小红书2023年保险行业月报（2月）

2023年度保险行业月报23.2月Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业分品类检索情况3.行业TOP搜索词二.行业广告投放优质素材1.广告优质素材-搜索表单2.广告优质素材-高点击高互动笔记三.高互动优质笔记分享1.视频类高CES笔记2.图文类高CES笔记行业概览行业概览小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-2月女性用户占比84%男女24-32岁用户占比59%18以下18-2324-2829-3233以上一二线城市用户占比73%市城市保险行业分品类检索情况-2月••疫情险由于政策改变，环境变化，关注度呈现明显的下降趋势•国家开放三胎政策，各地生育津贴及生育保险发生变化，刺激用户对生育险的检索需求。2023/2/12023/2/22023/2/32023/2/42023/2/52023/2/62023/2/72023/2/82023/2/92023/2/102023/2/12023/2/22023/2/32023/2/42023/2/52023/2/62023/2/72023/2/82023/2/92023/2/102023/2/112023/2/122023/2/132023/2/142023/2/152023/2/162023/2/172023/2/182023/2/192023/2/202023/2/212023/2/222023/2/232023/2/242023/2/252023/2/262023/2/272023/2/28重疾险意外险重疾险意外险疫情险 养老险寿险儿童保险失业险新生儿保险生育险 年金险•用户对养老保险、失业保险和新生儿保险关注度较高；以及境外保险的关注度呈现明显的上升趋势•用户对养老保险、失业保险和新生儿保险关注度较高；以及境外保险的关注度呈现明显的上升趋势行业TOP搜索词保险养老保保险保险怎么买合适失业保险金新生儿保险宝宝保险香港保险城乡居民养老保险儿童保险泰国保险医疗保险养老保险退休能领多少新生儿保险怎么选婴儿保险宝宝保险怎么选保险有没有必要买灵活就业养老保险划算吗养老保险在手机上怎么交失业保险父母保险怎么选新生儿保险儿童保险养老险新生儿保险怎么选新生儿保险什么时候买 新生儿保险去哪里买 新生儿保险怎么办理新生儿保险攻略新生儿保险攻略 新生儿保险在哪里买新生儿保险有必要买吗上海新生儿保险新生儿保险儿童保险养老险新生儿保险怎么选新生儿保险什么时候买 新生儿保险去哪里买 新生儿保险怎么办理新生儿保险攻略新生儿保险攻略 新生儿保险在哪里买新生儿保险有必要买吗上海新生儿保险新生儿保险怎么买 新生儿保险推荐 沈阳新生儿保险新生儿保险上海北京新生儿保险儿童保险怎么选商业养老险养老险理财产品养老险推荐个人养老险城乡居民养老险居民养老险灵活就业养老险农村养老险商业养老险怎么选社保养老险每月返多少钱商业养老险值不值买香港养老险50岁养老险怎么选儿童保险应该怎么买儿童保险教育金儿童保险在哪买儿童保险有必要买吗香港儿童保险儿童保险怎么买 儿童保险推荐 儿童保险攻略 儿童保险配置美国儿童保险上海儿童保险分品类行业热搜词医疗保险失业保险新生儿保险儿童保险养老险医疗保险医疗保险怎么缴费 医疗保险怎么选医疗保险怎么查询补充医疗保险怎么报销医疗保险怎么报销医疗保险短信补充医疗保险怎么买补充医疗保险商业医疗保险怎么买城乡居民医疗保险怎么报销城乡居民医疗保险怎么使用城乡居民基本医疗保险农村医疗保险怎么报销城乡居民医疗保险失业保险金失业保险失业保险金广州失业保险金领取条件失业保险金领取有什么影响失业保险金和失业补助金广州失业保险金失业保险金深圳深圳失业保险金失业保险金领取杭州失业保险金上海失业保险金失业保险金杭州失业保险金审核不通过失业保险金北京分品类行业热搜词重疾险重疾险重疾险有必要买吗重疾险怎么选大黄蜂7号重疾险重疾险推荐儿童重疾险重疾险买消费型还是返还型少儿重疾险宝宝重疾险达尔文6号重疾险重疾险买终身还是定期寿险增额终生寿险增额终身寿险的坑寿险增额终身寿险值得买吗定期寿险寿险怎么选寿险是什么意思终身寿险终身寿险有必要买吗增额终身寿险排名增额终身寿险终身寿险是什么意思终身寿险营销话术年金险年金险年金险怎么选年金险和增额终身寿的区别年金险有必要买吗年金险排名增额寿险和年金险养老年金险增额终身寿险和年金险年金险的坑增额寿险和年金险什么区别年金险怎么买香港年金险意外险意外险意外险推荐航空意外险要不要买意外险买哪个好小蜜蜂2号意外险儿童意外险小蜜蜂3号意外险航空意外险成人意外险推荐成人意外险意外险有必要吗少儿意外险父母意外险老年人意外险老人意外险行行业广告投放优质素材•前链图体现保险品类及产品•前链图体现保险品类及产品付体现保险划算，赔付高增强吸引。•落地页素材承接前链图，强立即咨询•必填项字段需出现在首屏，转化率•预约咨询弹窗全程伴随，避免流失转化前链图落地页广告优质素材-搜索表单(直接转化)前链图落地页广告优质素材-高点击高互动笔记(间接转化)度。行私信咨询来提升转化。高互动优质笔记分享【标题】使用“五险一金有啥用”话术吸引点击收藏，强调内容重点简单易懂【正文】详细介绍五险一金科普内容，分类明确。图片并使用红字强调重点，制作表格分类各种险速理解并种草。干货满满，快速吸粉。【首图】红色大字压图，配合恶搞表情包，增强【标题】使用反向话术“居然领不到”刺激用户点击冲动【正文】使用反问句强调话题，配合自制备忘录，领取金额，全方面指导用户。并配合官网截图标咨询高CES图文笔记(企业号)【【首图】表格形式清晰透露出产品细节，大字红字标注收益情况【标题】利用“妈妈帮你存钱”梗，铺垫寿险产【正文】与标题呼应，提供合理的“帮孩子攒钱”吸引特定用户点击【内容】多次提醒用户不能断交社保，并解释其原因以及可产生的负面后果，拉近用户距离。后再使用截图以及红字重点标注，告知缴费步骤以高CES图文笔记(非企业号)主题内容【标题】使用金额等“1.5w”刺激用户点击，吸引指定用户关注【内容】对生育津贴细节问题进行详细阐述，并提智强定用户点击【标题】使用给父母选礼物的借口，刺激用户关【内容】首图向用户分享父母合照以及礼物照片，降低警惕心，后再安利对应产品，分享自己亲身销感，吸引用户收藏种草，增添关注以及评论。【首图】使用大标题“超强存钱法”【首图】使用大标题“超强存钱法”，激起用户观看欲，点击观看完整视频户点击。高CES视频笔记(企业号)【首图】【首图】大字压图，配合排名数据图，增添可信度，刺激用户点击观看引用户进行观看【内容】全方位分析增额终身寿的好处，并整理出收益最高的几款，计算处退休能拿多少养老金，拉近用户距离。后在用不同人物举例，安利对应【首图】大字压图，以“吃到老”为切入点，体现收益的可观【标题】使用话术“高性价比”“多领2w”，勾起用户兴趣观看完整视频【内容】通过收益，平台安全性出发，打消用户对于投资的顾虑以及安全性的担忧，详细解释如容详细充实，产品种草心智强【首图】“女士理财方式”直【首图】“女士理财方式”直击目标群体，吸引点击观看【标题】使用“不同收入”话题感有针对性，强【内容】视频以扮演不同收入女性，表达她们的理财方式，使观众产生共鸣。轻松自然毫无营销感，大大的降低用户警惕心。后再科普中薪阶层评论区互动。高CES视频笔记(非企业号)【首图】【首图】使用个人对比照，“实习工资1200”到“一线城市3套房”吸引用户目光进行点击【标题】使用有关性词汇“富婆”吸引女性用户，“越花越有钱”，直击用户心理【内容】讲解以个人故事开始，先是为用户排雷，拉进用户距离。后再告知用户如