产品调研简介

产品调研简介燕窝、茶叶、虫草调研分析报告社会环境对企业的生存和发展有重要影响。在市场经济制度完善的条件国是礼仪之邦，在传统文化中，礼文化的历史源远流长，送礼是很多人的必备功课，逢年过节我们给亲戚、朋友、同事、客户、上司送礼以示礼节已。们的一大难题。常有“礼到用时方恨少，一到过节就犯愁”的感叹，随着人们生活水平的逐步提高，送礼送健康逐渐成为了人们的共识，燕窝，虫草，茶叶在礼品市场的发展潜力逐步加大。费的总量目前还不及香港的50%。主要原因是人们对燕窝的认识度不高，根深蒂固的“心结”与顾虑也让人们对消费燕窝裹足不前。收腹运动机怎么样啊收腹好吗燕窝。种种事实表明，燕窝市场正在不断扩大，消费燕窝也成了人们热衷的新当然，中国大陆的燕窝市场依然处于发展初期。以厦门为例，常住人口将近茶叶消费者的年龄结构(岁)茶叶消费者的年龄结构(岁)48%消费者几乎每日饮茶，茶叶成为日常生活的休闲方式，饮茶更成(1)茶叶消费者年龄结构分析渐转为年轻人的一种时尚，茶饮在年轻14-2514-2526-3536-4545以上(2)茶叶消费者消费习惯调查一般喜欢不喜欢茶叶茶叶消费者对茶叶的喜爱程度图2：茶叶消费者茶叶消费比重(注：来自泉州市区茶叶消费者调查问卷)(3)茶叶消费者饮用频率分析茶茶叶消费者喝茶频率(次)几乎不喝4%0%0%10%图3：茶叶消费者茶叶饮用频率(注：来自泉州市区茶叶消费者调查问卷)因素调查中，对品质的要求关注度最高，而品牌的叶发展阶段中，品牌影响因素将上升面的把控能力占有绝对的优势；随着人们生活水平的提高，对于保健养生观念日趋加强，健康食品已成为人民币以上。保健品大致可分为两大类：药物保健品和天然保健品。中国人注的消费一直热度不减。(1)价值分析虫草体内含虫草酸，维生素B12、脂肪、蛋白质等。适用于治疗肺气虚和肺肾两虚、肺结核等所致的咯血或痰中带血、咳嗽。对肾虚阳痿、腰膝酸疼等亦有良好的疗效，也是老年体弱者的滋补佳品。b、食用价值冬虫夏草具有抗癌、滋补、免疫调节、抗菌、镇静催眠等功效。煎煮内服，或入丸、散，或研粉装胶囊食用，也可泡酒、煲汤、煮粥服用，无论何种方法均可连渣服用。(2)市场需求分析a、医用保健可作为年老体弱、病后体衰、产后、术后体虚者的调补进食佳品。b、礼品市场冬虫夏草因分布地区狭窄、自然寄生率低、对生活环境条件要求苛刻，所以资源有限，价格昂贵，冬虫夏草作为礼品拿来送礼会更显示被送礼者的尊(3)利润情况分析据央视《经济信息联播》报道商人卖给经营虫草的商铺价格约为万元发卖出价格涨到10万元左右草全产业链赚钱药店利润最高1)燕窝品牌竞争分析：全国有售网售网座玲、濮由屋、燕同序号1234优势，并且其他的部分品牌有复制燕之屋的成功模式；售网点在全国范围内展开；牌6150g/盒250g/盒盏(珍藏)50g血燕盏85＃(珍藏)250g成木盒，纸盒，压克力等根据客户需要配置123456图040以下4%分析：研究发现，巢工厂70元价位的产40以下4%40-45元440-45元4%46-50元0%51-55元%56-60元9%80元28%61-65元%66-69元66-69元4%70元价位比价位比巢产品价格波动图0燕丝巢即123456789101112131415161718192021222324商超、药店、酒店专柜的形式出现，有通过医院、月子会所等孕婴专有通柜的形式存在，在官方网站上并没有体现出产品的具体价格；能预知到在其他加盟店的价格操作空间较大，并没有以全国统重终端的体验和服务，并没有在网络销售渠道上创新，对网络直接销售的形式不重用，直营店在加盟体系中能起到模范样板售形式燕思巢有有有有有有加盟单店有有有有有有有无有无无无无无无无无无中隔开的单店；专柜指在滋补行等店面中以专柜的形式出现，其带风格和品牌包装等形象；官方网站指有标注产品价格；淘宝网指各品牌是否有在淘宝店组建的商城旗舰店(不含普通店和标准店)，不包含加盟商在淘宝网出售序号品牌保证金合同品牌使用费管理费期限1万/省会，直辖市55单店面积100平以上，门面宽612总统牌因燕窝只是品牌中的一款产品，不做具体调研单店3万25单店面积50平以上，商务会所面3燕行家积在150平以上；商场专柜面积5巢工厂653全全省燕窝占有情况燕思巢分析：从全省部分燕窝品牌的统计数据研究得出，燕之屋目前在市场上占主导地位，达到30%；同仁堂因其老字号的影响，在市燕窝只是同仁堂中的一款产品，并没有把燕窝做为主营业务；潜力不容忽视；的网点数量进行统计，各市所占比分分析：厦门区域是燕窝品牌的主导基地，占全省品牌占有量的37%，福州、三同时显示出燕窝在全省各地级市已经有品牌的布局，因而能判断出燕窝品牌的福州市29%厦门市37%各地级市燕窝占有情况南平市龙岩市莆田市宁德市漳州市%泉州市三明市9%图中各数据仅显示部分品牌，不包含滋补行或其他类型的品牌或批发1)茶叶品牌竞争分析：在茶质量良莠不齐，价格缺乏诚信，众多茶企已经开始意识到这方面的问信誉保证，消费者正逐渐对品牌茶叶表示认同和信赖，市场上已有众多的茶叶品牌的涌现。对茶叶品牌培育而言，既是市场需品牌品牌简介为注册商标，竞争优势门槛定为有册供应商，牌熟成功人士重企业竞争劣势般竞争对手团序号1234茶2)茶叶产品种类及价格竞争分析：12款产品；3)五大品牌价格比重分析：大品牌中的主流价位，占每斤400市场上对高端茶叶的的茶叶在各品牌所有很大。4)销售渠道分析：茶叶的销售渠道目前主要有：专卖单店，茶馆，茶庄，商超、酒店专柜的形式出现，有通过烟酒行、电话销售、网络销售等通道；目前只针对道分析有有有有有有有有有有有有有有无有有有有有有有有淘宝有无无有有备注：店中店指类似超市、酒店中隔开的单店；专柜指在烟酒行等店面中以专柜的形式出现，其带有公司的商标，指定的装修风格和品牌包装等形象；官方网站指有标注产品价格；淘宝网指各品牌是否有在淘宝序号12345华祥苑八马安溪铁观音集团天福加盟费保证金853322合同期限55533直营,没有开放特许商业特许经营3-5万不详3店面所处商业中心,店铺面积在150平米店面在以T字形,十字形路口较为常见一类城市单店营业面积大于90平方米、店面宽度不少于6米；二类城市单店营业面积大于120平方米、店面宽度不柜的店面宽度不低于5米；不得经营散装或其他品牌铁观没有开放特许商业特许经营看出,,除了日春和天福没有开放商业特许经营外,其他的日春和华祥苑，安溪铁观音集团在市场中占有较大的份额，分别厦门有区域优势；域的需求程冬虫夏草做为中联信初引进的产品，从采购和其他方便的资源有绝对的优势；在厦门市场上，冬虫夏草在厦门乃至全省区域范围，尚未形成良好的品牌效应，其质量的参差不齐和掺假情况，对中联信在品质要求上提出了严峻的考做为消费者来说，对虫草质量品质上的陌生，也是中联信为消费者搭建客户对虫草级别进行相应的区分，并根据不同的使用功能大致可分格和要求的工艺、数量等来确定最终价资源明显；3、市场上对虫草的了解程度不高，品牌化