，在广州国美空调品类销售量占比达65%。”对于三天全国销量是否如预期破50万套，其并未透露，而时隔数日国美、格力以及苏宁都未发布是否创下世界纪录的相关结果。

业内人士透露，国美、苏宁三天销量均远低于预期，但整体来看此番空调争霸赛还是拉动不少品牌实现高增长，如美的空调在苏宁系统的零售量同比增长达到150%左右，可谓一枝独秀；海尔空调在国美的零售量同比增幅80%，日均销量接近1000台。

库存压力仍然大

根据空调设备行业竞争格局分析显示，三月作为空调行业的销售淡季，每年都有不少价格战上演，今年却格外激烈。对此，中国家用电器商业协会营销委员会常务副会长柯剑飞认为，一方面受到宏观经济下滑、房地产市场低迷等因素影响，行业库存高企而内销却疲软，企业急于将库存消除；另一方面，消费者对智能空调需求越来越高，如不尽快将非智能空调销出，企业损失将更大。

奥维研究院院长张彦斌表示，以当前行业库存相当于国内空调业一年销量的80%。如按每年旺季（4~8月）销量占全年60%计算，到8月底最多能消化3000万台，此期间厂商还不能继续生产。如此算来，就算是旺季结束，行业库存依然高企，还是犹如达摩克利斯剑，悬在行业头顶。

单靠降价难救市

另据中怡康数据咨询统计，在今年“3·15”期间，销量大幅上涨8.0%的形势下，空调销售额却下跌0.2%。作为淡季收官、旺季启动的时间点，3月份空调行业整体呈现量涨价跌的局面。对消费者来说能得到实惠，但对空调厂商而言利润空间却大为缩减。张彦斌认为，空调价格战只是众多空调企业的“无奈之举，空调产能过剩的矛盾已经凸现，价格战有可能成为市场新常态。

也有业内人士指出，当前行业库存高企，产品更新换代的需求旺盛，单纯依靠价格战难以真正刺激终端消费市场，为企业带来实质性的增长。该人表示：“空

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